第35练 认识促销《电子商务基础》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练（解析版+原卷版）

编写说明：考虑到中职学生相对薄弱的基础知识，我们依据最新的中高职一体化要求，精心编制了《电子商务基础》(高教版2025-教学改革成果教材)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《电子商务基础》((高教版2025-教学改革成果教材))一课一练的第35练，内容涵盖项目五零售商品整合营销—认识促销。 《电子商务基础》 (高教版2025-教学改革成果教材) 第35练 项目五 零售商品整合营销 任务四 认识促销 一、单选题 1.关于促销的作用，不包括（ ）。 A. 突出特点，强化优势 B. 传递信息，疏通渠道 C. 促进消费，扩大销售 D. 影响声誉，扰乱市场 2.常见的销售促进方式不包括（ ）。 A. 广告 B. 打折 C. 买一赠一 D. 积分兑换 3.以下不属于非人员促销的是（ ）。 A. 广告 B. 销售促进 C. 人员推广 D. 公共关系 二、多选题 4.常见的促销方式主要有（ ）两大类。 A. 人员促销 B. 广告 C. 非人员促销 D. 直接营销 5.广告是一种直接而有效的促销手段，通过（ ）等媒体向广大消费者传递商品或服务的信息。 A. 电视 B. 广播 C. 报纸 D. 杂志 6.常见的非人员促销的方式有（ ）。 A. 广告 B. 销售促进 C. 公共关系 D. 直接营销 三、判断题 7.公共关系包括搜索引擎优化、搜索引擎营销、社交媒体营销、电子邮件营销以及数据驱动的精准营销。（ ） 8.促销的本质是企业与目标市场之间的信息沟通，这些活动旨在激发消费者的购买欲望，引导和促成消费者的购买行为。 9.公共关系是一种直接的促销手段。（ ） 四、名词解释题 10.促销。 11.直接营销。 12.人员促销。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生相对薄弱的基础知识，我们依据最新的中高职一体化要求，精心编制了《电子商务基础》(高教版2025-教学改革成果教材)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《电子商务基础》((高教版2025-教学改革成果教材))一课一练的第35练，内容涵盖项目五零售商品整合营销—认识促销。 《电子商务基础》 (高教版2025-教学改革成果教材) 第35练 项目五 零售商品整合营销 任务四 认识促销 一、单选题 1.关于促销的作用，不包括（ ）。 A. 突出特点，强化优势 B. 传递信息，疏通渠道 C. 促进消费，扩大销售 D. 影响声誉，扰乱市场 【答案】D 【解析】突出特点，强化优势；传递信息，疏通渠道；促进消费，扩大销售，都是属于促销的作用，所以ABC正确，D选项应该是提高声誉，稳定市场。所以D不包括在内。故选D 2.常见的销售促进方式不包括（ ）。 A. 广告 B. 打折 C. 买一赠一 D. 积分兑换 【答案】A 【解析】打折、买一赠一、积分兑换都是属于销售促进的促销方式，而广告不属于直接刺激即时销售的促销手段。故选A。 3.以下不属于非人员促销的是（ ）。 A. 广告 B. 销售促进 C. 人员推广 D. 公共关系 【答案】C 【解析】人员推广是企业通过销售人员与消费者直接面对面沟通来推销产品，属于人员促销，而非非人员促销。故选C。 二、多选题 4.常见的促销方式主要有（ ）两大类。 A. 人员促销 B. 广告 C. 非人员促销 D. 直接营销 【答案】AC 【解析】促销方式主要分为人员促销和非人员促销两大类，广告属于非人员促销的一种，直接营销也属于促销的具体形式，但并不是与人员促销并列的大类划分。故选AC 5.广告是一种直接而有效的促销手段，通过（ ）等媒体向广大消费者传递商品或服务的信息。 A. 电视 B. 广播 C. 报纸 D. 杂志 【答案】ABCD 【解析】广告可以通过多媒体向消费者传递商品或服务信息，电视、广播、报纸、杂志都属于常见的广告媒体。故选ABCD 6.常见的非人员促销的方式有（ ）。 A. 广告 B. 销售促进 C. 公共关系 D. 直接营销 【答案】ABCD 【解析】常见的非人员促销的方式有广告、销售促进、公共关系、直接营销。故选ABCD。 三、判断题 7.公共关系包括搜索引擎优化、搜索引擎营销、社交媒体营销、电子邮件营销以及数据驱动的精准营销。（ ） 【答案】× 【解析】公共关系主要是通过开展各类公关活动（如新闻发布会、公益活动、媒体关系维护等），塑造企业良好形象、处理企业与公众的关系，从而间接促进产品或服务的推广。搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、社交媒体营销、电子邮件营销以及数据驱动的精准营销，都属于网络营销的范畴，是借助数字技术和网络平台直接开展的营销推广手段，并非公共关系的内容。故错误。 8.促销的本质是企业与目标市场之间的信息沟通，这些活动旨在激发消费者的购买欲望，引导和促成消费者的购买行为。 【答案】√ 【解析】促销是企业通过各种方式，向目标市场传递产品或服务的信息，目的就是激发消费者的购买欲望，引导和促使消费者产生购买行为，本质上是企业与目标市场之间的信息沟通活动。故正确。 9.公共关系是一种直接的促销手段。（ ） 【答案】× 【解析】公共关系是一种间接的促销手段，通过与媒体、社区、政府等的利益相关者建立良好关系，提升企业形象与声誉。故错误。 四、名词解释题 10.促销。 【解析】促销是指企业为了提高商品或服务的销售量及市场份额、强化品牌形象、改善消费者关系，而采取的一系列短期或长期的激励和沟通活动。 11.直接营销。 【解析】直接营销是一种针对性强、反馈及时的促销手段，通过邮件、电话等的渠道直接向消费者传递促销信息。 12.人员促销。 【解析】人员促销是一种直接面对消费者的促销方式，销售人员与潜在消费者进行面对面的沟通，介绍商品特点、解答疑问，并努力促成购买。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $