第32卷 产品策略-产品生命周期特点 浙江省（单独招生考试）商业类《电子商务模块（市场营销）考点双析卷》（解析版+原卷版）

编写说明：浙江省高校招生职业技能考试商业类理论考试电子商务模块《市场营销》考点双析卷专辑，依据《浙江省高校招生职业技能考试大纲商业类（电子商务模块）》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建 “讲练结合” 的学习闭环，是中职学校师生单独招生考试首轮复习教学的得力助手。 本专辑第31-32卷精准对标《浙江省高校招生职业技能考试大纲商业类（电子商务模块）》 -市场营销知识： 5.产品策略 （2）掌握产品生命周期概念及各阶段的特点和策略。 浙江省高校招生职业技能商业类（电子商务模块） 《市场营销》考点双析卷 第32卷 产品生命周期特点 学生练习卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共10小题，每题3分，共30分） 1．某电脑品牌在成长期通过降价吸引价格敏感型消费者，这主要是为了（ ） A．降低生产成本 B．应对竞争者入侵 C．提升品牌形象 D．缩短成长期 【答案】B 2．在销售增长率比值法中，当销售增长率比值大于 1 时，产品处于（ ） A．导入期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期 【答案】B 【详解】销售增长率比值大于 1 表明产品的销量增长速度较快，处于成长期。例如，某化妆品品牌的新系列产品，销售增长率比值大于 1，意味着其销量呈上升趋势，正处于市场快速增长的成长期，更多的消费者开始购买该产品。所以答案选 B。 3．某空调企业在成熟期为产品增加智能控温功能，以满足多样化需求，这属于（ ） A．市场改进策略 B．产品改进策略 C．市场营销组合改进策略 D．规模策略 【答案】B 4．衰退期产品应（ ） A．加大广告投放 B．开发衍生价值 C．全面停止促销 D．维持原价策略 【答案】B 5．‌衰退期企业应当（ ）‌ A．扩大分销 B．收割退出 C．增加广告 D．改进产品 【答案】B 6．典型的产品生命周期不包括（ ） A．复苏期 B．投入期 C．成长期 D．成熟期 【答案】A 7．产品投入期，“选择性渗透策略” 的特点是（ ） A．高价格、高促销 B．高价格、低促销 C．低价格、高促销 D．低价格、低促销 【答案】B 8．产品生命周期的哪个阶段企业应重点进行市场渗透和扩大市场份额（ ） A．投入期 B．成熟期 C．成长期 D．衰退期 【答案】C 【详解】在成长期，企业应重点进行市场渗透和扩大市场份额。故选C。 9．产品在成长期的主要特点是（ ） A．产品销量快速增长，利润开始增加 B．产品销量下降，利润减少 C．产品销量稳定，利润稳定 D．产品销量波动大，利润不稳定 【答案】A 【详解】在成长期，随着产品被更多消费者接受，销量快速增长，利润开始增加。例如，一款热门的智能音箱在推出一段时间后，消费者逐渐认可，开始大量购买，企业利润也随之增长，此时产品处于成长期。所以答案选 A。 10．产品生命周期曲线一般呈_____形（ ） A．U B．S C．M D．L 【答案】B 【详解】产品生命周期曲线一般呈S形，与正态分布曲线接近，B选项正确；A、C、D选项形状不符合产品生命周期曲线特点。 二、判断题（本大题共10小题，每题3分，共30分） 11．产品的生命周期长短主要取决于产品的质量，质量越好，生命周期越长。（ ） 【答案】错误 【详解】产品生命周期的长短受多种因素影响，不仅取决于产品质量，还包括市场需求、技术更新、竞争状况、消费者偏好等。例如，即使某些产品质量很好，但可能因为技术更新换代迅速或消费者偏好的改变而快速进入衰退期。所以该说法错误。 12．市场需求的变化是影响产品生命周期长短的关键因素之一。（ ） 【答案】正确 【详解】市场需求的变化会直接影响产品的销量和盈利能力，从而影响产品生命周期的长短。当市场需求下降时，产品可能更快进入衰退期 13．在新产品的投入期，市场竞争者通常较少。（ ） 【答案】正确 14．产品在引入期的营销成功可以保证其在成长期和成熟期的成功。（ ） 【答案】错误 【详解】尽管引入期的营销成功是一个良好的开端，但并不能保证产品在成长期和成熟期的成功。每个阶段都需要不同的策略和市场适应性。 15．电脑的使用寿命比市场寿命长（ ） 【答案】错误 16．销售增长率比值法中，当销售增长率比值等于 1 时，产品处于成熟期。（ ） 【答案】正确 【详解】当销售增长率比值等于 1 时，产品通常处于成熟期，因为此时产品销量增长较为平稳，不再呈现快速增长趋势。例如，一些成熟的日用品品牌，其销售增长率比值接近 1，处于成熟期。所以该说法正确。 17．延长产品生命周期的唯一途径是进行产品改进。（ ） 【答案】错误 【详解】延长产品生命周期的途径包括产品改进、市场改进、营销组合改进等多种方式 18．在产品生命周期的衰退期，企业进行产品创新，就一定能扭转产品的衰退趋势。（ ） 【答案】错误 【详解】虽然产品创新在一定程度上可能延长产品的生命周期，但在衰退期，市场趋势可能已经难以逆转，即使进行产品创新，也可能因市场环境、消费者偏好的变化等因素而无法扭转衰退趋势。例如，对于已经被智能手机取代的传统功能手机，即使对其进行创新，也难以恢复其曾经的市场地位。所以该说法错误。 19．产品生命周期的判定方法都可以单独准确地确定产品处于哪个阶段，不需要结合使用。（ ） 【答案】错误 【详解】每种产品生命周期的判定方法都有其局限性，为了更准确地判断产品处于哪个阶段，通常需要将多种判定方法结合使用。例如，仅使用经验判断法可能会因个人主观因素而不准确，结合销售增长率比值法等可以更全面准确地判断。所以该说法错误。 20．利用社会普及程度判断法时，产品普及率低一定处于导入期。（ ） 【答案】错误 【详解】产品普及率低可能处于导入期，但也可能处于成长期早期，不能仅根据普及率低就判断处于导入期，还需要结合其他因素综合判断。所以该说法错误。 三、填空题（本大题共5小题，每题2分，共10分） 21．在成长期，建立了比较理想的 。 【答案】营销渠道 22．产品处于成熟期时，市场竞争主要表现为对 的争夺。 【答案】市场份额 【详解】在产品成熟期，市场需求相对稳定，众多竞争对手都想在这个阶段扩大自己的市场份额，因此竞争主要是对市场份额的争夺，以获取更多利润。 23． 是指产品从进入市场到最后被淘汰的全过程。 【答案】产品生命周期 24．产品生命周期曲线一般呈 ，与正态分布曲线接近。 【答案】S形 25．在产品生命周期的成长期，产品的 逐渐被大众所熟知，销量快速上升。 【答案】品牌和产品特点 【详解】随着产品进入成长期，通过前期的推广和销售，产品的品牌和特点逐渐被大众所熟知，吸引更多消费者购买，使得销量快速上升。 四、名词解释题（本大题共2小题，每题5分，共10分） 26．典型的产品生命周期四阶段 【答案】投入期、成长期、成熟期和衰退期。 27．产品生命周期 【答案】产品生命周期是指产品从进入市场到最后被淘汰的全过程。即新产品开发过程结束， 消费者采用过程开始，产品生命周期也随之开始；随着时间的推移和市场环境的变化，产品 最终不再被用户采用，被迫退出市场。这种市场演化过程与生物的生命历程一样，有一个诞生、成长、成熟和衰退的过程。产品生命一般分为四个阶段：投入期、成长期、成熟期和衰退期。 五、问答题（本大题共4小题，每题5分，共20分） 28．什么是产品生命周期策略，为什么它对企业至关重要。 【答案】产品生命周期策略是指企业根据产品在市场上的生命周期阶段来调整其营销组合和资源分配的策略。它对企业至关重要，因为它帮助企业有效地管理产品从推出到退出的全过程，确保资源得到最佳利用，并最大化产品的市场表现和利润。 29．简述产品生命周期的四个阶段及其特点。 【答案】产品生命周期包括引入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。引入期特点是产品刚刚进入市场，销售增长缓慢，营销成本高。成长期特点是市场需求迅速增长，销售快速上升，竞争可能加剧。成熟期特点是市场增长放缓，销售稳定，竞争非常激烈。衰退期特点是市场需求下降，销售减少，企业需要考虑产品退出策略。 【分析】“产品生命周期”是指产品从进入市场到最终退出市场的整个过程，它涵盖了产品的设计、开发、生产、销售、使用以及最终的淘汰等各个阶段，每个阶段都有其独特的特点和规律，对企业的经营决策和市场营销策略有着重要的影响。 30．讨论产品生命周期应注意的事项有哪些。 【答案】（1）产品生命周期和产品使用寿命是两个完全不同的概念；（2）产品生命周期是针对某产品线的产品项目而言，是这一产品项目的市场寿命，而不是整条产品线的市场寿命；（3）产品生命周期曲线是一条理论曲线；（4）理想的产品生命周期形态。 31．简述成长期的特点有哪些。 【答案】（1）产品销售量迅速增加（2）生产工艺及设备逐渐成熟配套，生产能力随之增加，产品大批量生产，单位产品成本显著下降（3）随着产量或销售量的迅速增加，企业扭亏为盈，利润迅速增加（4）同行竞争者开始生产这类产品，竞争逐渐加剧，同类品、仿制品纷纷出现（5）这一时期的顾客多为早期采用者。 【详解】（1）产品销售量迅速增加（2）生产工艺及设备逐渐成熟配套，生产能力随之增加，产品大批量生产，单位产品成本显著下降（3）随着产量或销售量的迅速增加，企业扭亏为盈，利润迅速增加（4）同行竞争者开始生产这类产品，竞争逐渐加剧，同类品、仿制品纷纷出现（5）这一时期的顾客多为早期采用者。此简答题较常见，相关考点还包括产品不同生命阶段的特点（如成熟期、衰退期等） 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：浙江省高校招生职业技能考试商业类理论考试电子商务模块《市场营销》考点双析卷专辑，依据《浙江省高校招生职业技能考试大纲商业类（电子商务模块）》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建 “讲练结合” 的学习闭环，是中职学校师生单独招生考试首轮复习教学的得力助手。 本专辑第31-32卷精准对标《浙江省高校招生职业技能考试大纲商业类（电子商务模块）》 -市场营销知识： 5.产品策略 （2）掌握产品生命周期概念及各阶段的特点和策略。 浙江省高校招生职业技能商业类（电子商务模块） 《市场营销》考点双析卷 第32卷 产品生命周期特点 学生练习卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共10小题，每题3分，共30分） 1．某电脑品牌在成长期通过降价吸引价格敏感型消费者，这主要是为了（ ） A．降低生产成本 B．应对竞争者入侵 C．提升品牌形象 D．缩短成长期 2．在销售增长率比值法中，当销售增长率比值大于 1 时，产品处于（ ） A．导入期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期 3．某空调企业在成熟期为产品增加智能控温功能，以满足多样化需求，这属于（ ） A．市场改进策略 B．产品改进策略 C．市场营销组合改进策略 D．规模策略 4．衰退期产品应（ ） A．加大广告投放 B．开发衍生价值 C．全面停止促销 D．维持原价策略 5．‌衰退期企业应当（ ）‌ A．扩大分销 B．收割退出 C．增加广告 D．改进产品 6．典型的产品生命周期不包括（ ） A．复苏期 B．投入期 C．成长期 D．成熟期 7．产品投入期，“选择性渗透策略” 的特点是（ ） A．高价格、高促销 B．高价格、低促销 C．低价格、高促销 D．低价格、低促销 8．产品生命周期的哪个阶段企业应重点进行市场渗透和扩大市场份额（ ） A．投入期 B．成熟期 C．成长期 D．衰退期 9．产品在成长期的主要特点是（ ） A．产品销量快速增长，利润开始增加 B．产品销量下降，利润减少 C．产品销量稳定，利润稳定 D．产品销量波动大，利润不稳定 10．产品生命周期曲线一般呈_____形（ ） A．U B．S C．M D．L 二、判断题（本大题共10小题，每题3分，共30分） 11．产品的生命周期长短主要取决于产品的质量，质量越好，生命周期越长。（ ） 12．市场需求的变化是影响产品生命周期长短的关键因素之一。（ ） 13．在新产品的投入期，市场竞争者通常较少。（ ） 14．产品在引入期的营销成功可以保证其在成长期和成熟期的成功。（ ） 15．电脑的使用寿命比市场寿命长（ ） 16．销售增长率比值法中，当销售增长率比值等于 1 时，产品处于成熟期。（ ） 17．延长产品生命周期的唯一途径是进行产品改进。（ ） 18．在产品生命周期的衰退期，企业进行产品创新，就一定能扭转产品的衰退趋势。（ ） 19．产品生命周期的判定方法都可以单独准确地确定产品处于哪个阶段，不需要结合使用。（ ） 20．利用社会普及程度判断法时，产品普及率低一定处于导入期。（ ） 三、填空题（本大题共5小题，每题2分，共10分） 21．在成长期，建立了比较理想的 。 22．产品处于成熟期时，市场竞争主要表现为对 的争夺。 23． 是指产品从进入市场到最后被淘汰的全过程。 24．产品生命周期曲线一般呈 ，与正态分布曲线接近。 25．在产品生命周期的成长期，产品的 逐渐被大众所熟知，销量快速上升。 四、名词解释题（本大题共2小题，每题5分，共10分） 26．典型的产品生命周期四阶段 27．产品生命周期 五、问答题（本大题共4小题，每题5分，共20分） 28．什么是产品生命周期策略，为什么它对企业至关重要。 29．简述产品生命周期的四个阶段及其特点。 30．讨论产品生命周期应注意的事项有哪些。 31．简述成长期的特点有哪些。 学科网（北京）股份有限公司 $