第38卷 产品策略-品牌策略 浙江省（单独招生考试）商业类《电子商务模块（市场营销）考点双析卷》（解析版+原卷版）

编写说明：浙江省高校招生职业技能考试商业类理论考试电子商务模块《市场营销》考点双析卷专辑，依据《浙江省高校招生职业技能考试大纲商业类（电子商务模块）》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建 “讲练结合” 的学习闭环，是中职学校师生单独招生考试首轮复习教学的得力助手。 本专辑第37-38卷精准对标《浙江省高校招生职业技能考试大纲商业类（电子商务模块）》 -市场营销知识： 5.产品策略 （4）理解品牌的概念及其策略。 浙江省高校招生职业技能商业类（电子商务模块） 《市场营销》考点双析卷 第38卷 品牌策略 学生练习卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共10小题，每题3分，共30分） 1．标准化包装的主要优势是（ ） A．降低成本 B．突出个性 C．便于回收 D．提升形象 2．以下哪个不是品牌策略的常见类型（ ） A．品牌化策略 B．品牌延伸策略 C．品牌多元化策略 D．品牌联合策略 3．品牌策略中，品牌资产管理的主要任务是（ ） A．增加品牌的数量 B．提升品牌的价值 C．减少品牌的成本 D．扩大品牌的使用范围 4．以下哪项不是品牌策略的主要目标（ ） A．提高市场份额 B．增加产品线 C．建立品牌忠诚度 D．提升品牌价值 5．按品牌的寓意划分，以下属于功能性品牌的是（ ） A．金嗓子 B．可口可乐 C．娃哈哈 D．乐百氏 6．下列哪项是品牌策略中塑造品牌形象的关键要素（ ） A．产品质量 B．品牌名称 C．品牌标志 D．以上都是 7．下列哪项不属于品牌策略的种类（ ） A．品牌定位策略 B．品牌延伸策略 C．品牌定价策略 D．品牌传播策略 8．品牌策略中，品牌差异化的目的是（ ） A．增加产品的生产量 B．提高品牌的市场竞争力 C．降低品牌的营销成本 D．扩大品牌的市场份额 9．品牌策略中，品牌延伸通常是为了（ ） A．增加产品线 B．降低营销成本 C．利用现有品牌知名度进入新市场 D．提高产品质量 10．以下哪项不是品牌定位需要考虑的因素（ ） A．目标市场的需求 B．竞争对手的品牌策略 C．品牌的法律地位 D．品牌的历史文化 二、判断题（本大题共10小题，每题3分，共30分） 11．商标一经注册，就可以永久使用，无需再进行续展。（ ） 12．品牌名称与品牌标志的视觉符号功能完全相同（ ） 13．品牌延伸策略一定会增加企业的品牌资产。（ ） 14．产品线延伸会改变原有品牌定位（ ） 15．品牌识别系统主要包括品牌名称和品牌标志。（ ） 16．品牌策略的制定和执行应该完全由企业内部人员来完成，不需要考虑外部环境的变化和影响。（ ） 17．品牌定位策略就是选择一个与众不同的品牌定位点，使品牌在市场上占据独特的位置。（ ） 18．品牌策略中，品牌延伸总是能够成功。（ ） 19．品牌资产的重要组成部分包括产品价格。（ ） 20．商标注册是品牌法律保护的必要条件（ ） 三、填空题（本大题共5空，每空2分，共10分） 21．品牌或品牌的一部分经过必要的 后，即成为商标。 22．品牌扩展策略即企业利用已有一定认知度的品牌推出 或全新产品。该种策略可为企业节省促销费用，使市场迅速识别接受新产品。 23．品牌是一个结合体，包括品牌名称、 两部分。 24．商标权是商标专用权的简称，是指品牌注册申请人对经过商标主管机关核准注册的商标所享有的权利，包括使用权、禁用权、 和 等。 四、名词解释题（本大题共2小题，每题5分，共10分） 25．品牌资产管理 26.品牌对于消费者的作用 五、问答题（本大题共4小题，每题5分，共20分） 27．简述品牌在市场营销中对企业的作用。 28．简述品牌策略的三个主要步骤。 29．某企业拥有一个在市场上已经建立良好声誉的品牌，但面临着激烈的竞争和市场变化。分析该企业应如何通过品牌策略来维持和增强其品牌优势。 30．品牌资产管理为什么它对企业很重要。 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：浙江省高校招生职业技能考试商业类理论考试电子商务模块《市场营销》考点双析卷专辑，依据《浙江省高校招生职业技能考试大纲商业类（电子商务模块）》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建 “讲练结合” 的学习闭环，是中职学校师生单独招生考试首轮复习教学的得力助手。 本专辑第37-38卷精准对标《浙江省高校招生职业技能考试大纲商业类（电子商务模块）》 -市场营销知识： 5.产品策略 （4）理解品牌的概念及其策略。 浙江省高校招生职业技能商业类（电子商务模块） 《市场营销》考点双析卷 第38卷 品牌策略 学生练习卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共10小题，每题3分，共30分） 1．标准化包装的主要优势是（ ） A．降低成本 B．突出个性 C．便于回收 D．提升形象 【答案】A 2．以下哪个不是品牌策略的常见类型（ ） A．品牌化策略 B．品牌延伸策略 C．品牌多元化策略 D．品牌联合策略 【答案】C 【详解】品牌多元化策略通常指的是企业进入多个不相关的业务领域，而不是品牌策略的一种。故选C。 3．品牌策略中，品牌资产管理的主要任务是（ ） A．增加品牌的数量 B．提升品牌的价值 C．减少品牌的成本 D．扩大品牌的使用范围 【答案】B 【详解】品牌资产管理的主要任务是提升品牌的价值，通过维护和增强品牌的正面形象和联想来增加品牌的市场影响力。 4．以下哪项不是品牌策略的主要目标（ ） A．提高市场份额 B．增加产品线 C．建立品牌忠诚度 D．提升品牌价值 【答案】B 【详解】品牌策略的主要目标包括提高市场份额、建立品牌忠诚度和提升品牌价值，而增加产品线是产品策略的一部分。 5．按品牌的寓意划分，以下属于功能性品牌的是（ ） A．金嗓子 B．可口可乐 C．娃哈哈 D．乐百氏 【答案】A 【详解】品牌中蕴涵着产品的功能、效果，对消费者的深情与关爱，以及企业经营理念等，属于功能性品牌有金嗓子、六必治。所以答案是A 6．下列哪项是品牌策略中塑造品牌形象的关键要素（ ） A．产品质量 B．品牌名称 C．品牌标志 D．以上都是 【答案】D 【详解】产品质量、品牌名称和品牌标志都是塑造品牌形象的关键要素。故选D。 7．下列哪项不属于品牌策略的种类（ ） A．品牌定位策略 B．品牌延伸策略 C．品牌定价策略 D．品牌传播策略 【答案】C 【详解】品牌定价策略是市场营销策略的一部分，不属于品牌策略的种类。故选C。 8．品牌策略中，品牌差异化的目的是（ ） A．增加产品的生产量 B．提高品牌的市场竞争力 C．降低品牌的营销成本 D．扩大品牌的市场份额 【答案】B 【详解】品牌差异化的目的是提高品牌的市场竞争力，通过独特的品牌特征和价值来吸引和保留消费者。 9．品牌策略中，品牌延伸通常是为了（ ） A．增加产品线 B．降低营销成本 C．利用现有品牌知名度进入新市场 D．提高产品质量 【答案】C 【详解】品牌延伸通常是为了利用现有品牌的知名度和声誉进入新市场，从而减少新产品推广的成本和风险。 10．以下哪项不是品牌定位需要考虑的因素（ ） A．目标市场的需求 B．竞争对手的品牌策略 C．品牌的法律地位 D．品牌的历史文化 【答案】C 【详解】品牌定位需要考虑目标市场的需求、竞争对手的品牌策略和品牌的历史文化，而品牌的法律地位虽然重要，但不是定位的主要考虑因素。 二、判断题（本大题共10小题，每题3分，共30分） 11．商标一经注册，就可以永久使用，无需再进行续展。（ ） 【答案】错误 【详解】商标注册后并不是永久有效的，它需要在一定期限内进行续展，以保持其法律效力。如果商标注册人未能在规定期限内办理续展手续，其注册商标将被注销 12．品牌名称与品牌标志的视觉符号功能完全相同（ ） 【答案】错误 13．品牌延伸策略一定会增加企业的品牌资产。（ ） 【答案】错误 【详解】品牌延伸策略可能会增加企业的品牌资产，但也可能因不当延伸而损害品牌形象和品牌价值 14．产品线延伸会改变原有品牌定位（ ） 【答案】错误 15．品牌识别系统主要包括品牌名称和品牌标志。（ ） 【答案】错误 【详解】品牌识别系统不仅包括品牌名称和品牌标志，还包括品牌口号、品牌包装等多个元素 16．品牌策略的制定和执行应该完全由企业内部人员来完成，不需要考虑外部环境的变化和影响。（ ） 【答案】错误 【详解】品牌策略的制定和执行需要充分考虑外部环境的变化和影响，包括市场趋势、竞争对手的动态、消费者的需求等。只有紧密关注外部环境的变化，企业才能制定出更加符合市场需求的品牌策略，并取得成功 17．品牌定位策略就是选择一个与众不同的品牌定位点，使品牌在市场上占据独特的位置。（ ） 【答案】正确 【详解】品牌定位策略是品牌策略的核心之一，它通过分析目标市场的需求和竞争状况，选择一个与众不同的品牌定位点，使品牌在市场上占据独特的位置，从而赢得消费者的关注和信赖 18．品牌策略中，品牌延伸总是能够成功。（ ） 【答案】错误 【详解】品牌延伸并不总是能够成功，有时可能会稀释品牌的核心价值或导致消费者困惑。 19．品牌资产的重要组成部分包括产品价格。（ ） 【答案】错误 【详解】品牌资产的重要组成部分不包括产品价格，而包括品牌知名度、品牌忠诚度和品牌联想。 20．商标注册是品牌法律保护的必要条件（ ） 【答案】正确 三、填空题（本大题共5空，每空2分，共10分） 21．品牌或品牌的一部分经过必要的 后，即成为商标。 【答案】法律注册程序 【分析】“商标”是指能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合。它具有标识商品来源、保证商品质量、传递企业信誉和文化等作用。 【点睛】 22．品牌扩展策略即企业利用已有一定认知度的品牌推出 或全新产品。该种策略可为企业节省促销费用，使市场迅速识别接受新产品。 【答案】改进型 【详解】“品牌扩展策略”是指企业利用已经具有了一定知名度和市场影响力的品牌，去推出新的产品或服务，或者进入新的市场领域，以此来扩大品牌的业务范围和市场份额，实现品牌价值的进一步提升和利用。 23．品牌是一个结合体，包括品牌名称、 两部分。 【答案】品牌标志 【分析】“品牌”是企业、产品或服务在市场中的一种标识，它是由多种元素共同构成的，包括但不限于品牌名称、品牌标志、品牌口号等。品牌不仅仅是一个简单的名称或符号，它还承载着消费者对产品或服务的认知、情感和期望，是企业与消费者之间建立联系的重要纽带。 24．商标权是商标专用权的简称，是指品牌注册申请人对经过商标主管机关核准注册的商标所享有的权利，包括使用权、禁用权、 和 等。 【答案】转让权 许可权 【详解】“商标权”指的是品牌注册申请人对经过商标主管机关核准注册的商标所享有的权利。 四、名词解释题（本大题共2小题，每题5分，共10分） 25．品牌资产管理 【答案】品牌资产管理是指企业对品牌资源进行系统化管理和战略性运用的过程，旨在提升品牌价值和维护品牌权益 26.品牌对于消费者的作用 【答案】 （1）品牌便于消费者辨认、识别所需商品，有助于消费者选购商品； （2）品牌有利于维护消费者利； （3）品牌有利于促进产品改良，有益于消费者。 五、问答题（本大题共4小题，每题5分，共20分） 27．简述品牌在市场营销中对企业的作用。 【答案】品牌对于营销企业的作用： （1）品牌有助于促进产品销售，树立企业形象； （2）品牌有利于保护品牌所有者的合法权益； （3）品牌有助于减小价格弹性； （4）品牌有助于扩大产品组合； （5）品牌有利于企业实施市场细分策略； （6）品牌有利于约束企业的不良行为； 28．简述品牌策略的三个主要步骤。 【答案】品牌策略的三个主要步骤包括：（1）品牌审计，评估品牌的当前状态和市场表现；（2）品牌定位，确定品牌在目标消费者心中的独特位置；（3）品牌推广，通过营销传播活动来建立和加强品牌定位。 【分析】“品牌策略”是指企业为塑造和维护品牌，以实现品牌目标而制定的一系列计划和行动方案。它包括对品牌定位、品牌形象塑造、品牌传播等多个方面的综合规划，旨在通过有效的品牌管理，提升品牌知名度、美誉度和忠诚度，从而增强品牌在市场中的竞争力，实现品牌价值的最大化。 29．某企业拥有一个在市场上已经建立良好声誉的品牌，但面临着激烈的竞争和市场变化。分析该企业应如何通过品牌策略来维持和增强其品牌优势。 【答案】该企业应采取以下品牌策略来维持和增强其品牌优势：（1）进行品牌审计，评估品牌的当前状态和市场表现；（2）更新品牌定位，确保品牌信息与目标市场的需求和期望保持一致；（3）加强品牌推广，通过创新的营销传播活动来提升品牌知名度和品牌形象；（4）维护品牌一致性，确保品牌信息和形象在所有触点上保持一致；（5）增强顾客关系，通过优质的顾客服务和个性化体验来建立和维护顾客忠诚度；（6）监控品牌健康，定期评估品牌资产，及时应对市场变化和竞争挑战。 30．品牌资产管理为什么它对企业很重要。 【答案】它对企业很重要，因为强大的品牌资产可以为企业带来竞争优势，提高市场份额，增加顾客忠诚度，以及在市场变化中保持品牌的持续吸引力和相关性。 学科网（北京）股份有限公司 $