《网络营销实务》3.网络营销环境-山东省（春季高考）电子商务类 查漏补缺背诵手册（默写版+背诵版）

编写说明：本手册专为山东省春季高考电子商务类考生打造，聚焦备考阶段 “查漏补缺” 核心需求。内容紧扣考纲，精选高频考点与易错点，将复杂知识点拆解为易记内容，适配碎片化背诵场景，确保考点针对性与实用性，助力考生快速补齐知识短板。 本套内容是《网络营销实务》的考纲背诵内容： 3.网络营销环境： 了解网络营销宏观环境和微观环境。 山东省（春季高考）电子商务类 《网络营销实务》查漏补缺背诵手册 3.网络营销环境 1.网络营销环境是指影响企业网络营销开展和效果的各种因素和条件的总称。 2.网络营销环境的五要素： 资源、影响、变化、因素、反应 。 3.信息 是市场营销过程的关键资源。 4.网络营销环境的特征是： 全球化、个性化、信息化 。 5.消费个性化要求生产厂家与消费者建立一对一的信息沟通，随时了解消费者的需求变化和差异。这体现了网络营销环境的 个性化 特征。 6.网络营销 微观环境 是指企业网络营销活动联系紧密，并直接影响其营销能力的各种因素的总称，主要包括 供应商、营销中介、消费者和竞争者 等。 7.网络营销 宏观环境 是指对企业网络营销活动影响较为间接的各种因素的总称，主要包括 政治、法律、人口、经济、社会文化、科学技术 等环境因素。 8.网络营销的 网络环境 是指在营销活动中应用互联网，使企业的市场营销行为具有新的特征和规律，进而为企业带来更多的营销机会和广阔的市场空间。 9.网络营销的 现实环境 是指企业充分认识网络对营销活动的影响，在营销与网络完美结合后，在网络营销活动造成直接或间接影响的各种因素的总称。 10.网络营销 内部环境 是指所有从内部影响企业的因素的总称，主要包括员工、资金、设备、原料和市场等。 11.网络营销 外部环境 是指对企业生存和发展产生影响的各种外部条件，可以分为网络营销环境机会和网络营销环境威胁。 12. 政治和法律环境 使企业的生产经营处在一个复杂的环境中，直接影响着企业的各项决策。 13. 经济体制 不仅直接影响企业的行为规范，而且还会影响消费需求甚至人们的观念和生活方式，从而间接地影响企业的营销活动。 14. 网络经济 是一种以信息技术为基础，知识要素为主的驱动因素，网络为基本工具的新的生产方式。 15. 网络经济 既是高水平的直接经济，又是社会化的直接经济。 16. 虚拟经济 是指在信息网络所构筑的虚拟空间当中进行的经济活动，是网络经济本身所创造的一个崭新的经济形式。 17.网络技术作为 网络文化 的载体，实现了各种信息的数字化，各种文字、声音、图像等都能以数字信号的形式储存和传输。 18.数字化信息最大特点就是 传播速度快、保真度高、复制能力强 。 19.“互联网文化”“网络文学”等现象在网上产生之后，其中最主要的代表就是互联网用语的出现。这体现了 网络文化是创新文化 。 20.“不请自到的信息不受欢迎”——体现了 网络文化是礼仪文化 。 21.市场是由消费者构成的，企业营销活动直接的、最终的对象就是人，所以 人口环境是影响企业网络营销活动中最重要的因素之一。 22.网络用户结构包括 性别结构、年龄结构、职业机构、学历结构、收入结构 等几个方面的内容。 23. 供应商 是指向企业及其竞争者提供生产经营所需原料、设备、能源、资金等生产资源的公司或个人。 24. 营销中介 指的是协调企业促销和分销其产品给最终购买者的公司。 25. 一般竞争者 指以不同种类产品和服务来满足消费者统一需求的竞争者。 26. 产品形式竞争者 指提供同类产品和服务的竞争者。 27. 品牌竞争者 指能满足消费者某种需要的同种产品的不同品牌的竞争者。 28. 愿望竞争者 指满足消费者目前各种愿望的竞争者。 29. 消费者 是企业产品销售的市场，是企业直接或最终的营销对象。 30. 社会公众 是指对企业实现营销目标具有实际或潜在影响的团体和个人。 31. 一般公众 即与企业无直接利害关系，但其言论对企业网络营销有潜在影响的公众。 32. “从容不迫”竞争者 ：他们对某一特定竞争者的行为没有迅速反应或反应不激烈。 33. 选择型竞争者 ：他们对竞争对手在某些方面的进攻做出反应，对其他方面则不加理会。 34.强烈型竞争者 ：他们对竞争对手的任何攻击都会做出迅速而强烈的反应。 35.随机型竞争者 ：他们对竞争对手的反应具有不确定性，因此反应模式难以把握。 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：本手册专为山东省春季高考电子商务类考生打造，聚焦备考阶段 “查漏补缺” 核心需求。内容紧扣考纲，精选高频考点与易错点，将复杂知识点拆解为易记内容，适配碎片化背诵场景，确保考点针对性与实用性，助力考生快速补齐知识短板。 本套内容是《网络营销实务》的考纲背诵内容： 3.网络营销环境： 了解网络营销宏观环境和微观环境。 山东省（春季高考）电子商务类 《网络营销实务》查漏补缺背诵手册 3.网络营销环境 1. 是指影响企业网络营销开展和效果的各种因素和条件的总称。 2.网络营销环境的五要素： 。 3. 是市场营销过程的关键资源。 4.网络营销环境的特征是： 。 5.消费个性化要求生产厂家与消费者建立一对一的信息沟通，随时了解消费者的需求变化和差异。这体现了网络营销环境的 特征。 6.网络营销 是指企业网络营销活动联系紧密，并直接影响其营销能力的各种因素的总称，主要包括 等。 7.网络营销 是指对企业网络营销活动影响较为间接的各种因素的总称，主要包括 等环境因素。 8.网络营销的 是指在营销活动中应用互联网，使企业的市场营销行为具有新的特征和规律，进而为企业带来更多的营销机会和广阔的市场空间。 9.网络营销的 是指企业充分认识网络对营销活动的影响，在营销与网络完美结合后，在网络营销活动造成直接或间接影响的各种因素的总称。 10.网络营销 是指所有从内部影响企业的因素的总称，主要包括员工、资金、设备、原料和市场等。 11.网络营销 是指对企业生存和发展产生影响的各种外部条件，可以分为网络营销环境机会和网络营销环境威胁。 12. 使企业的生产经营处在一个复杂的环境中，直接影响着企业的各项决策。 13. 不仅直接影响企业的行为规范，而且还会影响消费需求甚至人们的观念和生活方式，从而间接地影响企业的营销活动。 14. 是一种以信息技术为基础，知识要素为主的驱动因素，网络为基本工具的新的生产方式。 15. 既是高水平的直接经济，又是社会化的直接经济。 16. 是指在信息网络所构筑的虚拟空间当中进行的经济活动，是网络经济本身所创造的一个崭新的经济形式。 17.网络技术作为 的载体，实现了各种信息的数字化，各种文字、声音、图像等都能以数字信号的形式储存和传输。 18.数字化信息最大特点就是 。 19.“互联网文化”“网络文学”等现象在网上产生之后，其中最主要的代表就是互联网用语的出现。这体现了 。 20.“不请自到的信息不受欢迎”——体现了 。 21.市场是由消费者构成的，企业营销活动直接的、最终的对象就是人，所以 是影响企业网络营销活动中最重要的因素之一。 22.网络用户结构包括 等几个方面的内容。 23. 是指向企业及其竞争者提供生产经营所需原料、设备、能源、资金等生产资源的公司或个人。 24. 指的是协调企业促销和分销其产品给最终购买者的公司。 25. 指以不同种类产品和服务来满足消费者统一需求的竞争者。 26. 指提供同类产品和服务的竞争者。 27. 指能满足消费者某种需要的同种产品的不同品牌的竞争者。 28. 指满足消费者目前各种愿望的竞争者。 29. 是企业产品销售的市场，是企业直接或最终的营销对象。 30. 是指对企业实现营销目标具有实际或潜在影响的团体和个人。 31. 即与企业无直接利害关系，但其言论对企业网络营销有潜在影响的公众。 32. ：他们对某一特定竞争者的行为没有迅速反应或反应不激烈。 33. ：他们对竞争对手在某些方面的进攻做出反应，对其他方面则不加理会。 34. ：他们对竞争对手的任何攻击都会做出迅速而强烈的反应。 35. ：他们对竞争对手的反应具有不确定性，因此反应模式难以把握。 学科网（北京）股份有限公司 $