《市场调查》市场调查的内容（举一反三考点练）-课后自测【卷2】（解析版+原卷版）

中职专业课举一反三考点练 今A职教 》 举一反三考点练 《市场调查》市场调查的内容-课后自测(2) 知识点一市场环境调查 (简答题)1.简述市场环境调查的内容？ (简答题)2.简述经济环境调查的内容？ (简答题)3.简述市场调查时为什么还要进行环境调查？ (简答题)4.简述经济环境中经济发展水平影响市场的主要路径。 (简答题)5.企业开展社会文化环境调查时，需重点关注哪两类核心因素？ ⊙原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 中职专业课举一反三考点练 今A职教 》 (简答题)6.气候环境对产品需求的影响体现在哪些方面？请举例说明。 知识点二市场需求调查 (简答题)1.简述市场需求调查的内容？ (简答题)2.简述消费者劳动收入的主要来源？ (简答题)3.消费者货币收入主要有哪三大来源？ (简答题)4.消费者结构调查受哪些核心因素影响？。 ⊙原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 2 中职专业课举一反三考点练 今A职教 》 (简答题)5.企业为何要关注消费者心理需要？ 知识点三市场供给调查 (简答题)1.市场供给调查的含义。 (简答题)2.简述商品供应范围调查的内容？ (简答题)3.市场商品供应量的主要来源有哪些？ (简答题)4.影响市场供给的因素有哪几个？ (简答题)5.商品供应范围扩大对企业销售通常会产生什么影响？ ⊙⊙原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 3 中职专业课举一反三考点练 醇A职教 》 (综合分析题)6.假设某地区的服装市场，本期市场商品供应量中，国内生产的服装占比60%，进口服装 占比20%，国家储备拨付的服装占比10%，期初结余的供应量占比10%。已知国内服装生产企业今年引入 了新的生产技术，生产效率大幅提高；国际市场上，服装原材料价格上涨，影响了进口服装的成本和数量： 国家为了调节市场，增加了对服装的储备拨付；期初结余的服装中有部分因款式过时，市场需求较低。 请问本期市场全部商品供应量变化的特点和趋势是什么？影响各种来源供应量的因素分别是什么？ 知识点四市场营销因素调查 (简答题)1.简述市场营销因素调查的主要内容 (简答题)2.产品调查主要包含哪些内容？ (简答题)3.价格调查的核心目的是什么？ (简答题)4.促销调查中需要了解哪些促销活动的效果？ ⊙原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 4 中职专业课·举一反三考点练 9A职教 a0.xKW.co 》 (综合分析题)5.饮料企业计划推出一款新型低糖果汁饮料，为制定精准的市场营销策略，拟开展市场营 销因素调查。请结合产品、价格、渠道、促销的调查内容，分析该企业应重点调查哪些具体信息？ 知识点五市场竞争情况调查 (简答题)1.市场竞争情况调查主要包括对什么的调查和分析？ (简答题)2.调查竞争对手的终端管理，能了解到哪些相关信息？ 调研 (简答题)3.若想了解竞争对手的广告诉求，可通过什么途径收集信息？ 6原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 5 中职专业课·举一反三考点练 今A职教 》 (简答题)4.简述市场竞争情况调查的主要内容？ (综合分析题)5.某新兴户外露营装备企业计划拓展线下市场，面临多家成熟品牌竞争。为精准制定竞争 策略，该企业需开展市场竞争情况调查。 请结合上述内容回答以下问题： (1)该企业需重点调查竞争对手的哪些核心信息？ (2)企业可通过哪些途径获取上述核心信息？ 6原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究： 6 举一反三考点练 《市场调查》市场调查的内容-课后自测（2） 知识点一 市场环境调查 （简答题）1.简述市场环境调查的内容？ 【答案】主要包括(1)政治环境调查(2)经济环境调查社会文化环境调查(4)气候、地理环境调查。 （简答题）2.简述经济环境调查的内容？ 【答案】经济环境主要指当地的经济发展水平。它主要影响市场容量和市场 需求结构，经济发展水平增长快，就业人口就会相应增加。而失业率低，企业用工率高以及经济形势的宽松，必然引起消费需求的增加和消费结构的改变；反之，需求量就会减少。 ​ （简答题）3.简述市场调查时为什么还要进行环境调查？ 【答案】气候会影响消费者的饮食习惯、衣着、住房及住房设施。同样的产品在不同气候条件下，会有截然相反的需求状况，销售方面当然也会有很大差别。地 理环境决定了地区之间资源状态分布、消费习惯、结构及消费方式的不同，因而，产品在不同的地理环境下适用程度和需求程度会有很大差别，由此引起销售量、销售结构及销售方式的不同。 （简答题）4.简述经济环境中经济发展水平影响市场的主要路径。​ 【答案】 经济发展水平增长快→就业人口增加、失业率降低→消费需求增加、消费结构改变；经济发展水平低迷→就业减少、失业率上升→消费需求减少。​ （简答题）5.企业开展社会文化环境调查时，需重点关注哪两类核心因素？​ 【答案】 一是文化结构（影响需求构成及产品评判能力）；二是宗教信仰与传统风俗习惯（需尊重以避免营销失败）。​ （简答题）6.气候环境对产品需求的影响体现在哪些方面？请举例说明。​ 【答案】 影响消费者的饮食习惯、衣着、住房及住房设施需求，相同产品在不同气候下需求差异显著。例：热带雨林气候区对雨衣需求旺盛，寒带地区对羽绒服需求旺盛。 知识点二 市场需求调查 （简答题）1. 简述市场需求调查的内容？ 【答案】市场需求调查主要包括消费者需求量调查、消费者收入调查、消费者结构调查、消费者 行为调查，包括消费者为什么购买、购买什么、购买数量、购买频率、购买时间、购买方式、购买习惯、购买偏好和购买后的评价等。​ （简答题）2.简述消费者劳动收入的主要来源？​ 【答案】职工的工资收入、奖金；农民出售农产品所获得的收入；从事兼职工作所获得的工资以外的收入；有偿转让或出售自己的发明专利所获得的收入；等等。这部分收入是消 费者货币收入来源中最基本、最主要的部分，随着国家经济水平的发展，劳动生产率的进一步提高，这部分收入呈不断上升的趋势。​ （简答题）3.消费者货币收入主要有哪三大来源？​ 【答案】 一是劳动收入；二是从财政信贷系统获得的收入；三是其他方面的收入。​ （简答题）4.消费者结构调查受哪些核心因素影响？。​ 【答案】 受人口总量、年龄结构、地理分布、家庭结构、性别比例、教育水平、民族分布等因素影响。​ （简答题）5.企业为何要关注消费者心理需要？​ 【答案】 因为消费者心理需要是促成购买行为的关键因素，抓住核心心理需要，在产品设计、包装、广告宣传等方面强化效果，可促进消费者购买，吸引顾客。 知识点三 市场供给调查 （简答题）1. 市场供给调查的含义。 【答案】市场供给是指全社会在一定时期内对市场提供的可交换商品和服务的总量。 ​ （简答题）2.简述商品供应范围调查的内容？ 【答案】商品供应范围调查及其变化，会直接影响到商品销售量的变化。 范围扩大意味着可能购买本企业商品的用户数量的增加，在正常情况下会带来销售总量的增 加；反之，则会使销售总量减少。商品供应范围调查主要包括：销售市场的区域有何变化及所占比例有何变化。​ （简答题）3.市场商品供应量的主要来源有哪些？请列举 3 个。​ 【答案】 主要来源包括国内工农业生产部门提供的商品、进口商品、国家储备拨付的社会潜在物资、期初结余的供应量（任答 3 个即可）。​ （简答题）4.影响市场供给的因素有哪几个？​ 【答案】 影响市场供给的因素有生产量、结余存储、价格水平、商品销售前景预期。​ （简答题）5.商品供应范围扩大对企业销售通常会产生什么影响？​ 【答案】 商品供应范围扩大意味着可能购买企业商品的用户数量增加，在正常情况下，会带来企业销售总量的增加。​ （综合分析题）6.假设某地区的服装市场，本期市场商品供应量中，国内生产的服装占比 60%，进口服装占比 20%，国家储备拨付的服装占比 10%，期初结余的供应量占比 10%。已知国内服装生产企业今年引入了新的生产技术，生产效率大幅提高；国际市场上，服装原材料价格上涨，影响了进口服装的成本和数量；国家为了调节市场，增加了对服装的储备拨付；期初结余的服装中有部分因款式过时，市场需求较低。 请问本期市场全部商品供应量变化的特点和趋势是什么？影响各种来源供应量的因素分别是什么？​ 【答案】本期市场全部商品供应量变化特点和趋势：国内生产的服装因生产技术提高，供应量可能增加；进口服装受原材料价格上涨影响成本，供应量可能减少；国家储备拨付增加，这部分供应量上升；期初结余中有款式过时商品，若不能有效处理，可能导致实际可供应的有效商品量相对减少。整体上，若国内增加量能弥补进口减少量，且能合理处理期初结余，市场商品供应量可能保持稳定或有一定上升。 知识点四 市场营销因素调查 （简答题）1.简述市场营销因素调查的主要内容 【答案】市场营销因素调查主要包括产品、价格、渠道和促销的调查。 （简答题）2.产品调查主要包含哪些内容？​ 【答案】主要包含了解市场上新产品开发情况、设计情况、消费者使用情况、消费者评价、产品生命周期阶段、产品组合情况。​ （简答题）3.价格调查的核心目的是什么？​ 【答案】核心目的是了解消费者对价格的接受情况，以及消费者对价格策略的反应。​ （简答题）4.促销调查中需要了解哪些促销活动的效果？ 【答案】 需要了解广告实施的效果、人员推销的效果、营业推广的效果、对外宣传的市场反应。 （综合分析题）5.饮料企业计划推出一款新型低糖果汁饮料，为制定精准的市场营销策略，拟开展市场营销因素调查。请结合产品、价格、渠道、促销的调查内容，分析该企业应重点调查哪些具体信息？ 【答案】（1）产品调查：重点了解市场上同类低糖果汁的开发与设计情况、消费者对这类产品的使用体验和评价、产品所处生命周期阶段及现有产品组合布局。 （2）价格调查：重点了解消费者对低糖果汁饮料的价格接受范围，以及对折扣、套餐等价格策略的反应。 （3）渠道调查：重点了解当前饮料销售的主流渠道结构、优质中间商资源情况，以及消费者对现有销售渠道的满意度。 （4）促销调查：重点了解同类产品广告、人员推销、营业推广（如买赠、试饮）等促销活动的实施效果和市场反应。 知识点五 市场竞争情况调查 （简答题）1.市场竞争情况调查主要包括对什么的调查和分析？ 【答案】主要包括对竞争企业的调查和分析，了解同类企业的产品、价格等方面的情况，以及它们采取的竞争手段和策略。 （简答题）2.调查竞争对手的终端管理，能了解到哪些相关信息？ 【答案】能了解到竞争对手的终端陈列、促销、促销人员素质等相关信息。 （简答题）3.若想了解竞争对手的广告诉求，可通过什么途径收集信息？ 【答案】可通过多收集接触竞争对手发布的广告这一途径来了解其广告诉求。 （简答题）4.简述市场竞争情况调查的主要内容？ 【答案】市场竞争情况调查主要包括对竞争企业的调查和分析，了解同类企业的产品、价格等方面的情况，以及它们采取了什么竞争手段和策略，做到知彼知己，通过调查帮助企业、确定企业的竞争策略。 （综合分析题）5.某新兴户外露营装备企业计划拓展线下市场，面临多家成熟品牌竞争。为精准制定竞争策略，该企业需开展市场竞争情况调查。 请结合上述内容回答以下问题： （1）该企业需重点调查竞争对手的哪些核心信息？ 【答案】重点调查竞争对手的产品特点、定价情况，以及渠道策略、终端管理、广告宣传等竞争手段和整体策略。 （2）企业可通过哪些途径获取上述核心信息？ 【答案】通过竞争对手的经销商了解相关政策、产品价格及经销商评价；实地调查终端门店的陈列、促销及人员素质；收集广告内容并联系媒体公司了解广告策略与频率。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！2 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $