第40卷 产品策略-品牌 吉林省高职分类（对口招生）考试《财经类（财经商贸类）（市场营销知识）考点双析卷》（原卷版+解析版）

编写说明：吉林省普通高等学校对口招生统一考试《市场营销知识》考点双析卷专辑，依据《吉林省高职分类（对口招生）考试-财经类（财经商贸类）专业综合卷考试科目及纲要》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建 “讲练结合” 的学习闭环，是中职学校师生对口升学首轮复习教学的得力助手。 本专辑第39-40卷精准对标《吉林省财经商贸类专业综合卷考试科目及纲要》-“市场营销知识”： （五）产品策略 4．了解品牌的作用和品牌保护；理解品牌的概念、作用和设计原则；掌握品牌和品牌策略的种类。 吉林省财经商贸类专业综合考试 《市场营销知识》考点双析卷 第40卷 品牌 学生练习卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 1、 单选题（本大题共15小题，每题3分，共45分） 1．同类产品不同品牌之间差异小，消费者购买行为就（   ） A．简单 B．复杂 C．一般 D．困难 2．品牌策略中，品牌忠诚度的衡量指标不包括（   ） A．重复购买率 B．品牌转换率 C．品牌知名度 D．顾客满意度 3．品牌策略中，品牌知名度的提升通常通过（   ） A．价格竞争 B．广告宣传 C．产品模仿 D．市场细分 4．品牌策略中，品牌差异化的目的是（   ） A．增加产品的生产量 B．提高品牌的市场竞争力 C．降低品牌的营销成本 D．扩大品牌的市场份额 5．品牌策略中，品牌忠诚度的建立通常需要（   ） A．短期的营销活动 B．长期的客户关系管理 C．频繁的价格变动 D．广泛的市场覆盖 6．品牌策略中，品牌重塑通常发生在（   ） A．品牌推出时 B．品牌衰退时 C．品牌更新时 D．品牌法律变更时 7．品牌策略中，品牌个性化的目的是（   ） A．增加产品的功能性 B．提高品牌的识别度 C．降低生产成本 D．扩大产品的使用范围 8．品牌策略中，品牌延伸通常是为了（   ） A．增加产品线 B．降低营销成本 C．利用现有品牌知名度进入新市场 D．提高产品质量 9．品牌忠诚度是指（   ） A．消费者对品牌的知晓程度 B．消费者对品牌的重复购买行为 C．消费者对品牌的积极评价 D．消费者对品牌的情感依赖 10．品牌策略的核心是（   ） A．产品差异化 B．品牌定位 C．品牌忠诚度 D．品牌知名度 11．Sony商标在市场上具有一定知名度以后，一家食品公司未经许可，就生产“索尼巧克力”，虽然最后以索尼公司获胜而告终，但索尼公司因此耗费了大量时间和精力，这说明品牌注册应该（   ） A．注册类别要宽 B．注册区域要广 C．字、图多样化注册 D．注册周期长 12．科龙集团生产的冰箱以“容声”作为品牌，空调的品牌则是“科龙”，其采用的品牌策略是（   ） A．统一品牌策略 B．个别品牌策略 C．多品牌策略 D．分类品牌策略 13．企业采用 ，还可以较好地分散风险；便于消费者识别不同质量、不同特点、不同档次的产品（   ） A．统一品牌策略 B．个别品牌策略 C．多品牌策略 D．分类品牌策略 14． 是品牌运营的首要选择（   ） A．自有品牌策略 B．他人品牌策略 C．自有品牌与他人品牌共存策略 D．中间商品牌策略 15．盛大公司致力于宣传产品的性能品牌，树立强有力的产品形象及在社会上的声誉，巩固产品在顾客心目中的形象，建立顾客品牌的偏好，这是（   ） A．规模策略 B．形象策略 C．服务策略 D．降价策略 二、多选题（本大题共5小题，每题3分，共15分） 16．在品牌传播过程中，可以利用哪些渠道来传播品牌信息（   ） A．电视广告 B．社交媒体 C．报纸杂志 D．口碑营销 17．下列哪些属于品牌策略的种类（   ） A．品牌定位策略 B．品牌差异化策略 C．品牌形象策略 D．品牌延伸策略 18．品牌策略的主要目标包括（   ） A．提高品牌知名度 B．提高品牌美誉度 C．增强品牌竞争力 D．增加产品种类 19．品牌策略中，品牌差异化可以通过 来实现（   ） A．产品特性 B．价格策略 C．品牌个性 D．分销渠道 20．品牌资产构成要素有（   ） A．品牌联想 B．商标注册地 C．忠诚度 D．感知质量 三、判断题（本大题共10小题，每题2分，共20分） 21．品牌策略是企业整体营销战略的重要组成部分，它直接影响企业的市场竞争力。（   ） 22．商标一经注册，就可以永久使用，无需再进行续展。（   ） 23．一个好的品牌标志应该简单醒目、新颖别致，但不必考虑与品牌名称的协调性。（   ） 24．品牌名称是品牌中可以用语言表达的部分，也是品牌的核心。（   ） 25．品牌是商标，商标也是品牌，二者没有区别。（   ） 26．企业的长期目标是树立高端品牌形象，那么在价格策略上通常会采用低价策略。（   ） 27．品牌知名度的提升只能通过广告宣传来实现。（   ） 28．品牌忠诚度的建立只能通过长期的客户关系管理来实现。（   ） 29．品牌策略的实施不需要考虑目标市场的需求。（   ） 30．品牌资产的重要组成部分包括产品价格。（   ） 四、简答题（本大题共2小题，每题6分，共12分） 31．简述品牌策略的三个主要步骤。 32．品牌统分策略包括哪些策略？ 五、案例分析题（本大题共1小题，每题8分，共8分） 33．某企业拥有一个在市场上已经建立良好声誉的品牌，但面临着激烈的竞争和市场变化。分析该企业应如何通过品牌策略来维持和增强其品牌优势。 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：吉林省普通高等学校对口招生统一考试《市场营销知识》考点双析卷专辑，依据《吉林省高职分类（对口招生）考试-财经类（财经商贸类）专业综合卷考试科目及纲要》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建 “讲练结合” 的学习闭环，是中职学校师生对口升学首轮复习教学的得力助手。 本专辑第39-40卷精准对标《吉林省财经商贸类专业综合卷考试科目及纲要》-“市场营销知识”： （五）产品策略 4．了解品牌的作用和品牌保护；理解品牌的概念、作用和设计原则；掌握品牌和品牌策略的种类。 吉林省财经商贸类专业综合考试 《市场营销知识》考点双析卷 第40卷 品牌 学生练习卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 1、 单选题（本大题共15小题，每题3分，共45分） 1．同类产品不同品牌之间差异小，消费者购买行为就（   ） A．简单 B．复杂 C．一般 D．困难 【答案】A 2．品牌策略中，品牌忠诚度的衡量指标不包括（   ） A．重复购买率 B．品牌转换率 C．品牌知名度 D．顾客满意度 【答案】C 【详解】品牌忠诚度的衡量指标包括重复购买率、品牌转换率和顾客满意度，而品牌知名度是品牌资产的一个独立要素，不是衡量忠诚度的指标。 3．品牌策略中，品牌知名度的提升通常通过（   ） A．价格竞争 B．广告宣传 C．产品模仿 D．市场细分 【答案】B 【详解】品牌知名度的提升通常通过广告宣传，通过有效的营销传播活动来提高消费者对品牌的认知。 4．品牌策略中，品牌差异化的目的是（   ） A．增加产品的生产量 B．提高品牌的市场竞争力 C．降低品牌的营销成本 D．扩大品牌的市场份额 【答案】B 【详解】品牌差异化的目的是提高品牌的市场竞争力，通过独特的品牌特征和价值来吸引和保留消费者。 5．品牌策略中，品牌忠诚度的建立通常需要（   ） A．短期的营销活动 B．长期的客户关系管理 C．频繁的价格变动 D．广泛的市场覆盖 【答案】B 【详解】品牌忠诚度的建立通常需要长期的客户关系管理，通过持续提供高质量的产品和服务来赢得消费者的信任和忠诚。 6．品牌策略中，品牌重塑通常发生在（   ） A．品牌推出时 B．品牌衰退时 C．品牌更新时 D．品牌法律变更时 【答案】B 【详解】品牌策略中，品牌重塑通常发生在品牌衰退时，目的是重振品牌形象，恢复消费者的信心和兴趣。 7．品牌策略中，品牌个性化的目的是（   ） A．增加产品的功能性 B．提高品牌的识别度 C．降低生产成本 D．扩大产品的使用范围 【答案】B 【详解】品牌个性化的目的是提高品牌的识别度，通过独特的品牌形象和个性来吸引目标消费者。 8．品牌策略中，品牌延伸通常是为了（   ） A．增加产品线 B．降低营销成本 C．利用现有品牌知名度进入新市场 D．提高产品质量 【答案】C 【详解】品牌延伸通常是为了利用现有品牌的知名度和声誉进入新市场，从而减少新产品推广的成本和风险。 9．品牌忠诚度是指（   ） A．消费者对品牌的知晓程度 B．消费者对品牌的重复购买行为 C．消费者对品牌的积极评价 D．消费者对品牌的情感依赖 【答案】B 【详解】品牌忠诚度是指消费者对品牌的重复购买行为，是品牌资产的关键组成部分。 10．品牌策略的核心是（   ） A．产品差异化 B．品牌定位 C．品牌忠诚度 D．品牌知名度 【答案】B 【详解】品牌策略的核心是品牌定位，即在目标消费者心中为品牌建立独特的位置。 11．Sony商标在市场上具有一定知名度以后，一家食品公司未经许可，就生产“索尼巧克力”，虽然最后以索尼公司获胜而告终，但索尼公司因此耗费了大量时间和精力，这说明品牌注册应该（   ） A．注册类别要宽 B．注册区域要广 C．字、图多样化注册 D．注册周期长 【答案】A 【详解】越来越多的企业意识到品牌是产品市场竞争的有力武器，开始采用一标多品的注册原则，以利于防止、杜绝其他企业使用相同商标生产经营其他类别产品。所以答案是A。 12．科龙集团生产的冰箱以“容声”作为品牌，空调的品牌则是“科龙”，其采用的品牌策略是（   ） A．统一品牌策略 B．个别品牌策略 C．多品牌策略 D．分类品牌策略 【答案】D 【详解】分类品牌策略即企业对不同的产品线采用不同的品牌。采用该策略可以把需求具有明显差异的产品区别开来，以免相互混淆，造成误解。如科龙集团生产的冰箱以“容声”作为品 牌，空调的品牌则是“科龙”。又如美国大型百货公司西尔斯·罗伯克所经营的家用电器、妇女服装、家用设备等不同种类的产品分别使用不同的品牌。所以答案是D。 13．企业采用 ，还可以较好地分散风险；便于消费者识别不同质量、不同特点、不同档次的产品（   ） A．统一品牌策略 B．个别品牌策略 C．多品牌策略 D．分类品牌策略 【答案】C 【详解】多品牌策略即企业同时为一种产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌。企业运用多品牌策略，可以突出各自的产品特性。 企业采用多品牌策略，还可以较好地分散风险；便于消费者识别不同质量、不同特点、不同档次的产品。不足之处是促销费用高，因品牌分散不利于企业树立整体形象，并存在自身竞争。所以答案是C。 14． 是品牌运营的首要选择（   ） A．自有品牌策略 B．他人品牌策略 C．自有品牌与他人品牌共存策略 D．中间商品牌策略 【答案】A 【详解】自有品牌策略是品牌运营的首要选择。企业拥有品牌能使企业获得品牌带来的超越产品价值本身的附加利益，这种利益的存在与增大是企业努力营销的结果。所以答案是A。 15．盛大公司致力于宣传产品的性能品牌，树立强有力的产品形象及在社会上的声誉，巩固产品在顾客心目中的形象，建立顾客品牌的偏好，这是（   ） A．规模策略 B．形象策略 C．服务策略 D．降价策略 【答案】B 二、多选题（本大题共5小题，每题3分，共15分） 16．在品牌传播过程中，可以利用哪些渠道来传播品牌信息（   ） A．电视广告 B．社交媒体 C．报纸杂志 D．口碑营销 【答案】ABCD 【详解】电视广告、社交媒体、报纸杂志和口碑营销都是品牌传播过程中可以利用的渠道。故选ABCD。 17．下列哪些属于品牌策略的种类（   ） A．品牌定位策略 B．品牌差异化策略 C．品牌形象策略 D．品牌延伸策略 【答案】ABCD 【详解】品牌定位策略、品牌差异化策略、品牌形象策略和品牌延伸策略都是品牌策略的种类。故选ABCD。 18．品牌策略的主要目标包括（   ） A．提高品牌知名度 B．提高品牌美誉度 C．增强品牌竞争力 D．增加产品种类 【答案】ABC 【详解】品牌策略的主要目标是提高品牌知名度、美誉度和竞争力，而不是增加产品种类。故选ABC。 19．品牌策略中，品牌差异化可以通过 来实现（   ） A．产品特性 B．价格策略 C．品牌个性 D．分销渠道 【答案】AC 【详解】品牌策略中，品牌差异化可以通过产品特性和品牌个性来实现。 20．品牌资产构成要素有（   ） A．品牌联想 B．商标注册地 C．忠诚度 D．感知质量 【答案】ACD 三、判断题（本大题共10小题，每题2分，共20分） 21．品牌策略是企业整体营销战略的重要组成部分，它直接影响企业的市场竞争力。（   ） 【答案】√ 【详解】品牌策略是企业整体营销战略的核心之一，它通过塑造独特的品牌形象和品牌价值，提升企业在市场上的认知度和竞争力。 22．商标一经注册，就可以永久使用，无需再进行续展。（   ） 【答案】× 【详解】商标注册后并不是永久有效的，它需要在一定期限内进行续展，以保持其法律效力。如果商标注册人未能在规定期限内办理续展手续，其注册商标将被注销。 23．一个好的品牌标志应该简单醒目、新颖别致，但不必考虑与品牌名称的协调性。（   ） 【答案】× 【详解】品牌标志与品牌名称应该相互协调，共同构成品牌的整体形象。一个好的品牌标志不仅要简单醒目、新颖别致，还需要与品牌名称相匹配，以强化品牌的认知度和价值。 24．品牌名称是品牌中可以用语言表达的部分，也是品牌的核心。（   ） 【答案】√ 【详解】品牌名称是品牌中可以用语言表达的部分，它代表了品牌的身份和特色，是品牌的核心要素之一。 25．品牌是商标，商标也是品牌，二者没有区别。（   ） 【答案】× 【详解】虽然品牌和商标密切相关，但它们并不完全相同。品牌是一个更广泛的概念，包括品牌名称、品牌标志、品牌认知等多个方面；而商标则是品牌或品牌的一部分经过法律注册后的形式，具有法律保护。 26．企业的长期目标是树立高端品牌形象，那么在价格策略上通常会采用低价策略。（   ） 【答案】× 【详解】如果企业目标是树立高端品牌形象，通常会注重产品品质和采用高价策略，以体现品牌价值和稀缺性，低价策略一般适用于追求薄利多销等情况，所以题干说法错误。 27．品牌知名度的提升只能通过广告宣传来实现。（   ） 【答案】× 【详解】品牌知名度的提升不仅可以通过广告宣传来实现，还可以通过公关活动、口碑营销、社会责任活动等多种方式。 28．品牌忠诚度的建立只能通过长期的客户关系管理来实现。（   ） 【答案】√ 【详解】品牌忠诚度的建立确实需要长期的客户关系管理，这包括持续提供高质量的产品和服务，以及有效的沟通和顾客关怀。 29．品牌策略的实施不需要考虑目标市场的需求。（   ） 【答案】× 【详解】品牌策略的实施必须考虑目标市场的需求，以确保品牌定位和营销活动与消费者期望相匹配。 30．品牌资产的重要组成部分包括产品价格。（   ） 【答案】× 【详解】品牌资产的重要组成部分不包括产品价格，而包括品牌知名度、品牌忠诚度和品牌联想。 四、简答题（本大题共2小题，每题6分，共12分） 31．简述品牌策略的三个主要步骤。 【答案】品牌策略的三个主要步骤包括：（1）品牌审计，评估品牌的当前状态和市场表现；（2）品牌定位，确定品牌在目标消费者心中的独特位置；（3）品牌推广，通过营销传播活动来建立和加强品牌定位。 【分析】“品牌策略”是指企业为塑造和维护品牌，以实现品牌目标而制定的一系列计划和行动方案。它包括对品牌定位、品牌形象塑造、品牌传播等多个方面的综合规划，旨在通过有效的品牌管理，提升品牌知名度、美誉度和忠诚度，从而增强品牌在市场中的竞争力，实现品牌价值的最大化。 32．品牌统分策略包括哪些策略。 【答案】（1）统一品牌策略； （2）个别品牌策略； （3）多品牌策略； （4）分类品牌策略； （5）品牌扩展策略； （6）主副品牌共用策略； （7）企业名称与品牌并用策略。 【分析】“品牌统分策略”是指企业在品牌管理过程中，对品牌进行统一规划与分散管理相结合的策略。它既包括从整体上对品牌形象、品牌定位等进行统一塑造，以保持品牌的一致性和连贯性；又涉及根据不同市场、产品线或消费群体等实际情况，对品牌进行有针对性的分散运营和推广，以更好地满足多样化的需求和适应不同环境，从而实现品牌价值的最大化。 五、案例分析题（本大题共1小题，每题8分，共8分） 33．某企业拥有一个在市场上已经建立良好声誉的品牌，但面临着激烈的竞争和市场变化。分析该企业应如何通过品牌策略来维持和增强其品牌优势。 【答案】该企业应采取以下品牌策略来维持和增强其品牌优势：（1）进行品牌审计，评估品牌的当前状态和市场表现；（2）更新品牌定位，确保品牌信息与目标市场的需求和期望保持一致；（3）加强品牌推广，通过创新的营销传播活动来提升品牌知名度和品牌形象；（4）维护品牌一致性，确保品牌信息和形象在所有触点上保持一致；（5）增强顾客关系，通过优质的顾客服务和个性化体验来建立和维护顾客忠诚度；（6）监控品牌健康，定期评估品牌资产，及时应对市场变化和竞争挑战。 学科网（北京）股份有限公司 $