第65卷 促销策略-广告媒体的选择 吉林省高职分类（对口招生）考试《财经类（财经商贸类）（市场营销知识）考点双析卷》（原卷版+解析版）

编写说明：吉林省普通高等学校对口招生统一考试《市场营销知识》考点双析卷专辑，依据《吉林省高职分类（对口招生）考试-财经类（财经商贸类）专业综合卷考试科目及纲要》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建“讲练结合”的学习闭环，是中职学校师生对口升学首轮复习教学的得力助手。 本专辑第63-66卷精准对标《吉林省财经商贸类专业综合卷考试科目及纲要》-“市场营销知识”： （八）促销策略 3．理解广告的概念和基本要求；掌握广告媒体的选择。 吉林省财经商贸类专业综合考试 《市场营销知识》考点双析卷 第65卷 广告媒体的选择 老师讲解卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共15小题，每题3分，共45分） 1．下列哪一项不属于影响广告媒体选择的因素（   ） A．广告费用 B．广告目标 C．广告受众 D．广告时间 2．促销组合中， 在产品成长期的作用最突出。（   ） A．提示性广告 B．清仓式营业推广 C．品牌形象广告 D．大规模人员推销 3．短视频广告优于传统广告在于（   ）‌ A．制作周期长 B．互动数据可追踪 C．强制观看 D．单向传播 4．选择广告媒体时，应考虑的因素不包括（   ） A．注意广告传播的对象 B．注意产品的销售范围 C．注意广告媒体的影响力 D．注意广告的制作难度 5．在选择广告媒介时，考虑到不同广告媒介的传播速度、受众特点等因素，这属于 步骤。（   ） A．确定广告目标 B．分析目标受众 C．评估广告媒介特点 D．制定媒介选择方案 6．对于一款高端奢侈品，适合选择以下哪种广告媒体（   ） A．大众报纸 B．时尚杂志 C．公交站台广告 D．网络弹窗广告 7．在选择广告媒介的步骤中，首先要做的是（   ） A．分析目标受众 B．确定广告目标 C．评估广告媒介特点 D．制定媒介选择方案 8．某公司想要推广一款针对年轻上班族的新型办公软件，以下哪种广告媒体最合适（   ） A．老年杂志 B．地方电视台的早间新闻 C．社交媒体平台 D．户外大型广告牌 9．下列关于广告媒体选择的说法，正确的是（   ） A．只选择覆盖范围广的媒体 B．只选择成本低的媒体 C．根据广告目标和受众特点选择媒体 D．随意选择媒体 10．下列关于广告媒体特征的说法，错误的是（   ） A．电视媒体覆盖范围广，传播速度快 B．广播媒体成本费用低，但吸引力有限 C．网络媒体传播速度慢，但互动性强 D．报刊媒体具有可保存性 11．广告预算中，“计划销售额百分比确定方法” 的计算公式是（   ） A．计划期广告预算额 = 实际销售额 ÷ 一定百分比 B．计划期广告预算额 = 计划销售额 × 一定百分比 C．计划期广告预算额 = 竞争对手广告费总额 × 本企业市场占有率 D．计划期广告预算额 = 企业财政支付可能额 × 一定百分比 12．选择广告媒体时不需要考虑的因素是（   ） A．媒体的权威性 B．产品的性质 C．竞争对手的策略 D．媒体的美观性 13．企业根据产品特点和目标顾客习惯，选择在专业汽车杂志上投放广告，主要考虑的是（   ） A．广告媒体的接触度 B．广告媒体的频率 C．影响广告媒体选择的产品种类因素 D．影响广告媒体选择的目标顾客习惯、偏好因素 14．按照竞争对手的广告费来确定本企业广告费用的方法是（   ） A．计划销售额百分比确定方法 B．竞争对抗确定方法 C．支出可能额确定法 D．目标任务法 15．确定广告媒体的 “接触度” 指的是（   ） A．广告显示应达到的定性效果 B．平均每位目标受众接触信息的次数 C．在一定时间内使多少人接触到广告 D．广告媒体的传播速度 二、多选题（本大题共5小题，每题3分，共15分） 16．广告预算的 “目标任务法” 实施步骤包括（   ） A．明确企业的广告目标 B．确定实现目标所需完成的任务 C．估算完成任务所需的费用 D．根据费用调整广告目标 17．企业在选择广告媒体时，考虑 “成本费用” 因素，需要分析的内容有（   ） A．媒体的广告投放单价 B．广告制作成本 C．预期的广告效果与成本的性价比 D．媒体的折扣政策和优惠活动 18．广告预算的作用包括（   ） A．控制广告活动 B．规划经费使用 C．提高广告效率 D．评估广告效果 19．下列关于广告媒体选择的说法，正确的是（   ） A．儿童玩具产品适合选择电视广告，吸引儿童注意力 B．专业学术期刊适合发布高端医疗器械的广告 C．网络广告适合针对年轻、时尚消费群体的产品 D．报纸广告适合发布时效性强的促销信息 20．常用广告媒体中，电视媒体的优点有（   ） A．覆盖面广，促销作用明显 B．声形并茂、画面优美、表现手法丰富 C．信息传送不受时空限制，具有强制力 D．制作、播出费用较低 三、判断题（本大题共5小题，每题2分，共10分） 21．社交媒体广告可以实现精准投放，提高广告效率。（   ） 22．选择广告媒介时，要根据目标受众的特点来选择合适的媒介。（   ） 23．评估广告媒介特点时，不需要考虑其广告表现力。（   ） 24．对于面向大众的日用品，选择高端时尚杂志做广告最合适。（   ） 25．选择广告媒介时，只要考虑成本低就可以。（   ） 四、简答题（本大题共1小题，每题10分，共10分） 26．简述影响广告媒体选择的因素。 五、案例分析题（本大题共2小题，第27题6分，第28题14分，共20分） 27. 某知名运动品牌（以下简称“品牌A”）计划在新的一年里推出一款全新的运动鞋，并希望通过一系列广告活动来提升该产品的知名度和市场占有率。品牌A委托了一家专业的广告代理公司（以下简称“代理公司”）来策划和执行这次广告活动。 代理公司在接到任务后，首先进行了深入的市场调研，了解了目标消费者群体的喜好、购买习惯以及竞争对手的情况。随后，代理公司根据调研结果制定了广告策略，包括广告目标、广告主题、广告创意以及媒体选择等。 在广告创意方面，代理公司设计了一系列富有创意和吸引力的广告，突出了新款运动鞋的独特卖点和品牌形象。在媒体选择方面，代理公司选择了电视、网络、社交媒体和户外广告等多种媒体形式，以确保广告能够覆盖到尽可能多的目标消费者。 广告活动执行后，品牌A的新款运动鞋在市场上取得了显著的成功，销售额大幅提升，品牌知名度也得到了进一步提高。 （1）根据案例描述，以下哪些因素可能是品牌A选择代理公司进行广告活动的原因（   ） A．代理公司拥有丰富的市场调研经验 B．代理公司能够提供全方位的广告服务 C．代理公司能够降低广告活动的成本 D．代理公司与品牌A有长期的合作关系 （2）以下哪些因素可能是品牌A新款运动鞋广告活动成功的原因（   ） A．广告创意富有吸引力和独特性 B．广告活动得到了广泛的媒体报道 C．广告活动选择了多种媒体形式进行传播 D．竞争对手的广告活动效果不佳 28．根据下述案例，回答以下问题： “活力源” 是一家新成立的运动饮料公司，主打产品为富含多种维生素和电解质的功能性运动饮料，目标客户主要是 18 - 35 岁的运动爱好者和健身人群。为了提高产品知名度，打开市场，公司决定开展广告宣传活动。公司首先确定广告目标为在半年内将产品知名度提高 30%，并增加产品在目标市场的销量。经过对目标受众的分析，发现这部分人群经常使用社交媒体平台、健身类 APP，也会关注体育赛事直播和体育杂志。 基于以上分析，公司制定了广告投放方案，选择在热门社交媒体平台（如抖音、小红书）投放短视频广告，在健身类 APP（如 Keep）投放开屏广告和信息流广告，同时在体育赛事直播（如 CBA 联赛）中插播广告，并在《体育画报》等体育杂志上刊登平面广告。 在广告内容方面，突出产品的功能性，强调在运动过程中能快速补充能量和电解质，恢复体力。广告画面展示运动员在运动后饮用 “活力源” 饮料，迅速恢复活力继续投入运动的场景。 广告投放一段时间后，公司对广告效果进行评估。通过市场调研，发现产品知名度从原来的 10% 提升到了 35%，在目标市场的销量从每月 5000 箱增长到了 12000 箱。公司前期广告投入总计 50 万元，产品每箱售价 50 元，成本为 30 元。 同时，公司也注重宣传报道。通过举办 “活力源杯” 城市马拉松比赛，邀请媒体进行报道，宣传公司支持体育运动、倡导健康生活的理念。在比赛过程中，设置产品展示区和试饮区，让参赛者和观众亲身体验产品。公司还积极与媒体合作，发布关于运动营养知识的文章，巧妙植入 “活力源” 饮料的相关信息。 （1）结合案例分析 “活力源” 公司选择广告媒介的依据。 （2）计算 “活力源” 公司此次广告投放的销售利润率，并分析广告效果。 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：吉林省普通高等学校对口招生统一考试《市场营销知识》考点双析卷专辑，依据《吉林省高职分类（对口招生）考试-财经类（财经商贸类）专业综合卷考试科目及纲要》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建“讲练结合”的学习闭环，是中职学校师生对口升学首轮复习教学的得力助手。 本专辑第63-66卷精准对标《吉林省财经商贸类专业综合卷考试科目及纲要》-“市场营销知识”： （八）促销策略 3．理解广告的概念和基本要求；掌握广告媒体的选择。 吉林省财经商贸类专业综合考试 《市场营销知识》考点双析卷 第65卷 广告媒体的选择 老师讲解卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共15小题，每题3分，共45分） 1．下列哪一项不属于影响广告媒体选择的因素（   ） A．广告费用 B．广告目标 C．广告受众 D．广告时间 【答案】D 【详解】影响广告媒体选择的因素主要包括广告费用（即成本费用）、广告目标和广告受众等，广告时间不属于影响因素。故选D。 2．促销组合中， 在产品成长期的作用最突出。（   ） A．提示性广告 B．清仓式营业推广 C．品牌形象广告 D．大规模人员推销 【答案】C 3．短视频广告优于传统广告在于（   ）‌ A．制作周期长 B．互动数据可追踪 C．强制观看 D．单向传播 【答案】B 4．选择广告媒体时，应考虑的因素不包括（   ） A．注意广告传播的对象 B．注意产品的销售范围 C．注意广告媒体的影响力 D．注意广告的制作难度 【答案】D 【详解】选择广告媒体应考虑的因素有注意广告传播的对象，注意产品的销售范围，注意广告媒体的影响力，注意广告的费用，注意商品的特性。所以选D。 5．在选择广告媒介时，考虑到不同广告媒介的传播速度、受众特点等因素，这属于 步骤。（   ） A．确定广告目标 B．分析目标受众 C．评估广告媒介特点 D．制定媒介选择方案 【答案】C 【详解】评估广告媒介特点就是考量不同媒介的传播速度、受众特点、成本等因素，以确定是否适合广告投放。确定广告目标是明确广告要达成的目的；分析目标受众是了解目标客户特征；制定媒介选择方案是在前面分析基础上制定具体方案。所以选 C。 6．对于一款高端奢侈品，适合选择以下哪种广告媒体（   ） A．大众报纸 B．时尚杂志 C．公交站台广告 D．网络弹窗广告 【答案】B 【详解】高端奢侈品目标受众为对品质和时尚有追求的人群，时尚杂志的读者群体与之契合。大众报纸受众广泛但针对性不强；公交站台广告和网络弹窗广告难以精准触达高端奢侈品的目标客户。所以选 B。 7．在选择广告媒介的步骤中，首先要做的是（   ） A．分析目标受众 B．确定广告目标 C．评估广告媒介特点 D．制定媒介选择方案 【答案】B 【详解】确定广告目标是选择广告媒介的首要步骤，只有明确了广告要达成的目标，如提高知名度、增加销量等，才能有针对性地进行后续分析目标受众、评估媒介特点和制定方案等步骤。所以选 B。 8．某公司想要推广一款针对年轻上班族的新型办公软件，以下哪种广告媒体最合适（   ） A．老年杂志 B．地方电视台的早间新闻 C．社交媒体平台 D．户外大型广告牌 【答案】C 【详解】年轻上班族是目标受众，他们经常使用社交媒体平台。老年杂志受众主要是老年人，不适合推广该软件；地方电视台早间新闻受众广泛，针对性不强；户外大型广告牌虽能吸引一定关注，但对年轻上班族的精准触达不如社交媒体平台。所以选 C。 9．下列关于广告媒体选择的说法，正确的是（   ） A．只选择覆盖范围广的媒体 B．只选择成本低的媒体 C．根据广告目标和受众特点选择媒体 D．随意选择媒体 【答案】C 【详解】广告媒体的选择应根据广告目标和受众特点进行，以确保广告信息能够准确、有效地传达给目标受众。故选C。 10．下列关于广告媒体特征的说法，错误的是（   ） A．电视媒体覆盖范围广，传播速度快 B．广播媒体成本费用低，但吸引力有限 C．网络媒体传播速度慢，但互动性强 D．报刊媒体具有可保存性 【答案】C 【详解】网络媒体通常传播速度快，且互动性强，因此“传播速度慢”这一说法错误。故选C。 11．广告预算中，“计划销售额百分比确定方法” 的计算公式是（   ） A．计划期广告预算额 = 实际销售额 ÷ 一定百分比 B．计划期广告预算额 = 计划销售额 × 一定百分比 C．计划期广告预算额 = 竞争对手广告费总额 × 本企业市场占有率 D．计划期广告预算额 = 企业财政支付可能额 × 一定百分比 【答案】B 【详解】计划销售额百分比确定方法的计算公式为计划期广告预算额 = 计划销售额 × 一定百分比 ，B 选项正确。A、C、D 选项公式均错误。 12．选择广告媒体时不需要考虑的因素是（   ） A．媒体的权威性 B．产品的性质 C．竞争对手的策略 D．媒体的美观性 【答案】D 13．企业根据产品特点和目标顾客习惯，选择在专业汽车杂志上投放广告，主要考虑的是（   ） A．广告媒体的接触度 B．广告媒体的频率 C．影响广告媒体选择的产品种类因素 D．影响广告媒体选择的目标顾客习惯、偏好因素 【答案】D 【详解】企业根据目标顾客习惯和偏好，选择在专业汽车杂志上投放广告，主要考虑的是影响广告媒体选择的目标顾客习惯、偏好因素，所以选 D。 14．按照竞争对手的广告费来确定本企业广告费用的方法是（   ） A．计划销售额百分比确定方法 B．竞争对抗确定方法 C．支出可能额确定法 D．目标任务法 【答案】B 【详解】竞争对抗确定方法是按照竞争对手的广告费来确定本企业计划期内广告费用的方法，所以选 B。 15．确定广告媒体的 “接触度” 指的是（   ） A．广告显示应达到的定性效果 B．平均每位目标受众接触信息的次数 C．在一定时间内使多少人接触到广告 D．广告媒体的传播速度 【答案】C 【详解】接触度是指在一定时间内使多少人接触到广告，C 选项正确。广告显示应达到的定性效果是效果；平均每位目标受众接触信息的次数是频率；接触度与广告媒体传播速度无关，A、B、D 选项错误。 二、多选题（本大题共5小题，每题3分，共15分） 16．广告预算的 “目标任务法” 实施步骤包括（   ） A．明确企业的广告目标 B．确定实现目标所需完成的任务 C．估算完成任务所需的费用 D．根据费用调整广告目标 【答案】ABC 【详解】目标任务法先明确广告目标，再确定实现目标的任务，最后估算任务费用。费用是基于目标和任务确定的，不能随意根据费用调整目标，否则失去该方法意义，D 选项错误，ABC 正确。 17．企业在选择广告媒体时，考虑 “成本费用” 因素，需要分析的内容有（   ） A．媒体的广告投放单价 B．广告制作成本 C．预期的广告效果与成本的性价比 D．媒体的折扣政策和优惠活动 【答案】ABCD 【详解】选择广告媒体时，分析媒体广告投放单价、制作成本、性价比以及媒体的折扣优惠，都有助于企业在控制成本的前提下，选择最合适的广告媒体。所以 ABCD 均正确。 18．广告预算的作用包括（   ） A．控制广告活动 B．规划经费使用 C．提高广告效率 D．评估广告效果 【答案】ABCD 【详解】广告预算具有控制广告活动、规划经费使用、提高广告效率以及评估广告效果等作用。 19．下列关于广告媒体选择的说法，正确的是（   ） A．儿童玩具产品适合选择电视广告，吸引儿童注意力 B．专业学术期刊适合发布高端医疗器械的广告 C．网络广告适合针对年轻、时尚消费群体的产品 D．报纸广告适合发布时效性强的促销信息 【答案】ABCD 【详解】儿童玩具通过电视广告，利用生动形象画面吸引儿童；高端医疗器械在专业学术期刊投放，能精准触达目标受众；年轻时尚消费群体常使用网络，适合网络广告；报纸广告传播迅速，适合发布时效性强的促销信息。所以 ABCD 选项均正确。 20．常用广告媒体中，电视媒体的优点有（   ） A．覆盖面广，促销作用明显 B．声形并茂、画面优美、表现手法丰富 C．信息传送不受时空限制，具有强制力 D．制作、播出费用较低 【答案】ABC 【详解】电视作为广告媒体，优点包括覆盖面广，能触达大量观众，促销效果显著；声形并茂，结合画面、声音和文字，表现力丰富；信息传送不受时空限制，观众被动接收，具有强制力。但电视广告制作和播出费用较高，D选项错误。所以正确答案为ABC。 三、判断题（本大题共5小题，每题2分，共10分） 21．社交媒体广告可以实现精准投放，提高广告效率。（   ） 【答案】√ 22．选择广告媒介时，要根据目标受众的特点来选择合适的媒介。（   ） 【答案】√ 【详解】目标受众特点是选择广告媒介的重要依据，如年龄、性别、兴趣爱好等影响目标受众对不同媒介的接触和使用习惯，应据此选择合适媒介。 23．评估广告媒介特点时，不需要考虑其广告表现力。（   ） 【答案】× 【详解】广告表现力是评估广告媒介特点的重要因素之一，不同媒介的广告表现力不同，如电视、网络视频等媒介在表现力上更丰富，会影响广告效果。 24．对于面向大众的日用品，选择高端时尚杂志做广告最合适。（   ） 【答案】× 【详解】面向大众的日用品，目标受众广泛，高端时尚杂志受众相对较窄且具有特定消费层次，不适合作为面向大众日用品的广告媒体，应选择受众广泛的媒体。 25．选择广告媒介时，只要考虑成本低就可以。（   ） 【答案】× 【详解】选择广告媒介需综合考虑多个因素，如广告目标、目标受众、媒介的传播效果、受众特点等，成本只是其中一个因素，不能仅考虑成本低。 四、简答题（本大题共1小题，每题10分，共10分） 26．简述影响广告媒体选择的因素。 【答案】（1）注意广告传播的对象：传播的概念，是指信息的发送者通过一定的媒体传递给接收者的过程。应在接收者长接触的媒体上做广告。 （2）注意产品的销售范围：广告宣传目的在于促销产品 （3）注意广告媒体的影响力：其影响力的大小直接影响到广告的效果。在考虑媒体威信高低的同时，也要注意媒体所传播信息的趣味性和吸引力。 （4）注意广告的费用：不同媒体费用不同，同一媒体不同时间、不同位置费用也会不同。 （5）注意商品的特性：由于商品的性质、性能、用途不同，宜选择不同的广告媒体。 五、案例分析题（本大题共2小题，第27题6分，第28题14分，共20分） 27. 某知名运动品牌（以下简称“品牌A”）计划在新的一年里推出一款全新的运动鞋，并希望通过一系列广告活动来提升该产品的知名度和市场占有率。品牌A委托了一家专业的广告代理公司（以下简称“代理公司”）来策划和执行这次广告活动。 代理公司在接到任务后，首先进行了深入的市场调研，了解了目标消费者群体的喜好、购买习惯以及竞争对手的情况。随后，代理公司根据调研结果制定了广告策略，包括广告目标、广告主题、广告创意以及媒体选择等。 在广告创意方面，代理公司设计了一系列富有创意和吸引力的广告，突出了新款运动鞋的独特卖点和品牌形象。在媒体选择方面，代理公司选择了电视、网络、社交媒体和户外广告等多种媒体形式，以确保广告能够覆盖到尽可能多的目标消费者。 广告活动执行后，品牌A的新款运动鞋在市场上取得了显著的成功，销售额大幅提升，品牌知名度也得到了进一步提高。 （1）根据案例描述，以下哪些因素可能是品牌A选择代理公司进行广告活动的原因（   ） A．代理公司拥有丰富的市场调研经验 B．代理公司能够提供全方位的广告服务 C．代理公司能够降低广告活动的成本 D．代理公司与品牌A有长期的合作关系 （2）以下哪些因素可能是品牌A新款运动鞋广告活动成功的原因（   ） A．广告创意富有吸引力和独特性 B．广告活动得到了广泛的媒体报道 C．广告活动选择了多种媒体形式进行传播 D．竞争对手的广告活动效果不佳 【答案】（1）AB （2）ABCD 【详解】（1）根据案例描述，品牌A选择代理公司进行广告活动的原因可能包括代理公司拥有丰富的市场调研经验和能够提供全方位的广告服务。案例中提到代理公司进行了深入的市场调研，并制定了广告策略，这符合选项A和B的描述。而选项C（降低广告活动的成本）、选项D（有长期的合作关系）在案例中并未明确提及，因此不能作为正确答案。 28．根据下述案例，回答以下问题： “活力源” 是一家新成立的运动饮料公司，主打产品为富含多种维生素和电解质的功能性运动饮料，目标客户主要是 18 - 35 岁的运动爱好者和健身人群。为了提高产品知名度，打开市场，公司决定开展广告宣传活动。公司首先确定广告目标为在半年内将产品知名度提高 30%，并增加产品在目标市场的销量。经过对目标受众的分析，发现这部分人群经常使用社交媒体平台、健身类 APP，也会关注体育赛事直播和体育杂志。 基于以上分析，公司制定了广告投放方案，选择在热门社交媒体平台（如抖音、小红书）投放短视频广告，在健身类 APP（如 Keep）投放开屏广告和信息流广告，同时在体育赛事直播（如 CBA 联赛）中插播广告，并在《体育画报》等体育杂志上刊登平面广告。 在广告内容方面，突出产品的功能性，强调在运动过程中能快速补充能量和电解质，恢复体力。广告画面展示运动员在运动后饮用 “活力源” 饮料，迅速恢复活力继续投入运动的场景。 广告投放一段时间后，公司对广告效果进行评估。通过市场调研，发现产品知名度从原来的 10% 提升到了 35%，在目标市场的销量从每月 5000 箱增长到了 12000 箱。公司前期广告投入总计 50 万元，产品每箱售价 50 元，成本为 30 元。 同时，公司也注重宣传报道。通过举办 “活力源杯” 城市马拉松比赛，邀请媒体进行报道，宣传公司支持体育运动、倡导健康生活的理念。在比赛过程中，设置产品展示区和试饮区，让参赛者和观众亲身体验产品。公司还积极与媒体合作，发布关于运动营养知识的文章，巧妙植入 “活力源” 饮料的相关信息。 （1）结合案例分析 “活力源” 公司选择广告媒介的依据。 （2）计算 “活力源” 公司此次广告投放的销售利润率，并分析广告效果。 【答案】（1）基于目标受众：目标客户为 18 - 35 岁的运动爱好者和健身人群，这类人群经常使用社交媒体平台、健身类 APP，关注体育赛事直播和体育杂志。所以公司选择在抖音、小红书等热门社交媒体平台投放短视频广告，能精准触达年轻且活跃在社交平台的目标受众；在健身类 APP 如 Keep 投放开屏广告和信息流广告，直接面向健身人群；选择在体育赛事直播（如 CBA 联赛）中插播广告以及在《体育画报》等体育杂志上刊登平面广告，能吸引热爱体育赛事和关注体育资讯的目标受众。 基于广告目标：公司广告目标是半年内将产品知名度提高 30% 并增加产品在目标市场的销量。社交媒体平台和健身类 APP 传播速度快、互动性强，能快速提升产品知名度；体育赛事直播和体育杂志受众针对性强，有助于吸引目标消费群体，促进产品销售，符合公司的广告目标。 （2）计算销售利润率： 利润 = （售价 - 成本）× 销量 = （50 - 30）×12000 = 240000（元） 销售利润率 = 利润 ÷ 广告投入 ×100% = 240000÷500000×100% = 48% 广告效果分析：从产品知名度来看，广告投放前产品知名度为 10%，投放后提升到 35%，成功实现了半年内提高 30% 的目标，说明广告投放有效提升了产品知名度。从销量来看，每月销量从 5000 箱增长到 12000 箱，增长显著，结合销售利润率为 48%，表明广告投入带来了较好的经济效益，不仅提高了产品知名度，还增加了产品销量，实现了公司的广告目标，广告效果良好。 学科网（北京）股份有限公司 $