第8卷 产品策略研究 （学生卷）江苏省（职教高考）《市场营销类（现代营销基础）真题同源卷》 【新考纲】 （课件）

江苏省（职教高考）《市场营销类（现代营销基础）真题同源卷》 【新考纲】 （学生练习课件） 第8卷：产品策略研究 编写说明：江苏省（职教高考）《市场营销类真题同源卷》专辑。立足江苏省职教高考市场营销类专业真题深度研究，严格对标考纲要求、深挖核心考点。每份试卷聚焦一个专题，精选近三年高考真题，按 “概念回顾 + 真题精讲 + 举一反三 + 拓展提升” 的逻辑体系编写，每个专题配套两份试卷，分别为教师讲解卷与学生练习卷，且均配备 PPT 课件，方便教师开展课堂教学。助力师生夯实核心能力、贯通解题思路，达成精准对接考点、高效突破备考难点的目标。 1 01 一、单选题 02 二、判断题 03 三、填空题 04 四、名词解释题 05 五、简答题 06 六、综合解析题 2 一、单选题 3 1.（来源：2025 江苏市场营销专业综合理论真题第 34 题）商家为消费者提供免费送 货、设备安装的服务，这属于产品整体概念中的（ ） C A. 核心产品 B. 形式产品 C. 附加产品 D. 潜在产品 【解析】产品整体概念包括核心产品、形式产品和附加产品。附加产品是产品提 供的附加服务和利益，免费送货、安装属于此类，故答案为 C。 2.（来源：2024 江苏市场营销专业综合理论真题第 13 题）某体育用品店在原有 5 款羽毛球拍基础上，新增 3 款不同品牌和功能的球拍，这是增加产品组合的 （ ） B A. 广度 B. 深度 C. 长度 D. 关联度 【解析】产品组合的深度是单条产品线中产品项目的数量，羽毛球拍作为一条产 品线，产品项目从 5 款增至 8 款，属于增加深度，故答案为 B。 4 3. 企业生产的手机在核心功能满足通讯需求的基础上，优化外观设计和操作系统 流畅度，这体现了产品整体概念中的（ ） B A. 核心产品 B. 形式产品 C. 附加产品 D. 延伸产品 【解析】形式产品是核心产品的具体表现形式，包括产品外观、质量、包装等， 优化外观和操作系统属于形式产品的改进，故答案为 B。 4.（来源：2023 江苏市场营销专业综合理论真题第 48 题）陶瓷花瓶外包装箱标注易 碎警示标志，其主要目的是满足产品的（ ） D A. 质量要求 B. 特色要求 C. 设计要求 D. 安全要求 【解析】标注易碎标志是为了提醒运输和搬运过程中的安全注意事项，避免产品 损坏，符合产品安全设计要求，故答案为 D。 5 5. 某企业同时经营智能手机、智能手表、平板电脑三条产品线，这体现了产品组 合的（ ） A A. 广度 B. 深度 C. 长度 D. 关联度 【解析】产品组合的广度是指企业拥有的产品线数量，三条不同产品线体现了组 合广度，故答案为 A。 6 二、判断题 7 1.（来源：2023 江苏市场营销专业综合理论真题第 34 题）资金和科研力量雄厚的企 业适宜采用独立研制的新产品开发形式。（ ） 【理由】独立研制需要大量资金和科研投入，对企业实力要求高，资金和科研力 量雄厚的企业能够承担相关成本和风险，故表述正确。 √ 2. 产品组合的关联性越高，企业的经营成本越低。（ ） 【理由】产品组合关联性高（如家电企业生产冰箱、空调），可共享生产、渠道、品 牌等资源，减少重复投入，降低研发和营销成本，故表述正确。 √ 8 3.（来源：2022 江苏市场营销专业综合理论真题第 40 题）产品生命周期各阶段的营 销策略可以通用，同一策略适用于不同产品的同一阶段。（ ） 【理由】不同产品的市场特征、消费者需求、竞争状况存在差异，即使处于同一 生命周期阶段，营销策略也需结合产品特性调整，如奢侈品与日用品的成熟期策 略不同，故表述错误。 × 4. 类似包装策略是指企业对所有产品采用完全相同的包装设计。（ ） 【理由】类似包装策略是采用相同或相似的包装图案、色彩、文字等设计，并非 完全相同，核心是强化品牌识别，故表述错误。 × 5. 新产品推广时，应优先针对晚期采用者营销，因其群体规模大。（ ） 【理由】晚期采用者接受新事物意愿弱，应优先针对创新采用者和早期采用者， 这类群体影响力大，能带动后续群体购买，故表述错误。 × 9 三、填空题 10 1.（来源：2025 江苏市场营销专业综合理论真题第 54 题）产品按消费率和形态可分 为耐用品、__________和______。 非耐用品 服务 2. 产品整体概念的三层内涵包括核心产品、__________和__________。 形式产品 附加产品 3.（来源：2024 江苏市场营销专业综合理论真题第 67 题）类似包装策略的核心是通 过____________的包装设计，强化消费者对企业产品的识别。 相同或相似 4. 产品组合的四个维度包括广度、长度、深度和________。 关联性 5.（来源：2023 江苏市场营销专业综合理论真题第 53 题）市场营销战略中，产品组 合策略需围绕目标市场，结合__________、__________等因素制定。 企业资源 市场需求 11 四、名词解释题 12 1. 产品整体概念 【答案】产品整体概念是指能够满足消费者某种需求的完整产品形态，包含核心 产品、形式产品和附加产品三层内涵。核心产品是消费者追求的核心利益，形式 产品是核心产品的具体表现（如外观、质量、包装等），附加产品是产品提供的附加 服务和利益（如售后、配送等），三者共同构成消费者所感知的完整产品。 2. 产品组合深度 【答案】产品组合深度是指企业某一条产品线中包含的产品项目数量，如某品牌 洗发水的去屑、柔顺、控油等不同规格。 3. 品牌策略 【答案】品牌策略是企业围绕品牌的创建、维护和推广所制定的一系列决策，包 括多品牌策略、统一品牌策略等，旨在提升品牌竞争力和市场占有率。 13 4. 产品生命周期 【答案】产品生命周期是指产品从投入市场到退出市场的全过程，包括投入期、 成长期、成熟期和衰退期四个阶段，各阶段具有不同的市场特征和营销策略。 5. 换代新产品 【答案】换代新产品是指在原有产品基础上，采用新技术、新材料，使产品性能 有显著提升的新产品，如燃油汽车升级为电动汽车。 14 五、简答题 15 1.简述产品组合策略中广度、深度、长度的区别与联系。 【答案】区别：广度是企业拥有的产品线数量；深度是单条产品线中产品项目的数 量；长度是所有产品线的产品项目总数。联系：三者共同构成产品组合的核心维度 ，企业可通过调整广度（新增产品线）、深度（增加产品项目）、长度（优化产品 数量）优化产品组合，适配市场需求和企业资源。 16 六、综合解析题 17 1.（来源：2025 江苏市场营销专业综合理论真题第 85 题） 【资料】K 企业是一家红葡萄酒生产企业，为满足不同消费者的多样化需求，提 升产品市场覆盖率，企业推出了 A、B、C、D 四个相互竞争的红葡萄酒品牌。其 中，A 品牌定位高端商务宴请场景，主打稀缺产区原料；B 品牌定位年轻消费群 体，强调时尚包装和高性价比；C 品牌聚焦家庭聚会场景，突出口感柔和易饮；D 品牌针对养生需求，添加花青素等营养成分。随着市场竞争加剧，部分品牌出现 销量下滑、营销成本高企的问题，企业计划优化品牌策略和产品组合。 【要求】结合产品组合相关理论，为 K 企业优化产品组合提出合理建议。 18 【答案】①调整产品组合深度：针对销量下滑的品牌，精简冗余产品项目（如淘汰 滞销规格），聚焦核心爆款；②强化产品组合关联性：围绕葡萄酒核心品类，拓展 相关产品线（如推出葡萄酒配套的醒酒器、酒杯等周边产品），共享渠道和品牌资 源；③优化产品组合长度：合并定位重叠的品牌，集中资源打造 2-3 个核心品牌， 降低管理和营销成本；④结合市场需求调整广度：调研健康饮品市场趋势，可适度 拓展果酒、无醇葡萄酒等产品线，分散经营风险。 19 20 $