应用文写作 广告词 2025—2026学年高教版中职语文职业模块

情境式应用文写作 广告词 广告词的含义 广告词，又称广告语，是指通过各种传播媒体向公众介绍商品、文化或者服务等，达到推销推广目的的宣传用语。 广告词不是广告，只是广告中的语言文字部分。 真实性 针对性 思想性 引导性 广告词的特点 广告词的种类 商业广告词 公益广告词 落款 正文 标题 广告词的写作格式 广告词的写作格式 标题 广告词的标题灵活多样，可以直接以宣传对象的名称或商标作为标题。 也可以用功能效用为标题。 直接以宣传对象做标题。 广告词的写作格式 正文 1.开头 2.主体 3.结尾 可以直接点出商品特点，也可以介绍商品的优点。 介绍商品的名称、牌号、规格、性能、特点、用途、价格，企业的经营范围、项目、服务内容，出售的方式、时间、地点、联系方式等。 催促消费者购买，与标题相呼应。 开头，直接点出宣传内容。 主体，宣传对象的名称及销售内容。 结尾，再次宣传，呼应标题。 广告词的写作格式 落款 写明生产厂家名称、地址、联系电话等。 落款 广告词的写作注意事项 1.巧用技巧，易懂上口 2.追求新颖，富有鼓动性 3.实事求是，杜绝虚假 4.语言简洁，突出重点 经典的广告语 品类 广告语 品牌 核心亮点 食品饮料 怕上火，喝王老吉 王老吉 直击痛点，强化功能联想 食品饮料 农夫山泉有点甜 农夫山泉 感官记忆点，突出天然属性 食品饮料 维维豆奶，欢乐开怀 维维 情感共鸣，传递日常快乐 日化美妆 要想皮肤好，早晚用大宝 大宝 直白功效，贴近大众生活 日化美妆 飘柔，就是这么自信 飘柔 绑定情感价值，强化自信联想 家电 海尔，真诚到永远 海尔 传递服务与品质承诺 家电 好空调，格力造 格力 强调专业制造，建立品类权威 家电 人类失去联想，世界将会怎样 联想 双关修辞，提升品牌站位 服饰 鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界 鄂尔多斯 放大价值，传递温暖感 其他 今年过节不收礼，收礼只收脑白金 脑白金 场景绑定，强化礼品心智 1.基础赏析题 某社区生鲜超市的广告语：“新鲜零距离，实惠邻里情”。 请分析这则广告语的妙处（至少答出两点）。 紧扣生鲜超市的核心卖点：“新鲜零距离” 突出食材新鲜、购买便捷；“实惠邻里情” 强调价格亲民，同时绑定社区邻里的情感，拉近与消费者的距离。 句式对仗工整，朗朗上口，节奏明快，适合口播和海报宣传，易记易传播。 2.情境创作题 社区开展 “垃圾分类” 志愿活动，呼吁居民积极参与。请创作 1 条广告语。 示例 1：垃圾分类一小步，绿色社区一大步 2：分好垃圾，守护家园 3.下列关于广告词创作的表述，错误的是（ ） A. 需结合目标受众特点精准定位 B. 可适当运用修辞手法增强感染力 C. 必须包含产品的所有功能信息 D. 应避免使用生僻词汇影响传播 C 4. 关于商业广告词与公益广告词的区别，下列说法正确的是（ ） A. 商业广告词无需真实，公益广告词需真实 B. 商业广告词以盈利为目的，公益广告词以传递正能量为目的 C. 商业广告词语言华丽，公益广告词语言朴实 D. 商业广告词面向大众，公益广告词仅面向特定群体 B 2.应用文写作：广告词 （公益广告・社区类） 要求：为XX 社区居委会撰写一篇 “文明养犬” 主题公益广告词。需结合 “正面倡导 + 问题警示”，引导居民规范养犬，结构完整，200 字左右，不得透露真实社区名称、联系方式等信息。 【参考范文】 文明养犬，共筑和谐社区 毛茸茸的“毛孩子” 是家人，也是社区的一分子。但散养犬只吓到孩童、粪便未清理污染环境、夜间吠叫影响休息等问题，正悄悄破坏邻里和谐。 文明养犬，其实很简单：出门给爱犬系牵引绳，避免冲撞他人；随身携带拾便袋，及时清理粪便；夜晚关好门窗，减少吠叫扰民；定期为爱犬接种疫苗，保障人犬安全。当每一位养犬人都多一份责任，“毛孩子” 就能成为社区里的 “小美好”，让我们一起守护整洁、安宁的家园！ 牵好一根绳，温暖一整区！ XX 社区居委会咨询电话：XXX-XXXX-XXXX 办公地址：XX 社区服务中心 101 室 3.应用文写作：广告词 （景点广告・文旅类） 要求：为“XX 古镇” 撰写一篇景点广告词。需突出古镇 “明清建筑、非遗手作、特色美食” 核心特色，说明交通与服务配套，结构完整，300 字左右，不得透露真实古镇名称、具体路线等信息。 【参考范文】 千年古镇，一眼遇江南——XX 古镇邀您寻味时光 想避开人潮，邂逅原汁原味的江南韵味？XX 古镇，藏着明清建筑的雅致，飘着非遗手作的巧思，漾着特色美食的香气，等你来赴一场 “慢时光之约”！ 古镇保留着50 余栋明清古民居，青石板路蜿蜒穿巷，马头墙映着小桥流水；非遗工坊里，老手艺人现场演示竹编、剪纸技艺，可亲手体验手作乐趣；沿街的百年老字号，主打笋干烧肉、古法米糕等特色小吃，还原地道江南风味。古镇已配套游客服务中心、免费讲解驿站，更有专线旅游车从市区直达，停车便利。 在这里，每一步都是风景，每一口都是乡愁！踏遍青石板，遇见老江南！ XX 古镇旅游服务中心咨询热线：XXX-XXXX-XXXX 乘车提示：市区XX 客运站乘坐 “古镇专线” 直达，每日 6:30-18:00 每小时一班 1.应用文写作：广告词 （商业广告・商品类） 要求：为“XX 牌智能恒温保温杯” 撰写一篇商业广告词。需突出产品 “长效保温、智能控温、便携防漏” 核心优势，结构完整（含标题、正文、广告语、随文），语言生动，250 字左右，不得透露真实品牌、联系方式等信息。 长效恒温，智享暖饮——XX 牌智能恒温保温杯 你是否总为“刚泡的茶很快变凉”“出门带热水怕漏洒” 烦恼？XX 牌智能恒温保温杯，用科技解决你的饮水困扰！ 这款保温杯采用双层真空锁温技术，沸水6 小时保温≥65℃，冰水 8 小时保冷≤10℃，满足全天暖饮、冷饮需求；杯身搭载智能触控屏，轻触即可显示实时水温，避免烫口；350ml 纤薄杯身，单手可握，杯盖采用防漏密封设计，放进背包不洒漏，适配通勤、运动、旅行等多种场景。 用一杯恒温的温暖，点亮日常小确幸！智控温度，暖饮随行！ XX 品牌官方商城咨询热线：XXX-XXXX-XXXX 官方小程序：XX 智能保温杯（扫码即可购买） 2.背景：某面包店推出 “全麦坚果面包” 新品，每袋 120g，售价 8 元，含核桃、杏仁颗粒，主打 “无添加蔗糖、适合健身人群”；计划开展 “开业前 3 天，买 2 送 1” 活动，门店位于 XX 路 XX 商场 1 楼，营业时间 7:00-21:00。​ (1) 该面包店需撰写何种文书推广新品？说明理由。​ (2) 该广告需包含哪 2 项核心产品信息？​ (3) 广告中 “促销引导” 部分需明确哪 2 项内容？​ 2.背景：某面包店推出 “全麦坚果面包” 新品，每袋 120g，售价 8 元，含核桃、杏仁颗粒，主打 “无添加蔗糖、适合健身人群”；计划开展 “开业前 3 天，买 2 送 1” 活动，门店位于 XX 路 XX 商场 1 楼，营业时间 7:00-21:00。​ (1) 该面包店需撰写何种文书推广新品？说明理由。​ 【答案】需撰写 “全麦坚果面包新品广告”。理由：文书需传递新品信息、促销活动，吸引消费者购买，符合广告 “宣传促销” 的功能。​ (2) 该广告需包含哪 2 项核心产品信息？​ 【答案】① 新品规格：全麦坚果面包每袋 120g，售价 8 元，含核桃、杏仁颗粒；② 产品特点：无添加蔗糖，适合健身人群。​ (3) 广告中 “促销引导” 部分需明确哪 2 项内容？​ 【答案】① 促销活动：开业前 3 天，全麦坚果面包买 2 送 1；② 购买信息：门店位于 XX 路 XX 商场 1 楼，营业时间 7:00-21:00。​ 2.背景：某面包店拟写 “面包广告”，内容如下：“新品面包：好吃不贵，很健康。有活动，快来买。在 XX 地方。2025.11”​ (1) 错误点：____________________________________。​ ​ (2) 改正：____________________________________。​ 2.背景：某面包店拟写 “面包广告”，内容如下：“新品面包：好吃不贵，很健康。有活动，快来买。在 XX 地方。2025.11”​ (1) 错误点：____________________________________。​ 【答案】① 未明确产品名称（“全麦坚果面包”）、规格（120g / 袋）及售价（8 元 / 袋）；② 促销信息模糊（无 “买 2 送 1”“开业前 3 天” 等具体活动）；③ 购买信息不全（无门店具体地址、营业时间）；④ 无产品核心特点（“无添加蔗糖、含坚果”） 。​ (2) 改正：____________________________________。​ 【答案】改为 “全麦坚果面包新品广告​ 产品亮点：每袋 120g，售价 8 元，含核桃、杏仁颗粒，无添加蔗糖，适合健身人群；​ 促销活动：开业前 3 天（11 月 5-7 日），买 2 送 1；​ 购买指引：门店位于 XX 路 XX 商场 1 楼，营业时间 7:00-21:00。​ 发布单位：XX 面包店​ 2025 年 11 月 X 日” 。​ 2.背景：某奶茶店推出 “芋泥波波奶茶” 新品，规格：中杯 500ml、大杯 700ml，售价分别为 16 元、19 元，核心特点：选用广西荔浦芋泥，添加 Q 弹波波珠，可选 “三分糖、常温” 等定制选项；计划开展 “10 月 15-20 日，转发朋友圈集 10 赞，到店可享 8 折优惠” 活动，门店地址：XX 市 XX 街 XX 号（地铁 3 号线 XX 站 C 口出），营业时间 9:00-23:00。​ (1) 请拟写该广告的标题及 “产品核心信息” 部分。​ 【答案】标题：芋泥波波奶茶新品上市 —— 一口沦陷的绵密香甜！；产品核心信息：1. 规格与售价：中杯 500ml/16 元，大杯 700ml/19 元；2. 产品亮点：采用广西荔浦芋泥，搭配 Q 弹波波珠，支持三分糖、常温等个性化定制。​ (2) 请拟写 “促销活动” 部分（需明确活动时间、规则）。​ (3) 请拟写 “购买指引” 部分（需包含 2 项关键信息）。​ 【答案】促销活动：活动时间 2025 年 10 月 15 日 - 20 日；参与规则：转发本新品广告至朋友圈，集满 10 个赞，到店出示截图即可享受芋泥波波奶茶 8 折优惠（中杯、大杯均可参与）。​ 【答案】购买指引：1. 门店地址：XX 市 XX 街 XX 号（地铁 3 号线 XX 站 C 口出站后步行 50 米）；2. 营业时间：每日 9:00-23:00（周末正常营业，无休）。​ 同学们 再见 $