《网络营销实务》11.网络广告-山东省（春季高考）电子商务类 查漏补缺背诵手册（默写版+背诵版）

编写说明：本手册专为山东省春季高考电子商务类考生打造，聚焦备考阶段 “查漏补缺” 核心需求。内容紧扣考纲，精选高频考点与易错点，将复杂知识点拆解为易记内容，适配碎片化背诵场景，确保考点针对性与实用性，助力考生快速补齐知识短板。 本套内容是《网络营销实务》的考纲背诵内容： 11.网络广告： （1）理解网络广告营销的概念、特性。 （2）理解常见网络广告的付费形式。 山东省（春季高考）电子商务类 《网络营销实务》查漏补缺背诵手册 11.网络广告 1. 就是通过网络广告平台在网络上投放广告，即利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体等手段，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种广告运作方式。 2.全球第一个网络横幅广告出现于 。 3.中国第一个商业性的网络广告于 出现在ChinaByte网站上。 4. 是配合企业整体营销战略，发挥网络的 等优势，策划吸引用户参与，选择适当的网络媒体投放网络广告的营销活动。 5.网络广告的传播不受时间和空间的限制，通过互联网把广告信息 24小时不间断地传播到世界各地。这说明网络广告营销具有 的优势。 6. 是互联网媒体和移动互联网媒体的最大优势。 7.网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度较高、购买力较强的群体，网络广告可以帮企业直接命中潜在用户。这说明网络广告营销具有 的优势。 8.网络广告效果测评由于技术上的优势，有效克服了传统媒体的以上不足，表现在： 。 9. 是网络广告较传统广告的一个很大的优势。 10. 又称旗帜广告，是最常用的广告形式。 11. 又称为图标广告，是标语式广告的一种特殊形式。 12. 又称为插播式广告，在用户单击进入某个网页时会跳出一个窗口，强迫用户观看。 13. 特点是不干涉用户正常浏览网页，注目焦点集中，能提高用户吸引率。 14. 的容量大、交互性强，有更大的创意空间，可以更好地展现品牌形象。 15. 将全屏覆盖，具有强烈的感召力。 16.网站平台广告的主要形式为： 等。 17.移动新闻客户端一般采取的广告展现形式有： 。 18. 的品牌效应强，但广告费用高。 19. 是用户在阅读新闻时在新闻页中看到的广告。 20. 出现在文章末尾，主要以文字链接、图片下载广告形式展示。 21.目前拥有社交属性的媒体平台主要有 等。 22.视频平台广告可能出现的网络广告形式有 等。 23.百度平台上的广告形式有 ，如百度问答、百度文库、百度贴吧等。 24.阿里巴巴平台上的广告主要形式有 等。 25.网络广告投放的目标是通过信息沟通使消费者对品牌产生认识、情感、态度和行为的变化，从而实现企业的营销目标。有一种有用的营销法则 ： 指 ； 指 ； 指 ； 指 ； 引起指 。 26.网络广告的形式要根据 来决定。 27.网络广告的时间策划是其策略决策的重要方面，它包括对网络广告 的考虑。 28.网络广告整体促销预算可以运用 来确定。 29. 是指广告通过网络媒体发布后所产生的实际影响。其影响和效果具有复合性，包括 。 30.网络广告效果评估标准主要包括： 等。 31.以搜集潜在用户名单多少来计费 — ；以实际销售产品数量来计费 — ；以时间来计费 — ；以行动来计费 — ；以点击来计费 — ；以展现来计费 — 。 32. 是一种很省心的付费方式，无论展现、点击多少次，费用不变。 32.我们常见的各大视频类网站，如优酷、爱奇艺、搜狐视频等，主要的收入来源就是以 的形式付费的。 33. 对于广告平台网站而言，有一定的风险性。 34. 计费形式很粗放，由于看到广告的人群精准度不高，无法保障客户的利益。 35.如果一个广告横幅的单价是 ，那么就意味着100000个人看到这个广告便收取广告主1000元的费用。 36. 是目前广告主选择最多的广告投放形式，也是目前搜索引擎广告的主要收费形式。 37.每CPM的收费究竟是多少，要根据 来决定。 38.若 广告投放成功，其收益也比CPM的费形式大得多。 39. 也被称为“按效果付费的广告"。 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：本手册专为山东省春季高考电子商务类考生打造，聚焦备考阶段 “查漏补缺” 核心需求。内容紧扣考纲，精选高频考点与易错点，将复杂知识点拆解为易记内容，适配碎片化背诵场景，确保考点针对性与实用性，助力考生快速补齐知识短板。 本套内容是《网络营销实务》的考纲背诵内容： 11.网络广告： （1）理解网络广告营销的概念、特性。 （2）理解常见网络广告的付费形式。 山东省（春季高考）电子商务类 《网络营销实务》查漏补缺背诵手册 11.网络广告 1. 网络广告 就是通过网络广告平台在网络上投放广告，即利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体等手段，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种广告运作方式。 2.全球第一个网络横幅广告出现于 1994年10月 。 3.中国第一个商业性的网络广告于 1997年3月 出现在ChinaByte网站上。 4. 网络广告营销 是配合企业整体营销战略，发挥网络的 互动性、及时性、多媒体、跨时空 等优势，策划吸引用户参与，选择适当的网络媒体投放网络广告的营销活动。 5.网络广告的传播不受时间和空间的限制，通过互联网把广告信息 24小时不间断地传播到世界各地。这说明网络广告营销具有 传播范围广 的优势。 6. 交互性强 是互联网媒体和移动互联网媒体的最大优势。 7.网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度较高、购买力较强的群体，网络广告可以帮企业直接命中潜在用户。这说明网络广告营销具有 针对性强 的优势。 8.网络广告效果测评由于技术上的优势，有效克服了传统媒体的以上不足，表现在： 更及时、更客观、更广泛 。 9. 实时、灵活与成本低 是网络广告较传统广告的一个很大的优势。 10. 横幅广告 又称旗帜广告，是最常用的广告形式。 11. 按钮广告 又称为图标广告，是标语式广告的一种特殊形式。 12. 弹出广告 又称为插播式广告，在用户单击进入某个网页时会跳出一个窗口，强迫用户观看。 13. 对联广告 特点是不干涉用户正常浏览网页，注目焦点集中，能提高用户吸引率。 14. 富媒体广告 的容量大、交互性强，有更大的创意空间，可以更好地展现品牌形象。 15. 全屏广告 将全屏覆盖，具有强烈的感召力。 16.网站平台广告的主要形式为： 横幅广告、对联广告、按钮广告、文字链接广告、弹出广告 等。 17.移动新闻客户端一般采取的广告展现形式有： 开屏广告信息流广告和内容详情页广告 。 18. 开屏广告 的品牌效应强，但广告费用高。 19. 信息流广告 是用户在阅读新闻时在新闻页中看到的广告。 20. 内容详情页广告 出现在文章末尾，主要以文字链接、图片下载广告形式展示。 21.目前拥有社交属性的媒体平台主要有 微信、微博、QQ 等。 22.视频平台广告可能出现的网络广告形式有 开屏广告、贴片广告、暂停广告 等。 23.百度平台上的广告形式有 搜索推广、搜索引擎营销、社区营销 ，如百度问答、百度文库、百度贴吧等。 24.阿里巴巴平台上的广告主要形式有 直通车、钻石展位、淘宝客 等。 25.网络广告投放的目标是通过信息沟通使消费者对品牌产生认识、情感、态度和行为的变化，从而实现企业的营销目标。有一种有用的营销法则 “AISAS” ： A 指 引起注意 ； I 指 产生兴趣 ； S 指 主动搜索 ； A 指 付诸行动 ； S 引起指 口碑分享 。 26.网络广告的形式要根据 目标受众的特点 来决定。 27.网络广告的时间策划是其策略决策的重要方面，它包括对网络广告 时限、频率、时房及发布时间 的考虑。 28.网络广告整体促销预算可以运用 量力而行法、销售百分比法、竞争对等法或目标任务法 来确定。 29. 网络广告效果 是指广告通过网络媒体发布后所产生的实际影响。其影响和效果具有复合性，包括 经济效果和传播效果 。 30.网络广告效果评估标准主要包括： 广告曝光次数、点击次数或点击率、网页阅读次数 等。 31.以搜集潜在用户名单多少来计费 — CPL ；以实际销售产品数量来计费 — CPS ；以时间来计费 — CPT ；以行动来计费 — CPA ；以点击来计费 — CPC ；以展现来计费 — CPM 。 32. CPT 是一种很省心的付费方式，无论展现、点击多少次，费用不变。 32.我们常见的各大视频类网站，如优酷、爱奇艺、搜狐视频等，主要的收入来源就是以 CPM 的形式付费的。 33. CPA 对于广告平台网站而言，有一定的风险性。 34. CPT 计费形式很粗放，由于看到广告的人群精准度不高，无法保障客户的利益。 35.如果一个广告横幅的单价是 10元/CPM ，那么就意味着100000个人看到这个广告便收取广告主1000元的费用。 36. CPC 是目前广告主选择最多的广告投放形式，也是目前搜索引擎广告的主要收费形式。 37.每CPM的收费究竟是多少，要根据 网站平台的热门程度 来决定。 38.若 CPA 广告投放成功，其收益也比CPM的费形式大得多。 39. CPC广告 也被称为“按效果付费的广告"。 学科网（北京）股份有限公司 $