《市场调查》（高教版第二版）山东省（春季高考）市场营销类 高频考点冲刺卷（八）（解析版+原卷版）

编写说明：本冲刺卷严格依据山东省市场营销类高考考纲编写，依托《市场调查》（高教版第二版），聚焦高三考生冲刺需求，助力高效提分。内容上深度覆盖考纲掌握、理解层级考点，既系统梳理构建知识框架，又强化应用能力训练；同时结合近五年高考真题，精准把握高频考点、命题趋势与题型特点，确保贴合高考方向。 山东省（春季高考）市场营销类 《市场调查》（高教版第二版） 高频考点冲刺卷（八） 时间：60分钟 总分：100分 班级 姓名 学号 成绩 一、选择题(本大题共30小题，每小题2分，共60分) 1. 连锁超市通过市场调查，建立了“消费需求-库存预警-补货”的信息系统，提高了补货效率，这体现调查能（ ） A.完善市场营销信息系统 B. 提高产品质量 C. 明确市场定位 D. 优化价格策略 【答案】A 【解析】调查的作用之一是帮助企业建立和完善市场营销信息系统，超市依托调研建立的补货系统，直接体现该作用，故选A。 2.旅游平台调查发现，消费者选择“亲子游”产品时，最关注“安全保障”和“儿童娱乐设施”，这属于（ ）调查 A.消费者收入 B. 消费者结构 C. 消费者心理需求 D. 消费者行为 【答案】C 【解析】消费者心理需求是促成购买的关键因素，对“安全”“娱乐设施”的关注属于亲子游场景下的核心心理需求，故选C。 3.手机企业收集竞争对手的线下门店陈列照片、促销活动海报，这是为了调研竞争对手的（ ） A.产品质量 B. 价格策略 C. 终端管理 D. 渠道结构 【答案】C 【解析】终端管理调查包括终端陈列、促销等信息，门店陈列与促销海报均属于终端管理范畴，故选C。 4.企业开展市场调查，既调研当地的人均收入（经济环境），也了解消费者的购买习惯（需求调查），还分析同行的价格（竞争调查），这体现调查内容的（ ） A.单一性 B. 局限性 C. 广泛性 D. 约束性 【答案】C 【解析】调查内容的广泛性体现在涵盖环境、需求、竞争等多个维度，企业的调研内容跨多个领域，符合该特征，故选C。 5.市场调查的 “科学性” 特征主要体现在（ ） A. 调研流程规范 B. 通过大量观察揭示必然规律 C. 采用先进调研工具 D. 调研数据绝对准确 【答案】B 【解析】科学性的核心是通过大量观察消除偶然性，揭示研究现象的必然性，A、C 是科学性的体现方式，D 表述错误（调研误差不可避免）。 6.市场调查方案中 “确定调查资料的整理和分析方法”，不包括以下哪项内容（ ） A. 资料审核 B. 数据编码 C. 调研问卷设计 D. 统计分析原则 【答案】C 【解析】资料整理和分析方法包括审核、订正、编码、分类、汇总、分析原则等，问卷设计属于调查前准备的独立环节。 7.问卷要求被调查者 “列出你最认可的三个茶饮品牌并说明理由”，该问题属于（ ） A. 封闭式问题 B. 半封闭式问题 C. 开放式问题 D. 排序式问题 【答案】C 【解析】该问题不提供固定答案，允许被调查者自由回答，符合开放式问题的定义，排序式问题属于封闭式问题的一种。 8.问卷针对老年人设计，语言简洁、避免复杂句式，这体现了问卷设计的（ ）原则 A. 针对性 B. 客观性 C. 科学性 D. 简洁性 【答案】A 【解析】问卷设计需充分考虑被调查者背景，老年人的认知特点决定语言需简洁易懂，体现了针对性原则。 9.问卷测试后修订的内容不包括（ ） A. 问题表述模糊的地方 B. 回答时间过长的问题 C. 调查主题的调整 D. 备选答案不全的问题 【答案】C 【解析】问卷测试修订针对问卷本身的问题（表述、时间、答案等），调查主题在设计初期已确定，不会在测试后调整。 10.家电企业调研消费者对产品外观设计的评价，属于（ ）调查 A. 产品调查 B. 价格调查 C. 渠道调查 D. 促销调查 【答案】A 【解析】产品调查包括新产品开发、设计、消费者评价等，外观设计评价属于产品调查的核心内容。 11.企业为研究新产品反馈，邀请5位行业专家评价，这种抽样属于（ ） A. 配额抽样 B. 判断抽样 C. 任意抽样 D. 随机抽样 【答案】B 【解析】依据专家经验选取样本，符合判断抽样“依赖主观判断”的特征，无随机或配额要求。 12.观察法的主要优点是（ ） A. 可获取深层次信息 B. 不干扰被观察对象 C. 成本低 D. 适用于所有场景 【答案】B 【解析】观察法通过直接记录行为，不干扰被观察对象，能获取真实数据；A是访谈法的优点，C表述不准确，D存在适用局限。 13.自然实验调查的核心优势是（ ） A. 变量控制严格 B. 环境真实，结果适用性强 C. 成本低 D. 实验周期短 【答案】B 【解析】自然实验在真实环境中进行，尽可能受控，结果更贴合实际，适用性强；A是实验室实验的优势，C、D表述不准确。 14.电话访问属于（ ） A. 直接访问 B. 间接访问 C. 集体访问 D. 纵向访问 【答案】B 【解析】间接访问是通过电话、问卷等非面对面形式进行，电话访问符合该定义，区别于面对面的直接访问。 15.调研通过邮寄问卷收集消费者反馈，这种访问是（ ） A. 直接访问 B. 间接访问 C. 集体访问 D. 标准化访问 【答案】B 【解析】邮寄问卷属于非面对面的间接访问，通过书面形式沟通，区别于直接访问的面对面交流。 16.调研在规定时间后1个月才收集到部分资料，这种情况违反了（ ） A. 完整性原则 B. 准确性原则 C. 及时性原则 D. 相关性原则 【答案】C 【解析】及时性审核包括接受资料的时间是否延迟，超过规定时间收集的资料违反了及时性原则。 17.统计表中数字的填写要求是（ ） A. 左对齐 B. 右对齐 C. 居中对齐 D. 位数对齐 【答案】D 【解析】统计表中数字的位数要对齐，确保表格规范美观，便于阅读和对比，与对齐方式无关。 18.统计表中，若地区销售额数据缺失，应标注（ ） A. “—” B. “……” C. “0” D. 无需标注 【答案】B 【解析】缺乏项资料（如地区销售额）用“……”标明，与“无数据”的“—”区分，确保数据标注规范。 19.企业绘制统计图展示近5年的利润变化，应选择（ ） A. 条形图 B. 饼形图 C. 折线图 D. 散点图 【答案】C 【解析】折线图适合展示现象随时间的变化趋势，近5年利润变化的动态展示符合其用途，区别于条形图的静态对比。 20. 统计图用横向条形的长短表示不同品牌的市场占有率，这种图是（ ） A. 柱形图 B. 横向条形图 C. 折线图 D. 散点图 【答案】B 【解析】条形图可横置，横向条形的长短表示数据大小，市场占有率的对比符合其定义，柱形图是纵置条形图。 21.企业想展示“A、B、C三款产品的销售额对比”，应选择（ ） A. 条形图 B. 饼形图 C. 折线图 D. 散点图 【答案】A 【解析】三款产品的销售额对比属于不同类别数据的大小对比，条形图能直观展示差异，符合其用途。 22.企业想展示“近3年各季度的营收变化”，应选择（ ） A. 条形图 B. 饼形图 C. 折线图 D. 散点图 【答案】C 【解析】近3年各季度的营收变化是时间序列数据，折线图能清晰展示其动态趋势，符合题干要求。 23市场调查报告的写作原则不包括（ ） A. 实事求是 B. 资料与观点统一 C. 突出调查目的 D. 语言华丽生动 【答案】D 【解析】报告语言要求准确、简明易懂，无需华丽生动，A、B、C均是核心写作原则。 24.调查报告仅陈述调查过程和数据，未提出分析和建议，属于（ ） A. 分析型调查报告 B. 陈述型调查报告 C. 综合性调查报告 D. 专题性调查报告 【答案】B 【解析】陈述型调查报告的核心是客观呈现调查结果，不涉及深入分析和建议，区别于分析型报告的论证过程。 25.市场调查报告的“附录”部分不包括（ ） A. 统计图表 B. 调查方法说明 C. 参考文献 D. 核心结论 【答案】D 【解析】附录用于放置补充材料，如统计图表、参考文献、材料出处等，核心结论属于主体或结尾部分。 26.调查报告主体部分使用统计图表展示市场占有率数据，这种写法符合（ ）要求 A. 情况介绍的准确性 B. 分析预测的科学性 C. 营销建议的可行性 D. 语言的简明性 【答案】A 【解析】情况介绍可通过列示数字、表格或图片说明，统计图表能直观准确地呈现数据，符合情况介绍“准确具体”的要求。 27.调查报告的营销建议为“针对年轻消费者推出线上专属优惠”，该建议符合（ ）要求 A. 针对性 B. 全面性 C. 理论性 D. 创新性 【答案】A 【解析】该建议针对“年轻消费者”这一特定群体，解决线上推广问题，具备明确的针对性，符合营销建议的核心要求。 28.市场调查报告标题的公文式结构不包括（ ） A. 调查对象 B. 调查内容 C. 文种名称 D. 吸引读者的表述 【答案】D 【解析】公文式标题由调查对象、内容和文种组成，注重规范准确，不包含吸引读者的文学性表述，区别于文章式标题。 29.调查报告标题为“品牌洗衣液的市场渗透策略研究——基于全国30个城市的调查”，其中副标题的作用是（ ） A. 概括核心主题 B. 补充说明调查范围 C. 吸引读者 D. 明确调查方法 【答案】B 【解析】副标题“基于全国30个城市的调查”补充说明了调查的范围，使标题信息更完整，符合双题结构的功能分工。 30.市场调查报告写作的首要步骤是（ ） A. 拟订写作提纲 B. 确定标题 C. 取舍调查资料 D. 撰写初稿 【答案】B 【解析】写作程序依次为确定标题→拟订提纲→取舍资料→撰写初稿→修改定稿，确定标题是首要步骤，为后续写作明确方向。 二、简答题(本大题共6小题，每小题5分，共30分) 1.简述市场竞争情况调查的三大途径，并说明各途径的核心调查内容。 【答案】三大途径及核心内容：①借助竞争对手经销商：了解其供货价格、经销政策及经销商评价；②调研终端管理：收集竞品的终端陈列、促销活动、销售人员素质等信息；③分析广告信息：通过竞品广告的发布渠道、内容，掌握其广告策略与核心诉求。 2.甄别问卷的设计要点及作用边界是什么？ 【答案】设计要点：聚焦被调查者的核心资格条件（如年龄、使用经验），问题简洁明确，无引导性；通常置于问卷开头。作用边界：仅用于筛选合格对象，不可包含核心调研内容，且不能替代正式问卷的逻辑验证。 3.配额抽样与分层随机抽样的主要差异是什么？ 【答案】主要差异在层内抽样方式和误差控制。配额抽样层内采用非随机判断抽样，无法计算误差；分层随机抽样层内采用随机抽样，误差可计算和控制，样本代表性更强。 4.散点图的核心作用及数据要求是什么？ 【答案】核心作用：分析两个变量的相关关系（如广告投入与销售额、温度与销量）。数据要求：需具备成对的变量数据（每个观测值包含两个变量的数值），数据点数量足够以反映分布规律。 5.调查资料完整性审核的具体内容是什么？ 【答案】具体内容：检查问卷是否有缺损（如缺页）；调查项目是否填写齐全，无遗漏问题；关键信息（如被调查者基本信息、核心调研问题）是否完整，避免因信息缺失影响分析。 6.导言部分直接展示核心结论的写法有何优缺点？ 【答案】优点是能快速抓住读者注意力，增强阅读兴趣，让读者快速把握报告核心；缺点是可能缺乏铺垫，读者难以理解结论的推导过程，适合针对熟悉市场情况的读者。 三、案例分析题(本大题共1小题，共10分) 连锁超市的市场调查报告标题为“社区超市消费需求升级与应对策略——基于5个社区的抽样调查”，导言部分介绍了调查目的（了解社区居民消费需求变化）、方法和范围；主体部分先介绍了居民消费金额、品类偏好等情况，再分析出“健康食品需求增长、线上配送需求提升”的趋势；结尾总结了需求升级的核心特征，但未提出具体应对策略。 1.该调查报告的标题和导言是否符合规范？为什么？ 【答案】符合规范。标题采用双题结构，正标题概括核心主题（消费需求升级与应对策略），副标题补充调查范围，符合文章式标题要求；导言明确了调查目的、方法和范围，满足“介绍调查概况”的核心功能。 2.该调查报告的主体部分写法有何优点？存在什么不足？ 【答案】优点是结构清晰，遵循“情况介绍—分析预测”的逻辑，数据与分析结合紧密，能揭示市场趋势；不足是缺少“营销建议”部分，未针对分析出的需求趋势提出具体可行的应对措施，未实现报告的最终宗旨。 3.请为该报告补充两条针对性的应对策略。 【答案】补充策略：一是优化商品结构，扩大有机蔬菜、低糖食品等健康品类的占比，设立健康食品专区；二是搭建线上配送平台，与第三方配送合作，推出“1小时达”服务，满足居民线上配送需求。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：本冲刺卷严格依据山东省市场营销类高考考纲编写，依托《市场调查》（高教版第二版），聚焦高三考生冲刺需求，助力高效提分。内容上深度覆盖考纲掌握、理解层级考点，既系统梳理构建知识框架，又强化应用能力训练；同时结合近五年高考真题，精准把握高频考点、命题趋势与题型特点，确保贴合高考方向。 山东省（春季高考）市场营销类 《市场调查》（高教版第二版） 高频考点冲刺卷（八） 时间：60分钟 总分：100分 班级 姓名 学号 成绩 一、选择题(本大题共30小题，每小题2分，共60分) 1. 连锁超市通过市场调查，建立了“消费需求-库存预警-补货”的信息系统，提高了补货效率，这体现调查能（ ） A.完善市场营销信息系统 B. 提高产品质量 C. 明确市场定位 D. 优化价格策略 2.旅游平台调查发现，消费者选择“亲子游”产品时，最关注“安全保障”和“儿童娱乐设施”，这属于（ ）调查 A.消费者收入 B. 消费者结构 C. 消费者心理需求 D. 消费者行为 3.手机企业收集竞争对手的线下门店陈列照片、促销活动海报，这是为了调研竞争对手的（ ） A.产品质量 B. 价格策略 C. 终端管理 D. 渠道结构 4.企业开展市场调查，既调研当地的人均收入（经济环境），也了解消费者的购买习惯（需求调查），还分析同行的价格（竞争调查），这体现调查内容的（ ） A.单一性 B. 局限性 C. 广泛性 D. 约束性 5.市场调查的 “科学性” 特征主要体现在（ ） A. 调研流程规范 B. 通过大量观察揭示必然规律 C. 采用先进调研工具 D. 调研数据绝对准确 6.市场调查方案中 “确定调查资料的整理和分析方法”，不包括以下哪项内容（ ） A. 资料审核 B. 数据编码 C. 调研问卷设计 D. 统计分析原则 7.问卷要求被调查者 “列出你最认可的三个茶饮品牌并说明理由”，该问题属于（ ） A. 封闭式问题 B. 半封闭式问题 C. 开放式问题 D. 排序式问题 8.问卷针对老年人设计，语言简洁、避免复杂句式，这体现了问卷设计的（ ）原则 A. 针对性 B. 客观性 C. 科学性 D. 简洁性 9.问卷测试后修订的内容不包括（ ） A. 问题表述模糊的地方 B. 回答时间过长的问题 C. 调查主题的调整 D. 备选答案不全的问题 10.家电企业调研消费者对产品外观设计的评价，属于（ ）调查 A. 产品调查 B. 价格调查 C. 渠道调查 D. 促销调查 11.企业为研究新产品反馈，邀请5位行业专家评价，这种抽样属于（ ） A. 配额抽样 B. 判断抽样 C. 任意抽样 D. 随机抽样 12.观察法的主要优点是（ ） A. 可获取深层次信息 B. 不干扰被观察对象 C. 成本低 D. 适用于所有场景 13.自然实验调查的核心优势是（ ） A. 变量控制严格 B. 环境真实，结果适用性强 C. 成本低 D. 实验周期短 14.电话访问属于（ ） A. 直接访问 B. 间接访问 C. 集体访问 D. 纵向访问 15.调研通过邮寄问卷收集消费者反馈，这种访问是（ ） A. 直接访问 B. 间接访问 C. 集体访问 D. 标准化访问 16.调研在规定时间后1个月才收集到部分资料，这种情况违反了（ ） A. 完整性原则 B. 准确性原则 C. 及时性原则 D. 相关性原则 17.统计表中数字的填写要求是（ ） A. 左对齐 B. 右对齐 C. 居中对齐 D. 位数对齐 18.统计表中，若地区销售额数据缺失，应标注（ ） A. “—” B. “……” C. “0” D. 无需标注 19.企业绘制统计图展示近5年的利润变化，应选择（ ） A. 条形图 B. 饼形图 C. 折线图 D. 散点图 20. 统计图用横向条形的长短表示不同品牌的市场占有率，这种图是（ ） A. 柱形图 B. 横向条形图 C. 折线图 D. 散点图 21.企业想展示“A、B、C三款产品的销售额对比”，应选择（ ） A. 条形图 B. 饼形图 C. 折线图 D. 散点图 22.企业想展示“近3年各季度的营收变化”，应选择（ ） A. 条形图 B. 饼形图 C. 折线图 D. 散点图 23市场调查报告的写作原则不包括（ ） A. 实事求是 B. 资料与观点统一 C. 突出调查目的 D. 语言华丽生动 24.调查报告仅陈述调查过程和数据，未提出分析和建议，属于（ ） A. 分析型调查报告 B. 陈述型调查报告 C. 综合性调查报告 D. 专题性调查报告 25.市场调查报告的“附录”部分不包括（ ） A. 统计图表 B. 调查方法说明 C. 参考文献 D. 核心结论 26.调查报告主体部分使用统计图表展示市场占有率数据，这种写法符合（ ）要求 A. 情况介绍的准确性 B. 分析预测的科学性 C. 营销建议的可行性 D. 语言的简明性 27.调查报告的营销建议为“针对年轻消费者推出线上专属优惠”，该建议符合（ ）要求 A. 针对性 B. 全面性 C. 理论性 D. 创新性 28.市场调查报告标题的公文式结构不包括（ ） A. 调查对象 B. 调查内容 C. 文种名称 D. 吸引读者的表述 29.调查报告标题为“品牌洗衣液的市场渗透策略研究——基于全国30个城市的调查”，其中副标题的作用是（ ） A. 概括核心主题 B. 补充说明调查范围 C. 吸引读者 D. 明确调查方法 30.市场调查报告写作的首要步骤是（ ） A. 拟订写作提纲 B. 确定标题 C. 取舍调查资料 D. 撰写初稿 二、简答题(本大题共6小题，每小题5分，共30分) 1.简述市场竞争情况调查的三大途径，并说明各途径的核心调查内容。 2.甄别问卷的设计要点及作用边界是什么？ 3.配额抽样与分层随机抽样的主要差异是什么？ 4.散点图的核心作用及数据要求是什么？ 5.调查资料完整性审核的具体内容是什么？ 6.导言部分直接展示核心结论的写法有何优缺点？ 三、案例分析题(本大题共1小题，共10分) 连锁超市的市场调查报告标题为“社区超市消费需求升级与应对策略——基于5个社区的抽样调查”，导言部分介绍了调查目的（了解社区居民消费需求变化）、方法和范围；主体部分先介绍了居民消费金额、品类偏好等情况，再分析出“健康食品需求增长、线上配送需求提升”的趋势；结尾总结了需求升级的核心特征，但未提出具体应对策略。 1.该调查报告的标题和导言是否符合规范？为什么？ 2.该调查报告的主体部分写法有何优点？存在什么不足？ 3.请为该报告补充两条针对性的应对策略。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $