《店铺运营》（财经版第二版）山东省（春季高考）电子商务类 高频考点冲刺卷（九）（解析版＋原卷版）

编写说明：本冲刺卷严格依据山东省电子商务类高考考纲编写，依托《店铺运营》（财经版第二版），聚焦高三考生冲刺需求，助力高效提分。内容上深度覆盖考纲掌握、理解层级考点，既系统梳理构建知识框架，又强化应用能力训练；同时结合近五年高考真题，精准把握高频考点、命题趋势与题型特点，确保贴合高考方向。 山东省（春季高考）电子商务类 《店铺运营》（财经版第二版） 高频考点冲刺卷（九） 时间：60分钟 总分：100分 班级 姓名 学号 成绩 一、选择题(本大题共30小题，每小题2分，共60分) 1.在淘宝平台里同类商品非常多，少则几千件，多则上百万件。为了尽可能地公平分配流量资源，照顾到每一个卖家，吸引商家开店的积极性，淘宝采用了一个（ ）的规则。 A.标题与商品相关性 B.商品上下架时间 C.付款人数 D.复购率 2. 发布的商品从上架之时开始计算，以（ ）天为一个周期，商品越靠近上下架时间，排名越靠前。 A.5 B.7 C.10 D.16 3.（ ）是展现商品时看到的图片，影响着店铺运营效果。 A.标题 B.商品上下架时间 C.商品详情页 D.商品主图 4.（ ）是指主图上带有文字或者图形、色块等影响主图美观和正常查看的内容 A.标题 B.“牛皮癣” C.商品详情页 D.商品主图 5. （ ）是指消费者对该商品或者服务的重复购买次数 A.标题 B.复购率 C.商品详情页 D.商品主图 6. 提高（ ）对增加淘宝店铺销量和人气很有帮助。 A.标题 B.复购率 C.商品详情页 D.商品主图 7. （ ）是指有销量商品与店铺内所有在线销售商品的比率 A.标题 B.复购率 C.滞销率 D.动销率 8. 淘宝对滞销商品目前的定义是近（ ）天无编辑、无浏览、无成交的商品。 A.30 B.60 C.90 D.120 9. 滞销商品会被搜索屏蔽，不会进入搜索库，若要继续销售该商品，卖家可将滞销商品（ ） A.重新上架 B.下架 C.上新 D.重新编辑 10. 跳失率越低表示流量越（ ） A.好 B.差 C.一般 D.以上都不对 11. （ ）是商品描述质量的一种体现。 A.跳失率 B.复购率 C.滞销率 D.动销率 12.（ ）是与买家搜索关键词联系最大且最直接的一个。 A.标题 B.复购率 C.滞销率 D.动销率 13.（ ）是描述商品的文字，通过标题可以让买家找到商品、快速了解商品的类别、属性、特点等。 A.标题 B.复购率 C.滞销率 D.动销率 14. 商品标题最多由（ ）个字符组成 A.30 B.60 C.90 D.120 15.淘宝只展示（ ）页商品。 A.30 B.60 C.90 D.100 16.（ ）是指买家在购买商品时在搜索引擎中输入的表达个人需求的词汇。 A.标题 B.复购率 C.关键词 D.动销率 17. （ ）使买家通过标题快速了解商品，判断是不是自己需要的商品 A.核心关键词 B.属性关键词 C.长尾关键词 D.营销词 18. （ ）搜索量较大、竞价成本高、转化率偏低。 A.核心关键词 B.属性关键词 C.长尾关键词 D.营销词 19.对商品属性进行介绍的词语是（ ） A.核心关键词 B.属性关键词 C.长尾关键词 D.营销词 20.属性关键词一般结合（ ）使用 A.核心关键词 B.品牌词 C.长尾关键词 D.营销词 21.长尾关键词，就是在（ ）上加两个或多个修饰词。 A.核心关键词 B.品牌词 C.属性关键词 D.营销词 22.（ ）所覆盖的人群精准但覆盖人群较少。 A.核心关键词 B.品牌词 C.长尾关键词 D.营销词 23. 长尾关键词一般搜索量及竞价成本要（ ）核心关键词，但是转化率会较高。 A.大于 B.小于 C.等于 D.不清楚 24. （ ）具有营销性质的关键词。 A.核心关键词 B.品牌词 C.长尾关键词 D.营销词 25. （ ）包括描述优惠信息、突出商品卖点、展现品牌信誉等的词，通常作为核心词和属性词的补充 A.核心关键词 B.品牌词 C.长尾关键词 D.营销词 26.（ ）是指商品的品牌名称。 A.核心关键词 B.品牌词 C.长尾关键词 D.营销词 27.一般品牌词与（ ）一起使用。 A.核心关键词 B.商品型号 C.长尾关键词 D.营销词 28.（ ）是指商品属性的分类。 A.核心关键词 B.商品型号 C.类目词 D.营销词 29.（ ）所覆盖的人群最多但不精准，花费较高。 A.核心关键词 B.商品型号 C.类目词 D.营销词 30.以下属于长尾关键词的是（ ） A.连衣裙 B.全棉 C.外套 D.全面提花连衣裙 二、简答题(本大题共6小题，每小题5分，共30分) 1.商品主图设计有什么要求 2.怎样有效降低跳失率？ 3.商品标题优化包括什么 4.关键词的分类 5.核心关键词的特点 6.什么是滞销商品？ 三、案例分析题(本大题共1小题，共10分) 食用本草银耳成为了一线城市白领养生新方式，复合增长率超100%。银耳作为我国传统的食用菌,有“菌中之冠”的美称,富含多种健康成分,尤其是活性成分--银耳多糖，营养价值极高，一直深受广大人民喜爱。本草银耳是一种优质银耳新品种。银耳中最重要的营养成分--银耳多糖,本草银耳中含量超过了 44%,而普通银耳仅在 15%左右。本草银耳经过破壁处理,免洗、免泡、免处理,保温杯焖一下就能吃,便携省事,20分钟即可出胶营养更好吸收。 云龙山养生淘宝店主营养生健康食品，12月份通过后台数据统计，店铺排行榜榜首是冲泡即食古田特级本草银耳,免洗免煮,限时拍1发4,买一罐赠一罐,送焖烧杯和玻璃吸管杯各一个,送金勺一个和伴侣10包,送试吃装和运费险,到手价89.9元,试吃不满意免费退款。该商品详情页中，古风特色的背景,经典的青绿色,商品细节图突出了本草银耳快速出胶的特色,关联销售搭配的是银耳伴侣、精选百合等,激发了用户的购买欲望,顺利成交。 请根据以上内容,回答下列问题: (1)云龙山养生淘宝店选择了哪几种电商活动规则?各具有什么优点? (2)云龙山养生淘宝店应如何装修商品详情页？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：本冲刺卷严格依据山东省电子商务类高考考纲编写，依托《店铺运营》（财经版第二版），聚焦高三考生冲刺需求，助力高效提分。内容上深度覆盖考纲掌握、理解层级考点，既系统梳理构建知识框架，又强化应用能力训练；同时结合近五年高考真题，精准把握高频考点、命题趋势与题型特点，确保贴合高考方向。 山东省（春季高考）电子商务类 《店铺运营》（财经版第二版） 高频考点冲刺卷（九） 时间：60分钟 总分：100分 班级 姓名 学号 成绩 一、选择题(本大题共30小题，每小题2分，共60分) 1.在淘宝平台里同类商品非常多，少则几千件，多则上百万件。为了尽可能地公平分配流量资源，照顾到每一个卖家，吸引商家开店的积极性，淘宝采用了一个（ ）的规则。 A.标题与商品相关性 B.商品上下架时间 C.付款人数 D.复购率 【答案】B 【解析】在淘宝平台里同类商品非常多，少则几千件，多则上百万件。为了尽可能地公平分配流量资源，照顾到每一个卖家，吸引商家开店的积极性，淘宝采用了一个商品上下架时间的规则。 2. 发布的商品从上架之时开始计算，以（ ）天为一个周期，商品越靠近上下架时间，排名越靠前。 A.5 B.7 C.10 D.16 【答案】B 【解析】发布的商品从上架之时开始计算，以7天为一个周期 3.（ ）是展现商品时看到的图片，影响着店铺运营效果。 A.标题 B.商品上下架时间 C.商品详情页 D.商品主图 【答案】D 【解析】商品主图是展现商品时看到的图片，影响着店铺运营效果。 4.（ ）是指主图上带有文字或者图形、色块等影响主图美观和正常查看的内容 A.标题 B.“牛皮癣” C.商品详情页 D.商品主图 【答案】B 【解析】这是牛皮癣的概念 5. （ ）是指消费者对该商品或者服务的重复购买次数 A.标题 B.复购率 C.商品详情页 D.商品主图 【答案】B 【解析】复购率是指消费者对该商品或者服务的重复购买次数 6. 提高（ ）对增加淘宝店铺销量和人气很有帮助。 A.标题 B.复购率 C.商品详情页 D.商品主图 【答案】B 【解析】提高复购率对增加淘宝店铺销量和人气很有帮助。 7. （ ）是指有销量商品与店铺内所有在线销售商品的比率 A.标题 B.复购率 C.滞销率 D.动销率 【答案】D 【解析】动销率的概念 8. 淘宝对滞销商品目前的定义是近（ ）天无编辑、无浏览、无成交的商品。 A.30 B.60 C.90 D.120 【答案】C 【解析】8.淘宝对滞销商品目前的定义是近90天无编辑、无浏览、无成交的商品。 9. 滞销商品会被搜索屏蔽，不会进入搜索库，若要继续销售该商品，卖家可将滞销商品（ ） A.重新上架 B.下架 C.上新 D.重新编辑 【答案】D 【解析】滞销商品会被搜索屏蔽，不会进入搜索库，若要继续销售该商品，卖家可将滞销商品重新编辑。 10. 跳失率越低表示流量越（ ） A.好 B.差 C.一般 D.以上都不对 【答案】A 【解析】跳失率越低流量越好。 11. （ ）是商品描述质量的一种体现。 A.跳失率 B.复购率 C.滞销率 D.动销率 【答案】A 【解析】跳失率是商品描述质量的一种体现 12.（ ）是与买家搜索关键词联系最大且最直接的一个。 A.标题 B.复购率 C.滞销率 D.动销率 【答案】A 【解析】标题是与买家搜索关键词联系最大且最直接的一个。 13.（ ）是描述商品的文字，通过标题可以让买家找到商品、快速了解商品的类别、属性、特点等。 A.标题 B.复购率 C.滞销率 D.动销率 【答案】A 【解析】这是标题的概念 14. 商品标题最多由（ ）个字符组成 A.30 B.60 C.90 D.120 【答案】B 【解析】商品标题最多由60个字符组成(数字、英文字母及空格为1个字符，汉字为2个字符)。 15.淘宝只展示（ ）页商品。 A.30 B.60 C.90 D.100 【答案】D 【解析】淘宝只展示100页商品，共4000多件。 16.（ ）是指买家在购买商品时在搜索引擎中输入的表达个人需求的词汇。 A.标题 B.复购率 C.关键词 D.动销率 【答案】C 【解析】关键词是指买家在购买商品时在搜索引擎中输入的表达个人需求的词汇。 17. （ ）使买家通过标题快速了解商品，判断是不是自己需要的商品 A.核心关键词 B.属性关键词 C.长尾关键词 D.营销词 【答案】A 【解析】核心关键词的作用 18. （ ）搜索量较大、竞价成本高、转化率偏低。 A.核心关键词 B.属性关键词 C.长尾关键词 D.营销词 【答案】A 【解析】核心关键词的特点 19.对商品属性进行介绍的词语是（ ） A.核心关键词 B.属性关键词 C.长尾关键词 D.营销词 【答案】B 【解析】这是属性关键词的概念 20.属性关键词一般结合（ ）使用 A.核心关键词 B.品牌词 C.长尾关键词 D.营销词 【答案】A 【解析】属性关键词一般结合核心关键词使用 21.长尾关键词，就是在（ ）上加两个或多个修饰词。 A.核心关键词 B.品牌词 C.属性关键词 D.营销词 【答案】A 【解析】长尾关键词，就是在核心关键词上加两个或多个修饰词。 22.（ ）所覆盖的人群精准但覆盖人群较少。 A.核心关键词 B.品牌词 C.长尾关键词 D.营销词 【答案】C 【解析】长尾关键词所覆盖的人群精准但覆盖人群较少。 23. 长尾关键词一般搜索量及竞价成本要（ ）核心关键词，但是转化率会较高。 A.大于 B.小于 C.等于 D.不清楚 【答案】B 【解析】长尾关键词一般搜索量及竞价成本要小于核心关键词，但是转化率会较高。 24. （ ）具有营销性质的关键词。 A.核心关键词 B.品牌词 C.长尾关键词 D.营销词 【答案】D 【解析】营销词具有营销性质的关键词。 25. （ ）包括描述优惠信息、突出商品卖点、展现品牌信誉等的词，通常作为核心词和属性词的补充 A.核心关键词 B.品牌词 C.长尾关键词 D.营销词 【答案】D 【解析】营销词包括描述优惠信息、突出商品卖点、展现品牌信誉等的词，通常作为核心词和属性词的补充 26.（ ）是指商品的品牌名称。 A.核心关键词 B.品牌词 C.长尾关键词 D.营销词 【答案】B 【解析】品牌词是指商品的品牌名称。 27.一般品牌词与（ ）一起使用。 A.核心关键词 B.商品型号 C.长尾关键词 D.营销词 【答案】B 【解析】一般品牌词与商品型号一起使用 28.（ ）是指商品属性的分类。 A.核心关键词 B.商品型号 C.类目词 D.营销词 【答案】C 【解析】类目词是指商品属性的分类 29.（ ）所覆盖的人群最多但不精准，花费较高。 A.核心关键词 B.商品型号 C.类目词 D.营销词 【答案】C 【解析】类目词所覆盖的人群最多但不精准，花费较高 30.以下属于长尾关键词的是（ ） A.连衣裙 B.全棉 C.外套 D.全面提花连衣裙 【答案】D 【解析】长尾关键词，就是在核心关键词上加两个或多个修饰词 二、简答题(本大题共6小题，每小题5分，共30分) 1.商品主图设计有什么要求 要突出商品卖点与特点，要符合淘宝平台的尺寸、比例及必要元素的要求，设计要干净、促销文字不能遮挡商品卖点，不能出现“牛皮癣”。 2.怎样有效降低跳失率？ 提高详情页的质量、做好商品关联销售。 3.商品标题优化包括什么 商品标题、搜索分析与搜索过程、关键词分类、关键词挖掘、标题编辑与优化 4.关键词的分类 核心关键词、属性关键词、长尾关键词、营销词、品牌词、类目词 5.核心关键词的特点 搜索量较大、竞价成本高、转化率偏低 6.什么是滞销商品？ 近90天无编辑、无浏览、无成交的商品。 三、案例分析题(本大题共1小题，共10分) 食用本草银耳成为了一线城市白领养生新方式，复合增长率超100%。银耳作为我国传统的食用菌,有“菌中之冠”的美称,富含多种健康成分,尤其是活性成分--银耳多糖，营养价值极高，一直深受广大人民喜爱。本草银耳是一种优质银耳新品种。银耳中最重要的营养成分--银耳多糖,本草银耳中含量超过了 44%,而普通银耳仅在 15%左右。本草银耳经过破壁处理,免洗、免泡、免处理,保温杯焖一下就能吃,便携省事,20分钟即可出胶营养更好吸收。 云龙山养生淘宝店主营养生健康食品，12月份通过后台数据统计，店铺排行榜榜首是冲泡即食古田特级本草银耳,免洗免煮,限时拍1发4,买一罐赠一罐,送焖烧杯和玻璃吸管杯各一个,送金勺一个和伴侣10包,送试吃装和运费险,到手价89.9元,试吃不满意免费退款。该商品详情页中，古风特色的背景,经典的青绿色,商品细节图突出了本草银耳快速出胶的特色,关联销售搭配的是银耳伴侣、精选百合等,激发了用户的购买欲望,顺利成交。 请根据以上内容,回答下列问题: (1)云龙山养生淘宝店选择了哪几种电商活动规则?各具有什么优点? (2)云龙山养生淘宝店应如何装修商品详情页？ 答：（1）买送/捆绑 试用 （1分，每个0.5分） 买送/捆绑优点：变相打折，在刺激消费的情况下不会有直接降价带来的一系列问题（1分） 试用优点：①提高产品入市速度②有针对性的选择目标消费群体③形成传播效应，提高品牌知名度、亲和力④增强互动（4分，每条1分） （2） ①进入“千牛卖家工作台”②进入装修页面③布局商品详情页④设置常见功能模块（4分，每条1分） 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $