7.1 标志设计概述（课件）-《实用美术基础》（高教版第5版）同步精品课堂

标 志 设 计 标志设计概述 -第11课时- 中职教育高教版第五版 目录 标志的起源 标 志 的 概 念 标志的作用 标志设计的特点 标志的分类 学习目标 了解标志的起源 掌握标志设计概念 掌握标志设计作用 掌握标志设计的特点 掌握标志的分类 课程导入 提问 1.说一说下图中代表的标志名称？ 标志的起源 第一部分 7.1.1 标志的起源 标志的起源，可以追溯到上古时代的图腾，图腾是区别和代表不同氏族的标志。 随着社会文明的进步和社会组织结构的变化、发展，图腾的标志功能逐渐演化和派生为以各种内容和形式构成的社会组织、群体、说明类标志。 标 志 的 概 念 标志是用一种特殊文字或图形组成的大众传播符号，用精炼、概括的图形传达特定的含义和信息，是人们相互交流和传递信息的视觉语言。 标志的作用 第二部分 7.1.3 标志的作用 1.广告宣传作用 在商品交换过程中，通过标志独特的名称、优美的图形、鲜明的色彩，代表企业的信誉，象征特定商品的质量与特色。 2.区别同类产品的不同品牌作用 在商品交换过程中，无论是生产者还是经营者，通过标志能够区分识别同类产品的不同 品牌。 7.1.3 标志的作用 3. 美化产品作用 一个成功的标志，可以增强产品的美感，提高产品的知名度，扩大产品的销路。相反， 一个设计十分粗糙、没有视觉美感的标志将会引起消费者对产品质量的怀疑，降低产品在人们心目中的地位，影响产品的市场。 4. 安全引导作用 在商品交换过程中，无论是生产者还是经营者，通过标志能够区分识别同类产品的不同 品牌。 7.1.3 标志的作用 5. 广告诉求作用 在商品交换过程中，标志可以通过自己独特的视觉信息符号，如标准字体、标准色彩来代 表企业的形象，象征产品的质量与特色，以此为诉求点吸引消费者，刺激消费者的购买欲望。 标志设计的特点 第三部分 7.1.4 标志设计的特点 1.功用性 标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。 2. 识别性 标志最突出的特点是各具独特面貌，易于识别，显示事物自身特征，标示事物间不同的意义， 区别与归属是标志的主要功能。标志必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。 7.1.4 标志设计的特点 3.显著性 绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。 因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常具有的特征。 7.1.4 标志设计的特点 4.多样性 标志种类繁多，用途广泛，其应用形式、构成形式、表现手段，都有着极其丰富的多样性。其应用形式，不仅有平面的(几乎可利用任何物质的平面),还有立体的(如浮雕、任意形立体物或利用包装、容器等的特殊式样做标志)。其构成形式，有直接利用物象的，有以文字符号构成的，有以具象、意象或抽象图形构成的，有以色彩构成的。多数标志是由几种基本形式组合构成的。 7.1.4 标志设计的特点 5. 艺术性 经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。好的标志既符合实用要求，又符合美学原 则。给人以美感，是对其艺术性的基本要求。标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要，是大众审美心理的需求。 6. 准确性 标志无论要说明什么、指示什么,无论是寓意还是象征，其含义必须准确。 7. 持久性 一般都具有长期的使用价值，不轻易改动。 标志的分类 第四部分 7.1.5 标志的分类 标志的分类就其功能可以分为商标、徽标、公共标识，就其表现形式可以分为文字标志和图形标志两种。 1. 商标 商标不同于古代的印记，是现代经济的产物。现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。 7.1.5 标志的分类 2.徽标 徽标是标识社会团体、组织的图形符号。如会徽、校徽，各类组织、活动的徽标等。 联合国会徽 北京大学校徽 7.1.5 标志的分类 3.公共标志 公共标志指用于公共场所、交通枢纽、建筑与环境中的指示系统符号，其特点是在公共场所运用规范化的标志符号，在大众识别中起到引导作用，向公众提供信息服务。 7.1.5 标志的分类 4.文字标志 文字标志是以文字、字母或句子构成的设计形式，通过对文字的局部进行艺术化的处理， 增强文字的艺术性和欣赏性。文字标志的特点是比较简明，便于称呼。 山水云间 7.1.5 标志的分类 5. 图形标志 图形标志是以抽象图形或具象图形构成的设计形式。图形标志的特点：①比较直观，艺术 性强，富有感染力。②不受语言的限制， 一般都可以看懂，有的一看即可呼出名称。 总结 练习 1.标志的起源可追溯至上古时代的（ ） A. 图案 B. 文字 C. 书法 D. 图腾 【答案】D 解析：标志的起源，可以追溯到上古时代的图腾，图腾是区别和代表不同氏族的标志。 练习 2. 以下选项中（ ）不是标志在商品交换中发挥广告宣传作用的依托。 A.鲜明的色彩 B.鲜明的色彩 C. 统一的结构 D.优美的图形 答案：C 解析：在商品交换过程中，通过标志独特的名称、优美的图形、鲜明的色彩，代表企业的信誉，象 征特定商品的质量与特色。 练习 3. 在标志的特点中，标志的本质在于（ ） A.功用性 B.识别性 C.显著性 D. 多样性 答案：A 解析：标志的本质在于它的功用性。 练习 4. 以下选项中（ ）不是标志的多样性的体现 A.表现手段 B. 内容形式 C.构成形式 D.应用形式 答案：B 解析：标志种类繁多，用途广泛，其应用形式、构成形式、表现手段，都有着极其丰富的多样性。 练习 5. 以下选项中（ ）不是标志按功能分类 A. 图形标志 B. 商标 C. 徽标 D. 公共标识 答案：D 解析：标志的分类就其功能可以分为商标、徽标、公共标识，就其表现形式可以分为文字标志和 图形标志两种。 练习 6. 下列选项中属于图形标志的一大特点是（ ） A. 需要文字辅助才能理解 B. 只有设计人员能看懂 C. 不受语言限制，不同语言的人一般都能看懂 D. 仅在特定国家适用 答案：C 解析：图形标志的特点是比较直观，艺术 性强，富有感染力。图形标志还有一大特点，就是不受语言的限制，不论哪国人、用何种文字， 一般都可以看懂，有的一看即可呼出名称 谢谢观看 THANKS 素材来源于网络，介意联系删除 $