《网络营销实务》6.搜索引擎营销-山东省（春季高考）电子商务类 查漏补缺背诵手册（默写版+背诵版）

编写说明：本手册专为山东省春季高考电子商务类考生打造，聚焦备考阶段 “查漏补缺” 核心需求。内容紧扣考纲，精选高频考点与易错点，将复杂知识点拆解为易记内容，适配碎片化背诵场景，确保考点针对性与实用性，助力考生快速补齐知识短板。 本套内容是《网络营销实务》的考纲背诵内容： 6.搜索引擎营销： （1）理解搜索引擎优化的含义和目标。 （2）理解搜索引擎工作流程。 （3）掌握搜索引擎优化关键词的分类、挖掘、处理和部署。 （4）理解搜索引擎营销漏斗模型。 山东省（春季高考）电子商务类 《网络营销实务》查漏补缺背诵手册 6.搜索引擎营销 1.搜索引擎优化 是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目前网站在有关搜索引擎内的自然排名的方式。 2.搜索引擎优化的基本目标是 增加网页收录，提高关键词排名，从搜索引擎中获得更多的免费流量，以及更好地展现引擎优化工作品牌形象 。 3.搜索引擎的整个工作过程大体分为信息采集、信息分析、信息查询、用户接口四部分。4.搜索引擎对已经搜集到的资料按照网页中的字符特性予以分类，并以巨大表格的形式存人数据库，这个过程即是 索引 。 5.在索引数据库中，网页 文字内容、关键词出现的位置、字体、颜色、加粗、斜体 等相关信息都有相应记录。 6.中文特有的分词处理，去除停止词，判断是否需要启动整合搜索，判断是否有拼写错 误或错别字等情况。这属于搜索引擎的 对用户输人的搜索词进行处理 的工作步骤。 7.在实际工作中，搜索引擎优化不仅仅是把流量拉到网站上就结束了，还要注重这些流量的质量，一般以 转化率 为考核目标。 8. 网页标题 对于搜索引擎排名来说是非常重要的第一要素。 9.主要关键词的位置靠 左 。 10.按照搜索目的分类。按照搜索目的分类可分为： 导航类关键词、事务类关键词和信息类关键词 。 11. 导航类关键词 是目的性很强的品牌性关键词。 12. 明确型的导航类 对于非官方网站没有研究价；对于 模糊型导航关键词 非官方网站就有了抢夺流量的空间。 13. 事务类关键词 是用户有明显的购买意向或者动作目的而搜索的关键词。 14. 信息类关键词 是用户在寻找某种信息时所使用的关键词，用户搜索不具有消费倾向，只为找寻当前需要解决问题的答案所使用的关键词。 15. 2/8理论和长尾理论 这两种理论是相悖的，但在SEO工作中有时需要兼顾。 16. 热门关键词 一般为较短的主关键词，其搜索量非常大。 17. 一般关键词 更容易转化为经济效益。 18.在大型网站中，处理好 冷门关键词 ，其搜索流量也可以带来非常大的占比。 19.主攻主要的关键词用来获得品牌效应、用户信任度和转化率， 2/8理论 应该成为大多数关键词策略的指导理论。 20. 事务类关键词 是营销型网站重要的定位词。 21.对大多数网站来说， 信息类关键词 占据了总搜索词的绝大比例。 22. 搜索结果 TOP10 适用于少量的关键词挖掘。 23. 展现量 即关键词展现在用户面前的次数，是漏斗原理的第一层。 24. 影响点击量的因素主要是 关键词和创意 。 25.影响展现量的因素主要是 账户整体设置、关键词和网民搜索量 。 26.访问量跟 网站的打开速度和网页能否打开有关 。 27.关键词的排名 是影响点击量的主要因素， 关键词的展示样式 是一个重要因素。 28.影响网民注册的因素主要是 登录页面 。 关键词与登录页面的相关性、登录页面内容是否满足用户的需求、登录页面的体验好坏程度 都会关乎这一层的流量流失。 29.当用户有欲望就会去购买你的产品，订单量靠的是 产品或者销售 。 30.用户随着漏斗的层级一层一层流失，为了最后的订单量(或者注册量、咨询量)足够多，需要把从 展现 开始的每个层级尽可能做大，并且减小 流失率 。 31.百度推广阶段对应的的SEM漏斗模型是： 展现量、点击量 。 32.企业网站阶段对应的的SEM漏斗模型是： 访问量、咨询量。 33.销售转化阶段对应的的SEM漏斗模型是： 订单量 。 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：本手册专为山东省春季高考电子商务类考生打造，聚焦备考阶段 “查漏补缺” 核心需求。内容紧扣考纲，精选高频考点与易错点，将复杂知识点拆解为易记内容，适配碎片化背诵场景，确保考点针对性与实用性，助力考生快速补齐知识短板。 本套内容是《网络营销实务》的考纲背诵内容： 6.搜索引擎营销： （1）理解搜索引擎优化的含义和目标。 （2）理解搜索引擎工作流程。 （3）掌握搜索引擎优化关键词的分类、挖掘、处理和部署。 （4）理解搜索引擎营销漏斗模型。 山东省（春季高考）电子商务类 《网络营销实务》查漏补缺背诵手册 6.搜索引擎营销 1. 是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目前网站在有关搜索引擎内的自然排名的方式。 2.搜索引擎优化的基本目标是 。 3.搜索引擎的整个工作过程大体分为 四部分。 4.搜索引擎对已经搜集到的资料按照网页中的字符特性予以分类，并以巨大表格的形式存人数据库，这个过程即是 。 5.在索引数据库中，网页 等相关信息都有相应记录。 6.中文特有的分词处理，去除停止词，判断是否需要启动整合搜索，判断是否有拼写错 误或错别字等情况。这属于搜索引擎的 的工作步骤。 7.在实际工作中，搜索引擎优化不仅仅是把流量拉到网站上就结束了，还要注重这些流量的质量，一般以 为考核目标。 8. 对于搜索引擎排名来说是非常重要的第一要素。 9.主要关键词的位置靠 。 10.按照搜索目的分类。按照搜索目的分类可分为： 。 11. 是目的性很强的品牌性关键词。 12. 对于非官方网站没有研究价；对于 非官方网站就有了抢夺流量的空间。 13. 是用户有明显的购买意向或者动作目的而搜索的关键词。 14. 是用户在寻找某种信息时所使用的关键词，用户搜索不具有消费倾向，只为找寻当前需要解决问题的答案所使用的关键词。 15. 这两种理论是相悖的，但在SEO工作中有时需要兼顾。 16. 一般为较短的主关键词，其搜索量非常大。 17. 更容易转化为经济效益。 18.在大型网站中，处理好 ，其搜索流量也可以带来非常大的占比。 19.主攻主要的关键词用来获得品牌效应、用户信任度和转化率， 应该成为大多数关键词策略的指导理论。 20. 是营销型网站重要的定位词。 21.对大多数网站来说， 占据了总搜索词的绝大比例。 22. 适用于少量的关键词挖掘。 23. 即关键词展现在用户面前的次数，是漏斗原理的第一层。 24. 影响点击量的因素主要是 。 25.影响展现量的因素主要是 。 26.访问量跟 。 27. 是影响点击量的主要因素， 是一个重要因素。 28.影响网民注册的因素主要是 。 都会关乎这一层的流量流失。 29.当用户有欲望就会去购买你的产品，订单量靠的是 。 30.用户随着漏斗的层级一层一层流失，为了最后的订单量(或者注册量、咨询量)足够多，需要把从 开始的每个层级尽可能做大，并且减小 。 31.百度推广阶段对应的的SEM漏斗模型是： 。 32.企业网站阶段对应的的SEM漏斗模型是： 。 33.销售转化阶段对应的的SEM漏斗模型是： 。 学科网（北京）股份有限公司 $