项目五 任务1 实施搜索引擎推广优化（1.SEO、搜索引擎工作流程、网页排名算法、指标、SEO目标）（教案）-《网络营销实务》（财经版第二版）同步精品课堂

课  题

实施搜索引擎推广优化（1）

课  型

新授课

课  时

2课时

授课班级

授课时间

40分钟

授课教师

教材分析

本节课选自《网络营销实务》（财经版第二版）项目五任务1，系统讲解搜索引擎优化（SEO）的基本概念、工作流程、排名算法、关键指标与目标设定，帮助学生理解如何通过自然搜索提升网站流量与品牌影响力。

学情分析

中职学生对搜索引擎使用较为熟悉，但对SEO的原理与操作方法了解较少。教学中应结合实际案例与工具演示，引导学生理解SEO的实战价值。

学习目标

知识目标​

       理解SEO的定义与核心价值

       掌握搜索引擎的基本工作流程

       熟悉主流搜索引擎的排名算法

       了解SEO相关指标及其应用

能力目标​

       能初步分析网站的SEO表现

       能根据企业需求设定合理的SEO目标

情感目标​

       培养数据驱动、系统优化的网络营销思维

学习重难点

教学重点​

       SEO的定义与核心环节

       搜索引擎工作流程

       排名算法的影响因素

教学难点​

       排名算法的理解与实际应用

       SEO目标的合理设定

教学方法

       讲授法：系统讲解SEO概念、流程、算法等

       案例教学法：结合摄影工作室案例导入，增强理解

       互动问答法：通过提问引导学生思考搜索引擎使用场景

       练习巩固法：通过课堂练习检测学习效果

课前准备

教师准备​

       制作多媒体课件，包含案例、流程图、算法示意图

       准备SEO相关工具截图（如百度指数、站长工具）

学生准备​

       预习教材相关内容，了解搜索引擎基本工作原理

       思考自己使用搜索引擎的典型场景

教学媒体

多媒体课件、案例视频、互动问答平台、练习题目

教学过程

教学环节

教师活动设计

学生活动设计

设计意图

活动一：

创设情境

生成问题

1. 展示“摄影工作室搜索困境”案例，引导学生思考“为什么网站搜不到？”

2. 提问：“你在搜索时，希望看到什么样的结果？”

认真观看视频，积极思考教师提出的问题，尝试结合已学知识进行分析和回答。

通过真实问题激发学习兴趣，引出SEO主题

活动二：

调动思维

探究新知

1. 讲解SEO的定义、核心目标与重要性

定义：通过分析搜索引擎抓取收录规则，在网站设置和内容上进行优化

核心目标：

         增加网页收录数量

         提高关键词排名位置

听讲并记录笔记，参与互动问答，结合案例理解术语。

系统传授理论知识，帮助学生构建知识框架。

         从搜索引擎获得更多免费流量

         更好地展现品牌形象

重要性：自然搜索是大多数企业获取流量并完成转化的重要渠道

2. 系统介绍搜索引擎工作流程（采集→分析→查询→返回）

         工作流程1 - 信息采集

过程：搜索引擎爬虫按照特定规则抓取WWW站点信息

技术要点：

遵循robots.txt协议

深度优先或广度优先抓取策略

定期更新抓取内容

目的：为建立索引库和用户检索做准备

         工作流程2 - 信息分析与索引建立

分析内容：

网页文字内容特征

关键词出现位置、频率

字体、颜色、加粗等格式信息：

索引建立：

将分析结果以巨大表格形式存入数据库

建立快速检索机制

意义： 提高后续查询效率