《市场调查》调查问卷设计的基本程序（举一反三考点练）-课后自测【卷1】（解析版+原卷版）

举一反三考点练 《市场调查》调查问卷设计的程序-课后自测（1） 知识点一 确定主题 （单选题）1.调查目标的设计原则不包括以下哪项（ ）​ A. 准确 B. 清晰 C. 模糊化 D. 具体​ （单选题）2.以下哪项不属于问卷设计前需明确的 “所需信息资料内容”（ ）​ A. 与调查目的直接相关的信息 B. 无关紧要的冗余信息​ C. 支撑调查结论的关键数据 D. 反映调查对象核心特征的信息​ （单选题）3.委托者要求调查 “某产品的用户满意度及改进建议”，问卷设计的核心主题应是（ ）​ A. 该产品的生产流程 B. 竞品的市场占有率​ C. 用户对产品的满意度及改进需求 D. 行业发展趋势​ （单选题）4.调查目标的 “准确性” 体现在（ ）​ A. 避免明确界定调查范围 B. 精准指向调查核心诉求​ C. 采用模糊的表述方式 D. 涵盖所有可能的调查方向​ （单选题）5.问卷设计中，“科学确定所需信息” 的关键是（ ）​ A. 信息越多越全面 B. 信息与调查目的高度相关​ C. 优先选择易获取的信息 D. 忽略小众群体的需求信息​ （单选题）6.若委托者未明确说明调查结果用途，问卷设计人员应（ ）​ A. 自行猜测用途设计问卷 B. 暂停设计，主动沟通确认​ C. 放弃该调查项目 D. 按通用模板设计​ （单选题）7.以下哪种情况说明调查目标设计合格（ ）​ A. “调查消费者喜好” B. “调查 18-35 岁城市消费者对无糖饮料的购买频率及偏好因素”​ C. “调查市场情况” D. “调查产品相关问题”​ 知识点二 设计问卷初稿 （单选题）1. 以下哪项不属于问卷初稿设计的主要内容（ ）​ A. 确定问卷结构 B. 设计问题顺序​ C. 制定调查预算 D. 进行版面设计​ （单选题）2.为确保问卷内容符合调查主题，设计问题时应（ ）​ A. 随意加入趣味性无关问题 B. 严格围绕调查主题筛选问题​ C. 优先选择易设计的问题 D. 忽略调查对象的理解能力​ （单选题）3.若调查对象是老年人，设计问卷问题时应特别注意（ ）​ A. 使用复杂专业术语 B. 问题表述简洁易懂​ C. 增加问题数量 D. 采用密集的版面设计​ （单选题）4.问卷初稿设计中 “问题顺序确定” 的目的是（ ）​ A. 随意排列，无特定目的 B. 提升问卷逻辑性与被调查者配合度​ C. 让问卷看起来更复杂 D. 增加被调查者的答题难度​ （单选题）5.设计备选答案时，应确保其（ ）​ A. 相互重叠、遗漏关键选项 B. 全面、互斥且符合问题需求​ C. 数量越多越好 D. 仅包含极端选项​ （单选题）6.以下哪种提问方式最符合 “词义清楚明了” 的要求（ ）​ A. “你平时经常购买那种东西吗？” B. “你过去 3 个月购买零食的频率是多少？”​ C. “你觉得那个产品怎么样？” D. “你通常在啥时候去买东西？”​ （单选题）7.问卷版面设计的核心目标是（ ）​ A. 追求华丽的视觉效果 B. 确保问卷整洁、易读，降低答题难度​ C. 尽可能压缩版面，减少纸张使用 D. 使用多种颜色混淆视觉​ 知识点三 问卷测试、修订及正式问卷的确定 （单选题）1.选择问卷测试对象时，应遵循的原则是（ ）​ A. 随机选择与调查者范围无关的人群 B. 从已确定的调查者范围中抽取少数单位或个人​ C. 仅选择容易接触的人群 D. 选择专业的调查研究人员​ （单选题）2.问卷修订的核心目标是（ ）​ A. 增加问卷的篇幅 B. 完整表达问卷核心需求，解决测试中发现的不足​ C. 改变问卷的主题 D. 让问卷看起来更复杂​ （单选题）3.正式问卷确定前必须完成的关键步骤是（ ）​ A. 直接印刷问卷 B. 交由委托人审阅并获得同意​ C. 扩大测试范围再次测试 D. 更换所有调查对象​ （单选题）4.问卷测试中 “问卷项目是否易于整理、分类和统计” 的测试，主要是为了（ ）​ A. 降低后续数据处理的难度，提高效率 B. 增加数据处理的复杂度​ C. 检验调查人员的统计能力 D. 减少调查数据的数量​ （单选题）5.若小范围测试发现 “问卷设计偏离调查主题”，修订时应重点（ ）​ A. 调整问题顺序 B. 补充或修改与主题相关的问题，删除无关问题​ C. 更换问卷纸张 D. 增加问题数量​ （单选题）6.正式问卷确定后，接下来的工作是（ ）​ A. 再次进行小范围测试 B. 排版、印刷等​ C. 重新修订问卷内容 D. 更换调查委托人​ （单选题）7.问卷修订时 “补充不足” 的含义是（ ）​ A. 补充与调查主题无关的问题 B. 补充能完善调查需求、解决测试缺陷的内容​ C. 无限制增加问题数量 D. 补充复杂的专业术语​ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！2 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 举一反三考点练 《市场调查》调查问卷设计的程序-课后自测（1） 知识点一 确定主题 （单选题）1.调查目标的设计原则不包括以下哪项（ ）​ A. 准确 B. 清晰 C. 模糊化 D. 具体​ 【答案】C​ 【解析】题干强调调查目标需 “尽可能准确、清晰”，模糊化会导致后续流程混乱，不符合设计原则，故答案为 C。​ （单选题）2.以下哪项不属于问卷设计前需明确的 “所需信息资料内容”（ ）​ A. 与调查目的直接相关的信息 B. 无关紧要的冗余信息​ C. 支撑调查结论的关键数据 D. 反映调查对象核心特征的信息​ 【答案】B​ 【解析】所需信息资料需围绕调查目的筛选，冗余信息不符合 “科学确定” 的要求，A、C、D 均属于必要信息，故答案为 B。​ （单选题）3.委托者要求调查 “某产品的用户满意度及改进建议”，问卷设计的核心主题应是（ ）​ A. 该产品的生产流程 B. 竞品的市场占有率​ C. 用户对产品的满意度及改进需求 D. 行业发展趋势​ 【答案】C​ 【解析】问卷主题需紧扣调查目的，委托者的核心需求是用户满意度及改进建议，A、B、D 均偏离该目的，故答案为 C。​ （单选题）4.调查目标的 “准确性” 体现在（ ）​ A. 避免明确界定调查范围 B. 精准指向调查核心诉求​ C. 采用模糊的表述方式 D. 涵盖所有可能的调查方向​ 【答案】B​ 【解析】准确性要求调查目标不偏离、不模糊，精准对应核心诉求，A、C、D 均不符合准确性定义，故答案为 B。​ （单选题）5.问卷设计中，“科学确定所需信息” 的关键是（ ）​ A. 信息越多越全面 B. 信息与调查目的高度相关​ C. 优先选择易获取的信息 D. 忽略小众群体的需求信息​ 【答案】B​ 【解析】科学筛选信息的核心是相关性，需围绕调查目的选择关键信息，A、C、D 均不符合 “科学确定” 的逻辑，故答案为 B。​​ （单选题）6.若委托者未明确说明调查结果用途，问卷设计人员应（ ）​ A. 自行猜测用途设计问卷 B. 暂停设计，主动沟通确认​ C. 放弃该调查项目 D. 按通用模板设计​ 【答案】B​ 【解析】调查目的及结果用途是设计基础，未明确时需主动确认，而非猜测或套用模板，C 选项过于极端，故答案为 B。​ （单选题）7.以下哪种情况说明调查目标设计合格（ ）​ A. “调查消费者喜好” B. “调查 18-35 岁城市消费者对无糖饮料的购买频率及偏好因素”​ C. “调查市场情况” D. “调查产品相关问题”​ 【答案】B​ 【解析】合格的调查目标需准确、清晰、具体，A、C、D 表述模糊，未明确调查对象、核心内容，B 符合要求，故答案为 B。​ 知识点二 设计问卷初稿 （单选题）1. 以下哪项不属于问卷初稿设计的主要内容（ ）​ A. 确定问卷结构 B. 设计问题顺序​ C. 制定调查预算 D. 进行版面设计​ 【答案】C​ 【解析】题干列出的问卷初稿设计内容包括确定结构、问题选择与设计、提问方式等，制定调查预算不在其中，故答案为 C。​ （单选题）2.为确保问卷内容符合调查主题，设计问题时应（ ）​ A. 随意加入趣味性无关问题 B. 严格围绕调查主题筛选问题​ C. 优先选择易设计的问题 D. 忽略调查对象的理解能力​ 【答案】B​ 【解析】只有围绕调查主题筛选问题，才能保证内容贴合核心需求，A、C、D 均会导致内容偏离主题，故答案为 B。​ （单选题）3.若调查对象是老年人，设计问卷问题时应特别注意（ ）​ A. 使用复杂专业术语 B. 问题表述简洁易懂​ C. 增加问题数量 D. 采用密集的版面设计​ 【答案】B​ 【解析】问卷设计需结合调查对象特点，老年人对复杂表述接受度较低，简洁易懂的问题更合适，A、C、D 不符合老年人特点，故答案为 B。​ （单选题）4.问卷初稿设计中 “问题顺序确定” 的目的是（ ）​ A. 随意排列，无特定目的 B. 提升问卷逻辑性与被调查者配合度​ C. 让问卷看起来更复杂 D. 增加被调查者的答题难度​ 【答案】B​ 【解析】科学确定问题顺序能让问卷更具逻辑性，减少被调查者的抵触，A、C、D 均非其目的，故答案为 B。（单选题）5.设计备选答案时，应确保其（ ）​ A. 相互重叠、遗漏关键选项 B. 全面、互斥且符合问题需求​ C. 数量越多越好 D. 仅包含极端选项​ 【答案】B​ 【解析】备选答案需满足全面（无遗漏）、互斥（不重叠）的要求，才能保证数据有效性，A、C、D 均不符合，故答案为 B。​ （单选题）6.以下哪种提问方式最符合 “词义清楚明了” 的要求（ ）​ A. “你平时经常购买那种东西吗？” B. “你过去 3 个月购买零食的频率是多少？”​ C. “你觉得那个产品怎么样？” D. “你通常在啥时候去买东西？”​ 【答案】B​ 【解析】B 选项明确了时间范围（过去 3 个月）和调查对象（零食），词义清晰，A、C、D 表述模糊，故答案为 B。​ （单选题）7.问卷版面设计的核心目标是（ ）​ A. 追求华丽的视觉效果 B. 确保问卷整洁、易读，降低答题难度​ C. 尽可能压缩版面，减少纸张使用 D. 使用多种颜色混淆视觉​ 【答案】B​ 【解析】版面设计需服务于答题体验，整洁易读能提升答题效率与准确性，A、C、D 均非核心目标，故答案为 B。​ 知识点三 问卷测试、修订及正式问卷的确定 （单选题）1.选择问卷测试对象时，应遵循的原则是（ ）​ A. 随机选择与调查者范围无关的人群 B. 从已确定的调查者范围中抽取少数单位或个人​ C. 仅选择容易接触的人群 D. 选择专业的调查研究人员​ 【答案】B​ 【解析】题干强调测试对象需 “在已确定的调查者范围中抽取少数的单位或个人”，确保测试结果贴合实际调查场景，A、C、D 不符合该原则，故答案为 B。​ （单选题）2.问卷修订的核心目标是（ ）​ A. 增加问卷的篇幅 B. 完整表达问卷核心需求，解决测试中发现的不足​ C. 改变问卷的主题 D. 让问卷看起来更复杂​ 【答案】B​ 【解析】修订是为了弥补初稿缺陷，确保问卷能准确、完整地服务于调查主题，A、C、D 均违背修订目标，故答案为 B。​ （单选题）3.正式问卷确定前必须完成的关键步骤是（ ）​ A. 直接印刷问卷 B. 交由委托人审阅并获得同意​ C. 扩大测试范围再次测试 D. 更换所有调查对象​ 【答案】B​ 【解析】题干明确 “测试修订后的问卷交由委托人审阅同意后，方可确定正式问卷”，A、C、D 均不符合该流程，故答案为 B。​ （单选题）4.问卷测试中 “问卷项目是否易于整理、分类和统计” 的测试，主要是为了（ ）​ A. 降低后续数据处理的难度，提高效率 B. 增加数据处理的复杂度​ C. 检验调查人员的统计能力 D. 减少调查数据的数量​ 【答案】A​ 【解析】该测试内容直接关系到数据处理环节，易于整理统计能节省时间和成本，B、C、D 均非其目的，故答案为 A。​ （单选题）5.若小范围测试发现 “问卷设计偏离调查主题”，修订时应重点（ ）​ A. 调整问题顺序 B. 补充或修改与主题相关的问题，删除无关问题​ C. 更换问卷纸张 D. 增加问题数量​ 【答案】B​ 【解析】偏离主题的核心解决方案是围绕主题优化问题，A、C、D 无法解决主题偏离问题，故答案为 B。 （单选题）6.正式问卷确定后，接下来的工作是（ ）​ A. 再次进行小范围测试 B. 排版、印刷等​ C. 重新修订问卷内容 D. 更换调查委托人​ 【答案】B​ 【解析】题干明确正式问卷确定后 “进行排版、印刷等工作”，A、C、D 均不符合流程，故答案为 B。​ （单选题）7.问卷修订时 “补充不足” 的含义是（ ）​ A. 补充与调查主题无关的问题 B. 补充能完善调查需求、解决测试缺陷的内容​ C. 无限制增加问题数量 D. 补充复杂的专业术语​ 【答案】B​ 【解析】“补充不足” 需围绕调查目标和测试问题，A、C、D 均不符合补充的核心逻辑，故答案为 B。​ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！2 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $