第39卷 产品策略-品牌 吉林省高职分类（对口招生）考试《财经类（财经商贸类）（市场营销知识）考点双析卷》（原卷版+解析版）

编写说明：吉林省普通高等学校对口招生统一考试《市场营销知识》考点双析卷专辑，依据《吉林省高职分类（对口招生）考试-财经类（财经商贸类）专业综合卷考试科目及纲要》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建 “讲练结合” 的学习闭环，是中职学校师生对口升学首轮复习教学的得力助手。 本专辑第39-40卷精准对标《吉林省财经商贸类专业综合卷考试科目及纲要》-“市场营销知识”： （五）产品策略 4．了解品牌的作用和品牌保护；理解品牌的概念、作用和设计原则；掌握品牌和品牌策略的种类。 吉林省财经商贸类专业综合考试 《市场营销知识》考点双析卷 第39卷 品牌 老师讲解卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 1、 单选题（本大题共15小题，每题3分，共45分） 1．某公司的服装品牌和企业名称都是借助“红豆”这一富有中国传统文化内涵的品牌“红”起来的。该品牌设计的原则是（   ） A．富有内涵 B．简洁醒目 C．新颖独特 D．合规合法 2．如图是小米品牌的logo，小米对其生产的所有产品都使用同一个品牌，如小米公司旗下的手机、平板、智能家电等都以 “小米” 为品牌，这种品牌策略是（   ） A．个别品牌策略 B．统一品牌策略 C．分类品牌策略 D．企业名称加个别品牌策略 3．如图所示，佳洁士牙膏的牙膏皮属于（   ） A．首要包装 B．次要包装 C．装运更装 D．间接包装 4．同一产品使用一主一副两个品牌，这种策略是（   ） A．统一品牌策略 B．主副品牌共用策略 C．品牌扩展策略 D．多品牌策略 5．企业利用已有一定认知度的品牌推出改进型或全新产品，这种策略是（   ） A．品牌扩展策略 B．个别品牌策略 C．多品牌策略 D．分类品牌策略 6．企业同时为一种产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌，这种策略是（   ） A．统一品牌策略 B．个别品牌策略 C．多品牌策略 D．品牌扩展策略 7．企业的每一种产品分别使用不同的品牌名称，这种策略是（   ） A．统一品牌策略 B．个别品牌策略 C．品牌扩展策略 D．主副品牌共用策略 8．品牌设计原则中，要求品牌简单醒目，便于记忆，这体现了 原则（   ） A．新颖别致，易于识别 B．内涵丰富，利于通用 C．简单醒目，便于记忆 D．尊重习俗，符合法律 9．以人的姓名或姓名的一部分命名的品牌属于（   ） A．地名品牌 B．人名品牌 C．企业名称品牌 D．无含义品牌 10．按品牌的完整性划分，既有品牌名称又有品牌标志的品牌是（   ） A．完全品牌 B．品名品牌 C．品标品牌 D．联合品牌 11．品牌或品牌的一部分经过必要的法律注册程序后，成为（   ） A．品牌名称 B．品牌标志 C．商标 D．商誉 12．以下哪一项是星巴克在市场营销中常用的策略（   ） A．价格战 B．大规模促销活动 C．打造独特的品牌文化 D．低成本策略 13．以下哪个不是品牌策略的常见类型（   ） A．品牌化策略 B．品牌延伸策略 C．品牌多元化策略 D．品牌联合策略 14．品牌忠诚度的提高主要取决于什么因素（   ） A．产品价格 B．产品质量 C．广告投入 D．企业规模 15．品牌延伸策略通常适用于什么情况（   ） A．企业想要进入新市场 B．企业想要增加产品线宽度 C．企业想要利用现有品牌资源 D．以上都是 二、多选题（本大题共5小题，每题3分，共15分） 16．多品牌战略的优势是（   ）‌ A．覆盖不同细分市场 B．降低单一品牌风险 C．优化供应链效率 D．提升终端陈列优势 17．在品牌策略中，塑造品牌形象的关键要素包括（   ） A．品牌口号 B．品牌名称 C．品牌标志 D．产品质量 18．品牌的作用体现在（   ） A．有利于消费者识别产品 B．有助于企业促销产品 C．可以树立企业形象 D．能够增加产品的价值 19．以下哪些属于品牌策略的内容（   ） A．品牌定位 B．品牌命名 C．品牌传播 D．品牌维护 20．商标与品牌之间的区别主要体现在哪些方面（   ） A．法律地位不同 B．构成要素不同 C．使用范围不同 D．功能作用不同 三、判断题（本大题共10小题，每题2分，共20分） 21．产品线延伸会改变原有品牌定位。（   ） 22．品牌资产包含商标权等法律属性。（   ） 23．品牌是企业为其产品规定的商业名称和标志。（   ） 24．品牌延伸策略一定会增加企业的品牌资产。（   ） 25．品牌识别系统主要包括品牌名称和品牌标志。（   ） 26．品牌策略的制定和执行应该完全由企业内部人员来完成，不需要考虑外部环境的变化和影响。（   ） 27．品牌维护策略主要是通过法律手段来保护品牌的合法权益。（   ） 28．品牌创新策略是指通过不断改进和升级产品或服务，来提升品牌的价值和竞争力。（   ） 29．品牌定位策略就是选择一个与众不同的品牌定位点，使品牌在市场上占据独特的位置。（   ） 30．品牌延伸策略是指将现有品牌扩展到新的产品或服务领域。（   ） 四、简答题（本大题共2小题，每题5分，共10分） 31．什么是品牌资产管理？为什么它对企业很重要？ 32．描述品牌忠诚度对企业的重要性。 五、案例分析题（本大题共1小题，每题10分，共10分） 33．某国产智能家居品牌初期聚焦 “年轻租房群体”，推出小型化、易安装的智能插座、灯具等产品，定价低于国际品牌 30%。通过电商平台精准投放广告，迅速占领细分市场。随着品牌成长，该品牌推出针对家庭用户的全屋智能套装，但因价格偏高（高于原产品线 200%），销量未达预期。 （1）该品牌初期选择的目标市场策略是什么？简述其优势。 （2）该品牌后期拓展市场时存在什么问题？ （3）提出改进建议以提升后期产品销量。 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：吉林省普通高等学校对口招生统一考试《市场营销知识》考点双析卷专辑，依据《吉林省高职分类（对口招生）考试-财经类（财经商贸类）专业综合卷考试科目及纲要》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建 “讲练结合” 的学习闭环，是中职学校师生对口升学首轮复习教学的得力助手。 本专辑第39-40卷精准对标《吉林省财经商贸类专业综合卷考试科目及纲要》-“市场营销知识”： （五）产品策略 4．了解品牌的作用和品牌保护；理解品牌的概念、作用和设计原则；掌握品牌和品牌策略的种类。 吉林省财经商贸类专业综合考试 《市场营销知识》考点双析卷 第39卷 品牌 老师讲解卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 1、 单选题（本大题共15小题，每题3分，共45分） 1．某公司的服装品牌和企业名称都是借助“红豆”这一富有中国传统文化内涵的品牌“红”起来的。该品牌设计的原则是（   ） A．富有内涵 B．简洁醒目 C．新颖独特 D．合规合法 【答案】A 2．如图是小米品牌的logo，小米对其生产的所有产品都使用同一个品牌，如小米公司旗下的手机、平板、智能家电等都以 “小米” 为品牌，这种品牌策略是（   ） A．个别品牌策略 B．统一品牌策略 C．分类品牌策略 D．企业名称加个别品牌策略 【答案】B 3．如图所示，佳洁士牙膏的牙膏皮属于（   ） A．首要包装 B．次要包装 C．装运更装 D．间接包装 【答案】A 4．同一产品使用一主一副两个品牌，这种策略是（   ） A．统一品牌策略 B．主副品牌共用策略 C．品牌扩展策略 D．多品牌策略 【答案】B 【详解】主副品牌共用策略是指同一产品使用一主一副两个品牌，既能体现企业整体实力，又能突出产品个性，降低个别品牌失败带来的风险，B选项正确；A、C、D选项策略形式与主副品牌共用策略不同 。 5．企业利用已有一定认知度的品牌推出改进型或全新产品，这种策略是（   ） A．品牌扩展策略 B．个别品牌策略 C．多品牌策略 D．分类品牌策略 【答案】A 【详解】品牌扩展策略是指企业利用已有一定认知度的品牌推出改进型或全新产品，能够节省促销费用，借助原有品牌的影响力让新产品快速被市场接受，A选项正确；B、C、D选项策略的核心内容并非利用已有品牌推出新产品 。 6．企业同时为一种产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌，这种策略是（   ） A．统一品牌策略 B．个别品牌策略 C．多品牌策略 D．品牌扩展策略 【答案】C 【详解】多品牌策略的定义就是企业同时为一种产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌，通过这种方式可占领更多细分市场，吸引不同需求的消费者，C选项正确；A、B、D选项策略内容与多品牌策略不同 。 7．企业的每一种产品分别使用不同的品牌名称，这种策略是（   ） A．统一品牌策略 B．个别品牌策略 C．品牌扩展策略 D．主副品牌共用策略 【答案】B 【详解】个别品牌策略是指企业的每一种产品分别使用不同的品牌名称，这样可降低一种产品出现问题对其他产品的影响，但会增加促销费用，B选项正确；A选项统一品牌策略是所有产品用同一品牌；C选项品牌扩展策略是利用已有品牌推出新产品；D选项主副品牌共用策略是同一产品使用一主一副两个品牌，A、B、C选项错误。 8．品牌设计原则中，要求品牌简单醒目，便于记忆，这体现了 原则（   ） A．新颖别致，易于识别 B．内涵丰富，利于通用 C．简单醒目，便于记忆 D．尊重习俗，符合法律 【答案】C 【详解】题干描述“品牌简单醒目，便于记忆”与选项C的原则表述一致，简单易记的品牌更容易被消费者记住和传播，C选项正确；A、B、D选项原则内容与题干描述不符 。 9．以人的姓名或姓名的一部分命名的品牌属于（   ） A．地名品牌 B．人名品牌 C．企业名称品牌 D．无含义品牌 【答案】B 【详解】人名品牌是指以人的姓名或姓名的一部分命名的品牌，企业可能为纪念某人或借助名人效应促进销售，B选项正确；A选项地名品牌是运用地名作为品牌；C选项企业名称品牌是用企业或企业名称相关内容设计的品牌；D选项无含义品牌是企业独创的无实意品牌名称，A、B、C选项错误。 10．按品牌的完整性划分，既有品牌名称又有品牌标志的品牌是（   ） A．完全品牌 B．品名品牌 C．品标品牌 D．联合品牌 【答案】A 【详解】完全品牌是指既有品牌名称又有品牌标志的品牌，便于传播和视觉记忆，A选项正确；B选项品名品牌只有品牌名称；C选项品标品牌只有品牌标志；D选项联合品牌题干未提及，A、B、C选项错误。 11．品牌或品牌的一部分经过必要的法律注册程序后，成为（   ） A．品牌名称 B．品牌标志 C．商标 D．商誉 【答案】C 【详解】商标是品牌的一部分，品牌或品牌的一部分经过法律注册程序后即成为商标，受法律保护，拥有商标专用权，C选项正确；A、B选项是品牌的不同组成部分；D选项商誉与品牌注册后的概念不同，A、B、D选项错误。 12．以下哪一项是星巴克在市场营销中常用的策略（   ） A．价格战 B．大规模促销活动 C．打造独特的品牌文化 D．低成本策略 【答案】C 【详解】星巴克在市场营销中常用打造独特的品牌文化这一策略，以此增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。故选C。 13．以下哪个不是品牌策略的常见类型（   ） A．品牌化策略 B．品牌延伸策略 C．品牌多元化策略 D．品牌联合策略 【答案】C 【详解】品牌多元化策略通常指的是企业进入多个不相关的业务领域，而不是品牌策略的一种。故选C。 14．品牌忠诚度的提高主要取决于什么因素（   ） A．产品价格 B．产品质量 C．广告投入 D．企业规模 【答案】B 【详解】产品质量是影响消费者品牌忠诚度的最重要因素之一。高质量的产品能够赢得消费者的信任和满意度，从而提高品牌忠诚度。故选B。 15．品牌延伸策略通常适用于什么情况（   ） A．企业想要进入新市场 B．企业想要增加产品线宽度 C．企业想要利用现有品牌资源 D．以上都是 【答案】D 【详解】品牌延伸策略通常适用于企业想要进入新市场、增加产品线宽度或利用现有品牌资源等情况。故D。 二、多选题（本大题共5小题，每题3分，共15分） 16．多品牌战略的优势是（   ）‌ A．覆盖不同细分市场 B．降低单一品牌风险 C．优化供应链效率 D．提升终端陈列优势 【答案】ABD 17．在品牌策略中，塑造品牌形象的关键要素包括（   ） A．品牌口号 B．品牌名称 C．品牌标志 D．产品质量 【答案】BCD 【详解】塑造品牌形象的关键要素包括:品牌名称、标志和产品质量。故选BCD。 18．品牌的作用体现在（   ） A．有利于消费者识别产品 B．有助于企业促销产品 C．可以树立企业形象 D．能够增加产品的价值 【答案】ABC 【详解】品牌对消费者而言，方便识别产品，降低购买风险；对企业来说，有助于促销产品，吸引消费者购买，树立良好企业形象。品牌本身并不直接增加产品的使用价值，但能提升产品的附加值，增强消费者的购买意愿。ABC 选项正确，D 选项表述不准确。 19．以下哪些属于品牌策略的内容（   ） A．品牌定位 B．品牌命名 C．品牌传播 D．品牌维护 【答案】ABCD 【详解】品牌定位、品牌命名、品牌传播和品牌维护都是品牌策略的重要内容。故选ABCD。 20．商标与品牌之间的区别主要体现在哪些方面（   ） A．法律地位不同 B．构成要素不同 C．使用范围不同 D．功能作用不同 【答案】ABCD 【详解】商标与品牌在法律地位、构成要素、使用范围和功能作用等方面存在区别。商标是经过法律注册的品牌或品牌的一部分，具有法律保护；而品牌则更侧重于其在市场上的认知度和价值。故ABCD。 三、判断题（本大题共10小题，每题2分，共20分） 21．产品线延伸会改变原有品牌定位。（   ） 【答案】× 22．品牌资产包含商标权等法律属性。（   ） 【答案】× 23．品牌是企业为其产品规定的商业名称和标志。（   ） 【答案】√ 【详解】品牌通常包括品牌名称、品牌标志和商标等组成部分，是企业为了识别其产品或服务而设计的特定名称和标志。 24．品牌延伸策略一定会增加企业的品牌资产。（   ） 【答案】× 【详解】品牌延伸策略可能会增加企业的品牌资产，但也可能因不当延伸而损害品牌形象和品牌价值。 25．品牌识别系统主要包括品牌名称和品牌标志。（   ） 【答案】× 【详解】品牌识别系统不仅包括品牌名称和品牌标志，还包括品牌口号、品牌包装等多个元素。 26．品牌策略的制定和执行应该完全由企业内部人员来完成，不需要考虑外部环境的变化和影响。（   ） 【答案】× 【详解】品牌策略的制定和执行需要充分考虑外部环境的变化和影响，包括市场趋势、竞争对手的动态、消费者的需求等。只有紧密关注外部环境的变化，企业才能制定出更加符合市场需求的品牌策略，并取得成功。 27．品牌维护策略主要是通过法律手段来保护品牌的合法权益。（   ） 【答案】× 【详解】品牌维护策略不仅包括法律手段的保护，还包括品牌形象的维护、品牌忠诚度的培养等多个方面。它旨在保持品牌在市场上的稳定地位和持续发展。 28．品牌创新策略是指通过不断改进和升级产品或服务，来提升品牌的价值和竞争力。（   ） 【答案】√ 【详解】品牌创新策略是品牌策略的重要组成部分，它强调通过不断改进和升级产品或服务，来满足消费者日益增长的需求和期望，从而提升品牌的价值和竞争力。 29．品牌定位策略就是选择一个与众不同的品牌定位点，使品牌在市场上占据独特的位置。（   ） 【答案】√ 【详解】品牌定位策略是品牌策略的核心之一，它通过分析目标市场的需求和竞争状况，选择一个与众不同的品牌定位点，使品牌在市场上占据独特的位置，从而赢得消费者的关注和信赖。 30．品牌延伸策略是指将现有品牌扩展到新的产品或服务领域。（   ） 【答案】√ 【详解】品牌延伸策略是一种有效的品牌扩展方式，它通过将现有品牌扩展到新的产品或服务领域，来充分利用现有品牌的知名度和影响力，实现品牌价值的最大化。 四、简答题（本大题共2小题，每题5分，共10分） 31．什么是品牌资产管理？为什么它对企业很重要？ 【答案】品牌资产管理是指企业对品牌资源进行系统化管理和战略性运用的过程，旨在提升品牌价值和维护品牌权益。它对企业很重要，因为强大的品牌资产可以为企业带来竞争优势，提高市场份额，增加顾客忠诚度，以及在市场变化中保持品牌的持续吸引力和相关性。 32．描述品牌忠诚度对企业的重要性。 【答案】品牌忠诚度对企业至关重要，因为它可以帮助企业维持稳定的销售额，减少对新客户获取的依赖，降低营销成本。忠诚的顾客更可能进行重复购买，推荐品牌给其他人，并对价格变动有更高的容忍度。此外，品牌忠诚度可以作为进入新市场的有力平台，增强品牌资产的价值。 五、案例分析题（本大题共1小题，每题10分，共10分） 33．某国产智能家居品牌初期聚焦 “年轻租房群体”，推出小型化、易安装的智能插座、灯具等产品，定价低于国际品牌 30%。通过电商平台精准投放广告，迅速占领细分市场。随着品牌成长，该品牌推出针对家庭用户的全屋智能套装，但因价格偏高（高于原产品线 200%），销量未达预期。 （1）该品牌初期选择的目标市场策略是什么？简述其优势。 （2）该品牌后期拓展市场时存在什么问题？ （3）提出改进建议以提升后期产品销量。 【答案】（1）初期采用集中性营销策略。优势：资源集中，能快速在细分市场建立口碑；针对性强，满足年轻租房群体的特定需求（小型化、低价）；营销效率高，通过电商精准触达目标客户。 （2）问题：新推出的全屋智能套装与原有目标市场（年轻租房群体）需求不匹配，价格过高导致目标客户流失；未有效拓展新的目标客户（如家庭用户），缺乏针对性营销。 （3）改进建议：①针对家庭用户推出中端价位套餐，降低入门门槛；②通过 “老客户推荐新客户享折扣” 等活动，利用原有客户基础拓展市场；③强化全屋智能的性价比优势（如对比国际品牌价格、突出安装便捷性），吸引注重实用性的家庭用户。 学科网（北京）股份有限公司 $