《电子商务基础》8.网络营销与策划-山东省（春季高考）电子商务类 查漏补缺背诵手册（默写版+背诵版）

编写说明：本手册专为山东省春季高考电子商务类考生打造，聚焦备考阶段 “查漏补缺” 核心需求。内容紧扣考纲，精选高频考点与易错点，将复杂知识点拆解为易记内容，适配碎片化背诵场景，确保考点针对性与实用性，助力考生快速补齐知识短板。 本套内容是《电子商务基础》的考纲背诵内容： 8.网络营销与策划： （1）理解网络营销的概念和特征。 （2）理解网络营销和电子商务的关系。 （3）了解网络营销的职能。 山东省（春季高考）电子商务类 《电子商务基础》查漏补缺背诵手册 8.网络营销与策划 1. 是基于互联网及社会关系网连接企业、客户及公众，向客户及公众传递有价值的信息或服务，为实现客户价值及企业营销目标所进行的规划、实施及运营管理的一系列活动。 2.广义地说，企业利用 进行的营销活动都可以被称为网络营销。 3.狭义地说，以 为主要营销媒介，为达到一定营销目标而开展的营销活动称为网络营销。 4. 网络营销不是网上销售，销售是营销到一定阶段的产物，销售是 ，营销是 。 5. 是互联网发展的产物，互联网将企业、团体、组织以及个人跨时空连接在一起。 6.电子商务的核心是 ，强调 。 7.网络营销注重以 为主要手段的营销活动，主要研究的是 。 8.电子商务可以看作是网络营销的 ，企业在开展 前可以开展不同层次的 活动。 9.电子商务的本质是 。 10.网络营销的核心目标在于 ，使企业和其目标客户之间的信息交流渠道能顺畅起来。 11. 要解决的问题是电子商务信息流中与客户之间信息双向沟通的问题，因而它是电子商务的重要组成部分。 12. 比 更容易开展，但同时 是推进企业电子商务进程的最重要、最直接的力量。 13.在互联网上开展的营销活动，可以完成从商品信息的发布交易操作的完成再到售后服务的全过程，体现了网络营销 的特征。 14.网络营销可以帮助企业及时更新或调整商品定位和商品内容，还能通过大数据分析客户的喜好并向客户推送合适的商品或服务，体现了网络营销 的特征。 15.天猫商城小米官方旗舰店的商品详情页，它用图片、文字和视频信息来传递商品信息，体现了网络营销 的特征。 16.今日头条利用互联网进行手机使用满意度调查，收集了近10万用户的调查问卷，结果小米手机排名第一，体现了网络营销 的特征。 17.在互联网上进行的促销活动具有一对一、消费者主导和非强迫式等特点，体现了网络营销 的特征。 18.E-Marketing， ，E表示 ，它与电子商务(E-Business)对应，是以互联网为工具的营销。 19.一般认为网络营销 于网上。（仅限于/不仅限） 20.网络营销的重要任务之一就是在互联网上 ，以及实现线下品牌在线上的延伸。 21. 是网络营销的基本职能之一。 22.网络营销是企业 的重要组成部分。 23. 与网络营销效果有直接关系，会直接影响网站访问量和网络营销效果。 24. 是网络营销的主要职能之一。 25.网络营销的各个职能之间并非相互独立的，而是 的。 26. 有助于企业了解和评价网络营销效果，有利于及时发现问题、解决问题。 27. 是为有效实现网络营销任务、发挥网络营销应有的职能，实现销售量增加和持久竞争优势所制定的方针、计划，以及实现这些计划需要的方法。 28.唯品会为了方便服务顾客，在“帮助中心”罗列出常见问题。体现了网络营销的 的职能。 29.企业建立网站及开展网络营销活动的目的就是 。 30. 是充分满足用户需求必不可少的工作。 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：本手册专为山东省春季高考电子商务类考生打造，聚焦备考阶段 “查漏补缺” 核心需求。内容紧扣考纲，精选高频考点与易错点，将复杂知识点拆解为易记内容，适配碎片化背诵场景，确保考点针对性与实用性，助力考生快速补齐知识短板。 本套内容是《电子商务基础》的考纲背诵内容： 8.网络营销与策划： （1）理解网络营销的概念和特征。 （2）理解网络营销和电子商务的关系。 （3）了解网络营销的职能。 山东省（春季高考）电子商务类 《电子商务基础》查漏补缺背诵手册 8.网络营销与策划 1. 网络营销 是基于互联网及社会关系网连接企业、客户及公众，向客户及公众传递有价值的信息或服务，为实现客户价值及企业营销目标所进行的规划、实施及运营管理的一系列活动。 2.广义地说，企业利用 一切网络 进行的营销活动都可以被称为网络营销。 3.狭义地说，以 互联网 为主要营销媒介，为达到一定营销目标而开展的营销活动称为网络营销。 4. 网络营销不是网上销售，销售是营销到一定阶段的产物，销售是 结果 ，营销是 过程 。 5. 网络营销 是互联网发展的产物，互联网将企业、团体、组织以及个人跨时空连接在一起。 6.电子商务的核心是 电子化交易 ，强调 交易方式和交易全过程 。 7.网络营销注重以 互联网 为主要手段的营销活动，主要研究的是 交易前的各种宣传推广 。 8.电子商务可以看作是网络营销的 高级阶段 ，企业在开展 电子商务 前可以开展不同层次的 网络营销 活动。 9.电子商务的本质是 信息的交流与沟通 。 10.网络营销的核心目标在于 营造良好的网上营销环境 ，使企业和其目标客户之间的信息交流渠道能顺畅起来。 11. 网络营销 要解决的问题是电子商务信息流中与客户之间信息双向沟通的问题，因而它是电子商务的重要组成部分。 12. 网络营销 比 电子商务 更容易开展，但同时 网络营销 是推进企业电子商务进程的最重要、最直接的力量。 13.在互联网上开展的营销活动，可以完成从商品信息的发布交易操作的完成再到售后服务的全过程，体现了网络营销 全程性 的特征。 14.网络营销可以帮助企业及时更新或调整商品定位和商品内容，还能通过大数据分析客户的喜好并向客户推送合适的商品或服务，体现了网络营销 高效性 的特征。 15.天猫商城小米官方旗舰店的商品详情页，它用图片、文字和视频信息来传递商品信息，体现了网络营销 多媒体 的特征。 16.今日头条利用互联网进行手机使用满意度调查，收集了近10万用户的调查问卷，结果小米手机排名第一，体现了网络营销 互动性 的特征。 17.在互联网上进行的促销活动具有一对一、消费者主导和非强迫式等特点，体现了网络营销 人性化 的特征。 18.E-Marketing， 网络营销 ，E表示 电子化 ，它与电子商务(E-Business)对应，是以互联网为工具的营销。 19.一般认为网络营销 于网上。（仅限于/不仅限） 20.网络营销的重要任务之一就是在互联网上 建立并推广企业的品牌 ，以及实现线下品牌在线上的延伸。 21. 网站建设与推广优化 是网络营销的基本职能之一。 22.网络营销是企业 整体营销战略 的重要组成部分。 23. 企业网站建设 与网络营销效果有直接关系，会直接影响网站访问量和网络营销效果。 24. 网上调研 是网络营销的主要职能之一。 25.网络营销的各个职能之间并非相互独立的，而是 相互联系、相互促进 的。 26. 网站流量统计分析 有助于企业了解和评价网络营销效果，有利于及时发现问题、解决问题。 27. 制定网络营销策略 是为有效实现网络营销任务、发挥网络营销应有的职能，实现销售量增加和持久竞争优势所制定的方针、计划，以及实现这些计划需要的方法。 28.唯品会为了方便服务顾客，在“帮助中心”罗列出常见问题。体现了网络营销的 顾客服务 的职能。 29.企业建立网站及开展网络营销活动的目的就是 网上销售 。 30. 网站推广优化 是充分满足用户需求必不可少的工作。 学科网（北京）股份有限公司 $