电子商务专业综合卷 2026版湖北财经类-电子商务市场营销考纲百套卷第94卷(原卷版+答案版)

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2025-12-02
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编写说明:2026版湖北省《财经类(电子商务专业、市场营销专业)考纲百套卷》,依据《2025年湖北省技能高考技能考试大纲(财经类)——电子商务专业、市场营销专业知识考试内容与评分办法》编写。本套试卷共110份,由三个部分组成。第一部分是根据电子商务、市场营销专业知识考试的3门课程内容要求编写的74份知识点训练卷,第二部分是针对3门课程编写的16份常考题训练卷;第三部分是参考全国各地和湖北省近几年来电子商务市场营销专业知识高考真题和模拟题,编写的10份电子商务专业综合训练卷和10份市场营销专业综合训练卷。 本试卷是湖北省《财经类电子商务市场营销专业考纲百套卷》的第94卷,是电子商务专业综合卷,其根据大纲,覆盖市场营销、电子商务以及基础会计等知识点。 2026版湖北省《财经类-市场营销专业考纲百套卷》 第94卷 电子商务专业综合卷 班级________ 姓名________ 学号________ 成绩________ 1、 判断题(本大题共40小题,每小题2分,共80分) 请判断下列各题表述的正误,正确的请在题后面的括号中填入“√”,错误的请在题后面的括号中填入“×”,填错或不填的,不得分。 1.安装了防病毒软件的电脑就可以对病毒免疫了。( ) 2.账证核对是指将各种账簿的记录与记账凭证进行相互核对。( ) 3.通过电子邮件,用户只能传送文本信息。( ) 4.C2C网站的盈利模式有收取会员费、交易提成、广告费、搜索竞价排名和支付环节收费等。( ) 5.类似包装策略只能适宜于质量相同的产品,对于品种差异大、质量水平悬殊的产品则不宜采用。( ) 6.在网上购物时,即使没有平台用户账号也能进行购物。( ) 7.电商企业只有集中精力于核心业务,才能更加关注服务工作,提高服务水平。( ) 8.电子商务是随着电子商务立法的完善而产生和发展的。( ) 9.政府对企业进行招标属于G2B模式。( ) 10.现金日记账一般由单位会计人员登记,而总分类账一般由出纳人员登记。( ) 11.搜索引擎其实也是一个服务器。( ) 12.电子现金支付中,除了电子现金发放银行,买方、卖方都不需要使用E-Cash软件。( ) 13.以原始凭证为依据是会计核算职能的特征之一。( ) 14.硬盘属于计算机病毒的传播途径。( ) 15.公共关系是一项长期性的促销方式。( ) 16.“快书包”为在城市中心工作和生活,乐于网购,喜欢纸质书籍的白领阶层以“快书包,中国网商最快网店”为口号,推出了“限时送”“定时送”、配送服务。采用的是集中性市场营销策略。( ) 17.一份合格而优秀的报告一定要保持中立的态度,不要加入自己的主观意见。( ) 18.复式记账法是指对于每一笔经济业务,都必须用相等的金额在两个或两个以上相互联系的账户中进行登记,它能够全面反映经济业务内容和资金运动的来龙去脉。( ) 19.电子商务物流是一种典型的“推式运营”,商品一销售出去,就要凭借物流来实现配送。( ) 20.企业在制定产品价格时,只考虑成本因素即可。( ) 21.如果试销市场呈现低试用率和高购买率,表明这种产品极有前途,但应加强广告和促销工作。( ) 22.以各种方式有选择地破坏信息有效性和完整性是黑客攻击手段的主动进攻。( ) 23.进入衰退期的产品,其使用寿命即将结束。( ) 24.选择某银行个人网上银行支付方式进行支付,该银行卡需要更先开通网上银行功能。( ) 25.SET是在互联网上实现安全电子交易的标准协议。( ) 26.1990年由设立在欧洲瑞士的粒子物理研究中心开发研制的WWW服务,使组内成员可以方便地通过 Internet 交换信息。( ) 27.电子货币有结算、消费贷款、兑现、储蓄等主要功能。( ) 28.020电子商务以互联网为平台,以实体店为依托,以线下支付为核心,线上和线下之间实现对接和循环才能形成闭环交易流程。( ) 29.常规B2C电商订单分为订单生成、支付订单、商家发货、确认收货、交易完成这五个核心环节。( ) 30.注册会员数是衡量电子商务平台市场规模的重要指标,因为最多商品、最高人气的网站,也最具市场潜力。( ) 31.预收账款属于流动负债项目,预付账款属于流动资产项目。( ) 32.企业接受投资者投入实物、能同时引起资产和所有者权益同时增加。( ) 33.公钥加密算法中的密钥的传递和管理比较困难,对于大型网络,当用户群很大、分布很广时,密钥的分配和保存就成了问题。( ) 34.网络防火墙的作用是建立内部信息和功能与外部信息和功能之间的屏障。( ) 35.数字证书是各类实体在网上进行信息交流及商务活动的身份证明,它是一种权威性的电子文档提供了一种在互联网上验证身份的方式,其作用类似于司机的驾驶执照或日常生活中的身份证。( ) 36.我国综合型网络商城大多办理了ICP 许可证。( ) 37.网上支付是电子商务交易流程中最基本的环节。( ) 38.一个人用手机上网不需要用到ISP 的服务。( ) 39.我国所有的企业都只能以人民币作为记账本位币。( ) 40.某电器厂将自己生产的空调分别定价为8000元、5000元、3000元三个水平,从而引导顾客把这三种价格的空调分为高、中、低三个档次进行选购。这体现的是产品群定价策略。( ) 2、 单项选择题(本大题共35小题,每小题2分,共70分) 下列每小题给出的四个备选项中有一个最符合题目要求,请将其选出,未选、错选、多选均不得分。 1.对于同质产品或需求上共性较大的产品,适宜实行( )。 A.集中性市场营销 B.差异性营销 C.产品多样化营销 D.无差异性市场营销 2.防火墙的关键技术包括多种,其中最简易的技术是( )。 A. 安装保护卡 B.包过滤 C.设置进入密码 D.隔离 3.“应收账款”明细账一般采用下列( )账簿。 A. 订本账 B.活页账 C.卡片账 D.备查账 4.市场调研首先进行的步骤是( )。 A.明确调研问题 B.情况分析 C.非正式调研 D.市场调研设计 5.“好空调,格力造”属于( )定位。 A.质量优势 B.情感 C.自我形象 D.功能 6.电子邮件营销在实际应用中可以按照营销计划分类,其中临时性的Emai1 营销是企业不定期的营销活动,一般不包括以下( )形式。 A.新产品通知 B.产品促销 C.新闻邮件 D.市场调查 7.在汇总记账凭证账务处理程序中,登记总账的依据是下列( )。 A.记账凭证 B.原始凭证 C.汇总记账凭证 D.科目汇总表 8.《中华人民共和国电子商务法》中“商品和服务信息、交易信息保存时间自交易完成之日起不少于( )年,法律、行政法规另有规定的,依照其规定。” A.1 B.2 C.3 D.4 9.钢琴属于( )商品类别。 A. 便利品 B.选购品 C.特殊品 D.非谋求品 10.下列( )是计算机网络安全技术的重要组成部分之一,它的目的是证实被认证对象是否属实和是否有效。 A.病毒防范技术 B.身份识别技术 C.防火墙技术 D.虚拟专用网 VPN 技术 11.直播按照表现形式,可以分为文字直播、图文直播、语音直播、视频直播四种形式,其中( )直播是最主要的形式。 A.文字 B.图文 C.语音 D.视频 12.下列关于会计账簿的登记要求,说法不正确的是( )。 A.账簿中书写的文字和数字一般应占格距的二分之一 B.凡需结出余额的账户,若没有余额应该在“借或贷”栏目内写“平”字,并在“余额”栏用“θ”表示 C.在不设借贷等栏的多栏式账页中,登记减少数可以用红字表示 D.为了使账簿记录清晰,防止涂改,记账时可以采用蓝色或者黑色的圆珠笔 13.保证实现安全电子商务所面临的任务中不包括下列( )。 A.操作的正确性 B.信息的保密性 C.数据的完整性 D.身份认证的真实性 14.网络营销是一对一,理性的,消费者主导的,非强迫性,循序渐进式的,这是一种低成本与人性化的促销,避免推销员强势推销的干扰,并通过信息提供与交互交谈,与消费者建立良好的关系,以上是关于网络营销( )特点的表述。 A.整合性 B.交互式 C.超前性 D.个性化 15.关于利润,下列说法不正确的是( )。 A.利润是指企业在一定会计期间的经营成果 B.企业实现了利润,表明企业的所有者权益将增加 C.利润是评价企业管理层业绩的指标之一 D.企业发生了亏损,所有者权益不一定减少 16.通过安装手机支付宝后,( )不可以通过它实现。 A.话费充值 B.缴纳水费、电费 C.向本地银行申请贷款 D.使用花呗 17.“七喜”饮料一问世就向消费者宣称:“我不是乐,我可能比可乐更好”,突出宣传自己不含咖啡因的特点,其采取的市场定位策略是( )。 A.避强策略 B.迎头定位 C.重新定位 D.前面三个都不是 18.企业网站的域名是该企业的( )。 A.网上商标 B.企业标识 C.企业地址 D.网站名称 19.下列属于计算机病毒传染渠道的是( )。 A.通过U盘 B.通过硬盘 C.通过电话 D.通过网络 20.只有一个密钥对信息加密和解密的是下列( )。 A.非对称加密 B.对称加密 C.数字证书 D.公开密钥加密 21.淘宝旺铺专业版费用是( )/月。 A.20元 B.30元 C.50元 D.80元 22.以下( )是一种交互性强,内容丰富而及时的电子信息服务系统。 A.微信 B.QQ C.微博 D.论坛 23.以下( )用来确认电子商务活动中各自的身份,实现网上安全的信息交换与安全交易。 A.SET B.SSL C.CHAP D.SMTP 24.以下( )不是电子商务概念模型的组成要素。 A.交易主体 B.电子市场 C.交易事务 D.交易手段 25.关于第三方支付说法不正确的是( )。 A.第三方支付容易形成潜在的金融风险 B.第三方支付能够为买卖双方的信用提供担保 C.第三方支付不存在在途资金 D.第三方支付可提供多种银行卡的网关接口 26.商品分类要根据( )来进行。 A.卖家的心情好坏 B.卖家自己的商业理念、经营策略来划分,一般没有什么定规 C.别人的店铺怎么分,我的也怎么分 D.不分类 27.ISP是指下列( )。 A.互联网内容提供商 B.互联网服务提供商 C.互联网络层协议 D.互联网技术 28.网上购物的业务流程中,涉及付款方式选择的是下列( )。 A.注册 B.浏览 C.确认购买 D.申请 29.按照电子商务使用网络类型分类,电子商务可以分为下列( )。 A.完全电子商务和不完全电子商务 B.B2B、B2C、C2C、B2G、C2G C.直接电子商务和间接电子商务 D.EDI电子商务、内联网电子商务、互联网电子商务、移动电子商务 30.某公司2014年初资产总额5000000元,负债总额2000000元,当年接受投资者投资500000元,从银行借款1000000元。该公司2014年末所有者权益应为下列( )。 A.3500000 B.1500000 C.2500000 D.5000000 31.电子商务物流配送流程不包括以下( )。 A.分拣与配货 B.备货 C.储存 D.购买 32.计算营业利润时,不应从营业收入中减去的是( )。 A.营业成本 B.所得税 C.财务费用 D.管理费用 33.发生额试算平衡的理论依据是( )。 A.有借必有贷,借贷必相等 B.资产=负债+所有者权益 C.账户结构 D.收入-费用=利润 34.同类产品不同品牌之间差异小,消费者购买行为就( )。 A.简单 B.复杂 C.一般 D.困难 35.下列( )不属于数字证书数据的组成部分。 A.姓名 B.有效使用期限 C.公钥 D.版本信息 学科网(北京)股份有限公司 学科网(北京)股份有限公司 $ 编写说明:2026版湖北省《财经类(电子商务专业、市场营销专业)考纲百套卷》,依据《2025年湖北省技能高考技能考试大纲(财经类)——电子商务专业、市场营销专业知识考试内容与评分办法》编写。本套试卷共110份,由三个部分组成。第一部分是根据电子商务、市场营销专业知识考试的3门课程内容要求编写的74份知识点训练卷,第二部分是针对3门课程编写的16份常考题训练卷;第三部分是参考全国各地和湖北省近几年来电子商务市场营销专业知识高考真题和模拟题,编写的10份电子商务专业综合训练卷和10份市场营销专业综合训练卷。 本试卷是湖北省《财经类电子商务市场营销专业考纲百套卷》的第94卷,是电子商务专业综合卷,其根据大纲,覆盖市场营销、电子商务以及基础会计等知识点。 2026版湖北省《财经类-市场营销专业考纲百套卷》 第94卷 电子商务专业综合卷 班级________ 姓名________ 学号________ 成绩________ 1、 判断题(本大题共40小题,每小题2分,共80分) 请判断下列各题表述的正误,正确的请在题后面的括号中填入“√”,错误的请在题后面的括号中填入“×”,填错或不填的,不得分。 1.安装了防病毒软件的电脑就可以对病毒免疫了。( ) 【答案】× 2.账证核对是指将各种账簿的记录与记账凭证进行相互核对。( ) 【答案】× 3.通过电子邮件,用户只能传送文本信息。( ) 【答案】× 4.C2C网站的盈利模式有收取会员费、交易提成、广告费、搜索竞价排名和支付环节收费等。( ) 【答案】√ 5.类似包装策略只能适宜于质量相同的产品,对于品种差异大、质量水平悬殊的产品则不宜采用。( ) 【答案】√ 6.在网上购物时,即使没有平台用户账号也能进行购物。( ) 【答案】× 7.电商企业只有集中精力于核心业务,才能更加关注服务工作,提高服务水平。( ) 【答案】√ 8.电子商务是随着电子商务立法的完善而产生和发展的。( ) 【答案】× 9.政府对企业进行招标属于G2B模式。( ) 【答案】× 10.现金日记账一般由单位会计人员登记,而总分类账一般由出纳人员登记。( ) 【答案】× 11.搜索引擎其实也是一个服务器。( ) 【答案】× 12.电子现金支付中,除了电子现金发放银行,买方、卖方都不需要使用E-Cash软件。( ) 【答案】× 13.以原始凭证为依据是会计核算职能的特征之一。( ) 【答案】× 14.硬盘属于计算机病毒的传播途径。( ) 【答案】√ 15.公共关系是一项长期性的促销方式。( ) 【答案】√ 16.“快书包”为在城市中心工作和生活,乐于网购,喜欢纸质书籍的白领阶层以“快书包,中国网商最快网店”为口号,推出了“限时送”“定时送”、配送服务。采用的是集中性市场营销策略。( ) 【答案】√ 17.一份合格而优秀的报告一定要保持中立的态度,不要加入自己的主观意见。( ) 【答案】√ 18.复式记账法是指对于每一笔经济业务,都必须用相等的金额在两个或两个以上相互联系的账户中进行登记,它能够全面反映经济业务内容和资金运动的来龙去脉。( ) 【答案】√ 19.电子商务物流是一种典型的“推式运营”,商品一销售出去,就要凭借物流来实现配送。( ) 【答案】× 20.企业在制定产品价格时,只考虑成本因素即可。( ) 【答案】× 21.如果试销市场呈现低试用率和高购买率,表明这种产品极有前途,但应加强广告和促销工作。( ) 【答案】√ 22.以各种方式有选择地破坏信息有效性和完整性是黑客攻击手段的主动进攻。( ) 【答案】√ 23.进入衰退期的产品,其使用寿命即将结束。( ) 【答案】× 24.选择某银行个人网上银行支付方式进行支付,该银行卡需要更先开通网上银行功能。( ) 【答案】√ 25.SET是在互联网上实现安全电子交易的标准协议。( ) 【答案】√ 26.1990年由设立在欧洲瑞士的粒子物理研究中心开发研制的WWW服务,使组内成员可以方便地通过 Internet 交换信息。( ) 【答案】√ 27.电子货币有结算、消费贷款、兑现、储蓄等主要功能。( ) 【答案】√ 28.020电子商务以互联网为平台,以实体店为依托,以线下支付为核心,线上和线下之间实现对接和循环才能形成闭环交易流程。( ) 【答案】× 29.常规B2C电商订单分为订单生成、支付订单、商家发货、确认收货、交易完成这五个核心环节。( ) 【答案】√ 30.注册会员数是衡量电子商务平台市场规模的重要指标,因为最多商品、最高人气的网站,也最具市场潜力。( ) 【答案】√ 31.预收账款属于流动负债项目,预付账款属于流动资产项目。( ) 【答案】√ 32.企业接受投资者投入实物、能同时引起资产和所有者权益同时增加。( ) 【答案】√ 33.公钥加密算法中的密钥的传递和管理比较困难,对于大型网络,当用户群很大、分布很广时,密钥的分配和保存就成了问题。( ) 【答案】× 34.网络防火墙的作用是建立内部信息和功能与外部信息和功能之间的屏障。( ) 【答案】√ 35.数字证书是各类实体在网上进行信息交流及商务活动的身份证明,它是一种权威性的电子文档提供了一种在互联网上验证身份的方式,其作用类似于司机的驾驶执照或日常生活中的身份证。( ) 【答案】√ 36.我国综合型网络商城大多办理了ICP 许可证。( ) 【答案】√ 37.网上支付是电子商务交易流程中最基本的环节。( ) 【答案】× 38.一个人用手机上网不需要用到ISP 的服务。( ) 【答案】× 39.我国所有的企业都只能以人民币作为记账本位币。( ) 【答案】× 40.某电器厂将自己生产的空调分别定价为8000元、5000元、3000元三个水平,从而引导顾客把这三种价格的空调分为高、中、低三个档次进行选购。这体现的是产品群定价策略。( ) 【答案】× 2、 单项选择题(本大题共35小题,每小题2分,共70分) 下列每小题给出的四个备选项中有一个最符合题目要求,请将其选出,未选、错选、多选均不得分。 1.对于同质产品或需求上共性较大的产品,适宜实行( )。 A.集中性市场营销 B.差异性营销 C.产品多样化营销 D.无差异性市场营销 【答案】D 2.防火墙的关键技术包括多种,其中最简易的技术是( )。 A. 安装保护卡 B.包过滤 C.设置进入密码 D.隔离 【答案】B 3.“应收账款”明细账一般采用下列( )账簿。 A. 订本账 B.活页账 C.卡片账 D.备查账 【答案】B 4.市场调研首先进行的步骤是( )。 A.明确调研问题 B.情况分析 C.非正式调研 D.市场调研设计 【答案】A 5.“好空调,格力造”属于( )定位。 A.质量优势 B.情感 C.自我形象 D.功能 【答案】A 6.电子邮件营销在实际应用中可以按照营销计划分类,其中临时性的Emai1 营销是企业不定期的营销活动,一般不包括以下( )形式。 A.新产品通知 B.产品促销 C.新闻邮件 D.市场调查 【答案】C 7.在汇总记账凭证账务处理程序中,登记总账的依据是下列( )。 A.记账凭证 B.原始凭证 C.汇总记账凭证 D.科目汇总表 【答案】C 8.《中华人民共和国电子商务法》中“商品和服务信息、交易信息保存时间自交易完成之日起不少于( )年,法律、行政法规另有规定的,依照其规定。” A.1 B.2 C.3 D.4 【答案】C 9.钢琴属于( )商品类别。 A. 便利品 B.选购品 C.特殊品 D.非谋求品 【答案】B 10.下列( )是计算机网络安全技术的重要组成部分之一,它的目的是证实被认证对象是否属实和是否有效。 A.病毒防范技术 B.身份识别技术 C.防火墙技术 D.虚拟专用网 VPN 技术 【答案】B 11.直播按照表现形式,可以分为文字直播、图文直播、语音直播、视频直播四种形式,其中( )直播是最主要的形式。 A.文字 B.图文 C.语音 D.视频 【答案】D 12.下列关于会计账簿的登记要求,说法不正确的是( )。 A.账簿中书写的文字和数字一般应占格距的二分之一 B.凡需结出余额的账户,若没有余额应该在“借或贷”栏目内写“平”字,并在“余额”栏用“θ”表示 C.在不设借贷等栏的多栏式账页中,登记减少数可以用红字表示 D.为了使账簿记录清晰,防止涂改,记账时可以采用蓝色或者黑色的圆珠笔 【答案】D 13.保证实现安全电子商务所面临的任务中不包括下列( )。 A.操作的正确性 B.信息的保密性 C.数据的完整性 D.身份认证的真实性 【答案】A 14.网络营销是一对一,理性的,消费者主导的,非强迫性,循序渐进式的,这是一种低成本与人性化的促销,避免推销员强势推销的干扰,并通过信息提供与交互交谈,与消费者建立良好的关系,以上是关于网络营销( )特点的表述。 A.整合性 B.交互式 C.超前性 D.个性化 【答案】D 15.关于利润,下列说法不正确的是( )。 A.利润是指企业在一定会计期间的经营成果 B.企业实现了利润,表明企业的所有者权益将增加 C.利润是评价企业管理层业绩的指标之一 D.企业发生了亏损,所有者权益不一定减少 【答案】D 16.通过安装手机支付宝后,( )不可以通过它实现。 A.话费充值 B.缴纳水费、电费 C.向本地银行申请贷款 D.使用花呗 【答案】C 17.“七喜”饮料一问世就向消费者宣称:“我不是乐,我可能比可乐更好”,突出宣传自己不含咖啡因的特点,其采取的市场定位策略是( )。 A.避强策略 B.迎头定位 C.重新定位 D.前面三个都不是 【答案】A 18.企业网站的域名是该企业的( )。 A.网上商标 B.企业标识 C.企业地址 D.网站名称 【答案】A 19.下列属于计算机病毒传染渠道的是( )。 A.通过U盘 B.通过硬盘 C.通过电话 D.通过网络 【答案】C 20.只有一个密钥对信息加密和解密的是下列( )。 A.非对称加密 B.对称加密 C.数字证书 D.公开密钥加密 【答案】B 21.淘宝旺铺专业版费用是( )/月。 A.20元 B.30元 C.50元 D.80元 【答案】C 22.以下( )是一种交互性强,内容丰富而及时的电子信息服务系统。 A.微信 B.QQ C.微博 D.论坛 【答案】D 23.以下( )用来确认电子商务活动中各自的身份,实现网上安全的信息交换与安全交易。 A.SET B.SSL C.CHAP D.SMTP 【答案】A 24.以下( )不是电子商务概念模型的组成要素。 A.交易主体 B.电子市场 C.交易事务 D.交易手段 【答案】D 25.关于第三方支付说法不正确的是( )。 A.第三方支付容易形成潜在的金融风险 B.第三方支付能够为买卖双方的信用提供担保 C.第三方支付不存在在途资金 D.第三方支付可提供多种银行卡的网关接口 【答案】C 26.商品分类要根据( )来进行。 A.卖家的心情好坏 B.卖家自己的商业理念、经营策略来划分,一般没有什么定规 C.别人的店铺怎么分,我的也怎么分 D.不分类 【答案】B 27.ISP是指下列( )。 A.互联网内容提供商 B.互联网服务提供商 C.互联网络层协议 D.互联网技术 【答案】B 28.网上购物的业务流程中,涉及付款方式选择的是下列( )。 A.注册 B.浏览 C.确认购买 D.申请 【答案】C 29.按照电子商务使用网络类型分类,电子商务可以分为下列( )。 A.完全电子商务和不完全电子商务 B.B2B、B2C、C2C、B2G、C2G C.直接电子商务和间接电子商务 D.EDI电子商务、内联网电子商务、互联网电子商务、移动电子商务 【答案】D 30.某公司2014年初资产总额5000000元,负债总额2000000元,当年接受投资者投资500000元,从银行借款1000000元。该公司2014年末所有者权益应为下列( )。 A.3500000 B.1500000 C.2500000 D.5000000 【答案】A 31.电子商务物流配送流程不包括以下( )。 A.分拣与配货 B.备货 C.储存 D.购买 【答案】D 32.计算营业利润时,不应从营业收入中减去的是( )。 A.营业成本 B.所得税 C.财务费用 D.管理费用 【答案】B 33.发生额试算平衡的理论依据是( )。 A.有借必有贷,借贷必相等 B.资产=负债+所有者权益 C.账户结构 D.收入-费用=利润 【答案】A 34.同类产品不同品牌之间差异小,消费者购买行为就( )。 A.简单 B.复杂 C.一般 D.困难 【答案】A 35.下列( )不属于数字证书数据的组成部分。 A.姓名 B.有效使用期限 C.公钥 D.版本信息 【答案】A 学科网(北京)股份有限公司 学科网(北京)股份有限公司 $

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