2022-2023学年浙江省职教高考研究联合体《商品经营管理》第一次联合考试

2022—2023学年浙江省职教高考研究联合体第一次联合考试

商业类(商品经营管理)试卷  2023 01

一 、单项选择题（本大题共 20 小题，共 40分）

1.以下属于内部资料中企业职能管理部门提供的资料的是 (    )

A.进货统计   B.销售报告    C.会计部门的统计数据   D.合同签订执行情况

2.以下市场调研分析中应用最广泛的一种定性分析方法是 (    )

A.科学归纳法 B.归纳分析法  C.推理分析法    D.对比分析法

3.2021年度,周先生重复购买了某同一品牌产品多次,说明周先生对这一品牌的忠诚度(   )

A.高    B.大     C.低    D.小

4.关于抽样调研,下列说法正确的是 (    )

A.抽样调研实际上是一种专门组织的全面调研   B.抽样调研具有较强的准确性

C.抽样调研样本数目不足时,不会影响调研结果的准确性

D.抽样调研能收集到预想不到的资料和信息

5.劳斯莱斯从组装到试车,每一部分要花两个星期的时间。每一部车都非常坚固、零故障、低

耗油、低磨损,具有非常小的摇动性、非常小的噪声。劳斯莱斯的座右铭是:“好的车子无论

经过多少年都会被保持下去。”该企业体现的市场营销观念是 (    )

A.生产观念   B.产品观念    C.推销观念    D.市场营销观念

6.卡夫食品在中国推出促销活动,消费者购买其旗下麦斯威尔品牌咖啡和趣多多品牌饼干组

合装,一共只需花39.9元,这两款产品原价分别为49.9元、7元。这种促销活动形式属于(   )

A.价格折扣   B.特价包装    C.联合推广    D.活动奖励

7.下列公关活动的形式中,与其他三项不同的是 (    )

A.市场调查   B.礼貌待客    C.热情服务    D.例行工作

8.蟹脚痒,膏满溢,一年金秋季,又到品蟹时。市民翘首以盼的金秋蟹宴正式开启。以下属于该商品所处销售淡旺季的营业推广目标是 (   )

A.出售旺季剩余货品   B.增强顾客对产品的兴趣

C.争取竞争品牌的消费者   D.鼓励再次购买和大量购买

9.五粮液是大品牌传统名酒,生产高档名酒,后来推出平民价位的低端产品———尖庄品牌。该

公司采取的品牌策略属于 (    )

A.统一品牌策略 B.个别品牌策略 C.分类品牌策略 D.品牌延伸策略

10.下列对于“联合推广”描述不正确的是 (    )

A.实现资源优势互补    B.增强市场开拓、竞争能力

C.效果好、费用低     D.只适用于短期合作联盟关系的达成

11.企业通过现有的工商企业名录、企业法人名录、产品名录、电话黄页、统计年鉴、专业性团体名册等资料,挖掘寻找目标客户的方法是 (    )

A.客户资料整理法    B.资料查阅法     C.活动寻找法    D.广告寻找法

12.具有很强的谈判能力、讨价还价能力,企业必须花费更多的精力来进行客情关系维护的客户是

A.优质客户 B.目标客户 C.重要客户 D.潜力客户

13.商品分类应满足国家总政策、总规划、总任务、总要求的需要,同时应充分满足生产、流通及

消费的需要。这体现了商品分类原则中的 (    )

A.客观性原则    B.主观性原则     C.系统性原则   D.实用性原则

14.色、香、味、形优良的食品能促进人们的食欲,有助于提高食品的 (    )

A.营养成分   B.营养价值   C.发热量   D.消化率

15.以下不属于销售包装标志的具体内容的是 (    )

A.生产厂名、厂址    B.毛重    C.产品执行标准号   D.数量

16.背后由壁板与卖场完全隔开,形成单独空间,称为“封闭式橱窗”。以下不属于封闭式橱窗

优点的是 (    )

A.有一种“借景”的艺术效果  B.比较适合有大空间的卖场及橱窗面较多的店

C.最容易营造气氛,体现故事的完整性     D.不受周围环境影响,能充分表现产品

17.中段可以起到吸引顾客的作用,使顾客“由此及彼”,从而购买黄金段商品。中段在货架的(   )

A.第一层    B.第二层    C.第三层    D.第四层

18.下列对于临期商品的表述,不正确的是 (    )

A.临期商品是指距离保质期很近的商品

B.商家对即将到保质期的食品,也就是临期食品需向消费者做出醒目提示

C.为保障消费者权益,业内强制规定:接近保质期1/3的商品算作临期商品

D.超市提前将临近保质期的食品(往往提前1~2个月或更多)进行打折优惠或退还给供

货商

19.空气温度的变化对某些商品的质量有很大影响。以下由于温度过低导致商品变质现象的

说法,正确的是 (     )

A.纸张、皮革等容易发生裂开或脆损   B.玻璃中的硅酸盐发生反应,降低玻璃的透明度

C.密封于机械配件上的油脂硬脆开裂,失去密封保护作用,降低配件精密度   D.竹木制品开裂

20.顾客迟疑、不肯下单,原因在于他觉得从商品上获得的好处还不够多。这时应该使用的语

言介绍方法是 (    )

A.举例子 B.列数字 C.打比方 D.做比较

二、是非选择题(本大题共20小题,每小题2分,共40分)

21.影响市场需求的因素之一消费者人口状况,包括人口数量、家庭结构和家庭人口平均数、年

龄、性别、职业构成、受教育程度等。 (    )

22.街头拦截访谈调研地点的选择只要是人流量大的地点即可。 (    )

23.按商品销售过程中经历中间环节的多少,市场渠道可分为长营销渠道和短营销渠道。(    )

24.观察调研法具体包括顾客观察法和环境观察法。 (    )

25.企业只有明确目标顾客的需求,才能比竞争者更有效地提供产品和服务。 (    )

26.单一品牌策略意味着企业品牌策略宣传的重点在于单一产品特定功能信息。 (    )

27.价格折扣能鼓励经销商去购买一般情况下不愿意购买的数量或新产品。 (     )

28.组织的公共关系活动是一个组织长期进行社会交往、实现营销效益、广结良缘、树立自身良

好形象的过程。 (    )

29.不同的营销主体在各自组织的营销活动中有着不同的营销目的,但联合各方要有基本一致的销售渠道。 (     )

30.潜在客户往往会和企业形成一种战略联盟,通过这种伙伴式的关系实现双赢。 (    )

31.广告促销政策向大客户倾斜,使得很多小客户产生心理不平衡而离去,这是由于店大欺客造成的客户流失。 (    )

32.便利店营业面积在100平方米左右,营业面积利用率高。居民徒步购物5~7分钟可到达,80%的顾客为有目的的购买。 (    )

33.时兴商品和一次性使用的商品,着重从耐用性角度考虑,只要达到物尽其用即可,否则太耐

用反而会造成原材料的浪费。 (    )

34.花生、小麦、玉米等发霉后产生的黄曲霉素属于生物对食品的污染。 (     )