第6练 再析案例感知新零售《电子商务基础》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练（解析版+原卷版）

编写说明：考虑到中职学生相对薄弱的基础知识，我们依据最新的中高职一体化要求，精心编制了《电子商务基础》(高教版2025-教学改革成果教材)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《电子商务基础》((高教版2025-教学改革成果教材))一课一练的第6练，内容涵盖项目一商业与零售—再析案例感知新零售。 《电子商务基础》 (高教版2025-教学改革成果教材) 第6练 项目一 商业与零售 任务六 再析案例感知新零售 一、单选题 1.盒马鲜生通过“线下体验店+线上APP配送”模式，实现3公里范围内30分钟送达，其核心体现了新零售的哪一特征？（ ）。 A. 仅依赖线下实体场景 B. 线上线下深度融合 C. 以传统供应链为核心 D. 只注重低价竞争 2.盒马鲜生夏季主推精酿啤酒、冰镇水果切盒，冬季力推火锅食材套餐，这种选品策略体现了新零售的什么思维？（ ）。 A. 忽视消费需求 B. 季节性与场景化适配 C. 商品种类单一 D. 只关注高端商品 3.苏宁易购针对家电推出 “送新拆旧 48 小时闭环” 服务，响应国家以旧换新政策，这体现了新零售的什么发展趋势？（ ）。 A. 服务模式优化 B. 脱离政策导向 C. 减少线下门店 D. 降低服务标准 二、多选题 4.新零售模式下，零售业发生的重大改变有（ ）。 A. 商业中心从商品转移到人 B. 供应链向绿色、智能、高端化升级 C. 消费场景从单一交易场所升级为生活空间 D. 完全取消线下实体门店 5.驱动新零售发展的核心因素包括（ ）。 A. 大数据、AI 等技术升级 B. 消费者品质化、个性化需求升级 C. 线上流量红利消退，需线下线上融合 D. 传统零售完全退出市场 6.以下属于新零售与传统零售核心区别的有（ ）。 A. 渠道布局：全渠道融合 vs 单一渠道 B. 经营思维：以消费者为中心 vs 以商品为中心 C. 数据应用：大数据分析 vs 主观经验判断 D. 消费场景：固定不变 vs 灵活多样 三、判断题 7.某新零售门店采用统一会员体系，消费者在线上线下消费均可累计积分，这体现了新零售全渠道会员互通的特点。（ ） 8.大润发线上 App 接单后实现 30 分钟内送达，且线上线下价格同步，这解决了传统零售购物便利性不足的痛点。（ ） 9.新零售的会员体系通过提供专属权益建立与消费者的情感连接，核心目的是依靠低价促销提升销量。（ ） 四、名词解释题 10.智慧供应链。 11.无人零售。 12.数据驱动决策。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生相对薄弱的基础知识，我们依据最新的中高职一体化要求，精心编制了《电子商务基础》(高教版2025-教学改革成果教材)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《电子商务基础》((高教版2025-教学改革成果教材))一课一练的第6练，内容涵盖项目一商业与零售—再析案例感知新零售。 《电子商务基础》 (高教版2025-教学改革成果教材) 第6练 项目一 商业与零售 任务六 再析案例感知新零售 一、单选题 1.盒马鲜生通过“线下体验店+线上APP配送”模式，实现3公里范围内30分钟送达，其核心体现了新零售的哪一特征？（ ）。 A. 仅依赖线下实体场景 B. 线上线下深度融合 C. 以传统供应链为核心 D. 只注重低价竞争 【答案】B 【解析】新零售的核心特征之一是线上线下融合，盒马鲜生的“门店+APP”双渠道模式及即时配送服务，打破了传统零售的渠道壁垒，完美体现这一特征。A、D选项与盒马模式相悖，C选项盒马重构了短链供应链，并非依赖传统供应链。故选B。 2.盒马鲜生夏季主推精酿啤酒、冰镇水果切盒，冬季力推火锅食材套餐，这种选品策略体现了新零售的什么思维？（ ）。 A. 忽视消费需求 B. 季节性与场景化适配 C. 商品种类单一 D. 只关注高端商品 【答案】B 【解析】盒马根据不同季节的消费需求调整核心商品，精准适配消费者的季节性场景需求。这体现新零售立足消费场景变化优化选品的思维，并非忽视需求或商品单一。故选B。 3.苏宁易购针对家电推出 “送新拆旧 48 小时闭环” 服务，响应国家以旧换新政策，这体现了新零售的什么发展趋势？（ ）。 A. 服务模式优化 B. 脱离政策导向 C. 减少线下门店 D. 降低服务标准 【答案】A 【解析】该服务通过高效闭环流程解决消费者换新家电的后顾之忧，是对新零售服务环节的创新优化。新零售注重通过优质服务提升消费体验，此举措正是服务模式升级的体现，与脱离政策、降低服务标准等表述相反。故选A。 二、多选题 4.新零售模式下，零售业发生的重大改变有（ ）。 A. 商业中心从商品转移到人 B. 供应链向绿色、智能、高端化升级 C. 消费场景从单一交易场所升级为生活空间 D. 完全取消线下实体门店 【答案】ABC 【解析】新零售引发全产业链变革。A 选项体现核心思维转变，B 选项是供应链升级方向，C 选项是场景价值拓展；新零售强调线上线下融合，并非取消线下门店，D 选项错误。故选ABC 5.驱动新零售发展的核心因素包括（ ）。 A. 大数据、AI 等技术升级 B. 消费者品质化、个性化需求升级 C. 线上流量红利消退，需线下线上融合 D. 传统零售完全退出市场 【答案】ABC 【解析】新零售的兴起是多重因素共同作用的结果。A 选项是技术支撑，B 选项是需求驱动，C 选项是流量格局变化的必然要求；传统零售并未完全退出，而是向新零售转型，D 选项错误，故选ABC 6.以下属于新零售与传统零售核心区别的有（ ）。 A. 渠道布局：全渠道融合 vs 单一渠道 B. 经营思维：以消费者为中心 vs 以商品为中心 C. 数据应用：大数据分析 vs 主观经验判断 D. 消费场景：固定不变 vs 灵活多样 【答案】ABCD 【解析】新零售颠覆了传统零售的核心逻辑。A 选项体现渠道差异，B 选项是核心思维转变，C 选项是决策依据不同，D 选项是场景特征区别，四项均准确反映了两者的核心差异，符合新零售 “全渠道、数据驱动、体验优先” 的本质，故答案为 ABCD。 三、判断题 7.某新零售门店采用统一会员体系，消费者在线上线下消费均可累计积分，这体现了新零售全渠道会员互通的特点。（ ） 【答案】√ 【解析】全渠道融合是新零售的重要特征，其中会员互通能实现跨渠道权益统一，增强用户体验。该门店的会员体系打破线上线下壁垒，属于新零售全渠道运营的典型做法。故正确。 8.大润发线上 App 接单后实现 30 分钟内送达，且线上线下价格同步，这解决了传统零售购物便利性不足的痛点。（ ） 【答案】√ 【解析】传统零售存在消费者需到店购物、耗时较长的问题。大润发的线上接单极速配送模式，结合价格同步，极大提升了购物便捷性，精准解决了传统零售的这一痛点。故正确。 9.新零售的会员体系通过提供专属权益建立与消费者的情感连接，核心目的是依靠低价促销提升销量。（ ） 【答案】× 【解析】新零售会员体系的核心是深度运营用户关系，增强用户黏性和复购率，建立长期情感绑定。其核心并非低价促销，而是通过专属服务提升消费者忠诚度。故错误。 四、名词解释题 10.智慧供应链。 【解析】智慧供应链是新零售的支撑体系，指依托大数据、物联网等技术，实现商品采购、仓储、配送、退换货等全流程的实时监控、智能调度与高效协同，解决传统供应链 “信息滞后、库存积压” 痛点的供应链模式。例如苏宁易购的 “送新拆旧 48 小时闭环” 服务，以及 7-11 基于实时库存数据的 “10 分钟补货机制”。 11.无人零售。 【解析】无人零售是依托智能化技术实现无人运营的新零售类型，通过自动售货机、智能柜、无人超市等载体，让消费者自助完成身份验证、选品、支付等全流程。其核心优势是选址灵活、24 小时服务，适配碎片化需求。如盒马鲜生无人超市通过扫码进门、AI 识别商品、移动支付完成交易，全程无需人工服务。 12.数据驱动决策。 【解析】数据驱动决策是新零售的核心能力，指企业通过收集分析消费者行为、商品销售、库存状态等海量数据，挖掘需求规律与运营痛点，为营销、选品、供应链管理等提供精准依据的运营方式。例如永辉超市通过分析购物小票数据调整生鲜进货策略，瑞幸咖啡基于用户通勤数据预判下单需求并提前备货。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $