第37卷 产品策略-品牌和商标策略 甘肃省（中职升学考试）《财经商贸类（市场营销）考点双析卷》（原卷版+解析版）

编写说明：甘肃省高等职业教育考试招生中职升学考试考点双析卷专辑，依据《甘肃省高等职业教育考试招生中职升学考试类别科目及考试大纲-财经商贸大类》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建“讲练结合”的学习闭环，是中职学校师生升学考试首轮复习教学的得力助手。 本专辑第37-38卷精准对标《甘肃省高等职业教育考试招生中职升学考试大纲》-市场营销： 第六章 产品策略 理解：2.品牌和商标策略。 甘肃省高等职业教育考试招生中职升学考试 《市场营销》考点双析卷 第37卷 品牌和商标策略 老师讲解卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共15小题，每题3分，共45分） 1． 是商标权基本的核心权利（   ）​ A．续展权 B．转让权 C．独占使用权 D．许可权 2．容易出现雷同，不容易注册以获得法律保护，因此相对较少（   ）​ A．中文品牌 B．数字品牌 C．外文品牌 D．人名品牌 3．在品牌传播过程中，通过消费者的口碑和推荐来传播品牌信息的策略是（   ） A．广告策略 B．公关策略 C．口碑营销策略 D．品牌延伸策略 4．品牌定位策略的核心是（   ） A．确定品牌的市场定位 B．提高品牌知名度 C．增加品牌附加值 D．扩大市场份额 5．品牌策略中，通过维护品牌形象来保持品牌竞争力的策略是（   ） A．品牌定位策略 B．品牌差异化策略 C．品牌维护策略 D．品牌传播策略 6．品牌策略中，通过塑造品牌形象来增强消费者对品牌的信任和忠诚的策略是（   ） A．品牌定位策略 B．品牌差异化策略 C．品牌形象策略 D．品牌传播策略 7．将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为（   ） A．单一品牌延伸 B．亲族品牌延伸 C．主副品牌延伸 D．以上都属于 8．品牌策略中，品牌忠诚度的建立通常需要（   ） A．短期的营销活动 B．长期的客户关系管理 C．频繁的价格变动 D．广泛的市场覆盖 9．品牌策略中，品牌知名度的提升通常通过（   ） A．价格竞争 B．广告宣传 C．产品模仿 D．市场细分 10．品牌策略中，品牌联合的主要目的是（   ） A．分享生产设施 B．降低营销成本 C．利用合作伙伴的品牌资产 D．增加产品的功能 11．品牌策略中，品牌重塑通常发生在（   ） A．品牌推出时 B．品牌衰退时 C．品牌更新时 D．品牌法律变更时 12．品牌忠诚度是指（   ） A．消费者对品牌的知晓程度 B．消费者对品牌的重复购买行为 C．消费者对品牌的积极评价 D．消费者对品牌的情感依赖 13．品牌策略中，品牌资产管理的主要任务是（   ） A．增加品牌的数量 B．提升品牌的价值 C．减少品牌的成本 D．扩大品牌的使用范围 14．在纯羊毛标志是用15条弧线勾画成的类似毛线团样的三束球状图案，这是（   ） A．品名品牌 B．品标品牌 C．完全品牌 D．不完全品牌 15．百事可乐万家乐属于（   ）​ A．功能性品牌 B．效果性品牌 C．情感性品牌 D．企业名称品牌 二、多选题（本大题共5小题，每题4分，共20分） 16．企业进行品牌注册时尽可能做到的有（   ）​ A．宽注册 B．广注册 C．差异化注册 D．多样化注册 17．下列哪些因素会影响品牌忠诚度的形成（   ） A．产品质量 B．品牌形象 C．客户服务 D．产品价格 18．品牌设计的基本原则包括哪些（   ） A．简单醒目，便于记忆 B．新颖别致，易于识别 C．内涵丰富，利于通用 D．品名与品标互相协调 19．商标与品牌之间的区别主要体现在哪些方面（   ） A．法律地位不同 B．构成要素不同 C．使用范围不同 D．功能作用不同 20．统一品牌策略的优点包括（   ）​ A．可以节约品牌设计、传播等费用 B．可以有多种商品同时销售 C．有助于显示企业实力，塑造品牌及企业形象 D．有助于开拓更广泛的市场 三、判断题（本大题共10小题，每题2分，共20分） 21．统一品牌策略适用于品牌市场地位高，且各种产品的质量相同、质量稳定的企业。（   ） 22．借用他人品牌，生产企业可以节省大量的促销费用，能以尽量低的价格供货。但是借用他人品牌也因企业不是品牌所有者而不能获得品牌的附加利益。（   ）​ 23．中间商品牌策略是小企业求得生存、发展与开拓市场的一种比较好的策略。（   ）​ 24．品牌知名度的提升只能通过广告宣传来实现。（   ） 25．品牌策略中，品牌重塑通常发生在品牌衰退时。（   ） 26．品牌资产管理的主要任务是增加品牌的数量。（   ） 27．品牌策略中，品牌延伸总是能够成功。（   ） 28．品牌资产的重要组成部分包括产品价格。（   ） 29．品牌策略的实施不需要考虑目标市场的需求。（   ） 30．品牌策略的成功实施可以忽略竞争对手的品牌策略。（   ） 四、案例分析题（本大题共1小题，每题15分，共15分） 31．某企业拥有一个在市场上已经建立良好声誉的品牌，但面临着激烈的竞争和市场变化。分析该企业应如何通过品牌策略来维持和增强其品牌优势。 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：甘肃省高等职业教育考试招生中职升学考试考点双析卷专辑，依据《甘肃省高等职业教育考试招生中职升学考试类别科目及考试大纲-财经商贸大类》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建“讲练结合”的学习闭环，是中职学校师生升学考试首轮复习教学的得力助手。 本专辑第37-38卷精准对标《甘肃省高等职业教育考试招生中职升学考试大纲》-市场营销： 第六章 产品策略 理解：2.品牌和商标策略。 甘肃省高等职业教育考试招生中职升学考试 《市场营销》考点双析卷 第37卷 品牌和商标策略 老师讲解卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共15小题，每题3分，共45分） 1． 是商标权基本的核心权利（   ）​ A．续展权 B．转让权 C．独占使用权 D．许可权 【答案】C 2．容易出现雷同，不容易注册以获得法律保护，因此相对较少（   ）​ A．中文品牌 B．数字品牌 C．外文品牌 D．人名品牌 【答案】B 3．在品牌传播过程中，通过消费者的口碑和推荐来传播品牌信息的策略是（   ） A．广告策略 B．公关策略 C．口碑营销策略 D．品牌延伸策略 【答案】C 【详解】口碑营销策略通过消费者的口碑和推荐来传播品牌信息。故选C。 4．品牌定位策略的核心是（   ） A．确定品牌的市场定位 B．提高品牌知名度 C．增加品牌附加值 D．扩大市场份额 【答案】A 【详解】品牌定位策略的核心是确定品牌在目标市场中的独特位置和价值。故选A。 5．品牌策略中，通过维护品牌形象来保持品牌竞争力的策略是（   ） A．品牌定位策略 B．品牌差异化策略 C．品牌维护策略 D．品牌传播策略 【答案】C 【详解】品牌维护策略通过维护品牌形象来保持品牌竞争力。故选C。 6．品牌策略中，通过塑造品牌形象来增强消费者对品牌的信任和忠诚的策略是（   ） A．品牌定位策略 B．品牌差异化策略 C．品牌形象策略 D．品牌传播策略 【答案】C 【详解】品牌形象策略通过塑造品牌形象来增强消费者对品牌的信任和忠诚。故选C。 7．将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为（   ） A．单一品牌延伸 B．亲族品牌延伸 C．主副品牌延伸 D．以上都属于 【答案】A 8．品牌策略中，品牌忠诚度的建立通常需要（   ） A．短期的营销活动 B．长期的客户关系管理 C．频繁的价格变动 D．广泛的市场覆盖 【答案】B 【详解】品牌忠诚度的建立通常需要长期的客户关系管理，通过持续提供高质量的产品和服务来赢得消费者的信任和忠诚。 9．品牌策略中，品牌知名度的提升通常通过（   ） A．价格竞争 B．广告宣传 C．产品模仿 D．市场细分 【答案】B 【详解】品牌知名度的提升通常通过广告宣传，通过有效的营销传播活动来提高消费者对品牌的认知。 10．品牌策略中，品牌联合的主要目的是（   ） A．分享生产设施 B．降低营销成本 C．利用合作伙伴的品牌资产 D．增加产品的功能 【答案】C 【详解】品牌联合的主要目的是利用合作伙伴的品牌资产，通过合作提升双方品牌的市场影响力。 11．品牌策略中，品牌重塑通常发生在（   ） A．品牌推出时 B．品牌衰退时 C．品牌更新时 D．品牌法律变更时 【答案】B 【详解】品牌策略中，品牌重塑通常发生在品牌衰退时，目的是重振品牌形象，恢复消费者的信心和兴趣。 12．品牌忠诚度是指（   ） A．消费者对品牌的知晓程度 B．消费者对品牌的重复购买行为 C．消费者对品牌的积极评价 D．消费者对品牌的情感依赖 【答案】B 【详解】品牌忠诚度是指消费者对品牌的重复购买行为，是品牌资产的关键组成部分。 13．品牌策略中，品牌资产管理的主要任务是（   ） A．增加品牌的数量 B．提升品牌的价值 C．减少品牌的成本 D．扩大品牌的使用范围 【答案】B 【详解】品牌资产管理的主要任务是提升品牌的价值，通过维护和增强品牌的正面形象和联想来增加品牌的市场影响力。 14．在纯羊毛标志是用15条弧线勾画成的类似毛线团样的三束球状图案，这是（   ） A．品名品牌 B．品标品牌 C．完全品牌 D．不完全品牌 【答案】B 【详解】品标品牌指仅有品牌标志而无品牌名称的品牌。品标品牌不利于品牌传播，常不被人注意，企业很少使用这种品牌。可以说，这是一种特殊的品牌，是共用品牌，一般不能独立用于企业的品牌传播中。证明商标多以品标品牌形式表现。如绿色食品标志分为A 级和AA 级两种，纯羊毛标志是用15条弧线勾画成的类似毛线团样的三束球状图案等都属于此类。所以答案是B 15．百事可乐万家乐属于（   ）​ A．功能性品牌 B．效果性品牌 C．情感性品牌 D．企业名称品牌 【答案】C 二、多选题（本大题共5小题，每题4分，共20分） 16．企业进行品牌注册时尽可能做到的有（   ）​ A．宽注册 B．广注册 C．差异化注册 D．多样化注册 【答案】ABD 17．下列哪些因素会影响品牌忠诚度的形成（   ） A．产品质量 B．品牌形象 C．客户服务 D．产品价格 【答案】ABC 【详解】产品质量、品牌形象和客户服务都会影响品牌忠诚度的形成，而产品价格虽然重要，但不是决定性因素。故选ABC。 18．品牌设计的基本原则包括哪些（   ） A．简单醒目，便于记忆 B．新颖别致，易于识别 C．内涵丰富，利于通用 D．品名与品标互相协调 【答案】ABCD 【详解】这些都是品牌设计时需要遵循的基本原则，旨在使品牌更易于被消费者认知和记忆。故选ABCD。 19．商标与品牌之间的区别主要体现在哪些方面（   ） A．法律地位不同 B．构成要素不同 C．使用范围不同 D．功能作用不同 【答案】ABCD 【详解】商标与品牌在法律地位、构成要素、使用范围和功能作用等方面存在区别。商标是经过法律注册的品牌或品牌的一部分，具有法律保护；而品牌则更侧重于其在市场上的认知度和价值。故ABCD。 20．统一品牌策略的优点包括（   ）​ A．可以节约品牌设计、传播等费用 B．可以有多种商品同时销售 C．有助于显示企业实力，塑造品牌及企业形象 D．有助于开拓更广泛的市场 【答案】ABC 三、判断题（本大题共10小题，每题2分，共20分） 21．统一品牌策略适用于品牌市场地位高，且各种产品的质量相同、质量稳定的企业。（   ） 【答案】√ 22．借用他人品牌，生产企业可以节省大量的促销费用，能以尽量低的价格供货。但是借用他人品牌也因企业不是品牌所有者而不能获得品牌的附加利益。（   ）​ 【答案】√ 23．中间商品牌策略是小企业求得生存、发展与开拓市场的一种比较好的策略。（   ）​ 【答案】× 24．品牌知名度的提升只能通过广告宣传来实现。（   ） 【答案】× 【详解】品牌知名度的提升不仅可以通过广告宣传来实现，还可以通过公关活动、口碑营销、社会责任活动等多种方式。 25．品牌策略中，品牌重塑通常发生在品牌衰退时。（   ） 【答案】√ 【详解】品牌重塑通常发生在品牌衰退时，目的是重振品牌形象，恢复消费者的信心和兴趣。 26．品牌资产管理的主要任务是增加品牌的数量。（   ） 【答案】× 【详解】品牌资产管理的主要任务是提升品牌的价值，而不仅仅是增加品牌的数量。 27．品牌策略中，品牌延伸总是能够成功。（   ） 【答案】× 【详解】品牌延伸并不总是能够成功，有时可能会稀释品牌的核心价值或导致消费者困惑。 28．品牌资产的重要组成部分包括产品价格。（   ） 【答案】× 【详解】品牌资产的重要组成部分不包括产品价格，而包括品牌知名度、品牌忠诚度和品牌联想。 29．品牌策略的实施不需要考虑目标市场的需求。（   ） 【答案】× 【详解】品牌策略的实施必须考虑目标市场的需求，以确保品牌定位和营销活动与消费者期望相匹配。 30．品牌策略的成功实施可以忽略竞争对手的品牌策略。（   ） 【答案】× 【详解】品牌策略的成功实施不能忽略竞争对手的品牌策略，了解和分析竞争对手可以帮助企业制定更有效的品牌策略。 四、案例分析题（本大题共1小题，每题15分，共15分） 31．某企业拥有一个在市场上已经建立良好声誉的品牌，但面临着激烈的竞争和市场变化。分析该企业应如何通过品牌策略来维持和增强其品牌优势。 【答案】该企业应采取以下品牌策略来维持和增强其品牌优势：（1）进行品牌审计，评估品牌的当前状态和市场表现；（2）更新品牌定位，确保品牌信息与目标市场的需求和期望保持一致；（3）加强品牌推广，通过创新的营销传播活动来提升品牌知名度和品牌形象；（4）维护品牌一致性，确保品牌信息和形象在所有触点上保持一致；（5）增强顾客关系，通过优质的顾客服务和个性化体验来建立和维护顾客忠诚度；（6）监控品牌健康，定期评估品牌资产，及时应对市场变化和竞争挑战。 学科网（北京）股份有限公司 $