第37卷 产品策略-新产品 吉林省高职分类（对口招生）考试《财经类（财经商贸类）（市场营销知识）考点双析卷》（原卷版+解析版）

编写说明：吉林省普通高等学校对口招生统一考试《市场营销知识》考点双析卷专辑，依据《吉林省高职分类（对口招生）考试-财经类（财经商贸类）专业综合卷考试科目及纲要》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建 “讲练结合” 的学习闭环，是中职学校师生对口升学首轮复习教学的得力助手。 本专辑第37-38卷精准对标《吉林省财经商贸类专业综合卷考试科目及纲要》-“市场营销知识”： （五）产品策略 3．了解新产品的开发和推广策略；理解新产品的概念和种类；理解新产品开发原则、新产品发展方向、新产品开发的方法及新产品开发的程序。 吉林省财经商贸类专业综合考试 《市场营销知识》考点双析卷 第37卷 新产品 老师讲解卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 1、 单选题（本大题共15小题，每题3分，共45分） 1．企业依靠自己的科研力量研究开发新产品，这属于新产品开发方式中的（   ） A．技术引进 B．独立研制 C．协作开发 D．研制与引进相结合 2．某美妆品牌在原有粉底液基础上，推出适合敏感肌的新版本，属于（   ） A．全新产品 B．换代产品 C．改进产品 D．仿制产品 3．消费者接受新产品的程序中，首先是（   ） A．兴趣 B．评价 C．认知 D．试用 4．新产品开发程序中，第一步是（   ） A．对设想进行筛选 B．新产品设想 C．市场分析 D．新产品研制 5．以高价格、低促销费用推出新产品的策略是（   ） A．双高策略 B．密集性渗透策略 C．选择性渗透策略 D．双低策略 6．新产品概念测试的目的是（   ） A．确定生产成本 B．了解消费者吸引力 C．申请专利保护 D．改进生产工艺 7．仿制新产品的优势是（   ） A．创新程度高 B．投入少、风险小 C．可申请专利 D．市场需求稳定 8．新产品上市时选择投放时机需考虑（   ） A．前续产品的销售情况 B．原材料价格 C．竞争对手数量 D．员工数量 9．新产品试销的目的是（   ） A．检验生产工艺 B．了解销售潜力 C．确定生产成本 D．申请专利 10．iPhone X 属于（   ） A．全新产品 B．换代新产品 C．改进新产品 D．仿制新产品 11．全新产品的创新程度（   ） A．最低 B．中等 C．最高 D．无创新 12．以下哪个不是新产品推广的常见手段（   ） A．广告 B．人员推销 C．公共关系 D．降价销售 13．以下哪种新产品开发策略更适合中小企业（   ） A．大规模自主研发 B．依赖外部技术引进和产品改造 C．忽视技术研发和创新能力 D．盲目追求全新产品开发 14．新产品推广过程中，企业如何评估市场推广效果(   ) A．观察销售额变化 B．忽视市场反馈 C．仅依赖广告宣传 D．不进行任何评估 15．新产品试销时，选择的试销市场应（   ） A．具有典型性和代表性，是目标市场的缩影 B．选择竞争最激烈的市场 C．选择经济最发达的市场 D．选择人口最多的市场 二、多选题（本大题共5小题，每题3分，共15分） 16．产品开发流程的关键环节包括（   ）‌ A．创意筛选 B．商业分析 C．产品试销 D．批量生产 17．新产品开发的困难有（   ） A．消费者需求复杂多变 B．对新产品经济性和安全性要求提高 C．技术要求高，投资额大 D．失败率高，风险大 18．换代新产品的特征有（   ） A．在原有产品基础上 B．部分采用新技术等 C．性能、特征有显著变化 D．全新创造的产品 19．市场营销学中的新产品类型有（   ） A．全新产品 B．换代新产品 C．改进型新产品 D．地域性新产品 20．改进新产品的例子包括：（   ） A．不同颜色的手机 B．新款式的服装 C．新增功能的家电 D．仿制的流行商品 三、判断题（本大题共10小题，每题2分，共20分） 21．苹果 iPhone 新品上市时定价较高，如 iPhone 15 Pro 起售价 999 美元，后期逐步降价，采用撇脂定价策略，该策略适用于 “技术独特、需求弹性小” 的新产品。（   ） 22．新产品开发中的 “改进型新产品” 指在原有产品基础上进行技术革新，如智能手机从 4G 升级到 5G。（   ） 23．苹果公司推出的 iPhone 15 与 iPhone 14 相比，仅升级了芯片和摄像头，属于改进型新产品，而非全新产品。（   ） 24．全新产品在电商平台的扩散速度通常慢于改进型产品，因为消费者接受度更低。（   ） 25．推广新产品时，企业只需考虑广告宣传和促销活动。（   ） 26．银行的金融服务、家政服务、美容服务等不属于产品。（   ） 27．新产品开发只需关注市场需求，无需考虑技术可行性。（   ） 28．新产品推广策略中，广告是唯一有效的推广手段。（   ） 29．新产品开发过程中，市场需求的调研和分析至关重要。（   ） 30．产品改造是在原有产品的基础上进行小幅度的改进。（   ） 四、简答题（本大题共2小题，每题5分，共10分） 31．新产品是否为市场迅速接受，受许多因素的影响，其中新产品特征是影响市场推广的一个重要因素。具体表现在哪些方面？ 32．新产品上市时需要注意哪些问题。 五、案例分析题（本大题共1小题，每题10分，共10分） 某知名科技公司计划推出一款全新的智能手表产品，以满足市场上对智能穿戴设备日益增长的需求。在产品开发阶段，公司投入了大量资源进行市场调研，分析了目标用户群体的需求、竞争对手的产品特点以及行业发展趋势。基于这些调研结果，公司确定了新产品的核心功能和设计理念，并开始了产品的研发和测试工作。 在推广阶段，公司制定了详细的营销计划，包括广告宣传、促销活动、公关活动和口碑营销等多种手段。公司还与多家电商平台和线下零售店合作，拓宽了销售渠道。此外，公司还提供了优质的售后服务，以增强消费者对产品的信任度和满意度。 （1）以下哪些因素可能是该公司在产品开发阶段重点考虑的（   ） A．目标用户群体的需求 B．竞争对手的产品特点 C．行业发展趋势 D．产品的外观设计 （2）以下哪些措施可能是该公司在推广阶段采取的（   ） A．与电商平台合作 B．举办促销活动 C．优化销售渠道 D．加强品牌营销 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：吉林省普通高等学校对口招生统一考试《市场营销知识》考点双析卷专辑，依据《吉林省高职分类（对口招生）考试-财经类（财经商贸类）专业综合卷考试科目及纲要》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建 “讲练结合” 的学习闭环，是中职学校师生对口升学首轮复习教学的得力助手。 本专辑第37-38卷精准对标《吉林省财经商贸类专业综合卷考试科目及纲要》-“市场营销知识”： （五）产品策略 3．了解新产品的开发和推广策略；理解新产品的概念和种类；理解新产品开发原则、新产品发展方向、新产品开发的方法及新产品开发的程序。 吉林省财经商贸类专业综合考试 《市场营销知识》考点双析卷 第37卷 新产品 老师讲解卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 1、 单选题（本大题共15小题，每题3分，共45分） 1．企业依靠自己的科研力量研究开发新产品，这属于新产品开发方式中的（   ） A．技术引进 B．独立研制 C．协作开发 D．研制与引进相结合 【答案】B 2．某美妆品牌在原有粉底液基础上，推出适合敏感肌的新版本，属于（   ） A．全新产品 B．换代产品 C．改进产品 D．仿制产品 【答案】C 3．消费者接受新产品的程序中，首先是（   ） A．兴趣 B．评价 C．认知 D．试用 【答案】C 【详解】消费者对新产品的采用过程首先是认知阶段，通过广告、他人传播等渠道开始获得产品的一般性信息，C选项正确；兴趣、评价、试用均是在认知之后的阶段，A、B、D选项错误。 4．新产品开发程序中，第一步是（   ） A．对设想进行筛选 B．新产品设想 C．市场分析 D．新产品研制 【答案】B 【详解】开发新产品首先要提出符合市场需求的新产品设想，这是后续筛选、分析、研制等步骤的基础，B选项正确；A、C、D选项均是在新产品设想之后的步骤 。 5．以高价格、低促销费用推出新产品的策略是（   ） A．双高策略 B．密集性渗透策略 C．选择性渗透策略 D．双低策略 【答案】C 【详解】选择性渗透策略是以高价格、低促销费用推出新产品，C选项正确；A、B、D选项策略定义错误。 6．新产品概念测试的目的是（   ） A．确定生产成本 B．了解消费者吸引力 C．申请专利保护 D．改进生产工艺 【答案】B 【详解】概念测试是为了判断新产品对消费者的吸引力，确定是否进一步开发。教材提到 “以判断新产品对消费者是否是有很强的吸引力”。 7．仿制新产品的优势是（   ） A．创新程度高 B．投入少、风险小 C．可申请专利 D．市场需求稳定 【答案】B 【详解】仿制新产品是企业未生产但市场已有的产品，优势是投入少、风险小。教材提到 “仿制是企业开发新产品最快捷的方式，而且投入少、风险小”。 8．新产品上市时选择投放时机需考虑（   ） A．前续产品的销售情况 B．原材料价格 C．竞争对手数量 D．员工数量 【答案】A 【详解】投放时机需考虑前续产品是否进入衰退期，避免影响其销售。教材提到 “有时投放时间过早会影响企业前续产品的销售”。 9．新产品试销的目的是（   ） A．检验生产工艺 B．了解销售潜力 C．确定生产成本 D．申请专利 【答案】B 【详解】试销目的是了解新产品销售潜力、发现缺陷，为正式上市做准备。教材指出 “试销不仅能增进企业对新产品销售潜力的了解，还能发现产品的缺陷”。 10．iPhone X 属于（   ） A．全新产品 B．换代新产品 C．改进新产品 D．仿制新产品 【答案】B 【详解】iPhone X 是在原有产品基础上采用新技术的换代产品。教材举例 “苹果公司的 iPhoneX…… 都是换代新产品”。 11．全新产品的创新程度（   ） A．最低 B．中等 C．最高 D．无创新 【答案】C 【详解】全新产品采用新原理、新技术，创新程度最高，可申请专利。教材提到 “全新产品是指…… 创新程度最高”。 12．以下哪个不是新产品推广的常见手段（   ） A．广告 B．人员推销 C．公共关系 D．降价销售 【答案】D 【详解】降价销售通常是一种促销手段，而不是新产品推广的常见手段。新产品推广更注重建立品牌形象和消费者认知。故选D。 13．以下哪种新产品开发策略更适合中小企业（   ） A．大规模自主研发 B．依赖外部技术引进和产品改造 C．忽视技术研发和创新能力 D．盲目追求全新产品开发 【答案】B 【详解】中小企业资源有限，依赖外部技术引进和产品改造是更适合其发展的新产品开发策略。故选B。 14．新产品推广过程中，企业如何评估市场推广效果(   ) A．观察销售额变化 B．忽视市场反馈 C．仅依赖广告宣传 D．不进行任何评估 【答案】A 【详解】观察销售额变化是评估市场推广效果的重要方法之一。故A。 15．新产品试销时，选择的试销市场应（   ） A．具有典型性和代表性，是目标市场的缩影 B．选择竞争最激烈的市场 C．选择经济最发达的市场 D．选择人口最多的市场 【答案】A 【详解】新产品试销前，试销市场要具有典型性和代表性，能够准确反映目标市场情况，这样才能有效收集反馈信息，为产品全面上市提供可靠依据，A选项正确；竞争激烈程度、经济发达程度、人口数量并非试销市场选择的关键标准，B、C、D选项错误。 二、多选题（本大题共5小题，每题3分，共15分） 16．产品开发流程的关键环节包括（   ）‌ A．创意筛选 B．商业分析 C．产品试销 D．批量生产 【答案】ABCD 17．新产品开发的困难有（   ） A．消费者需求复杂多变 B．对新产品经济性和安全性要求提高 C．技术要求高，投资额大 D．失败率高，风险大 【答案】ABCD 18．换代新产品的特征有（   ） A．在原有产品基础上 B．部分采用新技术等 C．性能、特征有显著变化 D．全新创造的产品 【答案】ABC 【详解】换代新产品是指在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料或新零件，其性能、特征有显著变化，适合新用途、新需要的产品，不是全新创造的产品，所以选ABC。 19．市场营销学中的新产品类型有（   ） A．全新产品 B．换代新产品 C．改进型新产品 D．地域性新产品 【答案】ABCD 【详解】市场营销中的新产品按创新程度，一般可以划分为全新产品、换代新产品、改进型新产品、地域性新产品四种类型，所以ABCD全选。 20．改进新产品的例子包括：（   ） A．不同颜色的手机 B．新款式的服装 C．新增功能的家电 D．仿制的流行商品 【答案】ABC 【详解】改进新产品是对品质、性能、外形的改进，如颜色、款式、功能，仿制商品属于仿制新产品。教材定义 “改进新产品是指对产品做某些改进，以提高其质量”。 三、判断题（本大题共10小题，每题2分，共20分） 21．苹果 iPhone 新品上市时定价较高，如 iPhone 15 Pro 起售价 999 美元，后期逐步降价，采用撇脂定价策略，该策略适用于 “技术独特、需求弹性小” 的新产品。（   ） 【答案】√ 22．新产品开发中的 “改进型新产品” 指在原有产品基础上进行技术革新，如智能手机从 4G 升级到 5G。（   ） 【答案】√ 23．苹果公司推出的 iPhone 15 与 iPhone 14 相比，仅升级了芯片和摄像头，属于改进型新产品，而非全新产品。（   ） 【答案】√ 24．全新产品在电商平台的扩散速度通常慢于改进型产品，因为消费者接受度更低。（   ） 【答案】√ 25．推广新产品时，企业只需考虑广告宣传和促销活动。（   ） 【答案】× 【详解】推广新产品需要综合运用市场营销组合（产品、价格、渠道、促销）等策略，而不仅仅是广告宣传和促销活动。 26．银行的金融服务、家政服务、美容服务等不属于产品。（   ） 【答案】× 27．新产品开发只需关注市场需求，无需考虑技术可行性。（   ） 【答案】× 【详解】新产品开发需要综合考虑市场需求、技术可行性、资源条件等多方面因素。 28．新产品推广策略中，广告是唯一有效的推广手段。（   ） 【答案】× 【详解】新产品推广策略中，广告只是众多推广手段之一，还包括促销、公关、直销等多种方式。 29．新产品开发过程中，市场需求的调研和分析至关重要。（   ） 【答案】√ 【详解】市场需求的调研和分析是新产品开发过程中的关键环节，可以确保新产品符合市场需求和消费者期望，从而提高新产品的市场竞争力。 30．产品改造是在原有产品的基础上进行小幅度的改进。（   ） 【答案】× 【详解】产品改造通常涉及对原有产品的较大幅度的改进和创新，以提高产品的市场竞争力和附加值。 四、简答题（本大题共2小题，每题5分，共10分） 31．新产品是否为市场迅速接受，受许多因素的影响，其中新产品特征是影响市场推广的一个重要因素。具体表现在哪些方面？ 【答案】（1）新产品的优点；（2）新产品的适应性；（3）新产品的明确性。 32．新产品上市时需要注意哪些问题。 【答案】选择投放时机、选择投放地点、选择投放方法。 五、案例分析题（本大题共1小题，每题10分，共10分） 某知名科技公司计划推出一款全新的智能手表产品，以满足市场上对智能穿戴设备日益增长的需求。在产品开发阶段，公司投入了大量资源进行市场调研，分析了目标用户群体的需求、竞争对手的产品特点以及行业发展趋势。基于这些调研结果，公司确定了新产品的核心功能和设计理念，并开始了产品的研发和测试工作。 在推广阶段，公司制定了详细的营销计划，包括广告宣传、促销活动、公关活动和口碑营销等多种手段。公司还与多家电商平台和线下零售店合作，拓宽了销售渠道。此外，公司还提供了优质的售后服务，以增强消费者对产品的信任度和满意度。 （1）以下哪些因素可能是该公司在产品开发阶段重点考虑的（   ） A．目标用户群体的需求 B．竞争对手的产品特点 C．行业发展趋势 D．产品的外观设计 （2）以下哪些措施可能是该公司在推广阶段采取的（   ） A．与电商平台合作 B．举办促销活动 C．优化销售渠道 D．加强品牌营销 【答案】（1）ABC （2）ABCD 学科网（北京）股份有限公司 $