《市场调查》（高教版第二版）山东省（春季高考）市场营销类 高频考点冲刺卷（十）（解析版+原卷版）

编写说明：本冲刺卷严格依据山东省市场营销类高考考纲编写，依托《市场调查》（高教版第二版），聚焦高三考生冲刺需求，助力高效提分。内容上深度覆盖考纲掌握、理解层级考点，既系统梳理构建知识框架，又强化应用能力训练；同时结合近五年高考真题，精准把握高频考点、命题趋势与题型特点，确保贴合高考方向。 山东省（春季高考）市场营销类 《市场调查》（高教版第二版） 高频考点冲刺卷（十） 时间：60分钟 总分：100分 班级 姓名 学号 成绩 一、选择题(本大题共30小题，每小题2分，共60分) 1.家电企业调研时，收集了上游零部件供应商的产能、同行企业的库存等数据，这属于（ ）调查 A.商品供给来源 B. 商品供应能力 C. 商品供应范围 D. 市场需求 2.家电企业通过竞争对手的广告投放媒体，了解其广告发布频率、投放时段，这是为了分析竞争对手的（ ） A.产品策略 B. 价格策略 C. 促销策略 D. 渠道策略 3.超市通过调查发现，当地老年消费者占比上升，且更倾向于在社区便利店购物，随即在社区周边开设便民分店，这体现调查结合了（ ） A.消费者结构与渠道需求 B. 消费者收入与产品需求 C. 经济环境与价格需求 D. 社会文化与促销需求 4.企业在新产品上市后开展的用户满意度调研，属于（ ）阶段的调查 A. 事前 B. 事中 C. 事后 D. 全程 5.以下哪种问卷发放方式的匿名性最好（ ） A. 邮寄式问卷 B. 人员访问式问卷 C. 电话访问式问卷 D. 送发式问卷 6.封闭式提问中的 “两项选择法” 最主要的缺点是（ ） A. 答案过多 B. 无法反映意见程度的差别 C. 填写难度大 D. 数据不易统计 7.开放式提问中的 “语句完成法” 是指（ ） A. 让被调查者自由回答问题 B. 设计不完整语句由被调查者补充 C. 让被调查者根据文字联想词语 D. 让被调查者完成未结束的故事 8.问卷问题：“您认为本产品的价格是否合理且质量是否可靠？”，该问题的主要问题是（ ） A. 问题过于复杂 B. 包含两个问题 C. 表述模糊 D. 属于引导性提问 9.企业调研当地居民人均可支配收入增长情况，属于（ ）调查 A. 政治环境 B. 经济环境 C. 社会文化环境 D. 地理环境 10.观察法中，“非连续性观察”适用于（ ） A. 需记录完整行为过程 B. 行为具有阶段性 C. 需连续监测变化 D. 短期集中观察 11.企业通过行业论坛、企业官网收集市场信息，这种文案调查方法是（ ） A. 文献资料筛选法 B. 国际互联网法 C. 情报联络网法 D. 广告收集法 12.文案调查法的“系统性原则”要求（ ） A. 资料全面完整 B. 资料来源统一 C. 按固定流程收集 D. 资料分类存储 13.调研人员通过微信与消费者一对一交流，了解购买动机，这种访问是（ ） A. 直接访问 B. 间接访问 C. 集体访问 D. 纵向访问 14.访问调查法中，集体访问的主要优点是（ ） A. 可获取多样化意见 B. 访问时间短 C. 成本低 D. 适用于敏感问题 15.企业通过百度指数分析行业趋势，这种调查属于（ ） A. 网络直接调查法 B. 网络间接调查法 C. 实验法 D. 观察法 16.网络调查法的主要缺点是（ ） A. 成本高 B. 样本可能存在偏差 C. 资料不真实 D. 操作复杂 17.统计表的资料来源应标注在（ ） A. 标题旁 B. 表格上方 C. 表格下端 D. 栏目头部 18.统计表栏数较多时标注编号的目的是（ ） A. 便于统计 B. 便于说明栏目关系 C. 便于查找 D. 便于排版 19.商场想对比不同楼层的客流量，最适合的统计图是（ ） A. 条形图 B. 饼形图 C. 折线图 D. 散点图 20. 用于展示“不同年龄段消费者对产品的偏好比例”的统计图是（ ） A. 条形图 B. 饼形图 C. 折线图 D. 散点图 21.折线图与条形图的核心区别是（ ） A. 是否适合对比数据 B. 是否展示数据趋势 C. 是否连接数据点 D. 是否适合少量数据 22.散点图的适用场景是（ ） A. 数据趋势展示 B. 数据结构分析 C. 数据相关分析 D. 数据对比分析 23条形图的横置与纵置的选择依据是（ ） A. 数据大小 B. 类别多少 C. 阅读习惯 D. 数据类型 24.企业想展示“5种原材料的采购金额对比”，应选择（ ） A. 条形图 B. 饼形图 C. 折线图 D. 散点图 25.调查报告同时分析市场供求、消费者行为、竞争对手等多方面，属于（ ） A. 综合性调查报告 B. 专题性调查报告 C. 分析型调查报告 D. 陈述型调查报告 26.市场调查报告导言部分不包括的内容是（ ） A. 调查目的 B. 调查方法 C. 核心结论 D. 调查时间和地点 27.调查报告结尾部分总结“该产品市场潜力大，但需优化渠道”，这属于（ ） A. 补充说明 B. 基本结论 C. 新问题提出 D. 感谢致谢 28.市场调查报告主体部分的“情况介绍”不包括（ ） A. 市场占有情况 B. 生产与消费关系 C. 市场趋势预测 D. 产品价格情况 29.调查报告标题为“品质与性价比的博弈——2024年中端笔记本电脑市场调研报告”，其中正标题的作用是（ ） A. 补充说明调查对象 B. 概括核心主题 C. 明确调查范围 D. 展示调查方法 30.市场调查报告的营销建议若不可落地执行，违反了（ ） A. 针对性原则 B. 可行性原则 C. 科学性原则 D. 简洁性原则 二、简答题(本大题共6小题，每小题5分，共30分) 1.半封闭式问卷的核心优势及适用场景是什么？ 2.市场需求调查中，消费者行为调查的核心维度有哪些？ 3.访问调查法的主要特点有哪些？ 4.调查问卷附录部分的设计原则及注意事项是什么？ 5.市场调查报告的附录部分适合放置哪些内容？ 6.简述市场调查报告的类型划分及依据。 三、案例分析题(本大题共1小题，共10分) 超市为了解商品销售结构，制作统计表如下：“2024年上半年商品销售额统计表”，主词按“食品、日用品、家电”分组，宾词为“销售额（万元）”，但未标注计量单位，部分食品类销售额数据缺失标注为“空白”，资料来源未注明。据此表得出“日用品销量最佳”的结论，但实际食品类销售额更高。 1.该统计表存在哪些制作不规范之处？ 2.结论错误的可能原因是什么？ 3.如何修正该统计表并确保结论准确？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：本冲刺卷严格依据山东省市场营销类高考考纲编写，依托《市场调查》（高教版第二版），聚焦高三考生冲刺需求，助力高效提分。内容上深度覆盖考纲掌握、理解层级考点，既系统梳理构建知识框架，又强化应用能力训练；同时结合近五年高考真题，精准把握高频考点、命题趋势与题型特点，确保贴合高考方向。 山东省（春季高考）市场营销类 《市场调查》（高教版第二版） 高频考点冲刺卷（十） 时间：60分钟 总分：100分 班级 姓名 学号 成绩 一、选择题(本大题共30小题，每小题2分，共60分) 1.家电企业调研时，收集了上游零部件供应商的产能、同行企业的库存等数据，这属于（ ）调查 A.商品供给来源 B. 商品供应能力 C. 商品供应范围 D. 市场需求 【答案】B 【解析】商品供应能力调查涵盖生产能力与流转能力，零部件供应商产能、同行库存均反映市场供给能力，故选B。 2.家电企业通过竞争对手的广告投放媒体，了解其广告发布频率、投放时段，这是为了分析竞争对手的（ ） A.产品策略 B. 价格策略 C. 促销策略 D. 渠道策略 【答案】C 【解析】广告是促销的重要形式，分析竞争对手的广告投放情况，核心是了解其促销策略，故选C。 3.超市通过调查发现，当地老年消费者占比上升，且更倾向于在社区便利店购物，随即在社区周边开设便民分店，这体现调查结合了（ ） A.消费者结构与渠道需求 B. 消费者收入与产品需求 C. 经济环境与价格需求 D. 社会文化与促销需求 【答案】A 【解析】“老年消费者占比上升”是消费者结构变化，“倾向社区便利店购物”是渠道需求，超市的决策结合了这两项调研结果，故选A。 4.企业在新产品上市后开展的用户满意度调研，属于（ ）阶段的调查 A. 事前 B. 事中 C. 事后 D. 全程 【答案】C 【解析】新产品上市后的调研属于事后调查，目的是评估效果、收集反馈，为后续改进提供依据。 5.以下哪种问卷发放方式的匿名性最好（ ） A. 邮寄式问卷 B. 人员访问式问卷 C. 电话访问式问卷 D. 送发式问卷 【答案】A 【解析】邮寄式问卷由调查单位直接邮寄给被调查者，无需面对面接触，匿名性优于其他方式，人员访问式问卷匿名性最差。 6.封闭式提问中的 “两项选择法” 最主要的缺点是（ ） A. 答案过多 B. 无法反映意见程度的差别 C. 填写难度大 D. 数据不易统计 【答案】B 【解析】两项选择法仅有两个相反答案，如 “是 / 否”，无法体现 “很喜欢 / 喜欢 / 一般” 等程度差异，适用范围有限。 7.开放式提问中的 “语句完成法” 是指（ ） A. 让被调查者自由回答问题 B. 设计不完整语句由被调查者补充 C. 让被调查者根据文字联想词语 D. 让被调查者完成未结束的故事 【答案】B 【解析】语句完成法的核心是将问题设计为不完整语句，由被调查者发表意见完成，A 是自由回答法，C 是文字联想法，D 是故事完成法。 8.问卷问题：“您认为本产品的价格是否合理且质量是否可靠？”，该问题的主要问题是（ ） A. 问题过于复杂 B. 包含两个问题 C. 表述模糊 D. 属于引导性提问 【答案】B 【解析】该问题将 “价格合理” 和 “质量可靠” 两个独立问题合并，导致被调查者难以准确回答，违反了 “避免将两个问题合并为一个” 的设计原则。 9.企业调研当地居民人均可支配收入增长情况，属于（ ）调查 A. 政治环境 B. 经济环境 C. 社会文化环境 D. 地理环境 【答案】B 【解析】经济环境调查主要包括当地经济发展水平、收入水平等，人均可支配收入是经济环境的核心指标。 10.观察法中，“非连续性观察”适用于（ ） A. 需记录完整行为过程 B. 行为具有阶段性 C. 需连续监测变化 D. 短期集中观察 【答案】B 【解析】非连续性观察针对行为的些阶段进行观察，适用于行为具有阶段性的场景；A、C是连续性观察的适用场景。 11.企业通过行业论坛、企业官网收集市场信息，这种文案调查方法是（ ） A. 文献资料筛选法 B. 国际互联网法 C. 情报联络网法 D. 广告收集法 【答案】B 【解析】国际互联网法是通过互联网收集情报信息，行业论坛、官网属于互联网渠道，符合该方法定义。 12.文案调查法的“系统性原则”要求（ ） A. 资料全面完整 B. 资料来源统一 C. 按固定流程收集 D. 资料分类存储 【答案】A 【解析】系统性原则要求收集的资料能全面反映调查主题，需对资料进行加工处理，确保完整有效，而非单纯强调流程或存储。 13.调研人员通过微信与消费者一对一交流，了解购买动机，这种访问是（ ） A. 直接访问 B. 间接访问 C. 集体访问 D. 纵向访问 【答案】B 【解析】微信交流属于非面对面的间接访问，通过网络工具沟通，区别于直接访问的物理面对面。 14.访问调查法中，集体访问的主要优点是（ ） A. 可获取多样化意见 B. 访问时间短 C. 成本低 D. 适用于敏感问题 【答案】A 【解析】集体访问通过多名对象集中讨论，能获取多样化意见和观点碰撞；B、C表述错误（时间和成本较高），D是其缺点（敏感问题不便讨论）。 15.企业通过百度指数分析行业趋势，这种调查属于（ ） A. 网络直接调查法 B. 网络间接调查法 C. 实验法 D. 观察法 【答案】B 【解析】百度指数属于网络二手数据平台，通过其获取信息属于网络间接调查法，区别于直接收集一手资料的方法。 16.网络调查法的主要缺点是（ ） A. 成本高 B. 样本可能存在偏差 C. 资料不真实 D. 操作复杂 【答案】B 【解析】网络调查法的样本局限于网民，可能遗漏非网民群体，导致样本偏差；A、D表述错误，C（主动参与的结果较真实）并非主要缺点。 17.统计表的资料来源应标注在（ ） A. 标题旁 B. 表格上方 C. 表格下端 D. 栏目头部 【答案】C 【解析】统计表的资料来源及附加说明需写在表的下端，便于查改和追溯，符合规范要求。 18.统计表栏数较多时标注编号的目的是（ ） A. 便于统计 B. 便于说明栏目关系 C. 便于查找 D. 便于排版 【答案】B 【解析】栏数较多时标注编号，可清晰说明栏目间的相互关系，帮助读者理解表格逻辑，符合制作规范。 19.商场想对比不同楼层的客流量，最适合的统计图是（ ） A. 条形图 B. 饼形图 C. 折线图 D. 散点图 【答案】A 【解析】条形图适合对比不同类别数据的大小，不同楼层客流量的对比符合其用途，直观展示各类别差异。 20. 用于展示“不同年龄段消费者对产品的偏好比例”的统计图是（ ） A. 条形图 B. 饼形图 C. 折线图 D. 散点图 【答案】A 【解析】条形图可展示不同类别（年龄段）的比例数据，直观对比各类别偏好差异，适合该场景。 21.折线图与条形图的核心区别是（ ） A. 是否适合对比数据 B. 是否展示数据趋势 C. 是否连接数据点 D. 是否适合少量数据 【答案】B 【解析】折线图的核心功能是展示数据趋势，条形图的核心功能是对比数据大小，这是二者的核心区别，均能处理少量或大量数据。 22.散点图的适用场景是（ ） A. 数据趋势展示 B. 数据结构分析 C. 数据相关分析 D. 数据对比分析 【答案】C 【解析】散点图的核心适用场景是分析两个变量的相关关系，通过数据点分布判断变量间的关联程度。 23条形图的横置与纵置的选择依据是（ ） A. 数据大小 B. 类别多少 C. 阅读习惯 D. 数据类型 【答案】B 【解析】类别较多时适合横置条形图，避免类别名称重叠；类别较少时适合纵置（柱形图），依据类别多少选择，与数据大小、类型无关。 24.企业想展示“5种原材料的采购金额对比”，应选择（ ） A. 条形图 B. 饼形图 C. 折线图 D. 散点图 【答案】A 【解析】5种原材料的采购金额对比属于不同类别数据的大小对比，条形图能直观展示差异，符合其用途。 25.调查报告同时分析市场供求、消费者行为、竞争对手等多方面，属于（ ） A. 综合性调查报告 B. 专题性调查报告 C. 分析型调查报告 D. 陈述型调查报告 【答案】A 【解析】综合性调查报告覆盖市场多个维度，内容全面，区别于聚焦单一主题的专题性报告。 26.市场调查报告导言部分不包括的内容是（ ） A. 调查目的 B. 调查方法 C. 核心结论 D. 调查时间和地点 【答案】C 【解析】导言主要介绍调查概况，核心结论属于主体或结尾部分，部分报告虽在导言展示结论，但并非必备内容。 27.调查报告结尾部分总结“该产品市场潜力大，但需优化渠道”，这属于（ ） A. 补充说明 B. 基本结论 C. 新问题提出 D. 感谢致谢 【答案】B 【解析】结尾的核心是形成基本结论，对调查结果进行概括性小结，题干表述符合结论性总结的定义。 28.市场调查报告主体部分的“情况介绍”不包括（ ） A. 市场占有情况 B. 生产与消费关系 C. 市场趋势预测 D. 产品价格情况 【答案】C 【解析】情况介绍聚焦调查获得的基本事实，市场趋势预测属于“分析预测”部分的内容，二者界限明确。 29.调查报告标题为“品质与性价比的博弈——2024年中端笔记本电脑市场调研报告”，其中正标题的作用是（ ） A. 补充说明调查对象 B. 概括核心主题 C. 明确调查范围 D. 展示调查方法 【答案】B 【解析】双题结构中，正标题“品质与性价比的博弈”概括了中端笔记本电脑市场的核心矛盾，起到点明主题、吸引读者的作用。 30.市场调查报告的营销建议若不可落地执行，违反了（ ） A. 针对性原则 B. 可行性原则 C. 科学性原则 D. 简洁性原则 【答案】B 【解析】营销建议的核心要求是可行性，需结合企业实际情况，确保能够切实落地执行，解决实际问题。 二、简答题(本大题共6小题，每小题5分，共30分) 1.半封闭式问卷的核心优势及适用场景是什么？ 【答案】核心优势是兼顾“结构化数据的易统计性”和“开放式意见的丰富性”，既提供固定答案便于量化，又保留自由回答空间捕捉特殊需求。适用场景：需全面了解消费者态度（如产品满意度调研），既需统计整体趋势，又需挖掘个性化意见。 2.市场需求调查中，消费者行为调查的核心维度有哪些？ 【答案】核心维度包括消费者购买动机（为何买）、购买行为特征（买什么、何时买、何地买、怎么买）、购买后评价、影响购买的主客观因素（心理、文化、环境等）。 3.访问调查法的主要特点有哪些？ 【答案】特点包括直接性（与被访者直接沟通）、灵活性（可灵活调整问题）、可信度高（信息真实准确）、成本高（耗费人力和时间）。 4.调查问卷附录部分的设计原则及注意事项是什么？ 【答案】设计原则：收集被调查者基本信息，为数据归类分析提供参照，且不影响核心调研内容。注意事项：涉及隐私的信息需设计区间选择，避免直接询问具体数值；附录需置于问卷末尾，减少被调查者抵触。 5.市场调查报告的附录部分适合放置哪些内容？ 【答案】适合放置的内容包括：复杂的统计图表、调查工具（如调查问卷原件）、详细的调查方法说明、参考文献列表、材料出处、被调查者基本信息统计等补充材料。 6.简述市场调查报告的类型划分及依据。 【答案】按内容含量分为综合性调查报告（覆盖多方面内容）和专题性调查报告（聚焦特定问题）；按调查对象分为市场供求、产品、消费者、销售、竞争情况调查报告；按表述手法分为陈述型（客观陈述）和分析型（分析推理）调查报告。 三、案例分析题(本大题共1小题，共10分) 超市为了解商品销售结构，制作统计表如下：“2024年上半年商品销售额统计表”，主词按“食品、日用品、家电”分组，宾词为“销售额（万元）”，但未标注计量单位，部分食品类销售额数据缺失标注为“空白”，资料来源未注明。据此表得出“日用品销量最佳”的结论，但实际食品类销售额更高。 1.该统计表存在哪些制作不规范之处？ 【答案】不规范之处：未标注计量单位；缺失数据标注为“空白”（应标注“……”）；未注明资料来源；统计表左右两边封口（不符合规范表式）。 2.结论错误的可能原因是什么？ 【答案】可能原因：缺失的食品类销售额数据未规范标注，导致统计时遗漏；未标注计量单位可能造成数据理解偏差，进而误判日用品销量最佳。 3.如何修正该统计表并确保结论准确？ 【答案】修正方式：补充标注计量单位（万元）；将缺失数据标注为“……”；注明资料来源；调整表式为左右不封口、上下端用反线；补充完整食品类销售额数据后重新统计分析。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $