《市场调查》（高教版第二版）山东省（春季高考）市场营销类 高频考点冲刺卷（三）（解析版+原卷版）

编写说明：本冲刺卷严格依据山东省市场营销类高考考纲编写，依托《市场调查》（高教版第二版），聚焦高三考生冲刺需求，助力高效提分。内容上深度覆盖考纲掌握、理解层级考点，既系统梳理构建知识框架，又强化应用能力训练；同时结合近五年高考真题，精准把握高频考点、命题趋势与题型特点，确保贴合高考方向。 山东省（春季高考）市场营销类 《市场调查》（高教版第二版） 高频考点冲刺卷（三） 时间：60分钟 总分：100分 班级 姓名 学号 成绩 一、选择题(本大题共30小题，每小题2分，共60分) 1.市场调查通过大量收集数据消除偶然因素，揭示消费规律，这依赖其（ ） A.社会性 B. 科学性 C. 全程性 D. 广泛性 2.调研机构为了解新能源市场情况，既访谈行业专家，也发放线上问卷，还实地走访4S店，这体现市场调查的（ ） A.广泛性 B. 约束性 C. 多样性 D. 社会性 3.饮料企业发现，在热带地区其清爽型饮料销量远高于温带地区，这主要与（ ）相关 A.经济环境 B. 社会文化环境 C. 气候环境 D. 政治环境 4.美妆品牌通过调查发现，18-25岁女性消费者更倾向于通过直播购买口红，这属于（ ）调查 A.消费者结构 B. 消费者需求量 C. 消费者行为 D. 消费收入 5.手机企业调查“新品广告在短视频平台的播放量、点赞量”，其目的是了解（ ） A.产品竞争力 B. 价格接受度 C. 渠道有效性 D. 促销效果 6.服装企业依据市场调查结论，调整了产品设计（产品策略）和线下门店布局（渠道策略），这说明调查能为（ ）提供支持 A.生产技术改进 B. 市场营销决策 C. 品牌宣传 D. 信息系统建设 7.企业为判断是否进入新市场而开展的调研，体现了市场调查的（ ）作用 A. 改进生产技术 B. 提供决策依据 C. 增强竞争力 D. 宣传品牌 8.调研团队在调查前明确 “了解 18-35 岁消费者对新型茶饮的购买频率”，这属于（ ） A. 确定调查对象 B. 确定调查内容 C. 确定调查主题 D. 确定调查方法 9.调查资料整理中 “编码” 的目的是（ ） A. 简化问卷内容 B. 便于计算机识别和录入 C. 筛选有效数据 D. 分类统计数据 10.企业为了解全国市场需求，选择东、中、西三个地区的重点城市开展调研，这种调查方式是（ ） A. 普查 B. 重点调查 C. 典型调查 D. 抽样调查 11.回访问卷的主要作用是（ ） A. 筛选合格被调查者 B. 收集核心调研数据 C. 监督调查员是否按要求开展调研 D. 补充调研信息 12.抽样调查的核心目的是（ ） A. 调查部分单位的具体情况 B. 用样本指标推断总体特征 C. 节省调查时间 D. 简化调查流程 13.抽样调查程序中，“确定抽样框架和个体编号”的目的是（ ） A. 明确调查范围 B. 为抽样选择提供依据 C. 控制抽样误差 D. 简化数据整理 14.调研机构为快速了解市场反应，在街头随意拦截路人调查，这种方法是（ ） A. 判断抽样 B. 任意抽样 C. 配额抽样 D. 分层抽样 15.观察法中，观察者以旁观者身份置身于群体之外观察，属于（ ） A. 参与性观察 B. 非参与性观察 C. 不完全参与性观察 D. 结构式观察 16.调研在自然状态下观察消费者购物决策过程，属于（ ） A. 实验观察 B. 自然观察 C. 结构式观察 D. 实验室观察 17.文案调查法中，“报刊剪辑分析法”的核心是（ ） A. 从报刊中筛选与企业相关的信息 B. 剪辑报刊用于存档 C. 分析报刊的发行规律 D. 统计报刊广告投放量 18.半标准化访问的特点是（ ） A. 完全按提纲提问 B. 无固定提纲，自由交谈 C. 有粗线条提纲，可灵活调整 D. 仅针对单个对象访问 19.审核资料时发现“消费者月收入5000元，却填写月消费10000元”，这种审核方法是（ ） A. 逻辑审核 B. 计算审核 C. 完整性审核 D. 及时性审核 20. 问卷中“年龄12岁”却填写“月收入8000元”，这种矛盾通过（ ）发现 A. 计算审核 B. 逻辑审核 C. 完整性审核 D. 及时性审核 21.主词不经过分组，仅将总体单位按顺序排列的统计表是（ ） A. 简单表 B. 简单分组表 C. 复合分组表 D. 交互式分析表 22.统计表仅列出“各地区销售额”，未进行任何分组，这种表是（ ） A. 简单表 B. 简单分组表 C. 复合分组表 D. 交互式分析表 23.散点图与折线图的核心区别是（ ） A. 是否展示时间变化 B. 是否反映相关关系 C. 是否连接数据点 D. 是否适合大数据量 24.折线图的核心优势是（ ） A. 对比清晰 B. 结构明确 C. 趋势直观 D. 关系明显 25.市场调查报告的“真实性”特点要求（ ） A. 引用数据准确可靠 B. 结论符合预期 C. 语言简洁明了 D. 快速提交报告 26.调查报告涵盖市场供求、消费者行为、竞争情况等多方面内容，属于（ ） A. 综合性调查报告 B. 专题性调查报告 C. 分析型调查报告 D. 产品情况调查报告 27.调查报告标题为“2024年中国智能手机市场竞争格局调查报告”，属于（ ） A. 公文式标题 B. 文章式标题 C. 双题式标题 D. 专题性标题 28.调查报告标题为“新能源汽车消费者购买决策影响因素分析”，属于（ ） A. 公文式标题 B. 文章式标题 C. 双题式标题 D. 陈述式标题 29.市场调查报告主体部分的“情况介绍”要求（ ） A. 详细罗列所有数据 B. 准确具体、有条理 C. 侧重分析推理 D. 提出针对性建议 30.市场调查报告导言部分的核心作用是（ ） A. 总结调查结果 B. 引出主体内容 C. 提出营销建议 D. 展示统计图表 二、简答题(本大题共6小题，每小题5分，共30分) 1.简述市场调查的作用？ 2.简述市场环境调查的内容？ 3.简述市场竞争情况调查的核心途径及信息价值是什么？ 4.简述简单表、简单分组表、复合分组表的区别。 5.条形图横置与纵置的选择依据是什么？ 6.简述市场调查报告的核心作用。 三、案例分析题(本大题共1小题，共10分) 母婴电商平台开展市场调查，数据显示：一线城市消费者购买母婴用品时，60%关注“成分安全”，50%通过“直播带货”下单；二线城市消费者更关注“性价比”，主要通过“平台搜索”购买；竞争方面，竞品A主打“进口高端”，竞品B侧重“平价大众”。平台据此调整策略：针对一线城市推“成分溯源”直播，针对二线城市推“性价比套餐”，半年后用户增长25%。 1.该平台的调查体现了消费者需求的什么特征？这种特征对调查提出了什么要求？ 2.该平台针对一线城市的策略，结合了市场营销因素中的哪两项内容？请简要说明。 3.从市场竞争角度，分析该平台策略的合理性。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：本冲刺卷严格依据山东省市场营销类高考考纲编写，依托《市场调查》（高教版第二版），聚焦高三考生冲刺需求，助力高效提分。内容上深度覆盖考纲掌握、理解层级考点，既系统梳理构建知识框架，又强化应用能力训练；同时结合近五年高考真题，精准把握高频考点、命题趋势与题型特点，确保贴合高考方向。 山东省（春季高考）市场营销类 《市场调查》（高教版第二版） 高频考点冲刺卷（三） 时间：60分钟 总分：100分 班级 姓名 学号 成绩 一、选择题(本大题共30小题，每小题2分，共60分) 1.市场调查通过大量收集数据消除偶然因素，揭示消费规律，这依赖其（ ） A.社会性 B. 科学性 C. 全程性 D. 广泛性 【答案】B 【解析】科学性特征表现为通过大量观察消除偶然性、揭示必然性，题干中“大量收集数据找规律”的逻辑正符合科学性，故选B。 2.调研机构为了解新能源市场情况，既访谈行业专家，也发放线上问卷，还实地走访4S店，这体现市场调查的（ ） A.广泛性 B. 约束性 C. 多样性 D. 社会性 【答案】C 【解析】多样性指调查方式方法多样，调研机构综合运用访谈、问卷、实地走访多种方式，符合该特征，故选C。 3.饮料企业发现，在热带地区其清爽型饮料销量远高于温带地区，这主要与（ ）相关 A.经济环境 B. 社会文化环境 C. 气候环境 D. 政治环境 【答案】C 【解析】气候环境影响消费者需求，热带地区对清爽型饮料的高需求直接由气候因素导致，故选C。 4.美妆品牌通过调查发现，18-25岁女性消费者更倾向于通过直播购买口红，这属于（ ）调查 A.消费者结构 B. 消费者需求量 C. 消费者行为 D. 消费收入 【答案】C 【解析】消费者行为调查包含购买方式、习惯等，18-25岁女性的购买渠道偏好属于消费者行为范畴，故选C。 5.手机企业调查“新品广告在短视频平台的播放量、点赞量”，其目的是了解（ ） A.产品竞争力 B. 价格接受度 C. 渠道有效性 D. 促销效果 【答案】D 【解析】促销调查包括广告、人员推销等活动的效果，广告播放量、点赞量是衡量广告促销效果的核心指标，故选D。 6.服装企业依据市场调查结论，调整了产品设计（产品策略）和线下门店布局（渠道策略），这说明调查能为（ ）提供支持 A.生产技术改进 B. 市场营销决策 C. 品牌宣传 D. 信息系统建设 【答案】B 【解析】产品与渠道均属于市场营销因素，企业依据调研调整这两项策略，说明调查为市场营销决策提供支持，故选B。 7.企业为判断是否进入新市场而开展的调研，体现了市场调查的（ ）作用 A. 改进生产技术 B. 提供决策依据 C. 增强竞争力 D. 宣传品牌 【答案】B 【解析】进入新市场的决策需要市场调查提供信息支持，体现了 “为企业管理部门和有关负责人提供决策依据” 的核心作用。 8.调研团队在调查前明确 “了解 18-35 岁消费者对新型茶饮的购买频率”，这属于（ ） A. 确定调查对象 B. 确定调查内容 C. 确定调查主题 D. 确定调查方法 【答案】B 【解析】该表述明确了具体的调查项目，属于调查内容的界定，调查主题是 “新型茶饮消费者购买行为调研”，二者不同。 9.调查资料整理中 “编码” 的目的是（ ） A. 简化问卷内容 B. 便于计算机识别和录入 C. 筛选有效数据 D. 分类统计数据 【答案】B 【解析】编码是将文字资料转化为计算机识别的符号，核心目的是方便后续录入和数据处理，D 是编码后的后续工作。 10.企业为了解全国市场需求，选择东、中、西三个地区的重点城市开展调研，这种调查方式是（ ） A. 普查 B. 重点调查 C. 典型调查 D. 抽样调查 【答案】B 【解析】重点调查是选择部分重点单位开展调研，重点城市能反映全国市场需求的主要特征，符合重点调查的定义。 11.回访问卷的主要作用是（ ） A. 筛选合格被调查者 B. 收集核心调研数据 C. 监督调查员是否按要求开展调研 D. 补充调研信息 【答案】C 【解析】回访问卷又称复核问卷，是检查调查员是否按要求调查的监督工具，由卷首语、甄别问题和关键问题组成。 12.抽样调查的核心目的是（ ） A. 调查部分单位的具体情况 B. 用样本指标推断总体特征 C. 节省调查时间 D. 简化调查流程 【答案】B 【解析】抽样调查的核心是通过抽取部分样本单位调查，进而推断总体的数量特征，A是调查手段，C、D是附加优势。 13.抽样调查程序中，“确定抽样框架和个体编号”的目的是（ ） A. 明确调查范围 B. 为抽样选择提供依据 C. 控制抽样误差 D. 简化数据整理 【答案】B 【解析】抽样框架是调查对象名录，个体编号是对总体单位标识，二者为后续样本选择提供明确依据，A是“确定调查总体”的目的。 14.调研机构为快速了解市场反应，在街头随意拦截路人调查，这种方法是（ ） A. 判断抽样 B. 任意抽样 C. 配额抽样 D. 分层抽样 【答案】B 【解析】任意抽样是完全按访问者意愿选取样本，街头随机拦截符合该定义，无明确选择标准。 15.观察法中，观察者以旁观者身份置身于群体之外观察，属于（ ） A. 参与性观察 B. 非参与性观察 C. 不完全参与性观察 D. 结构式观察 【答案】B 【解析】非参与性观察的核心是观察者不参与被观察对象活动，仅作为旁观者记录，符合题干描述。 16.调研在自然状态下观察消费者购物决策过程，属于（ ） A. 实验观察 B. 自然观察 C. 结构式观察 D. 实验室观察 【答案】B 【解析】自然观察是对研究对象在自然状态下的行为进行观察，不人为控制环境，符合题干描述。 17.文案调查法中，“报刊剪辑分析法”的核心是（ ） A. 从报刊中筛选与企业相关的信息 B. 剪辑报刊用于存档 C. 分析报刊的发行规律 D. 统计报刊广告投放量 【答案】A 【解析】报刊剪辑分析法是从各类报刊中收集与企业经营、市场相关的文章、报道，筛选有价值的信息。 18.半标准化访问的特点是（ ） A. 完全按提纲提问 B. 无固定提纲，自由交谈 C. 有粗线条提纲，可灵活调整 D. 仅针对单个对象访问 【答案】C 【解析】半标准化访问介于标准化与非标准化之间，有粗线条提纲，可根据实际情况灵活调整，兼顾规范性和灵活性。 19.审核资料时发现“消费者月收入5000元，却填写月消费10000元”，这种审核方法是（ ） A. 逻辑审核 B. 计算审核 C. 完整性审核 D. 及时性审核 【答案】A 【解析】逻辑审核通过判断数据间的逻辑关系发现矛盾，月收入低于月消费存在逻辑冲突，符合逻辑审核的定义。 20. 问卷中“年龄12岁”却填写“月收入8000元”，这种矛盾通过（ ）发现 A. 计算审核 B. 逻辑审核 C. 完整性审核 D. 及时性审核 【答案】B 【解析】年龄与收入存在明显逻辑矛盾，逻辑审核可发现此类不合理数据，确保资料准确性。 21.主词不经过分组，仅将总体单位按顺序排列的统计表是（ ） A. 简单表 B. 简单分组表 C. 复合分组表 D. 交互式分析表 【答案】A 【解析】简单表的核心特征是主词不分组，直接排列总体单位，适用于数据简单、无需分类的场景。 22.统计表仅列出“各地区销售额”，未进行任何分组，这种表是（ ） A. 简单表 B. 简单分组表 C. 复合分组表 D. 交互式分析表 【答案】A 【解析】简单表主词不分组，直接列出总体单位或指标数据，“各地区销售额”未分组，符合简单表定义。 23.散点图与折线图的核心区别是（ ） A. 是否展示时间变化 B. 是否反映相关关系 C. 是否连接数据点 D. 是否适合大数据量 【答案】C 【解析】折线图连接时点数据点，散点图不连接数据点，仅展示数据分布，这是二者的核心区别，均能反映时间变化或相关关系。 24.折线图的核心优势是（ ） A. 对比清晰 B. 结构明确 C. 趋势直观 D. 关系明显 【答案】C 【解析】折线图能清晰展示现象随时间或另一变量的变化趋势，趋势直观是其核心优势，其余选项是其他统计图的优势。 25.市场调查报告的“真实性”特点要求（ ） A. 引用数据准确可靠 B. 结论符合预期 C. 语言简洁明了 D. 快速提交报告 【答案】A 【解析】真实性要求报告基于真实材料和客观分析，引用的数据、材料必须可靠，反对弄虚作假，确保结论可信。 26.调查报告涵盖市场供求、消费者行为、竞争情况等多方面内容，属于（ ） A. 综合性调查报告 B. 专题性调查报告 C. 分析型调查报告 D. 产品情况调查报告 【答案】A 【解析】综合性调查报告涉及内容广泛，覆盖市场多个维度，区别于聚焦单一主题的专题性报告。 27.调查报告标题为“2024年中国智能手机市场竞争格局调查报告”，属于（ ） A. 公文式标题 B. 文章式标题 C. 双题式标题 D. 专题性标题 【答案】A 【解析】公文式标题由调查对象、内容和文种组成，题干标题包含时间、对象（中国智能手机市场）、内容（竞争格局）和文种，符合其定义。 28.调查报告标题为“新能源汽车消费者购买决策影响因素分析”，属于（ ） A. 公文式标题 B. 文章式标题 C. 双题式标题 D. 陈述式标题 【答案】B 【解析】文章式标题用概括性语言交代调查内容或主题，题干标题直接点明“新能源汽车消费者购买决策影响因素”这一核心，符合其定义。 29.市场调查报告主体部分的“情况介绍”要求（ ） A. 详细罗列所有数据 B. 准确具体、有条理 C. 侧重分析推理 D. 提出针对性建议 【答案】B 【解析】情况介绍是主体的基础，需准确、具体地呈现调查对象的历史与现实情况，条理清晰，为后续分析提供依据。 30.市场调查报告导言部分的核心作用是（ ） A. 总结调查结果 B. 引出主体内容 C. 提出营销建议 D. 展示统计图表 【答案】B 【解析】导言作为开头部分，通过介绍调查概况或提出问题引出主体内容，为后续论述铺垫，其余选项是其他部分的功能。 二、简答题(本大题共6小题，每小题5分，共30分) 1.简述市场调查的作用？ 【答案】市场调查有助于更好地吸收国内外先进经验和最新技术，改进企业的生产技术，提高管理水平；为企业管理部门和有关负责人提供决策依据；增强企业的竞争力和生存能力。 市场调查除上述三方面的主要作用外，还有以下几个作用。第一，有利于为企业的决策和调整策略提供客观依据。第二，有利于企业发现市场机会，开拓新市场。第三，有利于作出准确的市场定位，更好地满足顾客的需要，增强竞争力。 第四，有利于企业建立和完善市场营销信息系统，提高企业的经营能力。 第五，市场调查是企业宣传品牌的一种方式。 2.简述市场环境调查的内容？ 【答案】政治环境调查、经济环境调查、社会文化环境调查、气候和地理环境调查。 3.简述市场竞争情况调查的核心途径及信息价值是什么？ 【答案】核心途径：通过竞争对手的经销商了解渠道与价格策略；调查终端陈列、促销活动等终端管理情况；收集分析竞争对手的广告信息。信息价值：帮助企业明确自身竞争优势与短板，制定差异化竞争策略（如价格调整、渠道优化）。 4.简述简单表、简单分组表、复合分组表的区别。 【答案】区别在于主词分组方式：简单表主词不分组，直接排列总体单位；简单分组表主词按一个标志分组；复合分组表主词按两个或多个标志逐层分组，分组层次更复杂。 5.条形图横置与纵置的选择依据是什么？ 【答案】选择依据：类别数量多少，类别较多时适合横置（避免类别名称重叠）；类别较少时适合纵置（柱形图），更符合常规阅读习惯；同时考虑数据标签的可读性，确保图表清晰易懂。 6.简述市场调查报告的核心作用。 【答案】核心作用是帮助企业了解市场现状与发展趋势，增强市场应变能力和竞争能力；为企业经营管理决策（如产品开发、渠道优化、营销策略制定）提供科学依据；促进企业经营管理水平提升。 三、案例分析题(本大题共1小题，共10分) 母婴电商平台开展市场调查，数据显示：一线城市消费者购买母婴用品时，60%关注“成分安全”，50%通过“直播带货”下单；二线城市消费者更关注“性价比”，主要通过“平台搜索”购买；竞争方面，竞品A主打“进口高端”，竞品B侧重“平价大众”。平台据此调整策略：针对一线城市推“成分溯源”直播，针对二线城市推“性价比套餐”，半年后用户增长25%。 1.该平台的调查体现了消费者需求的什么特征？这种特征对调查提出了什么要求？ 【答案】特征：区域性差异显著（一线关注安全与直播渠道，二线关注性价比与搜索渠道）。调查要求：需按区域细分目标客群，开展差异化调查，避免笼统数据导致策略偏差，确保调查内容贴合不同区域消费者需求。 2.该平台针对一线城市的策略，结合了市场营销因素中的哪两项内容？请简要说明。 【答案】结合产品与促销两项内容。①产品方面：突出“成分安全”，通过“成分溯源”满足一线城市消费者核心需求；②促销方面：采用“直播带货”形式，契合该区域消费者的购买渠道偏好，提升转化效率。 3.从市场竞争角度，分析该平台策略的合理性。 【答案】平台策略避开了竞品的直接竞争，形成差异化优势：竞品A主打进口高端，竞品B侧重平价大众，平台未直接对标，而是针对不同城市消费者的核心需求制定策略，一线城市聚焦安全，二线城市聚焦性价比，精准填补了竞品未充分覆盖的需求空白，实现错位竞争。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $