第8卷 市场营销环境分析-宏观市场营销环境 吉林省高职分类（对口招生）考试《财经类（财经商贸类）（市场营销知识）考点双析卷》（原卷版+解析版）

编写说明：吉林省普通高等学校对口招生统一考试《市场营销知识》考点双析卷专辑，依据《吉林省高职分类（对口招生）考试-财经类（财经商贸类）专业综合卷考试科目及纲要》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建 “讲练结合” 的学习闭环，是中职学校师生对口升学首轮复习教学的得力助手。 本专辑第7-8卷精准对标《吉林省财经商贸类专业综合卷考试科目及纲要》-“市场营销知识”： （二）市场营销环境分析 2．掌握宏观市场营销环境因素，特别是经济环境因素。 吉林省财经商贸类专业综合考试 《市场营销知识》考点双析卷 第8卷 宏观市场营销环境 学生练习卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共10小题，每题3分，共30分） 1．以下属于宏观环境因素的是（   ） A．市场营销渠道企业 B．竞争者 C．社会文化 D．顾客 2．社会文化环境具体包括价值观念、民族传统和（   ） A．宗教信仰 B．风俗习惯 C．消费习惯 D．生活方式 3．企业市场营销的政治与法律环境不包括（   ） A．政治形势 B．经济政策 C．社会文化 D．法律法规 4．从市场营销的角度来讲，自然环境主要是指影响社会生产的自然因素，不包括（   ） A．自然资源 B．生态环境 C．人口环境 D．以上都不包括 5．在社会文化环境中，不同文化背景下人们的价值观念不同，西方文化更强调（   ） A．集体主义 B．个人主义 C．平均主义 D．实用主义 6．新技术的发明与应用，对企业营销方式影响很大，以下哪项是借助新技术开展的营销方式（   ） A．上门推销 B．电视广告 C．网络营销 D．路边摆摊 7．根据恩格尔定律，随着家庭收入增加，以下哪种支出占比会下降（   ） A．娱乐支出 B．教育支出 C．食品支出 D．住房支出 8．以下哪项不属于自然环境中的气候因素对企业营销活动的影响（   ） A．季节性销售波动 B．极端天气导致的供应链中断 C．气候变化对消费者偏好的影响 D．气候对生产设备的影响 9．个人可支配收入是从个人收入中扣除 以后剩余的部分。（   ） A．必须应由消费者个人缴纳的各项税款 B．生活费用 C．储蓄 D．保险费用 10．以下关于人口结构的说法，错误的是（   ） A．人口构成包括自然构成和社会构成 B．不同年龄、不同性别的消费者，对商品的需求存在明显的差异 C．消费者受教育程度越高，购买时的理性程度越低 D．人口老龄化下医疗需求将会膨胀，教育需求将会萎缩 二、多选题（本大题共5小题，每题3分，共15分） 11．市场营销环境中的自然生态环境对企业营销策略可能产生哪些影响（   ） A．气候变化 B．资源短缺 C．企业规模 D．环境污染 12．对人口环境的分析可从这样几个方面进行（   ） A．人口的数量 B．人口的构成 C．人口的密度 D．收入 13．技术环境的快速变化要求企业（   ） A．不断投入研发 B．加强员工技术培训 C．关注技术趋势 D．加快产品更新换代 14．下列属于宏观环境中自然环境对企业的间接影响是（   ） A．原材料短缺导致成本上升 B．消费者偏好环保产品 C．极端天气破坏生产设施 D．政府出台环保法规 15．以下属于自然环境和社会文化环境相互作用的是（   ） A．环保意识促使企业开发绿色产品 B．气候条件影响旅游文化 C．自然资源短缺导致文化产品价格上涨 D．生态环境好的地方吸引文化创意产业 三、判断题（本大题共5小题，每题2分，共10分） 16．科学技术是社会生产力中新的、最活跃的因素，一般独立作用于企业的生产经营活动。（   ） 17．市场营销环境中的科学技术环境只涉及高科技产业。（   ） 18．政治法律环境在市场营销环境中对企业的营销活动没有影响。（   ） 19．供应商的议价能力属于宏观市场营销环境。（   ） 20．风俗习惯属于人口环境。（   ） 四、填空题（本大题共5小题，每题2分，共10分） 21．经济环境分析要点中的收入水平通常通过 来衡量。 22．人口环境分析要点中的人口流动性指的是人口在 上的移动。 23．人口环境分析要点包括人口规模、 、人口流动性等。 24．宏观营销环境包括 、经济、自然、技术、社会文化、政治法律六个方面。 25． ，是指个人收入扣除税款、非税性负担以及维持个人与家庭生存必需支出后的余额，是影响消费结构的重要因素。 五、简答题（本大题共3小题，第26题7分，第27-28题各8分，共23分） 26．简述社会文化环境的内容。 27．简述经济环境的内容。 28．解释宏观市场营销环境中的社会文化环境，并讨论它如何塑造消费者的购买行为。 六、案例分析题（本大题共1小题，每题12分，共12分） 29．景德镇某瓷器生产企业，长期以来以生产高质量、高含铅量的传统瓷器而闻名。该企业主要出口市场包括日本、欧美等地，其中日本市场占据其出口份额的30%。然而，近年来该企业发现对日本出口瓷器变得日益困难，订单量逐年下降，导致企业利润大幅缩减。经过初步调查，该企业发现日本市场对瓷器产品的含铅量有严格的安全标准，而该企业的产品含铅量普遍高于这一标准。 分析景德镇该瓷器生产企业对日本出口困难的主要原因？ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：吉林省普通高等学校对口招生统一考试《市场营销知识》考点双析卷专辑，依据《吉林省高职分类（对口招生）考试-财经类（财经商贸类）专业综合卷考试科目及纲要》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建 “讲练结合” 的学习闭环，是中职学校师生对口升学首轮复习教学的得力助手。 本专辑第7-8卷精准对标《吉林省财经商贸类专业综合卷考试科目及纲要》-“市场营销知识”： （二）市场营销环境分析 2．掌握宏观市场营销环境因素，特别是经济环境因素。 吉林省财经商贸类专业综合考试 《市场营销知识》考点双析卷 第8卷 宏观市场营销环境 学生练习卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共10小题，每题3分，共30分） 1．以下属于宏观环境因素的是（   ） A．市场营销渠道企业 B．竞争者 C．社会文化 D．顾客 【答案】C 【详解】宏观环境主要有政治法律、经济、人口、科技、社会文化、自然等因素。A、B、D 选项中的市场营销渠道企业、竞争者、顾客都属于微观环境因素，C 选项社会文化属于宏观环境因素。 2．社会文化环境具体包括价值观念、民族传统和（   ） A．宗教信仰 B．风俗习惯 C．消费习惯 D．生活方式 【答案】A 【详解】教材提到“社会文化环境具体包括以下几方面：1． 价值观念；2． 民族传统；3． 宗教信仰”，所以答案是A。 3．企业市场营销的政治与法律环境不包括（   ） A．政治形势 B．经济政策 C．社会文化 D．法律法规 【答案】C 【详解】企业市场营销的政治与法律环境包括政治形势、经济政策和法律法规等，社会文化属于社会文化环境，不属于政治与法律环境，所以答案是C。 4．从市场营销的角度来讲，自然环境主要是指影响社会生产的自然因素，不包括（   ） A．自然资源 B．生态环境 C．人口环境 D．以上都不包括 【答案】C 【详解】教材明确指出“从市场营销的角度来讲，自然环境主要是指影响社会生产的自然因素，包括自然资源和生态环境”，人口环境不属于自然环境，所以答案是C。 5．在社会文化环境中，不同文化背景下人们的价值观念不同，西方文化更强调（   ） A．集体主义 B．个人主义 C．平均主义 D．实用主义 【答案】B 【详解】西方文化通常强调个人主义，东方文化注重集体主义，平均主义和实用主义并非西方文化在此处强调的典型价值观念，所以答案选 B。 6．新技术的发明与应用，对企业营销方式影响很大，以下哪项是借助新技术开展的营销方式（   ） A．上门推销 B．电视广告 C．网络营销 D．路边摆摊 【答案】C 【详解】互联网等新技术出现后，企业可开展网络营销，改变传统营销方式；上门推销、路边摆摊是传统营销方式；电视广告虽然也是一种广告形式，但不属于新技术催生的新营销方式，所以答案选 C。 7．根据恩格尔定律，随着家庭收入增加，以下哪种支出占比会下降（   ） A．娱乐支出 B．教育支出 C．食品支出 D．住房支出 【答案】C 【详解】恩格尔定律表明随着家庭收入增加，食品支出占比会下降，其他消费支出占比会上升，所以答案选 C。 8．以下哪项不属于自然环境中的气候因素对企业营销活动的影响（   ） A．季节性销售波动 B．极端天气导致的供应链中断 C．气候变化对消费者偏好的影响 D．气候对生产设备的影响 【答案】C 【详解】虽然气候变化可能间接影响消费者偏好，但直接来说，气候因素对企业营销活动的影响主要体现在季节性销售波动、极端天气导致的供应链中断以及气候对生产设备的影响等方面。故选C。 9．个人可支配收入是从个人收入中扣除 以后剩余的部分。（   ） A．必须应由消费者个人缴纳的各项税款 B．生活费用 C．储蓄 D．保险费用 【答案】A 【详解】教材明确说明“个人可支配收入：从个人收入中扣除必须应由消费者个人缴纳的各项税款（如个人所得税等）以后剩余的部分就是个人可支配收入”，故答案为A。 10．以下关于人口结构的说法，错误的是（   ） A．人口构成包括自然构成和社会构成 B．不同年龄、不同性别的消费者，对商品的需求存在明显的差异 C．消费者受教育程度越高，购买时的理性程度越低 D．人口老龄化下医疗需求将会膨胀，教育需求将会萎缩 【答案】C 【详解】教材提到“一般而言，消费者受教育程度越高，购买时的理性程度也越高”，所以C选项说法错误，答案是C。 二、多选题（本大题共5小题，每题3分，共15分） 11．市场营销环境中的自然生态环境对企业营销策略可能产生哪些影响（   ） A．气候变化 B．资源短缺 C．企业规模 D．环境污染 【答案】ABD 【详解】自然生态环境中的气候变化、资源短缺和环境污染等因素会影响企业的生产活动和消费者的购买行为，从而对企业的营销策略产生影响。企业规模属于微观市场营销环境。 12．对人口环境的分析可从这样几个方面进行（   ） A．人口的数量 B．人口的构成 C．人口的密度 D．收入 【答案】ABC 13．技术环境的快速变化要求企业（   ） A．不断投入研发 B．加强员工技术培训 C．关注技术趋势 D．加快产品更新换代 【答案】ABCD 【详解】为适应技术环境变化，企业需要不断投入研发来跟上技术进步，加强员工技术培训以掌握新技术，关注技术趋势来提前布局，加快产品更新换代以满足市场需求。 14．下列属于宏观环境中自然环境对企业的间接影响是（   ） A．原材料短缺导致成本上升 B．消费者偏好环保产品 C．极端天气破坏生产设施 D．政府出台环保法规 【答案】B 15．以下属于自然环境和社会文化环境相互作用的是（   ） A．环保意识促使企业开发绿色产品 B．气候条件影响旅游文化 C．自然资源短缺导致文化产品价格上涨 D．生态环境好的地方吸引文化创意产业 【答案】ABD 【详解】选项A中环保意识是社会文化环境因素，绿色产品开发是基于自然环境考虑。选项B气候条件是自然环境，旅游文化是社会文化环境，两者相互影响。选项D生态环境是自然环境，文化创意产业的布局受社会文化观念影响。选项C自然资源短缺一般不会直接导致文化产品价格上涨，它们之间没有这种直接的相互作用关系。 三、判断题（本大题共5小题，每题2分，共10分） 16．科学技术是社会生产力中新的、最活跃的因素，一般独立作用于企业的生产经营活动。（   ） 【答案】√ 17．市场营销环境中的科学技术环境只涉及高科技产业。（   ） 【答案】× 【详解】市场营销环境中的科学技术环境不仅限于高科技产业，它包括所有可能影响企业营销活动的科学技术进步，如新材料、新工艺等，这些技术可以应用于各个产业。 18．政治法律环境在市场营销环境中对企业的营销活动没有影响。（   ） 【答案】× 【详解】政治法律环境对企业的营销活动有着重要的影响，政府的政策、法律法规以及政治稳定性等因素都可能对企业的市场营销策略产生直接或间接的影响。 19．供应商的议价能力属于宏观市场营销环境。（   ） 【答案】× 【详解】供应商的议价能力属于微观市场营销环境的一部分，因为它直接影响企业的采购成本和供应链管理。 20．风俗习惯属于人口环境。（   ） 【答案】× 四、填空题（本大题共5小题，每题2分，共10分） 21．经济环境分析要点中的收入水平通常通过 来衡量。 【答案】人均GDP 【详解】人均国内收入水平代表了该国居民收入的平均水平。 22．人口环境分析要点中的人口流动性指的是人口在 上的移动。 【答案】地理 【详解】人口环境分析中与人口流动性有关的要点是人口的地理分布及区间流动，其中人口流动正是指的人口在不同地理范围上的变动。 23．人口环境分析要点包括人口规模、 、人口流动性等。 【答案】人口结构 【详解】人口环境分析要点包括人口规模、人口结构、人口流动性等。 24．宏观营销环境包括 、经济、自然、技术、社会文化、政治法律六个方面。 【答案】人口 【详解】宏观营销环境的六个方面是人口、经济、自然、技术、社会文化、政治法律。 25． ，是指个人收入扣除税款、非税性负担以及维持个人与家庭生存必需支出后的余额，是影响消费结构的重要因素。 【答案】个人可任意支配的收入 【详解】个人可任意支配的收入=个人收入-税款-非税性负担-生活必需支出。 五、简答题（本大题共3小题，第26题7分，第27-28题各8分，共23分） 26．简述社会文化环境的内容。 【答案】（1）价值观念——生活在某一社会环境下的多数人对事物的普遍看法和态度。 （2）民族传统——指一个国家整个民族的文化传统与风俗习惯。 （3）宗教信仰——涉及到宗教节日、文化。 27．简述经济环境的内容。 【答案】经济环境是指企业进行营销活动时所面临的外部社会经济条件。对企业而言，最主要的经济环境因素是社会购买力水平。 包括3个经济因素：消费者收入水平、消费支出模式与消费结构的变化、消费储蓄与消费信贷状况。 28．解释宏观市场营销环境中的社会文化环境，并讨论它如何塑造消费者的购买行为。 【答案】宏观市场营销环境中的社会文化环境包括社会的价值观、信仰、习俗、语言、教育水平、生活方式等。这些因素共同塑造了消费者的购买行为。例如，一个社会的价值观和信仰可以影响消费者对某些产品的接受度和偏好。习俗和传统可以决定特定节日或场合的消费模式。教育水平影响消费者对产品信息的理解和处理能力，从而影响他们的购买决策。不同的生活方式会导致消费者对某些产品或服务的需求增加。企业需要了解目标市场的社会文化环境，以便更好地定位产品，制定有效的市场策略，并在必要时进行文化适应性调整，以满足消费者的需求和期望。 六、案例分析题（本大题共1小题，每题12分，共12分） 29．景德镇某瓷器生产企业，长期以来以生产高质量、高含铅量的传统瓷器而闻名。该企业主要出口市场包括日本、欧美等地，其中日本市场占据其出口份额的30%。然而，近年来该企业发现对日本出口瓷器变得日益困难，订单量逐年下降，导致企业利润大幅缩减。经过初步调查，该企业发现日本市场对瓷器产品的含铅量有严格的安全标准，而该企业的产品含铅量普遍高于这一标准。 分析景德镇该瓷器生产企业对日本出口困难的主要原因？ 【答案】①产品含铅量高于日本标准：根据案例背景，该企业产品含铅量普遍高于日本市场对瓷器产品的安全标准，导致产品无法在日本市场销售。 ②日本市场需求变化：随着消费者对健康和环保意识的提高，日本市场对低铅、无毒的瓷器产品需求增加，而该企业未能及时调整产品结构以满足市场需求。 ③竞争压力：日本市场上可能存在其他生产低铅、高质量瓷器的竞争对手，这些竞争对手的产品更符合日本市场的安全标准和消费者需求。 学科网（北京）股份有限公司 $