第37卷 产品策略-品牌策略 浙江省（单独招生考试）商业类《电子商务模块（市场营销）考点双析卷》（解析版+原卷版）

编写说明：浙江省高校招生职业技能考试商业类理论考试电子商务模块《市场营销》考点双析卷专辑，依据《浙江省高校招生职业技能考试大纲商业类（电子商务模块）》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建 “讲练结合” 的学习闭环，是中职学校师生单独招生考试首轮复习教学的得力助手。 本专辑第37-38卷精准对标《浙江省高校招生职业技能考试大纲商业类（电子商务模块）》 -市场营销知识： 5.产品策略 （4）理解品牌的概念及其策略。 浙江省高校招生职业技能商业类（电子商务模块） 《市场营销》考点双析卷 第37卷 品牌策略 教师讲解卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共10小题，每题3分，共30分） 1．品牌延伸策略通常适用于（ ） A．新产品上市 B．品牌老化 C．市场细分 D．现有产品线的扩展 2．品牌策略中，品牌忠诚度的衡量指标不包括（ ） A．重复购买率 B．品牌转换率 C．品牌知名度 D．顾客满意度 3．以下关于商标的说法，错误的是（ ） A．商标受法律保护 B．品牌就是商标 C．商标有商标专用权 D．商标与品牌的基本目的一样 4．某公司的服装品牌和企业名称都是借助“红豆”这一富有中国传统文化内涵的品牌“红”起来的。该品牌设计的原则是（ ） A．富有内涵 B．简洁醒目 C．新颖独特 D．合规合法 5．品牌中可以用语言称谓表达的部分，如 “可口可乐”，属于（ ） A．品牌标志 B．品牌名称 C．品牌资产 D．品牌形象 6．同一产品使用一主一副两个品牌，这种策略是（ ） A．统一品牌策略 B．主副品牌共用策略 C．品牌扩展策略 D．多品牌策略 7．品牌定位策略的核心是（ ） A．确定品牌的市场定位 B．提高品牌知名度 C．增加品牌附加值 D．扩大市场份额 8．Sony商标在市场上具有一定知名度以后，一家食品公司未经许可，就生产“索尼巧克力”，虽然最后以索尼公司获胜而告终，但索尼公司因此耗费了大量时间和精力，这说明品牌注册应该（ ） A．注册类别要宽 B．注册区域要广 C．字、图多样化注册 D．注册周期长 9．以下哪一项是星巴克在市场营销中常用的策略（ ） A．价格战 B．大规模促销活动 C．打造独特的品牌文化 D．低成本策略 10．节日礼篮属于（ ） A．赠品包装 B．组合包装 C．复用包装 D．等级包装 二、判断题（本大题共10小题，每题3分，共30分） 11．品牌忠诚度的建立只能通过长期的客户关系管理来实现。（ ） 12．某护肤品品牌同时销售 “自然堂”（高端）和 “喜马拉雅”（平价）两个品牌，属于多品牌策略。（ ） 13．品牌使用者策略是指企业决定在产品上使用生产者品牌还是销售者品牌（ ） 14．品牌知名度的提升只能通过广告宣传来实现。（ ） 15．品牌资产包含商标权等法律属性（ ） 16．品牌是商标，商标也是品牌，二者没有区别。（ ） 17．某护肤品企业为旗下所有产品使用同一品牌（如 “自然堂” 涵盖面霜、面膜、精华等），这种策略属于多品牌策略。（ ） 18．品牌策略的成功实施可以忽略竞争对手的品牌策略。（ ） 19．品牌策略的核心是品牌忠诚度。（ ） 20．一个好的品牌标志应该简单醒目、新颖别致，但不必考虑与品牌名称的协调性。（ ） 三、填空题（本大题共5小题，每题2分，共10分） 21． 是语言、审美情趣、价值观念、消费习俗、道德规范、生活方式及具有历史继承性的人类行为模式的综合体。 22． 是指企业独创的无实意的品牌名称。 23． 不利于品牌传播，常不被人注意，企业很少使用这种品牌。 24． 是品牌运用的基础。 25．他人品牌策略是指属于他人所有但企业拥有 的品牌。 四、名词解释题（本大题共2小题，每题5分，共10分） 26．品牌忠诚度对企业的重要性。 27．品牌设计的基本原则。 五、问答题（本大题共4小题，每题5分，共20分） 28．品牌统分策略包括哪些策略。 29．品牌策略的种类有哪些 30.哪些因素是企业在制定品牌策略时需要考虑的 31. 品牌策略的实施步骤包括哪些 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：浙江省高校招生职业技能考试商业类理论考试电子商务模块《市场营销》考点双析卷专辑，依据《浙江省高校招生职业技能考试大纲商业类（电子商务模块）》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建 “讲练结合” 的学习闭环，是中职学校师生单独招生考试首轮复习教学的得力助手。 本专辑第37-38卷精准对标《浙江省高校招生职业技能考试大纲商业类（电子商务模块）》 -市场营销知识： 5.产品策略 （4）理解品牌的概念及其策略。 浙江省高校招生职业技能商业类（电子商务模块） 《市场营销》考点双析卷 第37卷 品牌策略 教师讲解卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共10小题，每题3分，共30分） 1．品牌延伸策略通常适用于（ ） A．新产品上市 B．品牌老化 C．市场细分 D．现有产品线的扩展 【答案】D 【详解】品牌延伸策略通常用于现有产品线的扩展，以利用现有品牌的知名度和美誉度来推广新产品。故选D。 2．品牌策略中，品牌忠诚度的衡量指标不包括（ ） A．重复购买率 B．品牌转换率 C．品牌知名度 D．顾客满意度 【答案】C 【详解】品牌忠诚度的衡量指标包括重复购买率、品牌转换率和顾客满意度，而品牌知名度是品牌资产的一个独立要素，不是衡量忠诚度的指标。 3．以下关于商标的说法，错误的是（ ） A．商标受法律保护 B．品牌就是商标 C．商标有商标专用权 D．商标与品牌的基本目的一样 【答案】B 【详解】商标是品牌的一部分。品牌或品牌的一部分经过必要的法律注册程序后，即成为商标。商标受法律保护，有商标专用权，而未经过注册获得商标权的品牌不受法律保护。可以说，商标是经过注册获得专用权而受到法律保护的品牌。商标与品牌的基本目的一样，都是区别商品来源，便于消费者识别商品，以利于竞争。所以答案是B 4．某公司的服装品牌和企业名称都是借助“红豆”这一富有中国传统文化内涵的品牌“红”起来的。该品牌设计的原则是（ ） A．富有内涵 B．简洁醒目 C．新颖独特 D．合规合法 【答案】A 5．品牌中可以用语言称谓表达的部分，如 “可口可乐”，属于（ ） A．品牌标志 B．品牌名称 C．品牌资产 D．品牌形象 【答案】B 6．同一产品使用一主一副两个品牌，这种策略是（ ） A．统一品牌策略 B．主副品牌共用策略 C．品牌扩展策略 D．多品牌策略 【答案】B 【详解】主副品牌共用策略是指同一产品使用一主一副两个品牌，既能体现企业整体实力，又能突出产品个性，降低个别品牌失败带来的风险，B选项正确；A、C、D选项策略形式与主副品牌共用策略不同 。 7．品牌定位策略的核心是（ ） A．确定品牌的市场定位 B．提高品牌知名度 C．增加品牌附加值 D．扩大市场份额 【答案】A 【详解】品牌定位策略的核心是确定品牌在目标市场中的独特位置和价值。故选A。 8．Sony商标在市场上具有一定知名度以后，一家食品公司未经许可，就生产“索尼巧克力”，虽然最后以索尼公司获胜而告终，但索尼公司因此耗费了大量时间和精力，这说明品牌注册应该（ ） A．注册类别要宽 B．注册区域要广 C．字、图多样化注册 D．注册周期长 【答案】A 【详解】越来越多的企业意识到品牌是产品市场竞争的有力武器，开始采用一标多品的注册原则，以利于防止、杜绝其他企业使用相同商标生产经营其他类别产品。所以答案是A。 9．以下哪一项是星巴克在市场营销中常用的策略（ ） A．价格战 B．大规模促销活动 C．打造独特的品牌文化 D．低成本策略 【答案】C 【详解】星巴克在市场营销中常用打造独特的品牌文化这一策略，以此增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。故选C。 10．节日礼篮属于（ ） A．赠品包装 B．组合包装 C．复用包装 D．等级包装 【答案】B 二、判断题（本大题共10小题，每题3分，共30分） 11．品牌忠诚度的建立只能通过长期的客户关系管理来实现。（ ） 【答案】正确 【详解】品牌忠诚度的建立确实需要长期的客户关系管理，这包括持续提供高质量的产品和服务，以及有效的沟通和顾客关怀。 12．某护肤品品牌同时销售 “自然堂”（高端）和 “喜马拉雅”（平价）两个品牌，属于多品牌策略。（ ） 【答案】正确 13．品牌使用者策略是指企业决定在产品上使用生产者品牌还是销售者品牌（ ） 【答案】正确 14．品牌知名度的提升只能通过广告宣传来实现。（ ） 【答案】错误 【详解】品牌知名度的提升不仅可以通过广告宣传来实现，还可以通过公关活动、口碑营销、社会责任活动等多种方式。 15．品牌资产包含商标权等法律属性（ ） 【答案】错误 16．品牌是商标，商标也是品牌，二者没有区别。（ ） 【答案】错误 【详解】虽然品牌和商标密切相关，但它们并不完全相同。品牌是一个更广泛的概念，包括品牌名称、品牌标志、品牌认知等多个方面；而商标则是品牌或品牌的一部分经过法律注册后的形式，具有法律保护 17．某护肤品企业为旗下所有产品使用同一品牌（如 “自然堂” 涵盖面霜、面膜、精华等），这种策略属于多品牌策略。（ ） 【答案】错误 18．品牌策略的成功实施可以忽略竞争对手的品牌策略。（ ） 【答案】错误 【详解】品牌策略的成功实施不能忽略竞争对手的品牌策略，了解和分析竞争对手可以帮助企业制定更有效的品牌策略。 19．品牌策略的核心是品牌忠诚度。（ ） 【答案】错误 【详解】品牌策略的核心是品牌定位，即在目标消费者心中为品牌建立独特的位置。 20．一个好的品牌标志应该简单醒目、新颖别致，但不必考虑与品牌名称的协调性。（ ） 【答案】错误 【详解】品牌标志与品牌名称应该相互协调，共同构成品牌的整体形象。一个好的品牌标志不仅要简单醒目、新颖别致，还需要与品牌名称相匹配，以强化品牌的认知度和价值 三、填空题（本大题共5小题，每题2分，共10分） 21． 是语言、审美情趣、价值观念、消费习俗、道德规范、生活方式及具有历史继承性的人类行为模式的综合体。 【答案】文化 22． 是指企业独创的无实意的品牌名称。 【答案】无含义品牌 23． 不利于品牌传播，常不被人注意，企业很少使用这种品牌。 【答案】品标品牌 24． 是品牌运用的基础。 【答案】品牌设计 25．他人品牌策略是指属于他人所有但企业拥有 的品牌。 【答案】使用权 【详解】“他人品牌策略”是指企业采用属于他人所有的品牌，但企业自身拥有使用该品牌的相关权利和策略。这种策略通常涉及品牌授权、合作等方式，企业通过合法途径获得使用他人品牌的权限，并围绕该品牌制定相应的市场推广、产品定位等策略，以借助该品牌的知名度和影响力来提升自身产品的市场竞争力。 四、名词解释题（本大题共2小题，每题5分，共10分） 26．品牌忠诚度对企业的重要性。 【答案】品牌忠诚度对企业至关重要，因为它可以帮助企业维持稳定的销售额，减少对新客户获取的依赖，降低营销成本。忠诚的顾客更可能进行重复购买，推荐品牌给其他人，并对价格变动有更高的容忍度。此外，品牌忠诚度可以作为进入新市场的有力平台，增强品牌资产的价值。 27．品牌设计的基本原则。 【答案】（1）简单醒目，便于记忆；（2）新颖别致，易于识别；（3）内涵丰富，利于通用；（4）品名与品标互相协调；（5）尊重习俗，符合法律。 五、问答题（本大题共4小题，每题5分，共20分） 28．品牌统分策略包括哪些策略。 【答案】 （1）统一品牌策略 （2）个别品牌策略 （3）多品牌策略 （4）分类品牌策略 （5）品牌扩展策略 （6）主副品牌共用策略 （7）企业名称与品牌并用策略 【分析】“品牌统分策略”是指企业在品牌管理过程中，对品牌进行统一规划与分散管理相结合的策略。它既包括从整体上对品牌形象、品牌定位等进行统一塑造，以保持品牌的一致性和连贯性；又涉及根据不同市场、产品线或消费群体等实际情况，对品牌进行有针对性的分散运营和推广，以更好地满足多样化的需求和适应不同环境，从而实现品牌价值的最大化。 29．品牌策略的种类有哪些 【答案】品牌策略涵盖了品牌定位、延伸、创新和维护等多个方面，旨在提升品牌价值和市场竞争力。 30.哪些因素是企业在制定品牌策略时需要考虑的 【答案】企业在制定品牌策略时必须了解目标市场的需求和偏好，以确保品牌信息与消费者的期望相匹配；品牌定位是品牌策略的核心，它决定了品牌在消费者心中的位置。品牌个性则是品牌所传递的独特特征和价值观，有助于品牌与消费者建立情感联系；了解竞争对手的品牌策略有助于企业制定差异化的品牌策略，从而在市场中获得竞争优势；产品的价格和质量直接影响品牌形象。高价通常与高品质和高端品牌形象相关联，而合理的价格和可靠的质量则是建立消费者信任和忠诚度的关键。 31. 品牌策略的实施步骤包括哪些 【答案】品牌策略的实施步骤包括品牌审计、品牌定位和品牌推广。 学科网（北京）股份有限公司 $