第64卷 促销策略-广告的概念和基本要求 吉林省高职分类（对口招生）考试《财经类（财经商贸类）（市场营销知识）考点双析卷》（原卷版+解析版）

编写说明：吉林省普通高等学校对口招生统一考试《市场营销知识》考点双析卷专辑，依据《吉林省高职分类（对口招生）考试-财经类（财经商贸类）专业综合卷考试科目及纲要》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建“讲练结合”的学习闭环，是中职学校师生对口升学首轮复习教学的得力助手。 本专辑第63-66卷精准对标《吉林省财经商贸类专业综合卷考试科目及纲要》-“市场营销知识”： （八）促销策略 3．理解广告的概念和基本要求；掌握广告媒体的选择。 吉林省财经商贸类专业综合考试 《市场营销知识》考点双析卷 第64卷 广告的概念和基本要求 学生练习卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共15小题，每题3分，共45分） 1．以下哪种广告媒体具有传播速度快、覆盖面广的特点（   ） A．电视 B．报纸 C．杂志 D．户外广告 【答案】A 2．广播作为广告媒体的特点不包括（   ） A．传播迅速 B．受众广泛 C．成本较高 D．表现力强 【答案】D 3．广告内容通常不包括（   ） A．产品名称 B．产品价格 C．企业战略规划 D．产品优势 【答案】C 【详解】广告内容一般会包含产品名称，让消费者知晓产品；产品价格，影响消费者购买决策；产品优势，突出产品卖点。而企业战略规划属于企业内部信息，通常不会在广告中呈现。所以选 C。 4．评估广告效果时，通过调查消费者对广告内容的记忆程度来衡量，这属于（   ） A．广告的传播效果 B．广告的销售效果 C．广告的心理效果 D．广告的社会效果 【答案】A 【详解】广告的传播效果主要关注广告信息的传递和接收情况，消费者对广告内容的记忆程度是衡量广告传播效果的一个重要指标。广告的销售效果侧重于对产品销量的影响；广告的心理效果关注对消费者心理的影响，如态度、偏好等；广告的社会效果强调对社会文化、价值观等方面的影响。所以选 A。 5．某化妆品广告强调产品能让肌肤焕发光彩，提升自信，这体现了广告的 作用。（   ） A．传递信息 B．诱导购买 C．创造需求 D．塑造形象 【答案】B 【详解】广告强调产品能带来让肌肤焕发光彩、提升自信等好处，是为了吸引消费者购买产品，体现了诱导购买的作用。传递信息主要是告知产品基本信息；创造需求侧重于激发消费者原本没有的需求；塑造形象重点在于树立品牌或产品形象，本题更侧重于诱导购买。所以选 B。 6．在进行广告效果评估时，评估广告对产品销售的直接影响主要考查的是（   ） A．信息传递效果 B．销售效果 C．广告心理效果 D．广告社会效果 【答案】B 【详解】评估广告对产品销售的直接影响主要考查的是销售效果。故选B。 7．下列哪一项不属于广告宣传的基本要求中的艺术性（   ） A．新颖 B．有创意 C．清晰明了 D．艺术感强 【答案】C 【详解】广告宣传的基本要求中的艺术性包括新颖、有创意和艺术感强等，而清晰明了是广告宣传的基本要求之一，但不属于艺术性。故选C。 8．在进行广告活动时，广告主或广告代理机构对广告投入费用的计划与安排称为（   ） A．广告策划 B．广告制作 C．广告预算 D．广告发布 【答案】C 【详解】广告主或广告代理机构对广告投入费用的计划与安排称为广告预算。故选C。 9．下列哪一项不属于广告效果的评估内容（   ） A．信息传递效果 B．广告策划效果 C．广告心理效果 D．广告社会效果 【答案】B 【详解】广告效果的评估内容主要包括信息传递效果、销售效果、广告心理效果和广告社会效果等，广告策划效果不属于评估内容。故选B。 10．以下哪项不是广告中使用幽默诉求的效果（   ） A．增加广告的吸引力 B．提高品牌的记忆度 C．降低消费者的购买意愿 D．创造积极的品牌联想 【答案】C 【详解】幽默诉求可以增加广告的吸引力、提高品牌的记忆度和创造积极的品牌联想，而不是降低消费者的购买意愿。 11．广告中使用的情感诉求主要目的是（   ） A．增加产品知识 B．激发购买欲望 C．提供产品信息 D．解决技术问题 【答案】B 【详解】情感诉求的目的是通过触动消费者的情感来激发购买欲望。 12．如图所示是达克宁药膏的新包装，早期的时候，“达克宁”药膏通过“不但治标还能治本”来暗示其同类产品只能治标不能治本，从而劝说消费者选择“达克宁”而不是其他同类品，这属于广告的 目的。（   ） A．告知 B．说服 C．提醒 D．强化 【答案】B 13．华为智慧屏广告三部曲（种植篇、看书篇、放大镜篇）未直接赘述产品卖点，而是聚焦 “让智慧变大” 的理念，这符合广告创意的哪项要求（   ） A．表现广告主题 B．引人注目 C．独特新颖 D．传达情感 【答案】A 14．润雅公司研发了一款新型洗发液。为了引起消费者的兴趣，让他们主动到零售店询购，该公司适合采用的促销方式是（   ） A．人员推销 B．公共关系 C．营业推广 D．广告 【答案】D 【分析】“广告”指为了商业目的，通过各种媒介向公众传播商品或服务信息，以促进销售、提升品牌知名度等行为。在这里，它可能是提醒你关注到的内容是出于商业宣传目的。 15．下列不属于户外广告优点的是（   ） A．有利于加深消费者对产品和企业形象的印象 B．传播主题鲜明，能吸引消费者的注意 C．不受时间.地点限制 D．广告形象生动，反复诉求效果强 【答案】C 【分析】“户外广告”指的是在户外空间投放的广告，常见的形式有路边的大型广告牌、公交站台广告、车身广告等。它能广泛地覆盖人群，让不同年龄、职业等的人在外出活动时看到，起到宣传产品、服务或品牌的作用。 二、多选题（本大题共5小题，每题4分，共20分） 16．以下哪些属于广告媒体的形式（   ） A．电视 B．广播 C．杂志 D．报刊 【答案】ABCD 【详解】广告媒体的形式多种多样，包括电视、广播、杂志、报刊和网络等，每种媒体都有其独特的传播特点和受众群体。故选ABCD。 17．广告预算的作用包括（   ） A．增加企业利润 B．规划经费使用 C．提高广告效率 D．评估广告效果 【答案】BCD 【详解】广告预算的主要作用包括控制广告活动、规划经费使用、提高广告效率和评估广告效果，而增加企业利润并非广告预算的直接作用。故选BCD。 18．广告的基本要求包括（   ） A．计划性 B．效益性 C．真实性 D．思想性 【答案】ABCD 【详解】广告的基本要求涵盖了计划性、效益性、真实性、思想性和艺术性，这些都是确保广告效果和质量的重要因素。故选ABCD。 19．广告中使用名人代言的优势包括（   ） A．提高品牌的知名度 B．增加广告的可信度 C．降低广告的成本 D．创造积极的品牌联想 【答案】ABD 【详解】使用名人代言的优势包括提高品牌的知名度、增加广告的可信度和创造积极的品牌联想，而不是降低广告的成本。 20．广告中可以传达哪些类型的信息（   ） A．产品特性 B．用户评价 C．价格优惠 D．行业新闻 【答案】ABC 【详解】广告中可以传达产品特性、用户评价和价格优惠等信息，而行业新闻通常不是广告的内容。 三、判断题（本大题共5小题，每题2分，共10分） 21．使用恐惧诉求的广告总是有效的。（   ） 【答案】× 【详解】使用恐惧诉求的广告并不总是有效，因为过度的恐惧信息可能会引起消费者的反感，反而降低广告效果。 22．广告法规只限制广告内容的真实性。（   ） 【答案】× 【详解】广告法规不仅限制广告内容的真实性，还涉及语言使用、投放时间、未成年人保护等多个方面。 23．广告的唯一目的是增加产品的销量。（   ） 【答案】× 【详解】广告的目的不仅仅是增加产品的销量，还包括建立品牌形象、提高市场份额和增强品牌忠诚度等。 24．促销组合中的广告不能增加产品销量。（   ） 【答案】× 【详解】广告是增加产品销量的重要手段之一。 25．广告媒体的特征包括成本费用、覆盖范围、传播速度和吸引力等。（   ） 【答案】√ 【详解】广告媒体的特征确实包括成本费用、覆盖范围、传播速度和吸引力等。 四、填空题（本大题共3小题，每空2分，共8分） 26．广告的特征包括公开性、非人员性、单向性和 。 【答案】艺术性 【详解】广告通过艺术化的表现形式，如创意的画面、文案等吸引消费者，具有艺术性；同时广告也具有说服性，说服消费者购买产品或接受服务。 27．广告是由明确的发起者以 方式，通过某种传播媒介向目标受众传递特定信息的活动。 【答案】付费 【详解】付费是广告区别于其他信息传播方式的重要特征，明确发起者通过付费利用传播媒介进行信息传递。 28． 是指在一定时间内使多少人接触到广告。 是指在一定时期内，平均每位目 标受众应接触到该信息的次数。 【答案】接触度 频率 五、简答题（本大题共2小题，第29题8分，第30题9分，共17分） 29．简述广告创意的基本要求？ 【答案】①表现广告主题；②引人注目；③独特新颖；④简明易懂；⑤传达情感。 【详解】本题考查广告创意的基本要求。 30．简述广告的含义。 【答案】指在广告中有创造力地表达出品牌的销售信息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的思想。在现代广告中，“创意”被称为广告的生命和灵魂。 【分析】“广告”是指向公众传递有关商品、服务、理念等信息，以引起受众关注、兴趣，促使其产生购买行为或形成特定认知的商业传播活动。 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：吉林省普通高等学校对口招生统一考试《市场营销知识》考点双析卷专辑，依据《吉林省高职分类（对口招生）考试-财经类（财经商贸类）专业综合卷考试科目及纲要》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建“讲练结合”的学习闭环，是中职学校师生对口升学首轮复习教学的得力助手。 本专辑第63-66卷精准对标《吉林省财经商贸类专业综合卷考试科目及纲要》-“市场营销知识”： （八）促销策略 3．理解广告的概念和基本要求；掌握广告媒体的选择。 吉林省财经商贸类专业综合考试 《市场营销知识》考点双析卷 第64卷 广告的概念和基本要求 学生练习卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共15小题，每题3分，共45分） 1．以下哪种广告媒体具有传播速度快、覆盖面广的特点（   ） A．电视 B．报纸 C．杂志 D．户外广告 2．广播作为广告媒体的特点不包括（   ） A．传播迅速 B．受众广泛 C．成本较高 D．表现力强 3．广告内容通常不包括（   ） A．产品名称 B．产品价格 C．企业战略规划 D．产品优势 4．评估广告效果时，通过调查消费者对广告内容的记忆程度来衡量，这属于（   ） A．广告的传播效果 B．广告的销售效果 C．广告的心理效果 D．广告的社会效果 5．某化妆品广告强调产品能让肌肤焕发光彩，提升自信，这体现了广告的 作用。（   ） A．传递信息 B．诱导购买 C．创造需求 D．塑造形象 6．在进行广告效果评估时，评估广告对产品销售的直接影响主要考查的是（   ） A．信息传递效果 B．销售效果 C．广告心理效果 D．广告社会效果 7．下列哪一项不属于广告宣传的基本要求中的艺术性（   ） A．新颖 B．有创意 C．清晰明了 D．艺术感强 8．在进行广告活动时，广告主或广告代理机构对广告投入费用的计划与安排称为（   ） A．广告策划 B．广告制作 C．广告预算 D．广告发布 9．下列哪一项不属于广告效果的评估内容（   ） A．信息传递效果 B．广告策划效果 C．广告心理效果 D．广告社会效果 10．以下哪项不是广告中使用幽默诉求的效果（   ） A．增加广告的吸引力 B．提高品牌的记忆度 C．降低消费者的购买意愿 D．创造积极的品牌联想 11．广告中使用的情感诉求主要目的是（   ） A．增加产品知识 B．激发购买欲望 C．提供产品信息 D．解决技术问题 12．如图所示是达克宁药膏的新包装，早期的时候，“达克宁”药膏通过“不但治标还能治本”来暗示其同类产品只能治标不能治本，从而劝说消费者选择“达克宁”而不是其他同类品，这属于广告的 目的。（   ） A．告知 B．说服 C．提醒 D．强化 13．华为智慧屏广告三部曲（种植篇、看书篇、放大镜篇）未直接赘述产品卖点，而是聚焦 “让智慧变大” 的理念，这符合广告创意的哪项要求（   ） A．表现广告主题 B．引人注目 C．独特新颖 D．传达情感 14．润雅公司研发了一款新型洗发液。为了引起消费者的兴趣，让他们主动到零售店询购，该公司适合采用的促销方式是（   ） A．人员推销 B．公共关系 C．营业推广 D．广告 15．下列不属于户外广告优点的是（   ） A．有利于加深消费者对产品和企业形象的印象 B．传播主题鲜明，能吸引消费者的注意 C．不受时间.地点限制 D．广告形象生动，反复诉求效果强 二、多选题（本大题共5小题，每题4分，共20分） 16．以下哪些属于广告媒体的形式（   ） A．电视 B．广播 C．杂志 D．报刊 17．广告预算的作用包括（   ） A．增加企业利润 B．规划经费使用 C．提高广告效率 D．评估广告效果 18．广告的基本要求包括（   ） A．计划性 B．效益性 C．真实性 D．思想性 19．广告中使用名人代言的优势包括（   ） A．提高品牌的知名度 B．增加广告的可信度 C．降低广告的成本 D．创造积极的品牌联想 20．广告中可以传达哪些类型的信息（   ） A．产品特性 B．用户评价 C．价格优惠 D．行业新闻 三、判断题（本大题共5小题，每题2分，共10分） 21．使用恐惧诉求的广告总是有效的。（   ） 22．广告法规只限制广告内容的真实性。（   ） 23．广告的唯一目的是增加产品的销量。（   ） 24．促销组合中的广告不能增加产品销量。（   ） 25．广告媒体的特征包括成本费用、覆盖范围、传播速度和吸引力等。（   ） 四、填空题（本大题共3小题，每空2分，共8分） 26．广告的特征包括公开性、非人员性、单向性和 。 27．广告是由明确的发起者以 方式，通过某种传播媒介向目标受众传递特定信息的活动。 28． 是指在一定时间内使多少人接触到广告。 是指在一定时期内，平均每位目 标受众应接触到该信息的次数。 五、简答题（本大题共2小题，第29题8分，第30题9分，共17分） 29．简述广告创意的基本要求？ 30．简述广告的含义。 学科网（北京）股份有限公司 $