《市场调查》（高教版第二版）山东省（春季高考）市场营销类 高频考点冲刺卷（六）（解析版+原卷版）

编写说明：本冲刺卷严格依据山东省市场营销类高考考纲编写，依托《市场调查》（高教版第二版），聚焦高三考生冲刺需求，助力高效提分。内容上深度覆盖考纲掌握、理解层级考点，既系统梳理构建知识框架，又强化应用能力训练；同时结合近五年高考真题，精准把握高频考点、命题趋势与题型特点，确保贴合高考方向。 山东省（春季高考）市场营销类 《市场调查》（高教版第二版） 高频考点冲刺卷（六） 时间：60分钟 总分：100分 班级 姓名 学号 成绩 一、选择题(本大题共30小题，每小题2分，共60分) 1.汽车企业开展市场调查时，既关注消费者购车需求，也收集经销商的库存数据，这符合（ ）的定义 A.狭义市场调查 B. 广义市场调查 C. 消费者调研 D. 渠道调研 【答案】B 【解析】广义市场调查涵盖产品从生产到消费的全链条数据，消费者需求与经销商库存均属于市场活动相关数据，超出狭义调查范畴，故选B。 2.玩具企业通过调查了解到，家长更关注玩具的“安全性”和“教育性”，据此调整产品设计，使产品销量稳居行业前列，这体现调查能（ ） A.改进生产技术 B. 明确市场定位 C. 降低生产成本 D. 优化销售渠道 【答案】B 【解析】调查有助于企业精准定位市场，企业依据家长需求调整产品，满足目标客群核心诉求，实现精准定位，故选B。 3.食品企业调查“新品的包装设计是否吸引消费者”“消费者对口感的评价”，这属于（ ）调查 A.产品调查 B. 价格调查 C. 渠道调查 D. 促销调查 【答案】A 【解析】产品调查涵盖新品设计、消费者使用评价等，包装设计与口感评价均属于产品相关调查内容，故选A。 4.家电企业在竞争调查中，既分析竞争对手的产品功能（产品调查），也了解其经销商的返利政策（渠道调查），这属于（ ） A.狭义市场调查 B. 广义市场调查 C. 仅关注需求端 D. 仅关注供给端 【答案】B 【解析】广义市场调查涵盖产品从生产到消费的全链条数据，竞争对手的产品与渠道信息均属于市场活动相关数据，符合广义调查范畴，故选B。 5.家电企业通过调研了解竞争对手的产品更新计划，其调研目的属于（ ） A. 市场环境调查 B. 市场竞争情况调查 C. 市场需求调查 D. 市场营销因素调查 【答案】B 【解析】竞争对手的产品更新计划属于市场竞争情况调查的核心内容，旨在掌握竞争策略，为企业决策提供参考。 6.调研机构为节省成本，对城市 10% 的社区开展抽样调查，这体现了调查方案设计的（ ）原则 A. 针对性 B. 经济性 C. 科学性 D. 可行性 【答案】B 【解析】通过抽样调查节省成本，体现了 “在保证实现调查目标的前提下，力求使调查费用支出最少” 的经济性原则。 7.调研方案明确 “2024 年 6-8 月完成全部调研工作”，这属于（ ）的确定 A. 调查对象 B. 调查时间 C. 调查地点 D. 调查人员 【答案】B 【解析】调查时间包括整个工作周期及各阶段起始时间，该表述明确了调研的整体周期，属于调查时间的确定。 8.调查单位与调查对象的关系是（ ） A. 调查单位是调查对象的具体化个体 B. 调查对象是调查单位的集合 C. 二者是同一概念 D. 调查单位包含调查对象 【答案】A 【解析】调查对象是总体，调查单位是总体中的个体，是调查对象的具体化，B 表述颠倒，C、D 错误。 9.调查问卷中 “问卷编号” 的主要作用是（ ） A. 标识被调查者身份 B. 方便分类统计和归档 C. 控制问卷发放数量 D. 提高问卷回收率 【答案】B 【解析】问卷编号通常位于首页右上角，核心作用是方便分类统计、归档和计算机数据处理，不用于标识身份或控制发放数量。 10.问卷开头部分未设计问候语，直接进入调查问题，最可能导致的结果是（ ） A. 问卷回收率降低 B. 数据准确性提高 C. 填写时间缩短 D. 调查范围扩大 【答案】A 【解析】问候语能体现礼貌、说明调查情况，缺乏问候语会引起被调查者反感，导致配合度下降，问卷回收率降低。 11.调研人员根据经验选择“具有代表性的3家经销商”调查，这种抽样方法是（ ） A. 任意抽样 B. 判断抽样 C. 配额抽样 D. 分层抽样 【答案】B 【解析】判断抽样是依据调查者经验选取样本，符合题干描述；任意抽样是随意选取，配额抽样需按标准分配样本配额。 12.判断抽样中，选取样本的关键是（ ） A. 样本数量足够多 B. 调查者对总体的了解程度 C. 随机选择 D. 按配额分配 【答案】B 【解析】判断抽样依赖调查者的经验和对总体的了解，需选取“多数型”或“平均型”样本，A、C、D与判断抽样无关。 13.实验法中，“单一实验组实验”的结论依据是（ ） A. 实验组与对照组对比 B. 实验组实验前后变化 C. 多个实验组对比 D. 与总体数据对比 【答案】B 【解析】单一实验组实验仅选择一批对象，通过激发前后的变化得出结论，无对照组或多实验组。 14.文案调查法的“时效性原则”要求（ ） A. 快速收集资料 B. 收集最新的资料 C. 资料收集周期短 D. 及时整理资料 【答案】B 【解析】时效性原则要求摒弃过时资料，收集能反映当前市场情况的最新资料，确保信息的及时性。 15.访问调查法的核心特点是（ ） A. 间接收集资料 B. 直接与被调查者沟通 C. 成本低 D. 适用于大规模调查 【答案】B 【解析】访问调查法的核心是调查者与被调查者直接沟通（口头或书面），获取第一手资料；A是文案调查法的特点，C、D表述错误。 16.横向访问的特点是（ ） A. 多次访问同一对象 B. 同一时段访问多个对象 C. 按固定提纲提问 D. 深入挖掘问题 【答案】B 【解析】横向访问又称一次性访问，是在同一时段对多个对象收集资料，区别于纵向访问的多次跟踪。 17.企业通过问卷星发布问卷，收集消费者对新产品的反馈，这种方法是（ ） A. 网络直接调查法 B. 网络间接调查法 C. 文案调查法 D. 访问调查法 【答案】A 【解析】网络直接调查法是利用互联网直接收集一手资料，发布问卷符合该定义；网络间接调查法收集二手资料。 18.网络调查法的步骤中，“确定调查对象”的核心是（ ） A. 明确目标人群（如网民、老客户） B. 扩大调查范围 C. 确保样本数量 D. 降低调查成本 【答案】A 【解析】确定调查对象需明确目标人群的特征，如产品消费者、特定年龄段网民，确保调查针对性；B、C、D并非核心。 19.调研收集的是去年的销售数据，用于分析今年的市场趋势，这种情况违反了（ ） A. 完整性原则 B. 准确性原则 C. 及时性原则 D. 系统性原则 【答案】C 【解析】去年的数据无法反映今年的市场情况，违反了及时性原则，需收集最新资料。 20. 计算审核的核心目的是（ ） A. 检查数据逻辑关系 B. 检查数据计算错误 C. 检查数据是否完整 D. 检查数据是否及时 【答案】B 【解析】计算审核聚焦数据计算层面的错误，如合计数与分项数不符、百分比计算错误等，区别于逻辑审核的逻辑关系判断。 21.统计表的标题设计要求是（ ） A. 详细全面 B. 简明确切，包含时间和空间 C. 突出重点 D. 简洁短小 【答案】B 【解析】统计表标题需简明确切地概括内容，同时包含资料所属的时间和空间，避免模糊不清。 22.企业想展示各产品销售额占总销售额的比例，最适合的统计图是（ ） A. 条形图 B. 饼形图 C. 折线图 D. 散点图 【答案】B 【解析】饼形图用扇形面积表示总体中各组成部分的比例，适合研究结构性问题，展示产品销售额占比符合其用途。 23市场调查报告的“时效性”核心要求是（ ） A. 快速完成调查 B. 及时反映市场新情况 C. 报告篇幅简短 D. 调查周期短 【答案】B 【解析】时效性突出“快”和“新”，要求及时、迅速反映经济生活中的新情况、新问题，为决策提供及时参考。 24.市场调查报告的首要写作原则是（ ） A. 实事求是 B. 突出目的 C. 资料与观点统一 D. 语言准确 【答案】A 【解析】实事求是是报告的首要原则，要求客观真实、数据可靠，是其他原则的基础。 25.市场调查报告的“针对性”特点主要体现在（ ） A. 针对特定市场问题 B. 针对特定读者 C. 针对特定数据 D. 针对特定区域 【答案】A 【解析】针对性要求报告围绕特定市场问题或决策需求展开，有的放矢地提供解决方案，而非针对读者、数据或区域。 26.调查报告针对“春节期间零食市场销售情况”展开，属于（ ） A. 综合性调查报告 B. 专题性调查报告 C. 市场供求情况调查报告 D. 销售情况调查报告 【答案】D 【解析】销售情况调查报告聚焦商品销售的时间、区域、渠道等情况，春节期间零食销售分析符合其定义。 27.调查报告主体部分先介绍“调查数据”，再分析“市场趋势”，最后提出“营销建议”，这种结构是（ ） A. 时间顺序 B. 问题分类顺序 C. 逻辑递进顺序 D. 数据罗列顺序 【答案】C 【解析】“数据介绍—分析预测—营销建议”遵循“事实—分析—结论”的逻辑递进关系，是报告主体的常用规范结构。 28.调查报告标题为“省农村电商市场发展现状及趋势调查报告”，属于（ ） A. 公文式标题 B. 文章式标题 C. 双题式标题 D. 分析式标题 【答案】A 【解析】公文式标题由调查对象（省农村电商市场）、内容（发展现状及趋势）和文种（调查报告）组成，符合其规范结构。 29.市场调查报告的附录部分的作用是（ ） A. 补充说明核心内容 B. 放置次要或补充材料 C. 强化核心结论 D. 简化主体结构 【答案】B 【解析】附录用于放置对主体内容起补充作用的材料，如统计图表、参考文献等，不直接涉及核心内容。 30.调查报告主体部分按“2022年—2023年—2024年”的时间顺序展开，这种结构是（ ） A. 逻辑递进顺序 B. 时间顺序 C. 问题分类顺序 D. 地域顺序 【答案】B 【解析】按时间先后顺序呈现调查情况，是主体部分的常见结构之一，适合展示市场的动态变化。 二、简答题(本大题共6小题，每小题5分，共30分) 1.简述市场环境调查中，政治环境与经济环境对企业营销的不同影响路径。 【答案】政治环境通过政策导向影响企业营销，如进口关税政策直接影响进口产品的定价与竞争力，产业扶持政策可降低企业生产成本；经济环境通过需求结构影响企业营销，如人均可支配收入增长提升消费者购买力，推动企业向中高端产品转型，失业率变化则直接影响市场总需求量。 2.市场调查“科学性”特征的具体体现是什么？ 【答案】体现在通过大量观察消除偶然性，揭示市场现象的必然规律。具体包括：采用科学的调研方法（如抽样调查、实验法）、规范的调研程序、客观的数据整理分析，确保结果真实反映市场本质，而非偶然现象。 3.简述抽样调查与普查的核心区别。 【答案】核心区别在于调查范围和目的。抽样调查抽取部分样本单位，用样本推断总体，节省人力财力、时效性强；普查调查全部单位，目的是获取总体全面数据，准确性高但成本高、周期长。 4.访问调查法按内容控制程度可分为哪几类？各自特点是什么？ 【答案】分为标准化访问、非标准化访问、半标准化访问。特点：标准化访问按固定提纲提问，答案统一；非标准化访问无固定提纲，自由交谈；半标准化访问有粗线条提纲，可灵活调整。 5.交互式分析表（列联表）的核心用途是什么？ 【答案】核心用途是分析两个或多个变量的关系（如性别与购买意愿、年龄与消费偏好），通过主词和宾词的双重分组，清晰展示变量间的交叉分布情况。 6.营销建议部分的写作要求是什么？ 【答案】写作要求包括：一是针对性，紧扣调查发现的问题，不泛泛而谈；二是可行性，结合企业实际情况，确保能够落地执行；三是简洁明了，语言精炼，避免冗长复杂；四是基于分析，建议需有调查资料和分析预测作为支撑。 三、案例分析题(本大题共1小题，共10分) 家电企业开展市场调研，收集了200份问卷。审核时发现30份问卷存在缺页，50份问卷的“月收入”与“月消费”数据矛盾，20份问卷为去年的消费数据。调研人员直接将所有问卷纳入分析，得出“消费者对高端家电需求旺盛”的结论，但产品上市后销量低迷。 1. 调研资料审核中存在哪些问题？ 【答案】存在的问题：未处理缺损问卷（30份缺页）；未修正或作废数据矛盾的问卷（50份）；使用过时资料（20份去年数据），违反了完整性、准确性和及时性审核要求。 2. 销量低迷的核心原因是什么？ 【答案】核心原因是调研数据存在大量错误和无效信息，导致结论与实际需求脱节，“高端家电需求旺盛”的判断缺乏可靠数据支撑。 3. 企业后续应如何规范资料审核流程？ 【答案】规范流程：先审核完整性，作废缺页问卷；再审核准确性，修正或作废矛盾数据；最后审核及时性，剔除过时资料；仅保留有效问卷进行分析，确保结论可靠。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：本冲刺卷严格依据山东省市场营销类高考考纲编写，依托《市场调查》（高教版第二版），聚焦高三考生冲刺需求，助力高效提分。内容上深度覆盖考纲掌握、理解层级考点，既系统梳理构建知识框架，又强化应用能力训练；同时结合近五年高考真题，精准把握高频考点、命题趋势与题型特点，确保贴合高考方向。 山东省（春季高考）市场营销类 《市场调查》（高教版第二版） 高频考点冲刺卷（六） 时间：60分钟 总分：100分 班级 姓名 学号 成绩 一、选择题(本大题共30小题，每小题2分，共60分) 1.汽车企业开展市场调查时，既关注消费者购车需求，也收集经销商的库存数据，这符合（ ）的定义 A.狭义市场调查 B. 广义市场调查 C. 消费者调研 D. 渠道调研 2.玩具企业通过调查了解到，家长更关注玩具的“安全性”和“教育性”，据此调整产品设计，使产品销量稳居行业前列，这体现调查能（ ） A.改进生产技术 B. 明确市场定位 C. 降低生产成本 D. 优化销售渠道 3.食品企业调查“新品的包装设计是否吸引消费者”“消费者对口感的评价”，这属于（ ）调查 A.产品调查 B. 价格调查 C. 渠道调查 D. 促销调查 4.家电企业在竞争调查中，既分析竞争对手的产品功能（产品调查），也了解其经销商的返利政策（渠道调查），这属于（ ） A.狭义市场调查 B. 广义市场调查 C. 仅关注需求端 D. 仅关注供给端 5.家电企业通过调研了解竞争对手的产品更新计划，其调研目的属于（ ） A. 市场环境调查 B. 市场竞争情况调查 C. 市场需求调查 D. 市场营销因素调查 6.调研机构为节省成本，对城市 10% 的社区开展抽样调查，这体现了调查方案设计的（ ）原则 A. 针对性 B. 经济性 C. 科学性 D. 可行性 7.调研方案明确 “2024 年 6-8 月完成全部调研工作”，这属于（ ）的确定 A. 调查对象 B. 调查时间 C. 调查地点 D. 调查人员 8.调查单位与调查对象的关系是（ ） A. 调查单位是调查对象的具体化个体 B. 调查对象是调查单位的集合 C. 二者是同一概念 D. 调查单位包含调查对象 9.调查问卷中 “问卷编号” 的主要作用是（ ） A. 标识被调查者身份 B. 方便分类统计和归档 C. 控制问卷发放数量 D. 提高问卷回收率 10.问卷开头部分未设计问候语，直接进入调查问题，最可能导致的结果是（ ） A. 问卷回收率降低 B. 数据准确性提高 C. 填写时间缩短 D. 调查范围扩大 11.调研人员根据经验选择“具有代表性的3家经销商”调查，这种抽样方法是（ ） A. 任意抽样 B. 判断抽样 C. 配额抽样 D. 分层抽样 12.判断抽样中，选取样本的关键是（ ） A. 样本数量足够多 B. 调查者对总体的了解程度 C. 随机选择 D. 按配额分配 13.实验法中，“单一实验组实验”的结论依据是（ ） A. 实验组与对照组对比 B. 实验组实验前后变化 C. 多个实验组对比 D. 与总体数据对比 14.文案调查法的“时效性原则”要求（ ） A. 快速收集资料 B. 收集最新的资料 C. 资料收集周期短 D. 及时整理资料 15.访问调查法的核心特点是（ ） A. 间接收集资料 B. 直接与被调查者沟通 C. 成本低 D. 适用于大规模调查 16.横向访问的特点是（ ） A. 多次访问同一对象 B. 同一时段访问多个对象 C. 按固定提纲提问 D. 深入挖掘问题 17.企业通过问卷星发布问卷，收集消费者对新产品的反馈，这种方法是（ ） A. 网络直接调查法 B. 网络间接调查法 C. 文案调查法 D. 访问调查法 18.网络调查法的步骤中，“确定调查对象”的核心是（ ） A. 明确目标人群（如网民、老客户） B. 扩大调查范围 C. 确保样本数量 D. 降低调查成本 19.调研收集的是去年的销售数据，用于分析今年的市场趋势，这种情况违反了（ ） A. 完整性原则 B. 准确性原则 C. 及时性原则 D. 系统性原则 20. 计算审核的核心目的是（ ） A. 检查数据逻辑关系 B. 检查数据计算错误 C. 检查数据是否完整 D. 检查数据是否及时 21.统计表的标题设计要求是（ ） A. 详细全面 B. 简明确切，包含时间和空间 C. 突出重点 D. 简洁短小 22.企业想展示各产品销售额占总销售额的比例，最适合的统计图是（ ） A. 条形图 B. 饼形图 C. 折线图 D. 散点图 23市场调查报告的“时效性”核心要求是（ ） A. 快速完成调查 B. 及时反映市场新情况 C. 报告篇幅简短 D. 调查周期短 24.市场调查报告的首要写作原则是（ ） A. 实事求是 B. 突出目的 C. 资料与观点统一 D. 语言准确 25.市场调查报告的“针对性”特点主要体现在（ ） A. 针对特定市场问题 B. 针对特定读者 C. 针对特定数据 D. 针对特定区域 26.调查报告针对“春节期间零食市场销售情况”展开，属于（ ） A. 综合性调查报告 B. 专题性调查报告 C. 市场供求情况调查报告 D. 销售情况调查报告 27.调查报告主体部分先介绍“调查数据”，再分析“市场趋势”，最后提出“营销建议”，这种结构是（ ） A. 时间顺序 B. 问题分类顺序 C. 逻辑递进顺序 D. 数据罗列顺序 28.调查报告标题为“省农村电商市场发展现状及趋势调查报告”，属于（ ） A. 公文式标题 B. 文章式标题 C. 双题式标题 D. 分析式标题 29.市场调查报告的附录部分的作用是（ ） A. 补充说明核心内容 B. 放置次要或补充材料 C. 强化核心结论 D. 简化主体结构 30.调查报告主体部分按“2022年—2023年—2024年”的时间顺序展开，这种结构是（ ） A. 逻辑递进顺序 B. 时间顺序 C. 问题分类顺序 D. 地域顺序 二、简答题(本大题共6小题，每小题5分，共30分) 1.简述市场环境调查中，政治环境与经济环境对企业营销的不同影响路径。 2.市场调查“科学性”特征的具体体现是什么？ 3.简述抽样调查与普查的核心区别。 4.访问调查法按内容控制程度可分为哪几类？各自特点是什么？ 5.交互式分析表（列联表）的核心用途是什么？ 6.营销建议部分的写作要求是什么？ 三、案例分析题(本大题共1小题，共10分) 家电企业开展市场调研，收集了200份问卷。审核时发现30份问卷存在缺页，50份问卷的“月收入”与“月消费”数据矛盾，20份问卷为去年的消费数据。调研人员直接将所有问卷纳入分析，得出“消费者对高端家电需求旺盛”的结论，但产品上市后销量低迷。 1. 调研资料审核中存在哪些问题？ 2. 销量低迷的核心原因是什么？ 3. 企业后续应如何规范资料审核流程？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $