《网络营销实务》7.自媒体营销-山东省（春季高考）电子商务类 查漏补缺背诵手册（默写版+背诵版）

编写说明：本手册专为山东省春季高考电子商务类考生打造，聚焦备考阶段 “查漏补缺” 核心需求。内容紧扣考纲，精选高频考点与易错点，将复杂知识点拆解为易记内容，适配碎片化背诵场景，确保考点针对性与实用性，助力考生快速补齐知识短板。 本套内容是《网络营销实务》的考纲背诵内容： 7.自媒体营销： （1）了解自媒体平台的分类。 （2）掌握自媒体图文写作。 （3）掌握自媒体图文推广策划。 （4）掌握自媒体图文编辑与运营。 山东省（春季高考）电子商务类 《网络营销实务》查漏补缺背诵手册 7.自媒体营销 1.图文推广 是目前自媒体推广最常见的类型。 2. 内容付费 的本质在于把内容变成产品或服务，收取用户费用，实现商业价值。 3.图文曝光产生流量，流量带来用户，用户一旦沉淀在你的平台上，你就拥有了媒体属性以及商业价值，比如可以电商带货。这是图文推广价值的 电商运营 方面。 4. 问答类平台 易于搜索，人群精准，也聚集了不少优秀图文创作者。 5. 公众类平台 作为自媒体行业领头军，日活量大，平台稳定，聚合能力强，是图文创作者目前的主要阵地。 6. 社区类平台 具有社交属性，用户生成内容(UGC)易于传播，目前也聚集了一些优秀 图文创作者。 7. 占领用户心智 是自媒体图文推广的出发点也是主要目标。 8. 提供一定的信息增量 是目前大部分自媒体平台对图文内容的硬性要求之一。 9. 明确写作目的 是图文写作的第一步。 10.产品销售类图文的核心目标是 达成销售 。 11.品牌宣传类图文的核心目标是 塑造品牌 。 12.活动推广类图文的核心目标是 吸引用户、留存用户 。 13. 固定属性 是指用户的基本特征，这些特征在短时间内不会发生变化，包括:用户年龄、性别、职业、地区、学历等。 14. 用户路径 即用户的互联网浏览喜好，包括:打开频率较高的聊天软件、常用的搜索网站、购物喜好平台等。 15. 用户场景 即用户在某特定场合或特定时间的动作。如在早上起床、上下班路上、晚上睡前等场景内，用户如何学习、如何娱乐等。 16.描述用户画像看起来只是一个“写作文”或“写剧本”的过程，按照标签进行文字延展。但是在具体描述时，需要做到 完整化、细节化 。 17.研究用户固定属性、用户路径及用户场景后，提炼出 关键词 ，就形成了一套完整的 用户标签 。 18.撰写内容设计大纲的目的就是 让用户更容易看懂，减少用户的阅读负担 。 19. 并列结构 在情感故事类、热点类图文中比较常见； 总分结构 在偏议论说服类的干货文、热点文、情感文中比较常见。 20.图文推广的关键环节是进行 选题规划 。 21.图文推广模型是 AISAS模型 ，分别对应图文的 标题、开头、正文、结尾、推广 。 22.图文整体配色建议遵循 三色原则 ，即一篇文章中的配色最好不要超过三种。 23.插画、表情包的运用、真人出镜等体现了 加深认知原则 。 24.策划关键词可分为 关键词罗列、关键词选择以及关键词布局 三大步骤。 25.机器识别图文内容，对于关键词的判定原则是： 高频词 。 26. 良好的用户评论运营 可以有效提升用户活跃度，获得用户感受，与用户建立“情感桥梁”，增强用户黏性，为之后的推广转化做好用户沉淀。 27.不同的自媒体平台关注点不同，不同的推广目的需要挖掘与分析的数据指标也不同。根据以下推广目的写出数据指标：销售转化—— 阅读完成量、页面浏览量、用户访问时长、用户浏览页面数、转化率等 ；品牌传播—— 微博粉丝数、微信用户数、今日头条粉丝数、喜马拉雅订阅数等 ；活动推广—— 用户评价数量、主动转发的用户数、主动打赏的用户数、留言频次高的用户数等 。 28.一个成功的开头具有五个特点： 符合用户预期、开门见山、与“我”相关、引起好奇、简明有力 。 29.图文写作的核心目标之一是 通过内容激发用户做出我们期待的行为 ，而结尾就是用户行为的触发器。 30.在用户增长这个指标中，运营者需要重点关注 新增关注人数 。 31.在用户属性中， 男女比例数据 ，能够帮助运营者更好地调整发布内容。 32.在用户属性中， 机型分布的数据 ，主要为运营者对用户质量分析提供了参考。 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：本手册专为山东省春季高考电子商务类考生打造，聚焦备考阶段 “查漏补缺” 核心需求。内容紧扣考纲，精选高频考点与易错点，将复杂知识点拆解为易记内容，适配碎片化背诵场景，确保考点针对性与实用性，助力考生快速补齐知识短板。 本套内容是《网络营销实务》的考纲背诵内容： 7.自媒体营销： （1）了解自媒体平台的分类。 （2）掌握自媒体图文写作。 （3）掌握自媒体图文推广策划。 （4）掌握自媒体图文编辑与运营。 山东省（春季高考）电子商务类 《网络营销实务》查漏补缺背诵手册 7.自媒体营销 1. 是目前自媒体推广最常见的类型。 2. 的本质在于把内容变成产品或服务，收取用户费用，实现商业价值。 3.图文曝光产生流量，流量带来用户，用户一旦沉淀在你的平台上，你就拥有了媒体属性以及商业价值，比如可以电商带货。这是图文推广价值的 方面。 4. 易于搜索，人群精准，也聚集了不少优秀图文创作者。 5. 作为自媒体行业领头军，日活量大，平台稳定，聚合能力强，是图文创作者目前的主要阵地。 6. 具有社交属性，用户生成内容(UGC)易于传播，目前也聚集了一些优 秀图文创作者。 7. 是自媒体图文推广的出发点也是主要目标。 8. 是目前大部分自媒体平台对图文内容的硬性要求之一。 9. 是图文写作的第一步。 10.产品销售类图文的核心目标是 。 11.品牌宣传类图文的核心目标是 。 12.活动推广类图文的核心目标是 。 13. 是指用户的基本特征，这些特征在短时间内不会发生变化，包括:用户年龄、性别、职业、地区、学历等。 14. 即用户的互联网浏览喜好，包括:打开频率较高的聊天软件、常用的搜索网站、购物喜好平台等。 15. 即用户在某特定场合或特定时间的动作。如在早上起床、上下班路上、晚上睡前等场景内，用户如何学习、如何娱乐等。 16.描述用户画像看起来只是一个“写作文”或“写剧本”的过程，按照标签进行文字延展。但是在具体描述时，需要做到 。 17.研究用户固定属性、用户路径及用户场景后，提炼出 ，就形成了一套完整的 用户标签 。 18.撰写内容设计大纲的目的就是 。 19. 在情感故事类、热点类图文中比较常见； 在偏议论说服类的干货文、热点文、情感文中比较常见。 20.图文推广的关键环节是进行 。 21.图文推广模型是 ，分别对应图文的 。 22.图文整体配色建议遵循 ，即一篇文章中的配色最好不要超过三种。 23.插画、表情包的运用、真人出镜等体现了 。 24.策划关键词可分为 三大步骤。 25.机器识别图文内容，对于关键词的判定原则是： 。 26. 可以有效提升用户活跃度，获得用户感受，与用户建立“情感桥梁”，增强用户黏性，为之后的推广转化做好用户沉淀。 27.不同的自媒体平台关注点不同，不同的推广目的需要挖掘与分析的数据指标也不同。根据以下推广目的写出数据指标：销售转化—— ；品牌传播—— ；活动推广—— 。 28.一个成功的开头具有五个特点： 。 29.图文写作的核心目标之一是 ，而结尾就是用户行为的触发器。 30.在用户增长这个指标中，运营者需要重点关注 。 31.在用户属性中， ，能够帮助运营者更好地调整发布内容。 32.在用户属性中， ，主要为运营者对用户质量分析提供了参考。 学科网（北京）股份有限公司 $