《网络营销实务》10.视频营销-山东省（春季高考）电子商务类 查漏补缺背诵手册（默写版+背诵版）

编写说明：本手册专为山东省春季高考电子商务类考生打造，聚焦备考阶段 “查漏补缺” 核心需求。内容紧扣考纲，精选高频考点与易错点，将复杂知识点拆解为易记内容，适配碎片化背诵场景，确保考点针对性与实用性，助力考生快速补齐知识短板。 本套内容是《网络营销实务》的考纲背诵内容： 10.视频营销： （1）理解短视频的含义、类型及特征。 （2）理解短视频营销的概念。 （3）掌握短视频的推广。 山东省（春季高考）电子商务类 《网络营销实务》查漏补缺背诵手册 10.视频营销 1. 是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容其时长几秒到几分钟不等。 2.短视频的格式： 是微软公司推出的视频编解码格式； 是多媒体数字容器格式； 是微软公司推出的音频视频组合格式； 是苹果公司推出的音频视频格式。 3. 是对企业的整体面貌进行呈现的一种短视频，如成长经历、主要业务、技术水平、文化理念、前景展望等。 4. 通常出现在网络视频正式开播之前、播放中间，网络视频广告的成本较低，时长可以进行调整，从 不等。 5.依据内容的不同，品牌活动视频类型有如下几种形式： 等类型。 6. 常见于个人自媒体，社交网络、网红直播的内容。 7. 品牌邀请在某领域比自己更具有发言权的专家来给用户提供更权威的内容，以转化或吸引更广泛潜在用户的关注。 8. 即以内容提供为职业的人所生产的内容。 9.早期Papi酱制作的内容都属于 ；传统视频、综艺节目制作内容都属于 ；企业自媒体制作视频属于 。 10.影视短视频的类别有： 解说三类。 11. 即“迷你电影”。微电影具有 等特点。 12.短视频营销以 为重要载体，以 为基本工具，内容丰富、无所不包，通过宣传品牌、产品及服务达到变现赢利的目的。 13.短视频营销与图文营销一样，都属于 ，所以内容本身非常重要；社群营销属于 。 14.短视频可以随时随地利用碎片化的时间观看；直播是即时观看，不具备随时随地观看的特征。这体现了短视频与直播的 区别。 15.短视频的三种变现模式是 ；直播的三种变现模式是 。 16. 是决定用户是否点击观看短视频的关键因素。 17. 决定了用户观看视频的体验感。 18.短视频的 决定了短视频的整体基调和情绪。 19.在移动互联网大众化的时代，用户既可以是短视频的受众，又可以是内容创造者，可以随手拍视频并在社群进行转发。这体现了短视频的 。 20.与其他的营销方式相比， 是短视频营销的一大优势。 21.短视频营销的发展前景是 。 22.抖音中的 是关键，快手中的 是关键。 23.根据功能的不同，短视频 App可以分为 。抖音、快手属于 ；美拍、小咖秀属于 ；梨视频、西瓜视频属于 。 24.短视频营销有一个经典高效的运营模式，即 。该模式一共分为五个步骤： 。 25. 平台是短视频一站式数据化运营中心。 26. 主要功能：数据监测、电商分析、播主查找、热门素材，其特色是查看选品库商品的转化率。 27.短视频可以进行推广的平台主要有四种类型：一是 ，如美拍、抖音、快手、西瓜视频等；二是 ，如今日头条、百家号、一点资讯等；三是 ，如新浪微博、微信、QQ等，微博的收益主要来自 ；四是 ，如大鱼号、腾讯视频、搜狐视频、爱奇艺视频、哔哩哔哩、乐视视频等，创作者可以在这些平台中收到平台分成或广告收益。 28.各大短视频推广平台在积累粉丝、争夺流量的同时， 是平台最终的目的， 已经成为短视频平台的主要营收来源。 29. 这是短视频营销的重心。 30.制订短视频营销策略时，需要从 四大维度进行分析。 31.在内容时长上，用户更喜欢观看 的短视频。 32. 是用户使用短视频产品最多的时间，同时 午休时间也分担了一部分使用时间。 33. 决定了短视频的点击率。 34. 主要是二类电商用户，需要寻找高佣金商品，提升流量回报也离不开短视频。 35. 拥有投放账号的监测功能。 36. 主要解决大品牌用户的商业投放、舆情监控和官方号运营。 37. 以抖音电商分析为主，免费用户可以使用部分功能。 38. 查询数据丰富，满足基本的数据分析需求。缺点是无法查看实时的数据。 39. 公众号起家，抖音部分功能过分简陋，实用性差。 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：本手册专为山东省春季高考电子商务类考生打造，聚焦备考阶段 “查漏补缺” 核心需求。内容紧扣考纲，精选高频考点与易错点，将复杂知识点拆解为易记内容，适配碎片化背诵场景，确保考点针对性与实用性，助力考生快速补齐知识短板。 本套内容是《网络营销实务》的考纲背诵内容： 10.视频营销： （1）理解短视频的含义、类型及特征。 （2）理解短视频营销的概念。 （3）掌握短视频的推广。 山东省（春季高考）电子商务类 《网络营销实务》查漏补缺背诵手册 10.视频营销 1. 短视频 是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容其时长几秒到几分钟不等。 2.短视频的格式： WMV 是微软公司推出的视频编解码格式； RMVB 是多媒体数字容器格式；AVI 是微软公司推出的音频视频组合格式； MOV 是苹果公司推出的音频视频格式。 3. 企业宣传片 是对企业的整体面貌进行呈现的一种短视频，如成长经历、主要业务、技术水平、文化理念、前景展望等。 4. 网络视频广告 通常出现在网络视频正式开播之前、播放中间，网络视频广告的成本较低，时长可以进行调整，从 30秒到1分钟 不等。 5.依据内容的不同，品牌活动视频类型有如下几种形式： 节庆活动、会议活动、商业活动、体育娱乐活动 等类型。 6. UGC(用户生产内容) 常见于个人自媒体，社交网络、网红直播的内容。 7. PGC(专业生产内容) 品牌邀请在某领域比自己更具有发言权的专家来给用户提供更权威的内容，以转化或吸引更广泛潜在用户的关注。 8. 0GC(职业生产内容) 即以内容提供为职业的人所生产的内容。 9.早期Papi酱制作的内容都属于 UGC ；传统视频、综艺节目制作内容都属于 PGC ；企业自媒体制作视频属于 OGC 。 10.影视短视频的类别有： 盘点、混剪和影视 解说三类。 11. 微电影 即“迷你电影”。微电影具有 内容紧凑、制作成本低、交互性强 等特点。 12.短视频营销以 移动互联网 为重要载体，以 短视频 为基本工具，内容丰富、无所不包，通过宣传品牌、产品及服务达到变现赢利的目的。 13.短视频营销与图文营销一样，都属于 内容营销 ，所以内容本身非常重要；社群营销属于 情感营销 。 14.短视频可以随时随地利用碎片化的时间观看；直播是即时观看，不具备随时随地观看的特征。这体现了短视频与直播的 场景限制 区别。 15.短视频的三种变现模式是 广告、会员收费、品牌植入 ；直播的三种变现模式是 打赏、广告植入、电商导购 。 16. 标题 是决定用户是否点击观看短视频的关键因素。 17. 视频画质清晰与否 决定了用户观看视频的体验感。 18.短视频的 背景音乐节奏 决定了短视频的整体基调和情绪。 19.在移动互联网大众化的时代，用户既可以是短视频的受众，又可以是内容创造者，可以随手拍视频并在社群进行转发。这体现了短视频的 传播速度快 。 20.与其他的营销方式相比， 传播速度快 是短视频营销的一大优势。 21.短视频营销的发展前景是 大众化、社会化、专业化 。 22.抖音中的 “内容” 是关键，快手中的 “人物” 是关键。 23.根据功能的不同，短视频 App可以分为 社交型、工具型和聚合内容型 。抖音、快手属于 社交型 ；美拍、小咖秀属于 工具型 ；梨视频、西瓜视频属于 聚合内容型 。 24.短视频营销有一个经典高效的运营模式，即 “AISWS”模式 。该模式一共分为五个步骤： 注意、兴趣、搜索、观看、分享 。 25.抖抖侠 平台是短视频一站式数据化运营中心。 26. 蝉妈妈 主要功能：数据监测、电商分析、播主查找、热门素材，其特色是查看选品库商品的转化率。 27.短视频可以进行推广的平台主要有四种类型：一是 移动短视频 APP ，如美拍、抖音、快手、西瓜视频等；二是 资讯客户端 ，如今日头条、百家号、一点资讯等；三是 社交媒体 ，如新浪微博、微信、QQ等，微博的收益主要来自 广告收益和内容收益 ；四是 在线视频 ，如大鱼号、腾讯视频、搜狐视频、爱奇艺视频、哔哩哔哩、乐视视频等，创作者可以在这些平台中收到平台分成或广告收益。 28.各大短视频推广平台在积累粉丝、争夺流量的同时， 变现 是平台最终的目的， 电商 已经成为短视频平台的主要营收来源。 29. 短视频可以在哪些平台上推广，如何能够成功变现 这是短视频营销的重心。 30.制订短视频营销策略时，需要从 内容、渠道、场景、转化 四大维度进行分析。 31.在内容时长上，用户更喜欢观看 1~3分钟 的短视频。 32. 18:00—22:00 是用户使用短视频产品最多的时间，同时 12:00—14:00 午休时间也分担了一部分使用时间。 33. 标题和封面 决定了短视频的点击率。 34. 流量主 主要是二类电商用户，需要寻找高佣金商品，提升流量回报也离不开短视频。 35. 飞瓜数据 拥有投放账号的监测功能。 36. 卡思数据 主要解决大品牌用户的商业投放、舆情监控和官方号运营。 37. 抖大大 以抖音电商分析为主，免费用户可以使用部分功能。 38. Too big data查询数据丰富，满足基本的数据分析需求。缺点是无法查看实时的数据。 39. 新榜抖音排放榜 公众号起家，抖音部分功能过分简陋，实用性差。 学科网（北京）股份有限公司 $