2025-2026学年第一学期浙江省衢州工商学校高二新媒体营销期中考试卷

衢州工商学校2025-2026学年第一学期期中考试

试卷

科目：新媒体营销     参考班级：24电商班

出卷人：          审核人：

分值：100分           考试时间：90分钟

 

一、单选题（每题0.5分，30题，共15分）

1.下列属于短视频营销挑战的是（   ）。

A.传播速度快   B.内容同质化    C.用户覆盖面广  D.互动性强

2.娱乐类短视频平台，如（   ）等，以娱乐类内容为主。

A.抖音         B.哔哩哔哩      C.西瓜视频     D.网易新闻

3.以下平台中，既属于主流短视频平台，又以“真实生活记录、社区氛围浓厚”为核心特点的是（   ）。

A.腾讯新闻     B.快手          C.西瓜视频     D.哔哩哔哩

4.若账号定位为“知识科普”,目标受众为年轻、高学历群体， （   ）可能是更好的选择，因为其用户对知识类内容接受度高。

A.抖音         B.快手          C.西瓜视频     D.哔哩哔哩

5.保持一致的（   ）有助于建立品牌形象，增强用户的记忆点，使账号脱颖而出。

A.核心主题     B.目标受众      C.内容风格     D.价值主张

6.以下关于主流短视频平台说法正确的是（   ）。

A.抖音平台以年轻女性为主，用户群体精准

B.抖音平台的推荐机制注重内容的多样性和公平性

C.快手平台用户年龄分布广泛，涵盖从青少年到中老年人，性别比例均衡

D.微信视频号适合私域流量

7.某账号明确“为职场妈妈提供便捷手工制作教程”，这一表述最符合短视频平台账号定位中的（   ）。

A.核心主题   B.目标受众+价值主张   C.内容风格   D.差异化特点

8.关于短视频平台账号包装，下列说法符合平台规则的是（   ）。

A.抖音账号使用纯色图片作为头像    

B.小红书账号在简介中合理使用标签

C.哔哩哔哩账号昵称包含15个复杂生僻字   

D.微信视频号主页封面未关联账号主题

9.不同平台在进行账号定位设置时适配性有所不同。例如，抖音平台规定头像必须清晰可辨，推荐尺寸为（   ）。

A.120像素×120像素       B.300像素×300像素 

C.500像素×500像素       D.800像素×800像素

10.短视频账号定位中，“区别于同类手工账号，主打‘非遗技艺+现代家居场景’结合”，这体现的是（   ）。

A.核心主题    B.价值主张    C.差异化特点    D.内容风格

11.短视频平台账号注册后，审核时间通常在（   ）个工作日内，审核未通过需根据平台提示修改信息。

A.1~2         B.2~3          C.1~3          D.3~5

12.某用户因担心手机号泄露，希望注册时保护隐私，同时需要平台通过正式渠道推送通知，最适合的注册方式是（   ）。

A.手机号注册  B.邮箱注册  C.第三方账号授权注册  D.身份证注册

13.企业注册短视频平台企业账号时，需准备的核心材料不包括（   ）。

A.营业执照  B.法人身份证  C.企业银行账户流水  D.企业资质文件

14.关于视频封面，下列设计思路不符合要求的是（   ）。

A.清晰展示手工龙灯制作关键步骤    B.使用模糊图片降低制作成本

C.添加箭头引导用户关注“非遗”标识  D.统一封面风格与账号主题

15.下列哪种脚本是短视频创意或故事的详细规划，能将创意分解为具体镜头语言，明确每个镜头拍摄细节（   ）。

A.提纲脚本    B.文学脚本     C.分镜头脚本     D.创意大纲脚本

16.光影传媒公司制作“城市日常美好瞬间”短视频时，在繁忙街头场景使用快剪手法，主要目的是（   ）。

A.延长视频时长               B.突出城市繁忙与活力 

C.降低拍摄难度               D.减少后期工作量

17.下列视频格式中，因兼容性强、压缩效率高，成为短视频平台上传首选的是（   ）。

A.AVI          B.MOV         C.MP4            D.WMV

18.爆款短视频“四段式结构拆解法”中，用于快速抓住用户兴趣，决定用户是否停留的部分是（   ）。

A.开头部分                   B.吸引用户继续观看的部分 

C.内容展示部分               D.结尾部分

19.对于1080P分辨率的短视频，建议设置的码率范围是（   ）。

A.2.5-5Mbit/s   B.5-10Mbit/s  C.10-20Mbit/s   D.20-50Mbit/s

20.下列运镜方式中，适合从局部到整体，展现场景全貌的是（   ）。

A.推镜头        B.拉镜头      C.摇镜头        D.跟镜头

21.短视频编辑步骤中，“将筛选后的素材导入剪辑软件，建立项目文件”属于（   ）。

A.整理与导入素材              B.剪辑素材  

C.添加音效与字幕              D.应用特效与转场

22.适合制作慢动作效果，能清晰捕捉快速动作的帧率是（   ）。

A.24FPS         B.30FPS       C.60FPS         D.15FPS

23.下列关于视频分辨率的说法，正确的是（   ）。

A.720P分辨率比1080P更清晰  

B.4K分辨率文件体积小，适合快速传播

C.1080P是目前短视频平台主流分辨率 

D.分辨率越低，视频画质越好

24.爆款短视频开头部分吸引用户的技巧不包括（   ）。

A.高潮前置      B.名言开头    C.平铺直叙     D.抛出问题

25.拍摄手工龙灯短视频时，若想展现龙灯整体造型及所处环境，应选择的景别是（   ）。

A.特写          B.近景        C.全景         D.中景

26.下列关于帧率的说法，错误的是（  ）。

A.帧率以FPS为单位                 B.帧率越高，画面越流畅

C.24FPS适合制作电影质感视频       D.所有短视频都需使用60FPS

27.爆款短视频结尾部分的核心作用不包括（   ）。

A.总结核心观点                B.引导用户互动      

C.增加视频时长                D.埋下续集伏笔

28.在进行手工龙灯短视频创意时，想通过详细展示手工龙灯的制作过程，满足观众对手工艺学习和欣赏的需求，可以选用（   ）视频类型。

A.商品展示      B.知识分享     C.生活记录      D.创意艺术

29.抖音适合（   ）的快节奏内容，而哔哩哔哩可以容纳更长、更有深度的视频。

A.5秒~15秒                    B.15秒到~1分钟     

C.30秒~2分钟                  D.3分钟~5分钟

30.（  ）决定了视频的表现形式和制作方式。

A.视频主题      B.视频类型     C.视频风格      D.视频时长

二、多项选择题（每题1分，10题，共10分）

1.根据功能和内容特点，属于专业类或社交类短视频平台的有（    ）。

A.抖音    B.哔哩哔哩    C.腾讯新闻    D.快手    E.西瓜视频

2.短视频平台账号定位的内容中，决定了账号的发展方向和运营策略的有（   ）。

A.核心主题         B.目标受众      C.价值主张

D.账号注册时间     E.平台推荐算法

3.下列属于短视频平台账号包装六要素，且能“直接传递品牌核心信息”的有（    ）。

A.头像     B.昵称    C.账号注册方式    D.简介    E.视频封面

4.选择短视频平台时，需结合“账号定位”综合考虑的方法有（    ）。

A.目标受众匹配法   B.内容风格适配法    C.热门趋势跟随法

D.平台成立时间优先法      E.账号注册难度优先法

5.关于短视频平台账号注册，下列说法正确的有（    ）。

A.手机号注册需输入短信验证码，操作快捷

B.邮箱注册适合无法使用手机的用户

C.第三方账号授权注册需重复填写个人信息

D.企业账号注册需准备营业执照等资质

E.个人账号注册无需实名验证

6.短视频拍摄器材包括（  ）。

A.摄像设备       B.稳定器        C.灯光设备    D.收音设备   

7.短视频拍摄场景布置的关键技巧有（  ）。

A.选择与主题契合的拍摄地点     B.注重视觉设置和道具搭配

C.合理运用自然光与人造光       D.根据主题调整色温

E.随意布置场景，体现随机性

8.搜集短视频的方法有（  ）。

A.选择分析对象  B.关键词搜索  C.查看热门榜单  D.根据指标筛选

9.影响短视频播放效果的参数有（  ）。

A.视频格式    B.分辨率    C.帧率     D.码率   E.字幕字体

10.短视频后期剪辑需注意的要点有（  ）。

A.按分镜头脚本顺序拼接素材     B.精细剪裁，去除多余部分

C.确保画面与声音衔接流畅       D.根据平台要求设置导出参数

E.保留关键画面，突出视频亮点

 

三、判断题（正确的填“A”，错误的填“B”,每题0.5分，34题，共17分）

（  ）1.抖音的推荐算法能精准触达目标受众，适合品牌快速提升曝光度。

（  ）2.短视频平台账号定位可在账号运营1个月后，根据流量数据调整，无需在创建初期明确。

（  ）3.快手的用户群体广泛，包括二、三线城市及农村地区，内容注重真实感。

（  ）4.微信视频号的用户年龄分布从青少年到中老年人，性别比例均衡，内容传播性强。

（  ）5.在选择短视频平台时，需综合考虑商品特性、平台特点和账号定位。

（  ）6.如果账号定位为“生活方式分享”，快手可能是更好的选择，因为其在时尚、美妆、旅行等内容领域表现突出，且平台对这些内容有扶持政策。

（  ）7.选择短视频平台时，只要平台用户数量足够多，即使账号定位与平台特点不匹配，也能实现高效运营。

（  ）8.抖音平台规定头像不得使用官方标志、其他平台水印，但是可以使用联系方式、纯色头像。

（  ）9.小红书不允许在简介和内容中使用标签。

（  ）10.短视频平台账号的头像应体现账号的核心主题和品牌价值。

（  ）11.主页封面是用户进入账号主页首先看到的内容，需展示品牌名称或核心商品信息。

（  ）12.大多数短视频平台都要求用户填写真实信息，并进行实名认证。

（  ）13.视频封面是每条短视频在平台展示列表中呈现的动态图片，代表着该短视频平台账号的主题内容。

（  ）14.抖音的用户群体偏年轻化，推荐机制注重内容质量和互动率，因此账号定位需突出创意性和娱乐性。

（  ）15.明确的价值主张能帮助创作者更有针对性地创作内容，提高用户黏性和忠诚度。

（  ）16.明确主题方向可以让用户清楚知道为什么要关注此账号，从而提高账号地吸引力和用户留存率。

（  ）17.短视频平台个人账号最好不要使用高清真人头像，以保护隐私。

（  ）18.短视频平台账号包装技巧中，头像的设计要具有视觉吸引力，利用鲜明的色彩对比和简洁的构图吸引用户目光，避免过多细节，确保在不同尺寸下都能清晰展示。

（  ）19.如果账号包装与账号定位不符，会让用户感到困惑，降低关注的可能性。

（  ）20.注册短视频平台账号为企业账号，需准备手机号码、邮箱地址、营业执照、法人身份证等企业资质文件，用于企业认证。

（  ）21.通过第三方账号授权，用户无需重复填写信息就能快速完成注册短视频平台账号。

（  ）22.分镜头脚本无需细化镜头语言，只需简单描述拍摄方向即可。

（  ）23.MP4格式因兼容性强，是目前短视频平台上传的首选格式。

（  ）24.爆款短视频的内容展示部分可平铺直叙，无需设置悬念。

（  ）25.拍摄时逆光拍摄能充分利用自然光，使画面更清晰明亮。

（  ）26.短视频帧率越高，画面越流畅，因此所有短视频都应选择最高帧率。

（  ）27.搜集爆款短视频时，查看平台热门榜单能快速了解当前用户关注热点。

（  ）28.1080P分辨率的视频比720P分辨率的视频画面更清晰，细节更丰富。

（  ）29.分镜头脚本仅用于拍摄阶段，后期制作无需参考。

（  ）30.爆款短视频结尾部分引导用户互动，有助于提升视频传播度。

（  ）31.为了确保视频在更多平台上顺利播放，建议将MP4格式转化为MOV格式。

（  ）32.建议上传视频时尽量避免使用MP4格式，以免出现兼容性问题。

（  ）33.30FPS是电影制作中常用的帧率，适合叙事性强、追求电影质感的视频。

（  ）34.编辑短视频时，需要精准把控视频节奏，细致处理画面。

四、填空题（每题1分， 20题， 共20分）

1.短视频营销通过创意制作内容、传播内容、用户互动和          等手段，实现品牌推广等目标。

2.短视频平台账号定位中，          即突出账号与同领域其他账号相比有哪些独特之处。

3.          与平台特点是短视频平台账号定位的主要考虑因素。

4.          是账号定位的外在表现。

5.账号昵称设计需具备简洁性和辨识度，同时融入与品牌或商品相关的          ，便于用户搜索。

6.将      或商品核心元素作为头像，让用户迅速识别账号所属领域。

7.账号简介设计中，          能引导用户关注、点赞或购买商品，提升账号活跃度。

8.短视频平台账号定位的          是指账号能为目标受众提供的价值，如知识学习、情感共鸣等。

9.账号包装中，          是账号的身份标识，用于区别不同账号，需避免与其他账号混淆。

10.手机号注册操作简单便捷，手机号的          便于平台验证身份，平台可以通过短信推送通知。

11.         是通过创意设计头像、昵称、账号设置、简介、主页封面和视频封面等元素，将账号定位具体化，从而吸引用户关注并提升用户体验。

12.短视频拍摄场景布置中，合理运用自然光和         ，能更好地烘托视频氛围。

13.爆款短视频“四段式结构”中，“吸引用户继续观看的部分”通常紧跟开头，占视频整体的        %左右。

14.大部分短视频平台都支持         分辨率的视频上传，但对于追求更高画质的用户来说，不是最佳选择。

15.          是常见的帧率选择，能提供流畅的视觉效果，适合用于大多数日常拍摄和动态场景。

16.为手工龙灯短视频设计风格时，若想体现传统文化魅力，可选择

         风格。

17.好的          是爆款短视频的灵魂。

18.         是视频的核心，决定了视频想要传达的主题内容和情感。

19.拍摄短视频时，为了提高声音质量，建议使用          ，以减少背景噪声，确保音频清晰。

20.     分辨率的视频由于文件较大，对带宽和存储空间的要求较高。

五、排序题（每题2分，2题，共4分）

1.将“手工龙灯账号入驻短视频平台”的正确步骤是（     ）。

A.调研主流平台特点（用户、内容风格等）

B.基于账号定位选择合适平台

C.规划账号定位（核心主题、目标受众等）

D.完成账号包装（设计头像、昵称、简介等）

E.选择注册方式并提交注册信息

2.短视频制作的的正确步骤是（     ）。

A.撰写分镜头脚本   

B.形成短视频创意

C.后期剪辑与导出短视频

D.分析爆款短视频   

E.搭建拍摄场景并分段拍摄

六、名词解释（每题2分，6题，共12分）

1.短视频平台账号定位

2.目标受众匹配法

3.内容风格适配法

4.视频分辨率

5.帧率

6.码率

七、简答题（4题，共22分）

1.简述短视频平台账号包装技巧中的头像设计技巧和简介设计技巧的要点（6分）

2.简述爆款短视频的五大核心内容要素（5分）

3.分镜头脚本的撰写技巧有哪些？（6分）