《市场调查》（高教版第二版）山东省（春季高考）市场营销类 高频考点冲刺卷（一）（解析版+原卷版）

编写说明：本冲刺卷严格依据山东省市场营销类高考考纲编写，依托《市场调查》（高教版第二版），聚焦高三考生冲刺需求，助力高效提分。内容上深度覆盖考纲掌握、理解层级考点，既系统梳理构建知识框架，又强化应用能力训练；同时结合近五年高考真题，精准把握高频考点、命题趋势与题型特点，确保贴合高考方向。 山东省（春季高考）市场营销类 《市场调查》（高教版第二版） 高频考点冲刺卷（一） 时间：60分钟 总分：100分 班级 姓名 学号 成绩 一、选择题(本大题共30小题，每小题2分，共60分) 1.手机企业收集消费者对新款手机的购买意愿、使用评价等数据，以优化营销策略，该调查属于（ ） A.广义市场调查 B. 狭义市场调查 C. 行业普查 D. 专项监测 2.食品企业因调查经费有限，仅选取本地3个社区开展消费偏好调研，未覆盖偏远乡镇，这体现市场调查的（ ） A.科学性 B. 局限性 C. 约束性 D. 多样性 3.家电企业通过市场调查，引入同行业的智能控制技术，改进自家冰箱功能，这体现调查的（ ）作用 A.提供决策依据 B. 改进生产技术 C. 增强竞争力 D. 发现市场机会 4.护肤品企业在市场调查中，向消费者传递“天然无添加”的品牌理念，提升了品牌知名度，这体现调查的（ ）作用 A.提供决策依据 B. 宣传品牌 C. 发现市场机会 D. 优化产品组合 5.服装企业在中东地区开展业务时，避免使用猪的图案作为装饰，这是基于（ ）调查的结果 A.经济环境 B. 社会文化环境 C. 地理环境 D. 政治环境 6.市场调查的 “全程性” 特征是指（ ） A. 调研过程持续时间长 B. 包括事前、事中和事后的调研 C. 覆盖市场全环节 D. 需多个部门全程参与 7.以下哪项不属于市场调查的作用（ ） A. 发现市场机会 B. 制定企业战略 C. 替代企业经营决策 D. 完善市场营销信息系统 8.市场调查的首要步骤是（ ） A. 确定调查主题 B. 选择调查方法 C. 实施调查 D. 整理分析资料 9.调研方案明确 “通过问卷收集消费者购买意愿，结合访谈了解深层动机”，体现了（ ） A. 调查方法的单一性 B. 调查方法的综合运用 C. 调查内容的全面性 D. 调查对象的针对性 10.调查问卷开头部分的 “问候语” 不包括以下哪项内容（ ） A. 调查主题 B. 调查者身份 C. 调查目的 D. 具体调查问题 11.调研机构从5000名消费者中随机抽取500人调查，其中“5000名消费者”是（ ） A. 样本 B. 总体 C. 样本容量 D. 调查单位 12.非随机抽样的主要特点是（ ） A. 抽样误差可计算 B. 方便灵活、成本低 C. 样本代表性最强 D. 适用于大规模调查 13.企业在A城市投放新广告，B城市不投放，通过对比销量变化评估广告效果，这种实验法是（ ） A. 单一实验组实验 B. 实验组对照组实验 C. 多实验组实验 D. 实验室实验 14.文案调查法选择资料的首要原则是（ ） A. 真实性原则 B. 相关性原则 C. 时效性原则 D. 经济效益原则 15.企业组织10位消费者召开座谈会，集中讨论产品改进建议，这种访问是（ ） A. 个别访问 B. 集体访问 C. 非标准化访问 D. 横向访问 16.网络间接调查法的主要信息来源是（ ） A. 问卷调查 B. 网络访谈 C. 搜索引擎、新闻组等 D. 现场观察 17.企业通过行业论坛收集竞争对手的用户评价，这种方法是（ ） A. 网络直接调查法 B. 网络间接调查法 C. 访问调查法 D. 文案调查法 18.调查资料审核的核心重点是（ ） A. 资料完整性 B. 资料准确性 C. 资料及时性 D. 资料系统性 19.对于“缺乏项资料”的表格，应标注（ ） A. “—” B. “0” C. “……” D. 无需标注 20. 统计表的表式规范是（ ） A. 左右两边封口 B. 上下端用粗线 C. 左右两边不封口，上下端用反线 D. 全表用细线 21.用宽度相同的条形高度表示数据变动的图形是（ ） A. 条形图 B. 饼形图 C. 折线图 D. 散点图 22.统计图用柱形的高度表示不同地区的销售额，这种图是（ ） A. 横向条形图 B. 纵向条形图（柱形图） C. 折线图 D. 散点图 23.饼形图中，部分占总体的30%，其对应的中心角度是（ ） A. 36° B. 108° C. 180° D. 300° 24.市场调查报告的核心作用是（ ） A. 记录调查过程 B. 为企业决策提供依据 C. 展示调查数据 D. 总结调查工作 25.市场调查报告与普通文章的核心区别是（ ） A. 结构规范 B. 基于真实调查数据 C. 语言简洁 D. 有明确结论 26.按表述手法划分，侧重分析推理、提出结论的调查报告是（ ） A. 陈述型调查报告 B. 分析型调查报告 C. 综合性调查报告 D. 专题性调查报告 27.市场调查报告的“真实性”与“典型性”的关系是（ ） A. 真实性是典型性的基础 B. 典型性是真实性的前提 C. 二者相互独立 D. 真实性优先于典型性 28.市场调查报告的核心部分是（ ） A. 标题 B. 导言 C. 主体 D. 结尾 29.市场调查报告标题的双题结构中，副标题的作用是（ ） A. 概括核心主题 B. 补充说明调查对象、内容或范围 C. 吸引读者 D. 突出结论 30.调查报告修改定稿时发现营销建议缺乏可行性，正确的处理方式是（ ） A. 保留建议 B. 结合实际调整建议 C. 删除建议 D. 增加理论支撑 二、简答题(本大题共6小题，每小题5分，共30分) 1.简述市场调查的“科学性”与“局限性”是否矛盾？ 2.简述调查问卷开头部分的“问候语”设计需包含哪些关键信息？为何重要？ 3.简述文案调查法的资料选择原则有哪些？ 4.简述调查资料及时性审核的具体要求是什么？ 5.市场调查报告主体部分的核心内容包括哪些？ 6.简述市场调查报告修改定稿时需重点检查哪些方面？ 三、案例分析题(本大题共1小题，共10分) 运动品牌计划进入西部县域市场，先开展市场调查：发现当地人均可支配收入近3年增长10%，18-35岁人口占比达45%；社会文化上，年轻人喜爱篮球运动，每逢周末有街头篮球赛；竞争方面，当地现有品牌以中低端为主，缺乏专业篮球鞋；政策上，当地政府鼓励青年体育消费，对体育用品店有税收优惠。该品牌随即推出中端篮球鞋，在街头赛期间开展试穿活动，销量远超预期。 1.该品牌的调查涵盖了市场调查的哪些核心内容？请列举3项并对应案例说明。 2.结合案例，说明市场调查如何帮助该品牌“发现市场机会”？ 3.该品牌在街头赛期间开展试穿活动，体现了对哪种市场营销因素的运用？其依据是什么？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：本冲刺卷严格依据山东省市场营销类高考考纲编写，依托《市场调查》（高教版第二版），聚焦高三考生冲刺需求，助力高效提分。内容上深度覆盖考纲掌握、理解层级考点，既系统梳理构建知识框架，又强化应用能力训练；同时结合近五年高考真题，精准把握高频考点、命题趋势与题型特点，确保贴合高考方向。 山东省（春季高考）市场营销类 《市场调查》（高教版第二版） 高频考点冲刺卷（一） 时间：60分钟 总分：100分 班级 姓名 学号 成绩 一、选择题(本大题共30小题，每小题2分，共60分) 1.手机企业收集消费者对新款手机的购买意愿、使用评价等数据，以优化营销策略，该调查属于（ ） A.广义市场调查 B. 狭义市场调查 C. 行业普查 D. 专项监测 【答案】B 【解析】狭义市场调查聚焦消费者对产品的购买及使用相关数据，服务于营销策略制定；该企业调查围绕消费者与产品的关联展开，符合狭义定义，故选B。 2.食品企业因调查经费有限，仅选取本地3个社区开展消费偏好调研，未覆盖偏远乡镇，这体现市场调查的（ ） A.科学性 B. 局限性 C. 约束性 D. 多样性 【答案】C 【解析】约束性指调查受经费、时间等因素限制，企业因经费问题缩小调查范围，属于经费约束的体现，故选C。 3.家电企业通过市场调查，引入同行业的智能控制技术，改进自家冰箱功能，这体现调查的（ ）作用 A.提供决策依据 B. 改进生产技术 C. 增强竞争力 D. 发现市场机会 【答案】B 【解析】调查的作用之一是帮助企业吸收先进技术、改进生产技术，企业通过调研引入新技术改进产品，直接体现该作用，故选B。 4.护肤品企业在市场调查中，向消费者传递“天然无添加”的品牌理念，提升了品牌知名度，这体现调查的（ ）作用 A.提供决策依据 B. 宣传品牌 C. 发现市场机会 D. 优化产品组合 【答案】B 【解析】市场调查本身可作为品牌宣传方式，企业在调研中传递品牌理念并提升知名度，符合该作用，故选B。 5.服装企业在中东地区开展业务时，避免使用猪的图案作为装饰，这是基于（ ）调查的结果 A.经济环境 B. 社会文化环境 C. 地理环境 D. 政治环境 【答案】B 【解析】社会文化环境包含宗教信仰、风俗习惯，中东地区宗教信仰对图案使用有禁忌，企业的做法是尊重当地社会文化的体现，故选B。 6.市场调查的 “全程性” 特征是指（ ） A. 调研过程持续时间长 B. 包括事前、事中和事后的调研 C. 覆盖市场全环节 D. 需多个部门全程参与 【答案】B 【解析】全程性是市场调查的核心特征之一，明确指事前、事中和事后的全程调研，并非指时间、环节或参与部门。 7.以下哪项不属于市场调查的作用（ ） A. 发现市场机会 B. 制定企业战略 C. 替代企业经营决策 D. 完善市场营销信息系统 【答案】C 【解析】市场调查为经营决策提供依据，不能替代决策本身，其余三项均是市场调查的明确作用。 8.市场调查的首要步骤是（ ） A. 确定调查主题 B. 选择调查方法 C. 实施调查 D. 整理分析资料 【答案】A 【解析】调查前准备的第一步是确定调查主题，明确要解决的问题和调查目的，是后续所有工作的基础。 9.调研方案明确 “通过问卷收集消费者购买意愿，结合访谈了解深层动机”，体现了（ ） A. 调查方法的单一性 B. 调查方法的综合运用 C. 调查内容的全面性 D. 调查对象的针对性 【答案】B 【解析】同时采用问卷法和访谈法，体现了 “为准确掌握市场信息，应注意多种调查方式和方法的综合运用” 的原则。 10.调查问卷开头部分的 “问候语” 不包括以下哪项内容（ ） A. 调查主题 B. 调查者身份 C. 调查目的 D. 具体调查问题 【答案】D 【解析】问候语包括问好、自我介绍、调查主题、目的、请求配合及致谢，具体调查问题属于正文部分。 11.调研机构从5000名消费者中随机抽取500人调查，其中“5000名消费者”是（ ） A. 样本 B. 总体 C. 样本容量 D. 调查单位 【答案】B 【解析】总体是研究对象的全体，“5000名消费者”符合总体定义；样本是抽取的500人，样本容量是500，调查单位是单个消费者。 12.非随机抽样的主要特点是（ ） A. 抽样误差可计算 B. 方便灵活、成本低 C. 样本代表性最强 D. 适用于大规模调查 【答案】B 【解析】非随机抽样的核心特点是方便、灵活、成本低，A、C是随机抽样的特点，D表述错误。 13.企业在A城市投放新广告，B城市不投放，通过对比销量变化评估广告效果，这种实验法是（ ） A. 单一实验组实验 B. 实验组对照组实验 C. 多实验组实验 D. 实验室实验 【答案】B 【解析】设置实验组（A城市）和对照组（B城市），仅对实验组给予激发，符合实验组对照组实验定义。 14.文案调查法选择资料的首要原则是（ ） A. 真实性原则 B. 相关性原则 C. 时效性原则 D. 经济效益原则 【答案】B 【解析】相关性原则是文案调查的首要原则，需选择与调查主题切实相关的资料，避免盲目收集。 15.企业组织10位消费者召开座谈会，集中讨论产品改进建议，这种访问是（ ） A. 个别访问 B. 集体访问 C. 非标准化访问 D. 横向访问 【答案】B 【解析】集体访问又称座谈会，是召集多名调查对象集中征求意见，符合题干“组织10位消费者召开座谈会”的描述。 16.网络间接调查法的主要信息来源是（ ） A. 问卷调查 B. 网络访谈 C. 搜索引擎、新闻组等 D. 现场观察 【答案】C 【解析】网络间接调查法收集二手资料，主要通过搜索引擎、BBS、新闻组等渠道，A、B是直接调查法的方式。 17.企业通过行业论坛收集竞争对手的用户评价，这种方法是（ ） A. 网络直接调查法 B. 网络间接调查法 C. 访问调查法 D. 文案调查法 【答案】B 【解析】网络间接调查法收集二手资料，行业论坛的用户评价属于公开二手信息，符合该定义；直接调查法需主动收集一手资料。 18.调查资料审核的核心重点是（ ） A. 资料完整性 B. 资料准确性 C. 资料及时性 D. 资料系统性 【答案】B 【解析】资料准确性审核是审核的核心重点，需通过逻辑审核和计算审核确保信息真实可靠，避免虚假或矛盾数据影响结论。 19.对于“缺乏项资料”的表格，应标注（ ） A. “—” B. “0” C. “……” D. 无需标注 【答案】C 【解析】缺乏项资料时用“……”标明，与“无数据”的“—”标注区分开，确保统计表规范。 20. 统计表的表式规范是（ ） A. 左右两边封口 B. 上下端用粗线 C. 左右两边不封口，上下端用反线 D. 全表用细线 【答案】C 【解析】统计表的规范表式是左右两边不封口，上下端横线用反线，确保表格简洁规范，符合制作要求。 21.用宽度相同的条形高度表示数据变动的图形是（ ） A. 条形图 B. 饼形图 C. 折线图 D. 散点图 【答案】A 【解析】条形图的核心特征是用宽度相同的条形的高度或长短表示数据，纵置时称为柱形图，符合题干描述。 22.统计图用柱形的高度表示不同地区的销售额，这种图是（ ） A. 横向条形图 B. 纵向条形图（柱形图） C. 折线图 D. 散点图 【答案】B 【解析】纵向条形图又称柱形图，用柱形高度表示数据大小，不同地区销售额的展示符合其定义。 23.饼形图中，部分占总体的30%，其对应的中心角度是（ ） A. 36° B. 108° C. 180° D. 300° 【答案】B 【解析】饼形图的总中心角度是360°，部分占比30%，对应的中心角度=360°×30%=108°。 24.市场调查报告的核心作用是（ ） A. 记录调查过程 B. 为企业决策提供依据 C. 展示调查数据 D. 总结调查工作 【答案】B 【解析】市场调查报告的核心作用是帮助企业了解市场现状与趋势，增强应变和竞争能力，为经营管理决策提供依据，其余选项是次要功能。 25.市场调查报告与普通文章的核心区别是（ ） A. 结构规范 B. 基于真实调查数据 C. 语言简洁 D. 有明确结论 【答案】B 【解析】市场调查报告的核心是基于科学调查获得的真实数据，这是其与普通文章的本质区别，其余选项是形式上的差异。 26.按表述手法划分，侧重分析推理、提出结论的调查报告是（ ） A. 陈述型调查报告 B. 分析型调查报告 C. 综合性调查报告 D. 专题性调查报告 【答案】B 【解析】分析型调查报告以分析论证为主，通过对资料的条分缕析得出结论，区别于侧重客观陈述的陈述型报告。 27.市场调查报告的“真实性”与“典型性”的关系是（ ） A. 真实性是典型性的基础 B. 典型性是真实性的前提 C. 二者相互独立 D. 真实性优先于典型性 【答案】A 【解析】真实性是报告的核心前提，只有基于真实数据才能通过分析得出典型规律，典型性是真实性的深化体现。 28.市场调查报告的核心部分是（ ） A. 标题 B. 导言 C. 主体 D. 结尾 【答案】C 【解析】主体部分是报告的核心，需完整说明调查情况、进行分析预测并提出对策建议，是写作的重点和难点。 29.市场调查报告标题的双题结构中，副标题的作用是（ ） A. 概括核心主题 B. 补充说明调查对象、内容或范围 C. 吸引读者 D. 突出结论 【答案】B 【解析】双题结构中，正标题概括主题、吸引读者，副标题补充说明调查对象、内容、范围等细节，使标题更完整。 30.调查报告修改定稿时发现营销建议缺乏可行性，正确的处理方式是（ ） A. 保留建议 B. 结合实际调整建议 C. 删除建议 D. 增加理论支撑 【答案】B 【解析】营销建议的核心要求是可行性，缺乏可行性时需结合企业实际情况调整，使其具备落地执行的条件，而非删除或单纯增加理论。 二、简答题(本大题共6小题，每小题5分，共30分) 1.简述市场调查的“科学性”与“局限性”是否矛盾？ 【答案】不矛盾。科学性指通过大量数据收集与分析，消除偶然因素、揭示规律，提升结论可靠性；局限性指因市场因素复杂多变，调查误差难以完全避免。二者是调查的不同属性：科学性是追求的目标，局限性是客观存在的约束，需通过科学方法降低局限性影响。 2.简述调查问卷开头部分的“问候语”设计需包含哪些关键信息？为何重要？ 【答案】关键信息包括：问候语、调查者身份、调查主题、调查目的、保密承诺、请求配合及致谢。重要性：直接影响被调查者的参与意愿，真诚规范的问候语能消除抵触心理，提高问卷回收率与填写真实性。 3.简述文案调查法的资料选择原则有哪些？ 【答案】包括相关性原则（优先选择与主题相关的资料）、真实性原则（确保资料来源可靠）、时效性原则（摒弃过时资料）、系统性原则（保证资料全面完整）、经济效益原则（控制调查成本）。 4.简述调查资料及时性审核的具体要求是什么？ 【答案】具体要求：资料需反映调查时点的最新情况，摒弃过时数据；接受资料的时间不延迟，符合调查方案规定的时间节点；确保数据能满足当前分析需求，不使用与调查目的时间不符的资料。 5.市场调查报告主体部分的核心内容包括哪些？ 【答案】核心内容包括三部分：一是情况介绍，准确具体地呈现调查获得的基本事实；二是分析预测，基于情况介绍进行科学分析，推断市场发展趋势；三是营销建议，针对调查发现的问题提出针对性、可行性强的对策措施。 6.简述市场调查报告修改定稿时需重点检查哪些方面？ 【答案】需重点检查：一是数据准确性，确保引用的数据真实、无矛盾；二是结构逻辑性，确保各部分衔接顺畅、围绕调查目的；三是观点明确性，确保结论和建议清晰易懂；四是语言规范性，确保语言准确、简明、易懂；五是资料相关性，确保所有资料都与主题相关。 三、案例分析题(本大题共1小题，共10分) 运动品牌计划进入西部县域市场，先开展市场调查：发现当地人均可支配收入近3年增长10%，18-35岁人口占比达45%；社会文化上，年轻人喜爱篮球运动，每逢周末有街头篮球赛；竞争方面，当地现有品牌以中低端为主，缺乏专业篮球鞋；政策上，当地政府鼓励青年体育消费，对体育用品店有税收优惠。该品牌随即推出中端篮球鞋，在街头赛期间开展试穿活动，销量远超预期。 1.该品牌的调查涵盖了市场调查的哪些核心内容？请列举3项并对应案例说明。 【答案】①经济环境调查：调研当地人均可支配收入增长情况；②社会文化环境调查：了解年轻人喜爱篮球运动的习惯；③市场竞争调查：发现当地品牌以中低端为主，缺乏专业篮球鞋。 2.结合案例，说明市场调查如何帮助该品牌“发现市场机会”？ 【答案】调查捕捉到“需求与供给的缺口”：当地年轻人有篮球运动需求，但现有品牌缺乏专业篮球鞋；同时，经济增长提升购买力，政策提供支持，多重因素叠加形成市场机会，品牌据此推出中端篮球鞋，精准契合需求。 3.该品牌在街头赛期间开展试穿活动，体现了对哪种市场营销因素的运用？其依据是什么？ 【答案】体现促销因素的运用。依据：调查发现当地年轻人喜爱篮球运动，街头赛是目标客群的聚集场景，在此开展试穿活动能精准触达客群，提升促销效果，符合促销调查中“针对性开展活动”的逻辑。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $