第36卷 产品策略-新产品 甘肃省（中职升学考试）《财经商贸类（市场营销）考点双析卷》（原卷版+解析版）

编写说明：甘肃省高等职业教育考试招生中职升学考试考点双析卷专辑，依据《甘肃省高等职业教育考试招生中职升学考试类别科目及考试大纲-财经商贸大类》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建“讲练结合”的学习闭环，是中职学校师生升学考试首轮复习教学的得力助手。 本专辑第35-36卷精准对标《甘肃省高等职业教育考试招生中职升学考试大纲》-市场营销： 第六章 产品策略 识记：1.新产品的概念；理解：1.开发新产品的原则； 应用：2. 新产品开发的程序及策略。 甘肃省高等职业教育考试招生中职升学考试 《市场营销》考点双析卷 第36卷 新产品 学生练习卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共15小题，每题3分，共45分） 1．以下哪个不是影响新产品开发成功率的因素（   ） A．市场调研的充分性 B．技术创新的程度 C．营销组合的有效性 D．企业家的个人魅力 2．以下哪项不属于新产品推广策略的内容（   ） A．新产品特征与市场推广 B．消费者采用新产品的程序 C．销售渠道管理 D．消费者对新产品的反应差异与市场推广 3．企业在新产品开发过程中，通过市场调研了解到的消费者需求，应如何应用于产品开发（   ） A．直接作为产品设计标准 B．作为产品开发的参考依据 C．忽略，根据企业意愿开发 D．仅用于市场营销策略制定 4．新产品推广过程中，企业如何评估市场推广效果（   ） A．观察销售额变化 B．忽视市场反馈 C．仅依赖广告宣传 D．不进行任何评估 5．某公司推出了一款在技术上比老产品有明显提高的产品，这属于哪种新产品类型（   ） A．地域性新产品 B．改进新产品 C．全新产品 D．换代新产品 6．新产品上市后，企业如何持续保持市场竞争力（   ） A．降价销售 B．忽视消费者反馈 C．持续改进和创新 D．减少市场推广投入 7．新产品上市后的初期阶段，企业应重点关注的是（   ） A．生产成本 B．市场反应 C．品牌宣传 D．销售渠道 8．以下哪种新产品类型创新程度最大（   ） A．地域性新产品 B．改进新产品 C．全新产品 D．换代新产品 9．以下哪种策略有助于企业在新产品推广过程中吸引更多消费者（   ） A．降价销售 B．忽视消费者需求 C．过度宣传 D．提供个性化定制服务 10．新产品试销期间，企业收集到的消费者反馈主要用于（   ） A．评估生产成本 B．改进产品设计 C．制定生产计划 D．扩大品牌影响力 11．企业在新产品开发过程中，如何降低技术风险（   ） A．依赖外部技术引进 B．忽视技术研发 C．加强自主研发和技术创新 D．减少研发投入 12．以下哪种新产品更容易被市场接受（   ） A．地域性新产品 B．改进新产品 C．全新产品 D．以上都是 13．在新产品推广中，以下哪项不是社交媒体营销的优势（   ） A．广泛的覆盖范围 B．高度的目标定位 C．低成本 D．单向沟通 14．在新产品推广中，以下哪项不是有效的销售促进手段（   ） A．样品分发 B．贸易展览 C．员工培训 D．直接邮寄 15．产品生命周期中，投入期的市场特点不包括（   ） A．消费者对产品不了解 B．销量低 C．成本高 D．竞争激烈 二、多选题（本大题共5小题，每题5分，共25分） 16．新产品概念测试的方式包括（   ） A．文字描述 B．图画展示 C．样品测试 D．问卷调查 17．新产品上市需考虑（   ） A．投放时机 B．投放地点 C．投放对象 D．投放方法 18．新产品构思的来源包括（   ） A．顾客 B．雇员 C．竞争者 D．研发部门 19．改进新产品的例子包括（   ） A．不同颜色的手机 B．新款式的服装 C．新增功能的家电 D．仿制的流行商品 20．以下哪些措施可以提高新产品的市场竞争力（   ） A．提高产品质量 B．提高产品成本 C．减少品牌营销 D．优化销售渠道 三、判断题（本大题共10小题，每题2分，共20分） 21．新产品开发过程中的原型测试是为了验证产品的技术可行性。（   ） 22．在新产品推广中，社交媒体营销是一种有效的工具。（   ） 23．新产品开发过程中，财务测试的目的是评估产品的盈利潜力。（   ） 24．新产品推广策略只需要考虑广告宣传。（   ） 25．新产品推广中，独家分销策略可以提高产品的市场覆盖率。（   ） 26．市场调研在新产品开发过程中不是必要的。（   ） 27．公司雇员的建议是新产品设想的好的内部来源。（   ） 28．新产品开发过程中的市场测试应该在产品开发完成后进行。（   ） 29．新产品推广中，低价策略总是最有效的市场渗透策略。（   ） 30．互联网时下产品能立于不败之地的决胜法则——迭代思维,其形式就是产品的微创新。（   ） 四、案例分析题（本大题共1小题，每题10分，共10分） 31．一家企业刚刚开发了一款创新的健康饮品，具有独特的口味和营养价值。在产品开发的最后阶段，企业计划进行市场测试，以评估消费者对这款新饮品的接受程度。分析在这一阶段企业应考虑的主要因素，并提出市场测试的建议方案。场潜力和消费者接受程度；（5）根据市场测试的结果调整产品配方、包装或营销策略。 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：甘肃省高等职业教育考试招生中职升学考试考点双析卷专辑，依据《甘肃省高等职业教育考试招生中职升学考试类别科目及考试大纲-财经商贸大类》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建“讲练结合”的学习闭环，是中职学校师生升学考试首轮复习教学的得力助手。 本专辑第35-36卷精准对标《甘肃省高等职业教育考试招生中职升学考试大纲》-市场营销： 第六章 产品策略 识记：1.新产品的概念；理解：1.开发新产品的原则； 应用：2. 新产品开发的程序及策略。 甘肃省高等职业教育考试招生中职升学考试 《市场营销》考点双析卷 第36卷 新产品 学生练习卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共15小题，每题3分，共45分） 1．以下哪个不是影响新产品开发成功率的因素（   ） A．市场调研的充分性 B．技术创新的程度 C．营销组合的有效性 D．企业家的个人魅力 【答案】D 【详解】企业家的个人魅力虽然对企业经营有一定影响，但不是影响新产品开发成功率的直接因素。故选D。 2．以下哪项不属于新产品推广策略的内容（   ） A．新产品特征与市场推广 B．消费者采用新产品的程序 C．销售渠道管理 D．消费者对新产品的反应差异与市场推广 【答案】C 【详解】销售渠道管理虽然重要，但通常不属于新产品推广策略的直接内容，而是属于市场营销策略的一部分。故选C。 3．企业在新产品开发过程中，通过市场调研了解到的消费者需求，应如何应用于产品开发（   ） A．直接作为产品设计标准 B．作为产品开发的参考依据 C．忽略，根据企业意愿开发 D．仅用于市场营销策略制定 【答案】B 【详解】市场调研了解到的消费者需求应作为产品开发的参考依据，而不是直接作为标准或忽略。故选B。 4．新产品推广过程中，企业如何评估市场推广效果（   ） A．观察销售额变化 B．忽视市场反馈 C．仅依赖广告宣传 D．不进行任何评估 【答案】A 【详解】观察销售额变化是评估市场推广效果的重要方法之一。故A。 5．某公司推出了一款在技术上比老产品有明显提高的产品，这属于哪种新产品类型（   ） A．地域性新产品 B．改进新产品 C．全新产品 D．换代新产品 【答案】D 【详解】原有基础上的升级，也可视为换代新产品。故选D。 6．新产品上市后，企业如何持续保持市场竞争力（   ） A．降价销售 B．忽视消费者反馈 C．持续改进和创新 D．减少市场推广投入 【答案】C 【详解】持续改进和创新是企业保持市场竞争力的关键。故选C。 7．新产品上市后的初期阶段，企业应重点关注的是（   ） A．生产成本 B．市场反应 C．品牌宣传 D．销售渠道 【答案】B 【详解】新产品上市后的初期阶段，企业应重点关注市场反应，及时调整营销策略。故选B。 8．以下哪种新产品类型创新程度最大（   ） A．地域性新产品 B．改进新产品 C．全新产品 D．换代新产品 【答案】C 【详解】全新产品的创新程度最大。故选C。 9．以下哪种策略有助于企业在新产品推广过程中吸引更多消费者（   ） A．降价销售 B．忽视消费者需求 C．过度宣传 D．提供个性化定制服务 【答案】D 【详解】提供个性化定制服务可以满足消费者的个性化需求，有助于吸引更多消费者。故选D。 10．新产品试销期间，企业收集到的消费者反馈主要用于（   ） A．评估生产成本 B．改进产品设计 C．制定生产计划 D．扩大品牌影响力 【答案】B 【详解】试销期间收集的消费者反馈主要用于改进产品设计，以满足市场需求。故选B。 11．企业在新产品开发过程中，如何降低技术风险（   ） A．依赖外部技术引进 B．忽视技术研发 C．加强自主研发和技术创新 D．减少研发投入 【答案】C 【详解】加强自主研发和技术创新可以降低技术风险，提高新产品的竞争力。故选C。 12．以下哪种新产品更容易被市场接受（   ） A．地域性新产品 B．改进新产品 C．全新产品 D．以上都是 【答案】B 【详解】改进新产品因满足了现有消费者的改进需求，通常更容易被市场接受。换代新产品如果升级显著，也容易被接受。故选B。 13．在新产品推广中，以下哪项不是社交媒体营销的优势（   ） A．广泛的覆盖范围 B．高度的目标定位 C．低成本 D．单向沟通 【答案】D 【详解】社交媒体营销的优势包括广泛的覆盖范围、高度的目标定位和低成本，但它也支持双向沟通，而不是单向沟通。 14．在新产品推广中，以下哪项不是有效的销售促进手段（   ） A．样品分发 B．贸易展览 C．员工培训 D．直接邮寄 【答案】C 【详解】员工培训是内部管理的一部分，虽然对销售有影响，但不是直接的销售促进手段。 15．产品生命周期中，投入期的市场特点不包括（   ） A．消费者对产品不了解 B．销量低 C．成本高 D．竞争激烈 【答案】D 二、多选题（本大题共5小题，每题5分，共25分） 16．新产品概念测试的方式包括（   ） A．文字描述 B．图画展示 C．样品测试 D．问卷调查 【答案】ABCD 【详解】概念测试通过文字、图画、样品展示和问卷调查进行。教材提到 “常用的方式就是用文字、图画描述，或者用样品、样板的方式…… 以问卷的形式提出某些问题”。 17．新产品上市需考虑（   ） A．投放时机 B．投放地点 C．投放对象 D．投放方法 【答案】ABCD 【详解】新产品上市需考虑时机、地点、对象和方法。教材指出 “企业要注意以下几个问题：选择投放时机、选择投放地点、选择投放对象、选择投放方法”。 18．新产品构思的来源包括（   ） A．顾客 B．雇员 C．竞争者 D．研发部门 【答案】ABCD 【详解】新产品构思来源包括顾客、雇员、中间商、竞争者、研发部门等。教材提到 “新产品的设想主要来源于顾客、雇员、中间商、竞争者、研发部门和顾问”。 19．改进新产品的例子包括（   ） A．不同颜色的手机 B．新款式的服装 C．新增功能的家电 D．仿制的流行商品 【答案】ABC 【详解】改进新产品是对品质、性能、外形的改进，如颜色、款式、功能，仿制商品属于仿制新产品。教材定义 “改进新产品是指对产品做某些改进，以提高其质量”。 20．以下哪些措施可以提高新产品的市场竞争力（   ） A．提高产品质量 B．提高产品成本 C．减少品牌营销 D．优化销售渠道 【答案】AD 【详解】提高新产品的市场竞争力需要从多个方面入手，包括提高产品质量、降低产品成本、加强品牌营销、优化销售渠道和提供优质服务等。这些措施可以共同作用于新产品的市场推广和销售过程，提高新产品的市场竞争力和市场份额。故AD。 三、判断题（本大题共10小题，每题2分，共20分） 21．新产品开发过程中的原型测试是为了验证产品的技术可行性。（   ） 【答案】√ 【详解】原型测试确实是为了验证产品的技术可行性和功能，确保产品能够按照设计要求工作。 22．在新产品推广中，社交媒体营销是一种有效的工具。（   ） 【答案】√ 【详解】社交媒体营销确实是一种有效的工具，因为它可以帮助企业以较低的成本接触到广泛的潜在客户。 23．新产品开发过程中，财务测试的目的是评估产品的盈利潜力。（   ） 【答案】√ 【详解】财务测试的目的是评估产品的盈利潜力，确保新产品在商业上可行。 24．新产品推广策略只需要考虑广告宣传。（   ） 【答案】× 【详解】新产品推广策略需要考虑多种手段，包括广告宣传、公关活动、销售促进等。 25．新产品推广中，独家分销策略可以提高产品的市场覆盖率。（   ） 【答案】× 【详解】独家分销策略限制了产品的市场覆盖率，因为它只通过单一的分销渠道销售产品。 26．市场调研在新产品开发过程中不是必要的。（   ） 【答案】× 【详解】市场调研在新产品开发过程中是必要的，以确保产品能够满足目标市场的需求。 27．公司雇员的建议是新产品设想的好的内部来源。（   ） 【答案】√ 28．新产品开发过程中的市场测试应该在产品开发完成后进行。（   ） 【答案】√ 【详解】市场测试通常在产品开发完成后、商业化之前进行，以评估消费者对新产品的接受程度。 29．新产品推广中，低价策略总是最有效的市场渗透策略。（   ） 【答案】× 【详解】低价策略并不总是最有效的市场渗透策略，因为可能会影响品牌形象，而且不是所有消费者都对价格敏感。 30．互联网时下产品能立于不败之地的决胜法则——迭代思维,其形式就是产品的微创新。（   ） 【答案】√ 四、案例分析题（本大题共1小题，每题10分，共10分） 31．一家企业刚刚开发了一款创新的健康饮品，具有独特的口味和营养价值。在产品开发的最后阶段，企业计划进行市场测试，以评估消费者对这款新饮品的接受程度。分析在这一阶段企业应考虑的主要因素，并提出市场测试的建议方案。 【答案】在这一阶段，企业应考虑的主要因素包括目标市场的选定、测试市场的选择、样本大小的确定、测试期间的持续时间、数据收集和分析的方法。市场测试的建议方案包括：（1）选择具有代表性的消费者群体进行测试；（2）在有限的地理区域内进行测试销售，以控制变量；（3）收集销售数据、消费者反馈和满意度调查；（4）分析测试结果，评估产品的市场潜力和消费者接受程度；（5）根据市场测试的结果调整产品配方、包装或营销策略。 学科网（北京）股份有限公司 $