第七课《奥林匹克运动与经济发展》 课件 2025-2026学年华东师大版初中体育与健康七年级全一册

第七课奥林匹克运动与经济发展 七年级体育与健康 2024新教材 华东师范大学出版社 爱幻想的小白 第七课奥林匹克运动与经济发展 PART 01 你了解经济发展对奥林匹克运动的影响吗？ PART 03 你懂得怎样使奥林匹克运动与经济发展更协调吗? PART 02 你知道奥林匹克运动从哪些方面影响了经济发展吗？ 情境导入：尤伯罗斯妙解奥运会经济危机 1.奥运会面临的经济困境 2.尤伯罗斯的商业化创新 1.奥运会面临的经济困境 ⑴奥运会规模扩大带来的经济压力 随着奥运会赛事项目增多、参赛人员增加，举办所需的场馆建设、基础设施配套等资源投入不断攀升，巨大的经济负担使众多国家对申办奥运会望而却步。 ⑵1984年洛杉矶奥运会的申办困境 1984年夏季奥运会申办时，全球仅有美国洛杉矶一地提出申请，成为当时唯一的申办城市。 ⑶政府拒绝经济援助的严峻背景 对于1984年洛杉矶奥运会，美国联邦政府与洛杉矶市政府均明确表示不会提供经济援助，导致奥运会筹办缺乏官方资金支持，陷入前所未有的经济困境。 2.尤伯罗斯的商业化创新 该届奥运会的成功盈余，首次向世界展现了奥运会蕴含的巨大经济潜力，让国际社会意识到奥运会可通过科学运营创造经济价值，为后续奥林匹克运动的可持续发展提供了关键思路。 ⑶奥运会经济价值的重要启示 通过一系列商业化创新，1984年洛杉矶奥运会不仅成功覆盖所有筹办成本，还实现了2亿多美元的盈余，彻底扭转了奥运会“赔本赚吆喝”的局面。 ⑵1984年洛杉矶奥运会的盈余成果 尤伯罗斯摒弃传统筹办思路，首创奥运会商业化运作模式，核心举措包括出售奥运会电视转播权、发行纪念币及销售各类纪念品等，开辟了奥运会资金筹集新路径。 ⑴突破性的商业化运作模式 5 一.经济发展对奥林匹克运动的影响 1.经济支持是奥林匹克运动发展的坚实基础 2.经济收入是奥林匹克运动推广的重要保障 2 1 3.经济过度介入可能诱发奥林匹克运动危机 3 6 1.经济支持是奥林匹克运动发展的坚实基础 ⑴工业革命奠定物质与时间基础 18世纪中叶工业革命推动经济快速发展，提高人们收入水平，改变传统生产方式增加闲暇时间，催生体育锻炼与比赛需求，为1896年首届现代奥运会的兴起创造条件。 ⑵奥运会规模扩大对资源投入的挑战 随着奥运会赛事增多、参与人数增加，举办所需的场馆建设、运营管理等资源投入不断攀升，曾导致各国举办热情下降，促使国际奥委会探索创新奥林匹克营销模式以应对危机。 2.经济收入是奥林匹克运动推广的重要保障 01 ⑴围绕奥运会的核心营销方式 通过向观众出售赛事门票、向媒体出售电视转播权等方式获取收入，直接依托奥运会赛事本身实现商业价值转化。 02 ⑵奥林匹克标识的多元化营销路径 开展奥林匹克赞助商合作、特许经营商品销售、发行纪念邮票等围绕奥林匹克标识的营销活动，形成稳定收入来源，支撑奥林匹克运动在全球的推广。 3.经济过度介入可能诱发奥林匹克运动危机 ⑴偏离奥林匹克运动核心目标 商业化运作若过度强调利益至上，可能使奥林匹克运动偏离促进人全面发展的正确轨道，忽视体育精神本质。 ⑵限制发展中国家参与机会 经济实力成为举办关键因素后，国际奥委会可能更倾向于将奥运会交由发达国家举办，压缩发展中国家承办及发展本土奥林匹克运动的空间。 ⑶诱发腐败与公信力削弱风险 过度经济介入易滋生腐败问题，破坏奥林匹克运动的公平性与纯洁性，进而削弱国际奥委会在公众及国际社会中的公信力。 你知道吗？奥林匹克赞助商的层级 1.国际奥委会全球合作伙伴 为最高层级赞助商，在全球市场享有行业排他权，其他层级赞助商产品不得与其抵触，拥有最广泛的奥林匹克标识使用权和宣传权。 由当届奥运会组委会招募，权益范围主要限于举办国或特定区域，围绕当届奥运会开展相关宣传与营销活动。 由各国奥委会自主选择，权益局限于本国范围内，主要助力本国奥林匹克运动发展及运动员培养等相关事务。 2.奥运会组委会赞助商 3.国家奥委会赞助商 二.奥林匹克运动对经济发展有何影响 1.奥林匹克运动能够促进相关产业的发展 2.奥林匹克运动能够创造更多的就业机会 3.奥林匹克运动可能导致经济“虹吸”或“低谷”效应 11 1.奥林匹克运动能够促进相关产业的发展 01 02 奥运会举办期间吸引大量观众和游客，有效激发餐饮、住宿、娱乐、购物等领域市场活力，促进相关产业发展。 ⑵激发消费领域活力 举办奥运会需建设高质量比赛场馆及运动员、教练员、裁判员公寓或酒店，直接推动建筑业发展。 ⑴带动建筑业发展 2.奥林匹克运动能够创造更多的就业机会 01 ⑴提供大量就业岗位案例 2008年北京奥运会为当地提供约180万个就业岗位，2022年北京冬奥会为赛区周边居民创造约8.1万个就业岗位。 02 ⑵就业机会的短期性特点 奥运会带来的就业机会多为短期，赛事结束后部分岗位会消失。 03 ⑶应对短期就业问题的举措 举办地需通过多种举措创造长期就业岗位，如利用基础设施和营商环境改善优势吸引投资。 3.奥林匹克运动可能导致经济“虹吸”或“低谷”效应 ⑴“虹吸”效应的概念及影响 “虹吸”效应指奥运会筹办与举办期间，大量资源投向举办城市，相对挤占原本投向其他城市的资源，可能延缓其他城市发展。 ⑵“低谷”效应的概念及影响 “低谷”效应是指为筹备奥运会，举办城市投入大量资金建设体育场馆、改善基础设施，奥运会期间消费需求短期放大，结束后消费需求急剧减少，原本产能难以消化，新建体育场馆利用率下降，可能导致举办城市资源浪费和经济衰退。 知识拓展：奥运会投资的乘数效应 01 乘数效应是指一笔原始花费进入某一经济领域后，会流通、再流通，经过多次循环，使原来的货币基数发挥若干倍作用的最终效应。 乘数效应的概念 02 奥运会投资通过对相关行业进行投入带动其经济增长，由于行业间存在相互依存关系，一个行业的经济增长对另一行业可能产生乘数效应。 奥运会投资的乘数效应体现 三.如何协调奥林匹克运动与经济发展 01 1.拓展经济收入来源渠道，避免过度商业化 02 2.控制奥运会规模，减少举办城市的经济压力 03 3.挖掘奥运会遗产价值，助力经济可持续发展 1.拓展经济收入来源渠道，避免过度商业化 ⑴完善营销模式，拓展数字经济收入渠道 国际奥委会通过《奥林匹克2020+5议程》抓住数字经济机遇，推出虚拟和模拟形式的体育产品与体验，确保奥林匹克广播服务公司、赞助商等合作伙伴支持并受益于数字战略，拓展多元化收入来源。 ⑵制定明确规范，限制过度商业宣传 《奥林匹克宪章》规定，奥运会比赛场地及其上空禁止任何形式的广告宣传，通过制度约束避免商业化元素对奥林匹克运动本质的干扰，坚守促进人全面发展的核心目标。 2.控制奥运会规模，减少举办城市的经济压力 国际奥委会于2002年明确限制奥运会比赛大项为28项、小项301项，参赛运动员不超过10500人，从赛事本身规模入手降低资源投入需求。 ⑴限制赛事项目与参赛人数规模 《奥林匹克2020议程》改革申办程序，由国际奥委会向有能力举办大型赛事的城市发出邀请，取代传统“申办城市递交请求+招投标”模式，减少申办环节的经济成本与竞争压力。 ⑵改革申办程序，优化举办城市遴选模式 3.挖掘奥运会遗产价值，助力经济可持续发展 ⑴明确奥运会遗产定义与范畴 奥运会遗产是通过举办奥运会为大众、城市、区域及奥林匹克运动创造的有形和无形长期收益，范畴包括有组织的体育发展、体育助力社会发展、技能与创新、文化发展等。 ⑵制定遗产战略计划，实现多领域长期收益 北京冬奥会组委会2019年发布《遗产战略计划》，围绕体育、经济、社会等方面设定遗产目标，将短期赛事效应转化为长期发展动力，为举办城市及区域经济可持续发展提供支撑。 四.总结与启示 1.二者相互影响、相互促进 经济发展为奥林匹克运动提供基础与保障，奥林匹克运动也能促进相关产业发展、创造就业，但需警惕过度商业化等问题。 2.协调关系至关重要 应通过拓展收入渠道、控制奥运会规模、挖掘遗产价值等方式协调二者关系，实现奥林匹克运动与经济发展的可持续、均衡发展。 3.未来发展启示 未来奥运会举办需兼顾经济效益与体育精神，利用数字经济等新机遇，推动全球奥林匹克运动共同发展，为经济发展注入持久动力。 本课结束，谢谢各 位同学的积极参与！ 爱幻想的小白 $