模块7 单元4 广告法（课件） - 《商贸法律法规》（凤凰教育出版社 第1版）同步精品课堂

同步精品课堂 模块7 其他常用法律法规 单元4 广告法 《商贸法律法规》 （凤凰教育出版社第1版） ai 目录 01 学习目标 04 师生互动 02 教学引入 05 课堂练习 03 知识讲解 06 课堂小结 01 学习目标 01 学习目标 了解并能描述广告法的立法目的、适用范围及广告行为规范 基础 01 了解并能概括广告和特殊商品广告不得有的情形 禁止情形 了解发布虚假广告，违反《广告法》应承担的民事责任 违法责任 03 02 案例 思考 某护肤品品牌在广告中，通过后期处理展示模特头发 “从油腻结块→顺滑滋润” 的对比效果；某洗发水广告称 “使用 1 次即可彻底去屑”。 该广告行为是否违反《广告法》？为什么？ 答案：违反 该广告含有虚假、引人误解的内容，欺骗、误导消费者，符合《广告法》禁止的广告情形。 02 案例引入 （1）规范广告活动 （2）保护消费者的合法权益 （3）促进广告业的健康发展 （4）维护社会经济秩序 （一）立法目的 一、《广告法》的立法目的和适用范围 中华人民共和国境内，商品经营者或服务提供者通过一定媒介和形式，直接 / 间接介绍自己所推销的商品或服务的商业广告活动。 （二）适用范围 一、《广告法》的立法目的和适用范围 03 为广告主 / 广告经营者发布广告的自然人/ 法人 / 组织 广告发布者 02 接受委托提供广告设计、制作、代理服务的主体 广告经营者 01 为推销商品 / 服务，自行 / 委托他人设计、制作、发布广告的自然人 / 法人 / 组织 广告主 04 以自己的名义 / 形象对商品 / 服务作推荐、证明的自然人 / 法人 / 组织 广告代言人 （三）广告主体的类型 一、《广告法》的立法目的和适用范围 虚假或引人误解的内容，欺骗、误导消费者 01 贬低其他生产经营者的商品或服务 02 未取得专利权却谎称取得专利权 03 一般广告不得有的情形 二、广告行为规范 使用或变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义 / 形象 04 妨碍环境、自然资源或文化遗产保护 含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容 危害人身、财产安全，泄露个人隐私 使用 “国家级”等绝对化用语 06 05 07 08 一般广告不得有的情形 二、广告行为规范 商业广告活动 商品经营者 / 服务提供者通过媒介（如电视、网络）直接 / 间接介绍自身商品 / 服务的活动，是《广告法》的调整对象 绝对化用语 指 “国家级”“最高级”“最佳” 等无法通过客观标准验证的表述，《广告法》明确禁止在广告中使用。 关键名词辨析 商业广告 vs 公益广告 相近概念对比 维度 商业广告 公益广告 核心目的 推销商品 / 服务、获取商业利益 传播公益理念、服务社会公共利益 适用法律 需严格遵守《广告法》的所有规范 不适用《广告法》的商业广告规则 主体要求 广告主需具备经营资质 主体多为公益组织、政府部门 背诵记忆 答案： （1）规范广告活动 （2）保护消费者的合法权益 （3）促进广告业的健康发展 （4）维护社会经济秩序 记一记： 《广告法》的立法目的是什么？ 问题 某奶茶店在门店海报中称 “本店奶茶是全市最好喝的奶茶”，该广告是否违反《广告法》？为什么？ 分析 答案：违反。该广告使用 “最好喝” 这一绝对化用语，《广告法》明确禁止广告中使用无法客观验证的绝对化表述。 讨论环节 1.（单选题）《广告法》的调整范围是中华人民共和国境内的（ ） A. 所有广告活动 B. 商业广告活动 C. 公益广告活动 D. 政府公告活动 05 课堂练习 答案：B 解析：《广告法》仅调整以推销商品 / 服务为目的的商业广告活动；公益广告、政府公告不属于商业广告，不适用《广告法》。 2.（单选题）下列主体中，不属于广告活动参与主体的是（ ） A. 推销化妆品的品牌方（广告主） B. 设计广告海报的广告公司（广告经营者） C. 播放广告的电视台（广告发布者） D. 购买广告商品的消费者 05 课堂练习 答案：D 解析：广告主体包括广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人；消费者是广告的受众，并非广告活动的参与主体。 3.（多选题）下列广告表述中，符合《广告法》规定的有（ ） A. “本产品采用国家强制性安全标准生产” B. “本品牌产品符合行业推荐性技术规范” C. “本品是国内最安全的同类产品” D. “本商品通过国家地理标志产品认证” 05 课堂练习 答案：ABD 解析：A（国家强制性安全标准）、B（行业推荐性规范）、D（国家地理标志认证）均属于对客观事实或法定标准的描述，并非无法验证的绝对化用语，符合《广告法》规定；C 选项中 “最安全” 属于《广告法》禁止的绝对化用语，无法通过客观标准验证，因此不符合规定。 医疗、药品、医疗器械广告的禁止情形 二、广告行为规范 表示功效、安全性的断言或保证 涉及疾病预防、治疗功能 与其他药品、医疗器械的功效和安全性对比 利用广告代言人作推荐、证明 法律、行政法规禁止的其他内容 1.表示功效、安全性的断言或保证 2.涉及疾病预防、治疗功能 3.声称或暗示广告商品为保障健康所必需 4.与药品、其他保健食品进行比较 5.利用广告代言人作推荐、证明 二、广告行为规范 保健食品广告的禁止情形 1.酒类广告 不得诱导、怂恿饮酒，不得出现饮酒的动作，不得明示 / 暗示饮酒有消除紧张等功效 不得对升学、通过考试作保证性承诺，不得利用科研单位、行业协会作推荐 禁止在大众传播媒介、公共场所发布烟草广告，禁止向未成年人发送烟草广告 2.教育培训广告 3.烟草广告 二、广告行为规范 其他特殊商品广告的禁止情形 1.广告中商品或服务信息应准确、清楚 2.广告中附带赠送的，应明示品种、规格、数量、期限和方式 3.法律明示内容应显著、清晰表示。 规范内容 二、广告行为规范 责令在相应范围内消除影响，处广告费用3倍以上5倍以下的罚款 三、违反《广告法》的法律责任 （一）发布虚假广告的法律责任 两年内3次以上违法行为的，处广告费用5至10倍罚款 2. 1. 广告经营者、广告发布者明知 / 应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的，与广告主承担连带责任； 广告代言人明知 / 应知广告虚假仍作推荐、证明的，与广告主承担连带责任 01 02 三、违反《广告法》的法律责任 （二）广告主体的连带责任 直播中《广告法》的违禁词（视频讲解） 相近概念对比 有限责任公司 vs 股份有限公司的对比 维度 一般广告禁止情形 特殊商品广告禁止情形 规范范围 所有商业广告 特定高风险商品（医疗、保健、酒类等） 核心差异 通用禁止内容（如绝对化用语） 针对商品特性的专属禁止（如保健食品不得涉及疾病治疗） 责任强度 基础法律责任 责任更严格（如广告代言人需承担连带责任） 背诵记忆 记一记： 保健食品广告不得含有的核心内容有哪些？ 1. 表示功效、安全性的断言或保证 2. 涉及疾病预防、治疗功能 3. 与药品、其他保健食品进行比较 4. 利用广告代言人作推荐、证明 案例 某酒类广告中出现模特手持酒瓶豪饮的动作， 并配文 “饮酒可缓解工作压力” 该行为是否违反《广告法》？请说明理由。 分析 答案：违反 解析：该广告属于酒类广告，出现了饮酒的动作，且暗示饮酒有缓解压力的功效，均符合《广告法》对酒类广告的禁止情形，因此违反《广告法》。 讨论环节 1.（单选题）下列内容中，保健食品广告可以包含的是（ ） A. “本产品可预防感冒” B. “本产品经权威机构检测符合安全标准” C. “本产品功效远超某知名药品” D. “某明星推荐：服用后睡眠质量显著提升” 05 课堂练习 答案：B 解析：A 涉及疾病预防、C 与药品对比、D 使用代言人推荐，均是保健食品广告的禁止内容；B 仅说明产品符合安全标准，不涉及功效断言，是合法内容。 2．（单选题）发布虚假广告，且广告费用无法计算的，市场监督管理部门对首次违法的广告主，可处的罚款金额是（ ） A. 5 万以上 10 万以下 B. 20 万以上 100 万以下 C. 100 万以上 200 万以下 D. 200 万以上 500 万以下 05 课堂练习 答案：B 解析：《广告法》规定，发布虚假广告且广告费用无法计算的，首次违法处 20 万以上 100 万以下罚款；两年内 3 次以上违法的，处 100 万以上 200 万以下罚款。 3.（判断题）“广告代言人在虚假广告中作推荐，无论是否知情，都需与广告主承担连带责任”，该判断是否正确？（ ） 05 课堂练习 答案：错误 解析：《广告法》规定，广告代言人需 “明知或者应知广告虚假” 仍作推荐、证明的，才与广告主承担连带责任；若代言人不知情，则无需承担责任。 4.（多选题）下列广告类型中，禁止利用广告代言人作推荐、证明的有 （ ） A. 药品广告 B. 保健食品广告 C. 化妆品广告 D. 教育培训广告 05 课堂练习 答案：AB 解析：《广告法》明确禁止药品、保健食品广告利用代言人作推荐；化妆品、教育培训广告未禁止代言人推荐（但教育培训广告不得利用科研单位作推荐）。 5.（判断题）某服装广告称 “本品牌是 2024 年度行业销量第一”，该表述因有具体数据支撑，不属于《广告法》禁止的绝对化用语（ ） 05 课堂练习 答案：正确 解析：“销量第一” 若有真实统计数据支撑，属于对客观事实的描述，并非无法验证的绝对化评价，符合《广告法》规定；绝对化用语的核心是 “无客观依据的极致化断言”，而非所有含 “第一” 的表述。 06 课堂小结 同步精品课堂 谢谢大家！ 《商贸法律法规》 （凤凰教育出版社第1版） ai Lavf58.29.100 Bilibili VXCode Swarm Transcoder p0.6.16 $