《旅游概论》课题九、旅游业市场（旅游市场的形成 、旅游市场细分）四川省对口招生45分钟专题训练（原卷版+解析版）

四川省对口招生考试《旅游概论》45分钟专题训练专辑，共12份试卷。试卷命题与高考紧密相关，精选具有代表性和典型性的高考常考题。旨在帮助学生系统地复习和巩固旅游专业类理论知识，熟悉高考题型和命题规律，提高解题能力和应试技巧，为高考取得优异成绩打下坚实的基础，本训练卷适用于即将参加旅游专业类高考的学生，欢迎同学和老师们下载使用。 《旅游概论》 项目五:旅游市场 第9卷 旅游市场的形成、旅游市场细分 时间：45分钟 总分：100分 班级___________ 姓名__________ 学号__________ 成绩________ 一、单项选择题（本题共15小题，每小题2分，共30分） 1、旅游市场形成的首要条件是（ ） A. 旅游资源状况 B. 经济发展水平 C. 政府政策支持 D. 人文地缘关系 【答案】A 【解析】旅游资源是旅游市场形成的首要条件，世界著名风景名胜和历史遗址所在地区往往会形成发达的旅游市场。 2、狭义的旅游市场是指（ ） A. 旅游供给市场 B. 旅游需求市场（客源市场） C. 旅游产品交换场所 D. 旅游经济关系总和 【答案】B 【解析】狭义的旅游市场指在一定时间、地点和条件下具有购买力和旅游动机的旅游消费群体，即客源市场；广义的旅游市场是旅游产品交换过程中各种经济行为和经济关系的总和。 3、提出市场细分理论的美国市场学家是（ ） A. 温德尔・斯密 B. 彼得・德鲁克 C. 菲利普・科特勒 D. 迈克尔・波特 【答案】A 【解析】市场细分是在 20 世纪 50 年代中期，由美国市场学家温德尔・斯密提炼出来的。 4、旅游者流动规律中，占绝对优势的旅游类型是（ ） A. 远距离旅游 B. 近距离旅游 C. 跨国旅游 D. 洲际旅游 【答案】B 【解析】在世界旅游市场中，无论是国内还是国际旅游，近距离旅游占绝对优势，流动量最大。 5、旅游市场细分的核心目的是（ ） A. 扩大市场规模 B. 满足所有旅游者需求 C. 找到目标市场，提高竞争力 D. 简化经营管理 【答案】C 【解析】旅游企业通过市场细分，可结合自身实力选择目标市场，提高产品针对性，保持竞争优势，实现经营目标，无法满足所有旅游者需求。 6、下列不属于旅游市场形成条件的是（ ） A. 旅游资源 B. 经济发展水平 C. 人口数量 D. 政府作用 【答案】C 【解析】旅游市场形成的条件包括旅游资源状况、供求市场经济水平、人文地缘关系、市场开发水平、政府积极作用，人口数量并非必备条件。 7、旅游市场细分中，根据旅游者年龄、性别、收入等划分的标准是（ ） A. 人口地理特征 B. 行为特征 C. 心理特征 D. 市场质量 【答案】A 【解析】人口地理特征细分标准包括人口特点，如年龄、性别、家庭规模、收入水平、职业等。 8、世界旅游市场的主体的是（ ） A. 东亚、太平洋地区 B. 欧美经济发达国家 C. 非洲地区 D. 南美洲地区 【答案】B 【解析】第二次世界大战后，欧美经济发达国家一直占据世界旅游市场主导地位，国际旅游者及其支出的 80% 左右产生并流向这一区域。 9、旅游市场细分中，根据旅游目的划分的细分标准属于（ ） A. 人口地理特征 B. 行为特征 C. 心理特征 D. 市场质量 【答案】B 【解析】旅游者的行为特征细分标准包括旅游目的、旅游时间等，旅游目的主要有公务会议、观光旅游、休闲娱乐等五种。 10、旅游市场的基本功能是（ ） A. 创造旅游需求 B. 联结旅游需求与旅游供给 C. 提供旅游产品 D. 调节旅游价格 【答案】B 【解析】旅游市场的基本功能是将旅游需求与旅游供给联结起来，其基本矛盾是旅游产品的需求与供给之间的矛盾。 11、下列不属于旅游者流动规律的是（ ） A. 近距离流动量最大 B. 流向经济发达地区 C. 流向政治文化中心 D. 仅流向远距离地区 【答案】D 【解析】旅游者流动规律包括近距离流动量最大、远距离逐渐增大，流向经济发达地区、政治文化中心、风景名胜区等，“仅流向远距离地区” 不符合规律。 12、旅游市场质量细分的核心是关注市场的（ ） A. 地理位置 B. 消费心理 C. 销售潜力 D. 人口数量 【答案】C 【解析】市场质量指市场的销售潜力，旅游经营者通过使用者情况、使用量、购买次数等细分，以选择更高质量的目标市场。 13、旅游供给市场的综合经济实力是建设旅游市场的（ ） A. 精神基础 B. 物质基础 C. 文化基础 D. 社会基础 【答案】B 【解析】旅游供给市场的综合经济实力是建设旅游市场和旅游环境的物质基础，经济发达地区的旅游市场往往更成熟。 14、旅游市场细分中，根据社会阶层、生活方式划分的标准是（ ） A. 人口地理特征 B. 行为特征 C. 心理特征 D. 市场质量 【答案】C 【解析】旅游者的心理特征细分标准包括社会阶层、生活方式和心理需要，这些因素会影响旅游行为和消费。 15、国际旅游客源市场中，占比 60% 以上的人员流动是（ ） A. 商务旅游 B. 观光旅游 C. 探亲观光、寻根祭祖 D. 休闲娱乐 【答案】C 【解析】地域接壤、有密切人文地缘关系的国家或地区之间，每年有大量探亲观光、寻根祭祖、旧地重游的人员流动，占入境旅游者总人数的 60% 以上。 二、多选题（本题共10小题，每小题3分，共30分） 1、旅游市场形成的条件包括（ ） A. 旅游目的地旅游资源状况 B. 供求市场经济发展水平 C. 人文地缘关系 D. 市场开发水平 E. 政府积极作用 【答案】ABCDE 【解析】旅游市场形成的五大条件，分别是旅游资源状况、供求市场经济发展水平和前景、人文地缘关系、旅游目的地市场开发水平、政府发挥的积极作用。 2、旅游市场的概念分为（ ） A. 狭义市场 B. 广义市场 C. 本地市场 D. 国际市场 E. 国内市场 【答案】AB 【解析】旅游市场的概念有狭义和广义之分，狭义指客源市场，广义指旅游产品交换过程中各种经济行为和经济关系的总和，本地、国际、国内市场是按地域划分的类型，并非概念分类。 3、旅游者的流动规律包括（ ） A. 近距离旅游流动量最大 B. 流向经济发达国家和地区 C. 流向政治经济文化中心 D. 流向风景名胜区和文化特色区 E. 远距离旅游流动量逐渐增大 【答案】ABCDE 【解析】旅游者的四大流动规律，包括近距离流动量最大、远距离逐渐增大，流向经济发达地区、政治经济文化中心、风景名胜区和文化特色显著区。 4、旅游市场细分的标准包括（ ） A. 人口地理特征 B. 行为特征 C. 心理特征 D. 市场质量 E. 产品类型 【答案】ABCD 【解析】旅游市场细分的标准有四类，分别是人口地理特征、旅游者行为特征、旅游者心理特征、市场质量，产品类型并非细分标准。 5、人口地理特征细分标准包括（ ） A. 市场规模 B. 人口地理分布 C. 年龄、性别 D. 收入水平、职业 E. 旅游目的 【答案】ABCD 【解析】人口地理特征细分标准包括市场规模、人口地理分布、人口特点（年龄、性别、收入水平、职业等），旅游目的属于行为特征细分标准，故排除 E。 6、旅游市场细分的意义包括（ ） A. 找到目标市场，提高竞争力 B. 提高经营决策科学性 C. 集中资源提供特色产品 D. 掌握旅游客流规律 E. 满足所有旅游者需求 【答案】ABCD 【解析】市场细分的意义包括找到目标市场、提高决策科学性、集中资源提供特色产品、掌握客流规律等，但无法满足所有旅游者需求，故排除 E。 7、行为特征细分标准包括（ ） A. 旅游目的 B. 旅游时间 C. 社会阶层 D. 购买次数 E. 生活式场 【答案】AB 【解析】行为特征细分标准主要包括旅游目的和旅游时间，社会阶层、生活方式属于心理特征细分标准，购买次数属于市场质量细分标准，故排除 C、D、E。 8、广义的市场概念体现的关系包括（ ） A. 买方与卖方关系 B. 商业中间人关系 C. 辅助商品流通机构与买卖双方关系 D. 旅游经营者与政府关系 E. 旅游者与旅游经营者关系 【答案】ABC 【解析】广义的市场概念是指交换过程中发生的各种经济行为和经济关系的总和，包括买方、卖方、商业中间人之间的关系，以及辅助商品流通机构与买卖双方的关系，D、E 属于旅游市场中的具体关系，并非广义市场概念的核心关系。 9、目标旅游市场策略包括（ ） A. 无差异目标市场策略 B. 差异型目标市场策略 C. 集中型目标市场策略 D. 全面覆盖策略 E. 市场渗透策略 【答案】ABC 【解析】知识拓展部分明确目标旅游市场策略有三类，即无差异目标旅游市场策略、差异型目标旅游市场策略、集中型目标旅游市场策略。 10、旅游市场质量细分的依据包括（ ） A. 使用者情况 B. 使用量 C. 购买次数 D. 收入水平 E. 地理分布 【答案】ABC 【解析】市场质量细分依据使用者情况、使用量、购买次数等，收入水平属于人口地理特征，地理分布也属于人口地理特征，故排除 D、E。 三、判断题（本题共15小题，每小题2分，共30分） （ ）1. 旅游市场的基本矛盾是旅游产品的供给与需求之间的矛盾。 【答案】对。 【解析】旅游市场的基本功能是联结旅游需求与旅游供给，基本矛盾是旅游产品的需求与供给之间的矛盾。 （ ）2. 狭义的旅游市场是指旅游产品交换过程中各种经济关系的总和。 【答案】错误。 【解析】狭义的旅游市场指客源市场（旅游需求市场），广义的旅游市场才是旅游产品交换过程中各种经济行为和经济关系的总和。 （ ）3. 旅游市场形成与经济兴衰是同步的，经济发达地区一定是主要旅游客源地。 【答案】对。 【解析】旅游客源市场分布格局与国家经济发展水平和国民人均收入水平一致，经济发达和前景好的国家和地区，往往是发展最好最快的旅游市场，也是主要客源地。 （ ）4. 市场细分理论是由美国市场学家菲利普・科特勒提出的。 【答案】错误。 【解析】市场细分理论是由美国市场学家温德尔・斯密在 20 世纪 50 年代中期提炼出来的，并非菲利普・科特勒。 （ ）5. 旅游者流动中，远距离旅游的比重正在不断增大。 【答案】对。 【解析】随着经济发展、交通工具现代化和信息技术革命，世界远距离旅游的比重在不断增大，具有广阔前景。 （ ）6. 旅游市场细分的核心是满足所有旅游者的不同需求。 【答案】错误。 【解析】旅游企业无法满足所有旅游者需求，市场细分的核心是找到适合自身的目标市场，提高产品针对性，满足部分旅游者的需求。 （ ）7. 人口地理特征细分标准中，市场规模的判断主要依据市场占有率。 【答案】对。 【解析】判断市场规模时，最常用的标准是各经营者的市场占有率，而非旅游市场的接待总人数规模。 （ ）8. 旅游目的地的市场开发水平对旅游市场形成无影响。 【答案】错误。 【解析】旅游供给市场需经过适应需求、刺激需求等过程才能成熟，市场开发水平（如服务质量、产品更新、促销力度等）直接影响旅游市场的竞争力和形成速度。 （ ）9. 行为特征细分标准中，旅游目的包括公务会议、观光旅游、休闲娱乐等五种。 【答案】对。 【解析】旅游目的主要有五种，分别是公务和会议、观光旅游、休闲娱乐、探亲访友、应邀交流。 （ ）10. 政治、经济、文化中心往往是旅游集散地。 【答案】对。 【解析】国家或地区的政治、经济、文化中心多为大城市，是区域象征，且许多景区围绕其分布，因此往往成为旅游集散地。 （ ）11. 广义的旅游市场仅指旅游需求市场。 【答案】错误。 【解析】广义的旅游市场是旅游需求市场和旅游供给市场的总和，涵盖交换过程中的各种经济关系，并非仅指旅游需求市场。 （ ）12. 市场质量指的是市场的地理位置分布。 【答案】错误。 【解析】市场质量指市场的销售潜力，而非地理位置分布，地理位置分布属于人口地理特征细分标准。 （ ）13. 政府的消极旅游政策会促进旅游市场的形成。 【答案】错误。 【解析】积极的旅游政策会促进旅游市场发育，消极的旅游政策则会抑制客源增长，阻碍旅游市场形成。 （ ）14. 旅游市场细分后，企业应选择所有细分市场作为目标市场。 【答案】错误。 【解析】企业需结合自身实力和优势，选择某一类或几类细分市场作为目标市场，而非所有细分市场。 （ ）15. 人文地缘关系密切的国家或地区之间，人员旅行往来更频繁。 【答案】对。 【解析】地域接壤、有政治、经济、历史、文化联系的国家或地区，会形成长期稳定的人员流动，如欧洲国家间、华侨与内地间。 四、简答题（本题共2小题，每小题5分，共10分） 1. 简述旅游市场形成的核心条件。 【答案】旅游市场形成的核心条件有五点：①旅游目的地旅游资源状况（1 分），是形成的首要条件，著名风景名胜区易形成发达市场；②供求市场经济发展水平（1 分），经济发达地区是主要客源地和目的地；③人文地缘关系（1 分），地缘相近、联系密切的地区人员往来频繁；④旅游目的地市场开发水平（1 分），需不断提升服务质量、开发旅游产品；⑤政府积极作用（1 分），通过政策支持、宏观调控促进市场形成。 2. 简述旅游市场细分的主要标准及具体内容。 【答案】旅游市场细分的主要标准有四类：①人口地理特征（1 分），包括市场规模、人口地理分布、年龄、性别、收入等人口特点；②行为特征（1 分），包括旅游目的、旅游时间等；③心理特征（1 分），包括社会阶层、生活方式、心理需要、利益追求；④市场质量（1 分），包括使用者情况、使用量、购买次数等销售潜力相关因素（1 分）。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 四川省对口招生考试《旅游概论》45分钟专题训练专辑，共12份试卷。试卷命题与高考紧密相关，精选具有代表性和典型性的高考常考题。旨在帮助学生系统地复习和巩固旅游专业类理论知识，熟悉高考题型和命题规律，提高解题能力和应试技巧，为高考取得优异成绩打下坚实的基础，本训练卷适用于即将参加旅游专业类高考的学生，欢迎同学和老师们下载使用。 《旅游概论》 项目五:旅游市场 第9卷 旅游市场的形成、旅游市场细分 时间：45分钟 总分：100分 班级___________ 姓名__________ 学号__________ 成绩________ 一、单项选择题（本题共15小题，每小题2分，共30分） 1、旅游市场形成的首要条件是（ ） A. 旅游资源状况 B. 经济发展水平 C. 政府政策支持 D. 人文地缘关系 2、狭义的旅游市场是指（ ） A. 旅游供给市场 B. 旅游需求市场（客源市场） C. 旅游产品交换场所 D. 旅游经济关系总和 3、提出市场细分理论的美国市场学家是（ ） A. 温德尔・斯密 B. 彼得・德鲁克 C. 菲利普・科特勒 D. 迈克尔・波特 4、旅游者流动规律中，占绝对优势的旅游类型是（ ） A. 远距离旅游 B. 近距离旅游 C. 跨国旅游 D. 洲际旅游 5、旅游市场细分的核心目的是（ ） A. 扩大市场规模 B. 满足所有旅游者需求 C. 找到目标市场，提高竞争力 D. 简化经营管理 6、下列不属于旅游市场形成条件的是（ ） A. 旅游资源 B. 经济发展水平 C. 人口数量 D. 政府作用 7、旅游市场细分中，根据旅游者年龄、性别、收入等划分的标准是（ ） A. 人口地理特征 B. 行为特征 C. 心理特征 D. 市场质量 8、世界旅游市场的主体的是（ ） A. 东亚、太平洋地区 B. 欧美经济发达国家 C. 非洲地区 D. 南美洲地区 9、旅游市场细分中，根据旅游目的划分的细分标准属于（ ） A. 人口地理特征 B. 行为特征 C. 心理特征 D. 市场质量 10、旅游市场的基本功能是（ ） A. 创造旅游需求 B. 联结旅游需求与旅游供给 C. 提供旅游产品 D. 调节旅游价格 11、下列不属于旅游者流动规律的是（ ） A. 近距离流动量最大 B. 流向经济发达地区 C. 流向政治文化中心 D. 仅流向远距离地区 12、旅游市场质量细分的核心是关注市场的（ ） A. 地理位置 B. 消费心理 C. 销售潜力 D. 人口数量 13、旅游供给市场的综合经济实力是建设旅游市场的（ ） A. 精神基础 B. 物质基础 C. 文化基础 D. 社会基础 14、旅游市场细分中，根据社会阶层、生活方式划分的标准是（ ） A. 人口地理特征 B. 行为特征 C. 心理特征 D. 市场质量 15、国际旅游客源市场中，占比 60% 以上的人员流动是（ ） A. 商务旅游 B. 观光旅游 C. 探亲观光、寻根祭祖 D. 休闲娱乐 二、多选题（本题共10小题，每小题3分，共30分） 1、旅游市场形成的条件包括（ ） A. 旅游目的地旅游资源状况 B. 供求市场经济发展水平 C. 人文地缘关系 D. 市场开发水平 E. 政府积极作用 2、旅游市场的概念分为（ ） A. 狭义市场 B. 广义市场 C. 本地市场 D. 国际市场 E. 国内市场 3、旅游者的流动规律包括（ ） A. 近距离旅游流动量最大 B. 流向经济发达国家和地区 C. 流向政治经济文化中心 D. 流向风景名胜区和文化特色区 E. 远距离旅游流动量逐渐增大 4、旅游市场细分的标准包括（ ） A. 人口地理特征 B. 行为特征 C. 心理特征 D. 市场质量 E. 产品类型 5、人口地理特征细分标准包括（ ） A. 市场规模 B. 人口地理分布 C. 年龄、性别 D. 收入水平、职业 E. 旅游目的 6、旅游市场细分的意义包括（ ） A. 找到目标市场，提高竞争力 B. 提高经营决策科学性 C. 集中资源提供特色产品 D. 掌握旅游客流规律 E. 满足所有旅游者需求 7、行为特征细分标准包括（ ） A. 旅游目的 B. 旅游时间 C. 社会阶层 D. 购买次数 E. 生活式场 8、广义的市场概念体现的关系包括（ ） A. 买方与卖方关系 B. 商业中间人关系 C. 辅助商品流通机构与买卖双方关系 D. 旅游经营者与政府关系 E. 旅游者与旅游经营者关系 9、目标旅游市场策略包括（ ） A. 无差异目标市场策略 B. 差异型目标市场策略 C. 集中型目标市场策略 D. 全面覆盖策略 E. 市场渗透策略 10、旅游市场质量细分的依据包括（ ） A. 使用者情况 B. 使用量 C. 购买次数 D. 收入水平 E. 地理分布 三、判断题（本题共15小题，每小题2分，共30分） （ ）1. 旅游市场的基本矛盾是旅游产品的供给与需求之间的矛盾。 （ ）2. 狭义的旅游市场是指旅游产品交换过程中各种经济关系的总和。 （ ）3. 旅游市场形成与经济兴衰是同步的，经济发达地区一定是主要旅游客源地。 （ ）4. 市场细分理论是由美国市场学家菲利普・科特勒提出的。 （ ）5. 旅游者流动中，远距离旅游的比重正在不断增大。 （ ）6. 旅游市场细分的核心是满足所有旅游者的不同需求。 （ ）7. 人口地理特征细分标准中，市场规模的判断主要依据市场占有率。 （ ）8. 旅游目的地的市场开发水平对旅游市场形成无影响。 （ ）9. 行为特征细分标准中，旅游目的包括公务会议、观光旅游、休闲娱乐等五种。 （ ）10. 政治、经济、文化中心往往是旅游集散地。 （ ）11. 广义的旅游市场仅指旅游需求市场。 （ ）12. 市场质量指的是市场的地理位置分布。 （ ）13. 政府的消极旅游政策会促进旅游市场的形成。 （ ）14. 旅游市场细分后，企业应选择所有细分市场作为目标市场。 （ ）15. 人文地缘关系密切的国家或地区之间，人员旅行往来更频繁。 四、简答题（本题共2小题，每小题5分，共10分） 1. 简述旅游市场形成的核心条件。 2. 简述旅游市场细分的主要标准及具体内容。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $