第6卷 市场营销环境分析-市场营销环境概述 吉林省高职分类（对口招生）考试《财经类（财经商贸类）（市场营销知识）考点双析卷》（原卷版+解析版）

编写说明：吉林省普通高等学校对口招生统一考试《市场营销知识》考点双析卷专辑，依据《吉林省高职分类（对口招生）考试-财经类（财经商贸类）专业综合卷考试科目及纲要》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建 “讲练结合” 的学习闭环，是中职学校师生对口升学首轮复习教学的得力助手。 本专辑第5-6卷精准对标《吉林省财经商贸类专业综合卷考试科目及纲要》-“市场营销知识”： （二）市场营销环境分析 1．理解市场营销环境的概念、特点和意义。 吉林省财经商贸类专业综合考试 《市场营销知识》考点双析卷 第6卷 市场营销环境概述 学生练习卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共15小题，每题3分，共45分） 1．企业在分析市场营销环境时，应重点关注的外部因素不包括（   ） A．市场需求 B．竞争对手 C．技术进步 D．生产成本 【答案】D 【详解】生产成本属于企业内部因素，不属于应重点关注的外部因素。故选D。 2．企业在进行市场营销环境分析时，应首先关注的是（   ） A．竞争对手 B．消费者需求 C．政策法规 D．技术进步 【答案】B 【详解】消费者需求是企业进行市场营销活动的核心，因此在进行市场营销环境分析时，应首先关注消费者需求。故选B。 3．企业在面对不利的市场营销环境时，应采取的对策是（   ） A．逃避 B．抵制 C．适应并调整策略 D．无视 【答案】C 【详解】企业在面对不利的市场营销环境时，应积极适应并调整策略，以应对环境变化带来的挑战。故选C。 4．市场营销环境不包括 环境（   ） A．宏观 B．微观 C．内部 D．外部 【答案】C 【详解】市场营销环境包括宏观环境和微观环境，但不包括内部环境 。故选C。 5．市场营销环境是指与企业营销活动有潜在关系的 的总和（   ） A．内部因素 B．外部因素 C．管理因素 D．技术因素 【答案】B 【详解】市场营销环境是指与企业营销活动有潜在关系的所有外部因素的总和。故选B。 6．分析市场营销环境的目的是（   ） A．寻找市场机会 B．避免环境威胁 C．制定营销策略 D．以上都是 【答案】D 7．价格不但受市场供求关系的影响，而且还受到科技进步及财政政策的影响。这体现了市场营销环境的（   ） A．动态性 B．客观性 C．相关性 D．双重性 【答案】C 【详解】营销环境各因素之间相互依存、相互作用、相互制约，某一因素的变化，会带动其他相关因素的变化，从而形成新的营销环境。一个社会经济现象的出现，不是单一因素决定的，而是一系列相关因素影响的结果。所以答案是C。 8．企业研究市场营销环境可以（   ） A．更好地满足消费和指导消费 B．随意生产产品 C．不顾消费者需求 D．不考虑市场变化 【答案】A 【详解】企业研究市场营销环境能更好地了解消费者需求，推出适销对路产品，满足社会需求并指导消费，A 选项正确；企业不能随意生产，要考虑消费者需求和市场变化，B、C、D 选项错误。 9．市场营销环境（   ） A．是不可以了解和预测的 B．是对企业有利的因素 C．是企业能够控制的因素 D．可能形成机会也可能造成威胁 【答案】D 10．市场营销环境是指（   ） A．仅影响企业生产环节的外部因素 B．只包含企业内部可控制的因素 C．影响企业市场营销活动及其目标实现的各种因素和动向，是企业不可控制的外部力量和内部条件的总和 D．单纯指企业所处的自然环境因素 【答案】C 【详解】市场营销环境的相关性是指市场营销环境与企业及利益相关者（如消费者、供应商、竞争对手等）相互影响。故选C。 11．分析市场营销环境的意义不包括（   ） A．把握市场环境变化的发展趋势 B．提高企业竞争能力和规避风险能力 C．提高员工福利待遇 D．使企业更好地满足消费和指导消费 【答案】C 【详解】分析市场营销环境的意义包括把握市场环境变化的发展趋势、提高企业竞争能力和规避风险能力、使企业更好地满足消费和指导消费等，但不包括提高员工福利待遇。故选C。 12．市场营销环境的动态性指的是（   ） A．市场营销环境是静止不变的 B．市场营销环境是不断发展的 C．市场营销环境与政治无关 D．市场营销环境与经济无关 【答案】B 【详解】市场营销环境的动态性是指市场营销环境是不断发展变化的，企业需要不断调整营销策略以适应环境变化。故选B。 13．市场营销环境的双重性指的是（   ） A．市场营销环境只有有利影响 B．市场营销环境只有不利影响 C．市场营销环境既有有利影响也有不利影响 D．市场营销环境与企业无关 【答案】C 【详解】市场营销环境的双重性是指市场营销环境既可能对企业产生有利影响，也可能产生不利影响。故选C。 14．市场营销环境的客观性指的是（   ） A．市场营销环境可以被人为改变 B．市场营销环境是客观存在的，不以人的意志为转移 C．市场营销环境是主观感受 D．市场营销环境是虚无缥缈的 【答案】B 【详解】市场营销环境的客观性是指市场营销环境是客观存在的，不受人的主观意志影响。故选B。 15．以下哪个案例体现了市场营销环境对企业的影响（   ） A．某企业开发了一款新产品，但销量不佳，最终停产 B．有家洋娃娃公司在德国改变洋娃娃形象后销量大增 C．某企业增加了生产线，提高了生产效率 D．某企业调整了产品价格，销量有所上升 【答案】C 【详解】洋娃娃公司根据德国市场的审美观念调整了产品形象，从而适应了市场营销环境，取得了销售成功。故选B。 二、多选题（本大题共5小题，每题3分，共15分） 16．以下哪些是企业市场营销环境的特点（   ） A．客观性 B．双重性 C．动态性 D．相关性 【答案】ABCD 【详解】这些特点都是企业市场营销环境的重要特征，客观性指环境是客观存在的，不依赖于企业的主观意识；双重性指环境既可能带来机遇也可能带来挑战；动态性指环境是不断变化的；相关性指环境中的各个因素是相互关联的。故选ABCD。 17．列表评价法是用来分析市场营销环境的方法之一，以下关于列表评价法说法正确的是（   ） A．所有对企业经营有影响的环境事件，其影响可分为优势和劣势两种 B．不论是正影响还是负影响，都有不同的强弱程度 C．环境因素有一个发生的概率问题 D．将影响强弱的得分和概率大小的得分相乘，得到的积就表示正或负影响的重要程度 【答案】BCD 18．市场营销环境包括哪些内容（   ） A．宏观营销环境 B．微观营销环境 C．自然环境 D．社会环境 【答案】ABCD 【详解】市场营销环境主要包括宏观营销环境和微观营销环境。自然环境和社会环境（广义）虽然也是企业需要考虑的因素，但它们通常被包含在宏观营销环境的范畴内。故选ABCD 19．以下 属于国内市场的特点。（   ） A．交易双方在同一个国家内 B．交易双方在不同国家内 C．交易受到单一国家的法律和政策影响 D．交易受到多国法律和政策的影响 【答案】AC 【详解】国内市场指的是交易双方在同一个国家内进行的交易，因此受到单一国家的法律和政策影响。 20．下列关于网络营销环境的说法中，表述错误的是（   ） A．支付手段、技术水平等属于网络营销的宏观环境因素 B．科技环境对企业营销活动的影响都是积极的 C．在国际市场营销中，注重对目标市场所在地文化背景的研究 D．通常在网络环境条件下，消费者能够更理性的选择商品 【答案】BD 三、判断题（本大题共10小题，每题2分，共20分） 21．市场是社会分工和商品经济发展的产物。（   ） 【答案】√ 22．市场营销环境仅指企业外部的宏观因素。（   ） 【答案】× 【详解】市场营销环境不仅包括企业外部的宏观因素，如经济、政治、社会文化和技术因素，还包括企业内部的微观因素，如企业的资源、能力和管理决策等。因此本题表述错误。 23．管理问题等同于调研问题。（   ） 【答案】× 24．市场营销环境分析只包括宏观环境分析。（   ） 【答案】× 【详解】市场营销环境分析包括宏观环境和微观环境分析，宏观环境分析涉及经济、政治、社会、技术、法律和国际因素，而微观环境分析关注企业直接接触的市场和顾客。 25．微观市场营销环境对企业营销活动的影响较小。（   ） 【答案】× 【详解】微观市场营销环境直接影响企业的营销活动，包括竞争对手、顾客、供应商等，因此其影响不容忽视。 26．在分析市场营销环境时，企业不仅需要关注本国市场的情况，还需要关注国际市场。（   ） 【答案】√ 【详解】还需要关注国际市场的情况，因为全球化使得企业面临的市场环境更加复杂多变。 27．市场营销环境是不断变化的，企业要持续关注。（   ） 【答案】√ 【详解】市场营销环境具有动态性，企业需要持续关注环境变化，以便及时调整营销策略。 28．分析市场营销环境对企业而言没有意义。（   ） 【答案】× 【详解】分析市场营销环境可以帮助企业把握市场环境变化的发展趋势，更好地满足消费和指导消费，提高企业竞争能力和规避风险的能力。 29．市场营销环境仅包括宏观营销环境。（   ） 【答案】× 【详解】市场营销环境包括宏观营销环境和微观营销环境。 30．市场作为 “商品交换关系的总和” 只涉及生产者与消费者之间的关系。（   ） 【答案】× 【详解】市场作为 “商品交换关系的总和” 包括生产者与消费者之间、生产者与生产者之间、消费者与消费者之间等多种交换关系，并非只涉及生产者与消费者之间的关系。所以题干说法错误。 四、简答题（本大题共3小题，第31-32题各6分，第33题8分，共20分） 31．消费结构是什么？ 【答案】市场营销过程一般有发现、分析市场机会，选择目标市场，设计营销战略，制订营销组合 策略，实施营销组合策略五个步骤。 32．简述市场营销环境的含义及其构成要素。 【答案】市场营销环境是指影响企业营销活动的各种外部和内部因素的总和。它包括宏观营销环境和微观营销环境。宏观营销环境包括经济、政治、法律、社会文化、技术、自然环境和人口统计等要素；微观营销环境则包括供应商、中间商、顾客、竞争对手、公众和本公司等要素。这些要素共同作用，影响着企业的营销策略和营销活动。 33．企业市场营销环境的特点是什么？ 【答案】整体营销具有以下两方面的含义： 一方面是指企业内部各职能部门及全体员工均应以 企业整体利益为共同目标，与营销部门协调配合，为争取顾客发挥应有的作用； 另一方面是 指协调发挥产品、定价、分销、促销等营销策略要素的整体效应，为顾客提供满意的产品和服 务，同时注意保持企业所有的营销努力在时间上和空间上的协调一致。 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：吉林省普通高等学校对口招生统一考试《市场营销知识》考点双析卷专辑，依据《吉林省高职分类（对口招生）考试-财经类（财经商贸类）专业综合卷考试科目及纲要》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建 “讲练结合” 的学习闭环，是中职学校师生对口升学首轮复习教学的得力助手。 本专辑第5-6卷精准对标《吉林省财经商贸类专业综合卷考试科目及纲要》-“市场营销知识”： （二）市场营销环境分析 1．理解市场营销环境的概念、特点和意义。 吉林省财经商贸类专业综合考试 《市场营销知识》考点双析卷 第6卷 市场营销环境概述 学生练习卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共15小题，每题3分，共45分） 1．企业在分析市场营销环境时，应重点关注的外部因素不包括（   ） A．市场需求 B．竞争对手 C．技术进步 D．生产成本 2．企业在进行市场营销环境分析时，应首先关注的是（   ） A．竞争对手 B．消费者需求 C．政策法规 D．技术进步 3．企业在面对不利的市场营销环境时，应采取的对策是（   ） A．逃避 B．抵制 C．适应并调整策略 D．无视 4．市场营销环境不包括 环境（   ） A．宏观 B．微观 C．内部 D．外部 5．市场营销环境是指与企业营销活动有潜在关系的 的总和（   ） A．内部因素 B．外部因素 C．管理因素 D．技术因素 6．分析市场营销环境的目的是（   ） A．寻找市场机会 B．避免环境威胁 C．制定营销策略 D．以上都是 7．价格不但受市场供求关系的影响，而且还受到科技进步及财政政策的影响。这体现了市场营销环境的（   ） A．动态性 B．客观性 C．相关性 D．双重性 8．企业研究市场营销环境可以（   ） A．更好地满足消费和指导消费 B．随意生产产品 C．不顾消费者需求 D．不考虑市场变化 9．市场营销环境（   ） A．是不可以了解和预测的 B．是对企业有利的因素 C．是企业能够控制的因素 D．可能形成机会也可能造成威胁 10．市场营销环境是指（   ） A．仅影响企业生产环节的外部因素 B．只包含企业内部可控制的因素 C．影响企业市场营销活动及其目标实现的各种因素和动向，是企业不可控制的外部力量和内部条件的总和 D．单纯指企业所处的自然环境因素 11．分析市场营销环境的意义不包括（   ） A．把握市场环境变化的发展趋势 B．提高企业竞争能力和规避风险能力 C．提高员工福利待遇 D．使企业更好地满足消费和指导消费 12．市场营销环境的动态性指的是（   ） A．市场营销环境是静止不变的 B．市场营销环境是不断发展的 C．市场营销环境与政治无关 D．市场营销环境与经济无关 13．市场营销环境的双重性指的是（   ） A．市场营销环境只有有利影响 B．市场营销环境只有不利影响 C．市场营销环境既有有利影响也有不利影响 D．市场营销环境与企业无关 14．市场营销环境的客观性指的是（   ） A．市场营销环境可以被人为改变 B．市场营销环境是客观存在的，不以人的意志为转移 C．市场营销环境是主观感受 D．市场营销环境是虚无缥缈的 15．以下哪个案例体现了市场营销环境对企业的影响（   ） A．某企业开发了一款新产品，但销量不佳，最终停产 B．有家洋娃娃公司在德国改变洋娃娃形象后销量大增 C．某企业增加了生产线，提高了生产效率 D．某企业调整了产品价格，销量有所上升 二、多选题（本大题共5小题，每题3分，共15分） 16．以下哪些是企业市场营销环境的特点（   ） A．客观性 B．双重性 C．动态性 D．相关性 17．列表评价法是用来分析市场营销环境的方法之一，以下关于列表评价法说法正确的是（   ） A．所有对企业经营有影响的环境事件，其影响可分为优势和劣势两种 B．不论是正影响还是负影响，都有不同的强弱程度 C．环境因素有一个发生的概率问题 D．将影响强弱的得分和概率大小的得分相乘，得到的积就表示正或负影响的重要程度 18．市场营销环境包括哪些内容（   ） A．宏观营销环境 B．微观营销环境 C．自然环境 D．社会环境 19．以下 属于国内市场的特点。（   ） A．交易双方在同一个国家内 B．交易双方在不同国家内 C．交易受到单一国家的法律和政策影响 D．交易受到多国法律和政策的影响 20．下列关于网络营销环境的说法中，表述错误的是（   ） A．支付手段、技术水平等属于网络营销的宏观环境因素 B．科技环境对企业营销活动的影响都是积极的 C．在国际市场营销中，注重对目标市场所在地文化背景的研究 D．通常在网络环境条件下，消费者能够更理性的选择商品 三、判断题（本大题共10小题，每题2分，共20分） 21．市场是社会分工和商品经济发展的产物。（   ） 22．市场营销环境仅指企业外部的宏观因素。（   ） 23．管理问题等同于调研问题。（   ） 24．市场营销环境分析只包括宏观环境分析。（   ） 25．微观市场营销环境对企业营销活动的影响较小。（   ） 26．在分析市场营销环境时，企业不仅需要关注本国市场的情况，还需要关注国际市场。（   ） 27．市场营销环境是不断变化的，企业要持续关注。（   ） 28．分析市场营销环境对企业而言没有意义。（   ） 29．市场营销环境仅包括宏观营销环境。（   ） 30．市场作为 “商品交换关系的总和” 只涉及生产者与消费者之间的关系。（   ） 四、简答题（本大题共3小题，第31-32题各6分，第33题8分，共20分） 31．消费结构是什么？ 32．简述市场营销环境的含义及其构成要素。 33．企业市场营销环境的特点是什么？ 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