《市场调查》市场调查的概念、特征与作用（举一反三考点练）-课后自测【卷1】（解析版+原卷版）

举一反三考点练 《市场调查》市场调查的概念、特征与作用-课后自测（1） 知识点一 理解市场的含义 （单选题）1.某企业想了解消费者对其新款洗发水的购买动机和使用满意度，以此优化该产品的营销方案，应开展的调查类型是（ ） A.广义市场调查 B.狭义市场调查 C.生产环节调查 D.渠道环节调查 【答案】B 【解析】题干中调查内容聚焦 “消费者购买动机、使用满意度”，服务目标是 “优化营销策略”，完全符合狭义市场调查 “收集消费者相关数据、满足营销策略需求” 的定义。A 选项广义调查范围更广，C、D 选项仅为市场活动的单一环节，均不符合。 （单选题）2.下列哪项内容属于广义市场调查的研究范畴，而不属于狭义市场调查（ ） A.消费者对某品牌手机的评价 B.某产品的经销商进货成本与利润 C.消费者购买家电的决策因素 D.用户对某 APP 的使用反馈 【答案】B 【解析】广义市场调查覆盖 “产品从生产者到消费者的全链路市场活动”，B 选项 “经销商进货成本与利润” 属于渠道环节的市场活动数据。A、C、D 三项均围绕 “消费者” 展开，属于狭义市场调查的核心范畴。 （单选题）3.狭义市场调查与广义市场调查的核心区别在于（ ） A.是否运用科学的方法和手段 B.是否需要对收集的数据进行分析 C.研究范围和服务的决策目标不同 D.是否涉及产品相关信息 【答案】C 【解析】A、B 选项是两种调查的共同特征，两者均需用科学方法收集数据并分析；D 选项两者均涉及产品相关信息。核心区别在于，狭义调查研究范围聚焦消费者，服务于营销策略；广义调查研究范围覆盖全市场活动，服务于整体管理决策，即 C 选项所述内容。 （单选题）4.以下哪项不属于广义市场调查的信息需求场景（ ）​ A. 企业制定整体发展战略​ B. 企业优化产品分销渠道​ C. 仅为确定产品的目标消费群体​ D. 企业评估市场竞争格局​ 【答案】C​ 【解析】广义市场调查满足管理决策的信息需求，A、B、D 选项均属于管理决策范畴；C 选项 “仅确定产品目标消费群体” 是为制定营销策略服务，属于狭义市场调查的信息需求场景，故本题选 C。​ （单选题）5.狭义市场调查中，“科学的方法和手段” 主要用于收集以下哪类主体相关的资料（ ）​ A. 生产者​ B. 消费者​ C. 供应商​ D. 分销商​ 【答案】B​ 【解析】狭义市场调查聚焦消费者对产品购买、使用、动机等资料，因此 “科学的方法和手段” 主要用于收集消费者相关资料，A、C、D 选项属于广义市场调查可能涉及的主体，故本题选 B。​ （单选题）6.某调查公司受委托，收集某行业内产品的生产产量、销售渠道、消费者反馈等全链条数据，该调查属于（ ） A. 狭义市场调查​ B. 广义市场调查​ C. 产品调查​ D. 渠道调查​ 【答案】B​ 【解析】该调查收集了产品从生产到销售再到消费者反馈的全链条数据，涵盖了 “产品从生产者转移到消费者手中的一切与市场活动有关的数据”，符合广义市场调查定义，故本题选 B。​ （单选题）7.狭义市场调查的核心作用是（ ）​ A. 识别和定义市场机会与可能出现的问题，辅助营销策略制定​ B. 为企业所有管理决策提供全面信息支持​ C. 监控产品生产过程中的质量问题​ D. 分析企业财务收支状况​ 【答案】A​ 【解析】狭义市场调查通过收集消费者相关资料并分析，核心作用是识别、定义市场机会和问题，满足制定营销策略的需求，B 选项是广义市场调查的作用，C、D 选项与市场调查无关，故本题选 A。​ 知识点二 了解市场调查的特征 （单选题）1. 下列哪一行为最能体现市场调查的 “目的性”（ ） A.采用问卷、访谈、观察等多种方法收集数据 B.在产品上市前调研需求，上市中跟踪销量，上市后评估反馈 C.调研消费者对新品的接受度，为是否批量生产提供决策依据 D.调查覆盖不同年龄、职业、地区的消费者群体 【答案】C 【解析】“目的性” 的核心是为企业战略、决策提供信息支持。C 选项中 “调研接受度为批量生产决策提供依据”，直接体现了服务决策的目的。A 选项体现多样性，B 选项体现全程性，D 选项体现社会性，均不符合。 （单选题）2.市场调查既会研究消费者偏好、产品定价，也会分析竞争对手动态、渠道分布，这体现了其哪一特征（ ） A.社会性 B.广泛性 C.多样性 D.全程性 【答案】B 【解析】“广泛性” 指调查内容覆盖生产经营活动的各个方面和要素。题干中 “消费者偏好、产品定价、竞争对手、渠道分布” 均属于生产经营的不同维度，符合广泛性特征。A 选项社会性侧重面向社会，C 选项多样性侧重方法，D 选项全程性侧重时间阶段，均不符合。 （单选题）3.某企业在开展市场调查时，因预算有限只能缩小样本量，且需在 1 个月内完成数据收集，这体现了市场调查的哪一特征（ ） A.约束性 B.局限性 C.多样性 D.社会性 【答案】A 【解析】“约束性” 指调查受经费、时间、空间等因素限制。题干中 “预算有限”（经费约束）、“1 个月内完成”（时间约束），完全符合约束性的定义。B 选项局限性侧重误差不可避免，C 选项多样性侧重调查方法，D 选项社会性侧重面向社会，均不符合。 （单选题）4.某企业因调查经费有限，无法覆盖全国所有区域，仅选取部分重点城市开展调研，这体现了市场调查的（ ） A. 全程性​ B. 约束性​ C. 局限性​ D. 广泛性​ 【答案】B​ 【解析】“约束性” 指市场调查受调查经费、时间、空间等因素限制，题干中因经费不足缩小调研范围，符合约束性特征，A（全程性）侧重全阶段，C（局限性）强调误差不可避免，D（广泛性）侧重内容覆盖广，故本题选 B。​ （单选题）5.调查机构通过收集上万份消费者问卷，分析得出某产品的市场需求规律，而非依赖个别消费者的反馈，这体现了市场调查的（ ）​ A. 社会性​ B. 科学性​ C. 多样性​ D. 全程性​ 【答案】B​ 【解析】“科学性” 指通过大量观察消除偶然性，揭示研究现象的必然性，题干中通过大量问卷数据得出规律，符合科学性特征，A（社会性）侧重面向社会，C（多样性）侧重方法，D（全程性）侧重全阶段，故本题选 B。​ （单选题）6.某企业虽严格开展市场调查，但因突发政策调整影响市场需求，导致调查结果与实际情况存在偏差，这体现了市场调查的（ ）​ A. 局限性​ B. 约束性​ C. 科学性​ D. 社会性​ 【答案】A​ 【解析】“局限性” 指影响市场的因素具有不确定性和多样性，调查误差不可避免，题干中因突发政策（不确定因素）导致偏差，符合局限性特征，B（约束性）侧重受资源限制，C（科学性）侧重揭示必然性，D（社会性）侧重面向社会，故本题选 A。​ （单选题）7.以下哪项场景最能体现市场调查的 “目的性”（ ）​ A. 调查覆盖生产、销售、售后全流程​ B. 采用问卷、访谈、观察多种调研方法​ C. 为制定年度销售目标收集市场容量数据​ D. 因时间紧张缩短调研周期​ 【答案】C​ 【解析】“目的性” 的核心是为决策提供信息支持，C 选项中调查目的是为制定销售目标（决策）收集数据，符合该特征；A 体现全程性，B 体现多样性，D 体现约束性，故本题选 C。​ 知识点三 理解市场调查的作用 （单选题）1. 某手机企业通过市场调查，收集到行业内最新的芯片技术和快充技术资料，进而改进自身产品的硬件配置，这主要体现了市场调查的哪一作用（ ） A.为决策提供依据 B.增强企业竞争力 C.吸收先进经验与技术 D.发现新市场机会 【答案】C 【解析】题干中企业的核心行为是 “通过调查收集最新技术资料，改进自身技术配置”，直接对应市场调查 “吸收国内外先进经验和最新技术，改进生产技术” 的作用。A 选项侧重决策支持，B 选项是最终结果而非直接作用，D 选项侧重开拓新市场，均不符合。 （单选题）2.某饮料企业想确定新款产品的目标消费人群（如年龄、口味偏好），以便精准制定推广方案，此时开展市场调查的核心作用是（ ） A.建立市场营销信息系统 B.为决策提供依据 C.宣传企业品牌 D.提升管理水平 【答案】B 【解析】企业确定目标人群、制定推广方案属于 “经营决策” 范畴。根据教材，市场调查的核心作用之一是 “为企业管理部门和负责人提供决策依据”，题干场景完全匹配这一作用。A 选项侧重系统建设，C 选项侧重品牌宣传，D 选项侧重管理提升，均不相关。 （单选题）3.下列哪项行为体现了 “市场调查是企业宣传品牌的一种方式” 这一作用（ ） A.企业通过调查了解消费者对品牌的认知度，优化品牌故事 B.企业根据调查数据调整产品价格，吸引更多消费者 C.企业借助调查过程，向受访者传递品牌理念和产品优势 D.企业依据调查结果，开拓下沉市场这一新领域 【答案】C 【解析】“宣传品牌” 的核心是通过调查过程主动传递品牌信息。C 选项中 “向受访者传递品牌理念和产品优势”，直接将调查作为品牌宣传的载体，符合该作用定义。A 选项侧重优化品牌，B 选项侧重价格调整，D 选项侧重开拓新市场，均不涉及 “宣传” 行为。 （单选题）4.某零售企业管理层在决定是否开设社区便利店时，通过市场调查收集社区人口数量、消费能力、现有便利店分布等信息，这体现了市场调查的（ ）​ A. 发现市场机会​ B. 为决策提供依据​ C. 吸收先进经验​ D. 增强竞争力​ 【答案】B​ 【解析】管理层做开设便利店的决策前，通过调查获取相关信息支撑判断，符合 “为企业管理部门和有关负责人提供决策依据” 的作用，A 侧重挖掘新机会，C、D 题干未体现，故本题选 B。​ （单选题）5.某连锁超市在面临周边新超市竞争时，通过市场调查了解消费者对商品价格、种类、服务的偏好，随后调整商品定价和品类结构，提升服务质量，最终稳住客户群体，这体现了市场调查能（ ）​ A. 为决策提供依据​ B. 增强企业竞争力和生存能力​ C. 吸收先进经验​ D. 进行准确市场定位​ 【答案】B​ 【解析】企业面对竞争通过调查调整经营策略以稳住客户，符合 “增强企业的竞争力和生存能力” 的作用，A 是基础作用，C 侧重技术经验吸收，D 侧重定位自身市场位置，故本题选 B。​ （单选题）6.某汽车企业通过市场调查了解到消费者对智能驾驶功能的关注度大幅提升，管理层据此决定加大智能驾驶技术的研发投入，这体现了市场调查的（ ）​ A. 为决策提供依据​ B. 发现市场机会​ C. 吸收先进技术​ D. 完善市场营销信息系统​ 【答案】A​ 【解析】管理层根据调查结果决定加大研发投入，符合 “为企业管理部门和有关负责人提供决策依据” 的作用，B 侧重挖掘新市场机会，C 侧重技术吸收，D 题干未涉及，故本题选 A。​ （单选题）7.某化妆品企业通过市场调查了解到国际知名品牌的营销模式和产品配方优势，随后借鉴其营销思路并优化自身产品配方，这体现了市场调查的（ ）​ A. 吸收先进经验和技术，改进生产技术​ B. 增强竞争力​ C. 提供决策依据​ D. 宣传品牌​ 【答案】A​ 【解析】企业通过调查借鉴国际品牌先进营销经验和配方优势，符合 “吸收国内外先进经验和最新技术” 的作用，B 是最终效果，C 是基础作用，D 题干未体现，故本题选 A。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！2 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 举一反三考点练 《市场调查》市场调查的概念、特征与作用-课后自测（1） 知识点一 理解市场的含义 （单选题）1.某企业想了解消费者对其新款洗发水的购买动机和使用满意度，以此优化该产品的营销方案，应开展的调查类型是（ ） A.广义市场调查 B.狭义市场调查 C.生产环节调查 D.渠道环节调查 （单选题）2.下列哪项内容属于广义市场调查的研究范畴，而不属于狭义市场调查（ ） A.消费者对某品牌手机的评价 B.某产品的经销商进货成本与利润 C.消费者购买家电的决策因素 D.用户对某 APP 的使用反馈 （单选题）3.狭义市场调查与广义市场调查的核心区别在于（ ） A.是否运用科学的方法和手段 B.是否需要对收集的数据进行分析 C.研究范围和服务的决策目标不同 D.是否涉及产品相关信息 （单选题）4.以下哪项不属于广义市场调查的信息需求场景（ ）​ A. 企业制定整体发展战略​ B. 企业优化产品分销渠道​ C. 仅为确定产品的目标消费群体​ D. 企业评估市场竞争格局​ （单选题）5.狭义市场调查中，“科学的方法和手段” 主要用于收集以下哪类主体相关的资料（ ）​ A. 生产者​ B. 消费者​ C. 供应商​ D. 分销商​ （单选题）6.某调查公司受委托，收集某行业内产品的生产产量、销售渠道、消费者反馈等全链条数据，该调查属于（ ） A. 狭义市场调查​ B. 广义市场调查​ C. 产品调查​ D. 渠道调查​ （单选题）7.狭义市场调查的核心作用是（ ）​ A. 识别和定义市场机会与可能出现的问题，辅助营销策略制定​ B. 为企业所有管理决策提供全面信息支持​ C. 监控产品生产过程中的质量问题​ D. 分析企业财务收支状况​ 知识点二 了解市场调查的特征 （单选题）1. 下列哪一行为最能体现市场调查的 “目的性”（ ） A.采用问卷、访谈、观察等多种方法收集数据 B.在产品上市前调研需求，上市中跟踪销量，上市后评估反馈 C.调研消费者对新品的接受度，为是否批量生产提供决策依据 D.调查覆盖不同年龄、职业、地区的消费者群体 （单选题）2.市场调查既会研究消费者偏好、产品定价，也会分析竞争对手动态、渠道分布，这体现了其哪一特征（ ） A.社会性 B.广泛性 C.多样性 D.全程性 （单选题）3.某企业在开展市场调查时，因预算有限只能缩小样本量，且需在 1 个月内完成数据收集，这体现了市场调查的哪一特征（ ） A.约束性 B.局限性 C.多样性 D.社会性 （单选题）4.某企业因调查经费有限，无法覆盖全国所有区域，仅选取部分重点城市开展调研，这体现了市场调查的（ ） A. 全程性​ B. 约束性​ C. 局限性​ D. 广泛性​ （单选题）5.调查机构通过收集上万份消费者问卷，分析得出某产品的市场需求规律，而非依赖个别消费者的反馈，这体现了市场调查的（ ）​ A. 社会性​ B. 科学性​ C. 多样性​ D. 全程性​ （单选题）6.某企业虽严格开展市场调查，但因突发政策调整影响市场需求，导致调查结果与实际情况存在偏差，这体现了市场调查的（ ）​ A. 局限性​ B. 约束性​ C. 科学性​ D. 社会性​ （单选题）7.以下哪项场景最能体现市场调查的 “目的性”（ ）​ A. 调查覆盖生产、销售、售后全流程​ B. 采用问卷、访谈、观察多种调研方法​ C. 为制定年度销售目标收集市场容量数据​ D. 因时间紧张缩短调研周期​ 知识点三 理解市场调查的作用 （单选题）1. 某手机企业通过市场调查，收集到行业内最新的芯片技术和快充技术资料，进而改进自身产品的硬件配置，这主要体现了市场调查的哪一作用（ ） A.为决策提供依据 B.增强企业竞争力 C.吸收先进经验与技术 D.发现新市场机会 （单选题）2.某饮料企业想确定新款产品的目标消费人群（如年龄、口味偏好），以便精准制定推广方案，此时开展市场调查的核心作用是（ ） A.建立市场营销信息系统 B.为决策提供依据 C.宣传企业品牌 D.提升管理水平 （单选题）3.下列哪项行为体现了 “市场调查是企业宣传品牌的一种方式” 这一作用（ ） A.企业通过调查了解消费者对品牌的认知度，优化品牌故事 B.企业根据调查数据调整产品价格，吸引更多消费者 C.企业借助调查过程，向受访者传递品牌理念和产品优势 D.企业依据调查结果，开拓下沉市场这一新领域 （单选题）4.某零售企业管理层在决定是否开设社区便利店时，通过市场调查收集社区人口数量、消费能力、现有便利店分布等信息，这体现了市场调查的（ ）​ A. 发现市场机会​ B. 为决策提供依据​ C. 吸收先进经验​ D. 增强竞争力​ （单选题）5.某连锁超市在面临周边新超市竞争时，通过市场调查了解消费者对商品价格、种类、服务的偏好，随后调整商品定价和品类结构，提升服务质量，最终稳住客户群体，这体现了市场调查能（ ）​ A. 为决策提供依据​ B. 增强企业竞争力和生存能力​ C. 吸收先进经验​ D. 进行准确市场定位​ （单选题）6.某汽车企业通过市场调查了解到消费者对智能驾驶功能的关注度大幅提升，管理层据此决定加大智能驾驶技术的研发投入，这体现了市场调查的（ ）​ A. 为决策提供依据​ B. 发现市场机会​ C. 吸收先进技术​ D. 完善市场营销信息系统​ （单选题）7.某化妆品企业通过市场调查了解到国际知名品牌的营销模式和产品配方优势，随后借鉴其营销思路并优化自身产品配方，这体现了市场调查的（ ）​ A. 吸收先进经验和技术，改进生产技术​ B. 增强竞争力​ C. 提供决策依据​ D. 宣传品牌​ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！2 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $