项目五 任务1 实施搜索引擎推广优化（2.SEO关键参数、SEO关键词、友好网页）（课件）-《网络营销实务》（财经版第二版）同步精品课堂

同步精品课堂 项目五 玩转搜索引擎营销 任务1 实施搜索引擎优化推广(2) 中国财政经济出版社 第二版 目录 案例导入 学习目标 新课讲授 课堂小结 课堂练习 课后作业 案例导入—从“在线英语教育”网站看SEO关键词部署 案例描述： 某在线英语教育网站通过优化关键词部署，将核心关键词“在线英语教育”部署在首页，二级关键词“雅思培训”“商务英语”部署在分类页，长尾关键词如“雅思口语一对一价格”部署在文章页，最终搜索流量提升300%。 思考： 关键词如何选择与布局？ 学习目标 掌握网页标题、关键词、描述参数的SEO设置方法 理解关键词的分类与挖掘方法 学会关键词的分组与部署策略 熟悉网页内容与图片的优化技巧 能够完成简单页面的SEO优化方案 网页标题(Title)的SEO设置详解 一、Title的重要性 排名要素：影响排名的首要因素。 点击依据：用户搜索结果页点击的主要参考。 品牌曝光：在搜索结果中反复展示，强化品牌印象。 二、Title设置五大原则 1.关键词与内容相符 2.核心关键词靠左 3.避免关键词堆砌 4.添加品牌词 5.字数控制 网页标题(Title)的SEO设置详解 一、关键词的作用 告知搜索引擎页面核心主题。 需与页面内容高度匹配，才有利于排名。 关键词参数的SEO设置详解 二、关键词设置规范 数量：不超过3个。 格式：关键词用半角逗号分隔，并用双引号标注。 位置：重要关键词靠前放置。 匹配：每个关键词都必须在页面正文中出现。 关键词参数的SEO设置详解 三、Keywords选择原则 1.围绕核心关键词：例如从“英语培训”拓展。 2.拓展长尾关键词：例如拓展至“北京雅思寒假班价格”。 关键词参数的SEO设置详解 在搜索结果中显示为内容摘要，直接影响点击率。 对用户体验、流量和品牌建设至关重要。 一、描述参数的作用 描述参数的SEO设置详解 描述参数的SEO设置详解 形式：完整的一句话，不同于关键词堆砌。 长度：建议不超过150字符，80-120字符为佳。 内容：必须与页面内容高度相关，简洁准确。 二、描述参数设置要求 三、Description优化策略 描述参数的SEO设置详解 三、描述参数优化策略 通用页面：准确摘要内容，突出价值点，每页描述应不同。 商业/广告页：可考虑加入联系方式（如电话），减少用户流失。 撰写技巧：使用积极词汇和行动号召（如“立即咨询”）。 关键词分类体系详解 类型 说明 示例 导航类 用户想访问特定网站。 “京东官网”、“淘宝” 事务类 用户有明显购买或行动意图。 “如何办理会员卡”、“手机价格” 信息类 用户寻找信息、解决问题。 “SEO是什么”、“英语学习方法” 一、按搜索目的分类（核心维度） 关键词分类体系详解 二、按关键词长短分类 主要关键词：1-3个字，竞争大，流量大。（例：装修） 长尾关键词：4个字以上，竞争小，转化准，数量庞大。（例：北京朝阳区二手房装修公司） 百度排名算法 - 权威性与时效性 三、按关键词热度分类 热门词：搜索量极大，竞争激烈。 一般词：有一定搜索量，易转化为效益。 冷门词：单个搜索量小，但总体词库量大，不可忽视。 关键词策略：2/8理论与长尾理论 2/8理论核心： 用80%的精力主攻20%的主要关键词，以获取品牌效应和高转化。 适用： 新站、资源有限或品牌建设期。 核心：大量长尾关键词的总流量和总转化可能超过少数核心词。 特点：搜索意图明确、竞争小、转化率高、词量无限。 适用：内容丰富的大型网站，用于栏目页、内容页优化。 长尾理论： 关键词策略：2/8理论与长尾理论 关键词挖掘方法 分析竞争对手 研究搜索结果 利用百度相关搜索 查询官方指数 使用专业工具 关键词处理与部署策略 一、关键词处理流程 1.挑选： 保留与网站主题相关、能带来“有效流量”的词。 优先选择搜索量大但市场竞争相对小的词。 2.分组： 按网站页面类型分组（如：首页词、目录页词、文章页词）。 考虑词长、搜索量、竞争度、商业价值等因素。 19 二、金字塔部署模型 首页核心词 少而精，一般为2-3个词 分类词（二级拓展词） 一般每个分类页优化2-3结构相同或意义相近的关键词 专题页（比较热门关键词） 不适合作为i分类比较热门关键词，一般通过专题页面进行优化 标签页（次热门关键词） 标签是分类的有效补充，标签关键词介于热门关键词和长尾关键词之间 文章页（长尾关键词） 长尾效应的前提是放量，要不断研究用户搜索习惯并针对内容更新 单个网页内容优化 一、内容长度与结构 长度不少于250字，超过1000字；合理分段（3-4段为宜）。 二、内容相关度与关键词布局 标题、关键词、内容高度相关；首页优化核心词，内容页优化长尾词。 三、关键词密度与原创性 密度保持在2%-5%为宜；保持有规律、持续的内容更新，效果优于单纯堆砌关键词。 本课小结 SEO参数设置是网页优化的基础 关键词需分类、挖掘、分组、部署 内容与图片优化提升用户体验与收录 金字塔模型是关键词布局的有效方法 课堂练习 - 单选题 1.网页标题中关键词应控制在几个字左右？ A. 10 B. 20 C. 30 D. 40 【正确答案：C】 解析： 根据SEO最佳实践，标题字数一般建议控制在30个汉字（约60字符）左右，以确保在搜索结果中完整显示，避免被截断。 课堂练习 - 单选题 2.下列哪种关键词属于“事务类关键词”？ A. 京东官网 B. 如何办理会员卡 C. 英语学习方法 D. 天气查询 【正确答案：B】 解析： 事务类关键词具有明确的购买意向或行动意图。“如何办理会员卡”属于用户准备执行某项操作，是典型的事务类关键词。 课堂练习 - 单选题 3.关键词密度建议在什么范围内？ A. 1%~3% B. 2%~5% C. 5%~10% D. 10%~15% 【正确答案：B】 解析： 关键词密度保持在2%~5%为宜。过低无法突出主题，过高则可能被搜索引擎判定为关键词堆砌，影响排名。 课堂练习 - 单选题 4.金字塔模型中，长尾关键词通常部署在哪种页面？ A. 首页 B. 分类页 C. 专题页 D. 文章页 【正确答案：D】 解析： 在关键词部署金字塔模型中，文章页（内容页）是部署大量具体、精准的长尾关键词的最佳位置，用于覆盖细分搜索需求。 课堂练习 - 单选题 5.以下哪项是谷歌排名算法中的最高权重因素？ A. 域名权重 B. 外链得分 C. 关键词得分 D. 用户数据 【正确答案：C】 解析： 根据谷歌算法公式： 关键词得分权重：30%（最高） 域名权重：25% 外链得分：25% 用户数据：10% 内容质量：10% 课后作业 选择一个你熟悉的行业（如母婴、教育、装修等），使用关键词工具挖掘10个相关关键词，并分类填写在表5-1中。 选择一个网页（如某产品介绍页），分析其Title、Keywords、Description设置是否合理，并提出优化建议。 小组讨论：你最喜欢的网站（如淘宝、知乎、B站）在SEO方面有哪些值得借鉴的地方？ 33 $