《旅游概论》旅游市场—知识点训练卷 广西旅游类考纲百套卷 第15卷（原卷版+解析版）

编写说明：2026版广西《旅游类专业考纲百套卷》依据广西高等职业教育考试大纲与说明（旅游大类）（2026 年版）编写，广西旅游类专业课综合考试对应《旅游概论》《服务礼仪》《管理学》三门课程，本套试卷根据考纲的各个课程考试内容及要求编写试卷共100份，分为三个部分组成。第一部分是知识点训练卷，共57份；第二部分是常考题训练卷，共30份；第三部分是参考广西历年来旅游类专业考试真题，编写的专业综合训练卷，共13份。 本试卷是2026版广西《旅游类专业考纲百套卷》的第15卷，是知识点训练卷，按考纲中《旅游概论》相关知识点要求编写。其内容包括：旅游市场（1）了解旅游市场的概念、形成条件；（2）掌握旅游者的流动规律；（3）了解旅游市场细分的概念；（4）掌握旅游市场的细分标准；（5）了解我国的入境旅游市场、出境旅游市场；（6）掌握我国的国内旅游市场。 2026版广西《旅游类考纲百套卷》 第15卷 旅游概论 旅游市场 知识点训练卷 考试时间60分钟 满分100分 班级 姓名 学号 成绩 一、单选题（每题2分，共20题，总分40分） 1. 旅游市场概念的核心内涵是（ ） A. 旅游产品交易的场所 B. 旅游者的集合体 C. 旅游产品交换关系的总和 D. 旅游企业的集合体 2. 旅游市场形成的最基本条件是（ ） A. 旅游资源的开发 B. 旅游者的旅游需求 C. 旅游企业的建立 D. 旅游政策的支持 3. 根据旅游者的流动规律，国际旅游的主要流向是（ ） A. 从发达国家流向发展中国家 B. 从发展中国家流向发达国家 C. 在发达国家之间流动 D. 在发展中国家之间流动 4. 下列哪项不属于旅游者流动规律的主要特征（ ） A. 流向风景名胜地区 B. 由远及近的扩散性 C. 向政治经济中心集中 D. 在相邻国家间流动 5. 旅游市场细分的理论基础是（ ） A. 旅游者需求的差异性 B. 旅游产品的多样性 C. 旅游资源的分布性 D. 旅游企业的专业性 6. 按旅游目的细分市场，下列哪项不属于主要细分类型（ ） A. 观光旅游市场 B. 度假旅游市场 C. 商务旅游市场 D. 高价旅游市场 7. 我国入境旅游市场的主要特征是（ ） A. 以欧美游客为主体 B. 以亚洲游客为主体 C. 以非洲游客为主体 D. 以南美游客为主体 8. 影响我国出境旅游市场发展的首要因素是（ ） A. 居民收入水平提高 B. 出境手续简化 C. 国际航班增加 D. 国外旅游宣传 9. 国内旅游市场的主要特点是（ ） A. 规模大、增长快 B. 规模小、增长慢 C. 规模大、增长慢 D. 规模小、增长快 10. 按地理因素进行旅游市场细分时，不需要考虑的因素是（ ） A. 客源地 B. 目的地 C. 旅游动机 D. 空间距离 11. 旅游市场形成的必要条件不包括（ ） A. 旅游者 B. 旅游购买力 C. 旅游购买欲望 D. 旅游广告宣传 12. 旅游者流动的"向心力"主要体现在流向（ ） A. 偏远地区 B. 经济发达地区 C. 人口稀少地区 D. 气候恶劣地区 13. 按消费行为细分旅游市场时，主要考虑的因素是（ ） A. 年龄、性别 B. 收入、职业 C. 购买时机、频率 D. 国籍、地域 14. 我国入境旅游市场中增长最快的是（ ） A. 欧洲市场 B. 北美市场 C. 东南亚市场 D. 澳新市场 15. 制约我国出境旅游市场健康发展的主要问题是（ ） A. 价格过高 B. 不文明旅游行为 C. 目的地太少 D. 航班不足 16. 国内旅游市场发展的主要推动力是（ ） A. 假日制度改革 B. 交通条件改善 C. 居民收入提高 D. 以上都是 17. 旅游市场细分的主要作用是（ ） A. 降低经营成本 B. 提高服务质量 C. 实现精准营销 D. 扩大企业规模 18. 下列哪项不属于旅游者的流动规律（ ） A. 由北向南流动 B. 由内陆向沿海流动 C. 由农村向城市流动 D. 由城市向农村流动 19. 按心理因素细分旅游市场时，主要考虑（ ） A. 生活方式 B. 收入水平 C. 教育程度 D. 职业类型 20. 我国国内旅游市场目前处于（ ） A. 起步阶段 B. 快速发展阶段 C. 成熟稳定阶段 D. 衰退阶段 二、判断题（每题2分，共5题，总分10分） 21. 只要有旅游资源就一定能形成旅游市场。（ ） A、正确   B、错误 22. 旅游者的流动具有明显的季节性和方向性。（ ） A、正确   B、错误 23. 旅游市场细分就是将整个市场划分为若干个小市场。（ ） A、正确   B、错误 24. 我国出境旅游市场规模已经超过入境旅游市场。（ ） A、正确   B、错误 25. 国内旅游市场是我国旅游市场体系的基础。（ ） A、正确   B、错误 三、填空题（每空2分，共5空，总分10分） 26. 旅游市场形成的三个基本要素是旅游者、旅游购买力和________。 27. 旅游者流动的"由近及远"规律表明________旅游始终占主导地位。 28. 按旅游目的细分市场，可以分为观光旅游、度假旅游、________旅游等。 29. 我国入境旅游市场中，________地区始终是最主要的客源地。 30. 国内旅游市场的健康发展需要建立健全旅游________体系。 四、简答题（每题10分，共2题，总分20分） 31. 简述旅游者的流动规律及其对旅游业发展的指导意义。 32. 阐述旅游市场细分的主要标准及其在旅游营销中的应用价值。 五、综合分析题（每题20分，共3小题，总分20分） 材料： 近年来，广西依托独特的旅游资源优势，大力发展旅游产业。统计数据显示，广西入境旅游市场中，东南亚游客占比超过40%，港澳台游客占比约30%，欧美等远程市场仍有较大开发潜力。国内旅游市场方面，广东、湖南等周边省份是主要客源地，长三角、京津冀地区客源增长迅速。为适应市场需求变化，广西旅游企业积极推进市场细分，针对不同客源市场推出差异化旅游产品。 33. 结合材料，分析广西旅游市场格局的特点及形成原因。（6分） 34. 运用旅游市场细分理论，为广西旅游企业开发入境旅游市场提出具体建议。（7分） 35. 针对国内旅游市场的发展趋势，论述广西如何提升旅游市场竞争力。（7分） 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：2026版广西《旅游类专业考纲百套卷》依据广西高等职业教育考试大纲与说明（旅游大类）（2026 年版）编写，广西旅游类专业课综合考试对应《旅游概论》《服务礼仪》《管理学》三门课程，本套试卷根据考纲的各个课程考试内容及要求编写试卷共100份，分为三个部分组成。第一部分是知识点训练卷，共57份；第二部分是常考题训练卷，共30份；第三部分是参考广西历年来旅游类专业考试真题，编写的专业综合训练卷，共13份。 本试卷是2026版广西《旅游类专业考纲百套卷》的第15卷，是知识点训练卷，按考纲中《旅游概论》相关知识点要求编写。其内容包括：旅游市场（1）了解旅游市场的概念、形成条件；（2）掌握旅游者的流动规律；（3）了解旅游市场细分的概念；（4）掌握旅游市场的细分标准；（5）了解我国的入境旅游市场、出境旅游市场；（6）掌握我国的国内旅游市场。 2026版广西《旅游类考纲百套卷》 第15卷 旅游概论 旅游市场 知识点训练卷 考试时间60分钟 满分100分 班级 姓名 学号 成绩 一、单选题（每题2分，共20题，总分40分） 1. 旅游市场概念的核心内涵是（ ） A. 旅游产品交易的场所 B. 旅游者的集合体 C. 旅游产品交换关系的总和 D. 旅游企业的集合体 【答案】C 【解析】旅游市场的本质是旅游产品供求双方交换关系的总和，而不仅仅是交易场所或人群的集合。 2. 旅游市场形成的最基本条件是（ ） A. 旅游资源的开发 B. 旅游者的旅游需求 C. 旅游企业的建立 D. 旅游政策的支持 【答案】B 【解析】旅游者的旅游需求是旅游市场形成的根本前提，没有需求就没有市场。 3. 根据旅游者的流动规律，国际旅游的主要流向是（ ） A. 从发达国家流向发展中国家 B. 从发展中国家流向发达国家 C. 在发达国家之间流动 D. 在发展中国家之间流动 【答案】C 【解析】由于经济发达、收入水平高等因素，国际旅游流量主要集中在美国、欧洲等发达国家之间。 4. 下列哪项不属于旅游者流动规律的主要特征（ ） A. 流向风景名胜地区 B. 由远及近的扩散性 C. 向政治经济中心集中 D. 在相邻国家间流动 【答案】B 【解析】旅游者流动具有由近及远的基本规律，近距离旅游始终占据主导地位。 5. 旅游市场细分的理论基础是（ ） A. 旅游者需求的差异性 B. 旅游产品的多样性 C. 旅游资源的分布性 D. 旅游企业的专业性 【答案】A 【解析】由于旅游者在需求、偏好、行为等方面存在差异，才需要进行市场细分。 6. 按旅游目的细分市场，下列哪项不属于主要细分类型（ ） A. 观光旅游市场 B. 度假旅游市场 C. 商务旅游市场 D. 高价旅游市场 【答案】D 【解析】高价旅游市场是按价格细分的结果，不是按旅游目的进行的细分。 7. 我国入境旅游市场的主要特征是（ ） A. 以欧美游客为主体 B. 以亚洲游客为主体 C. 以非洲游客为主体 D. 以南美游客为主体 【答案】B 【解析】我国入境旅游市场中，亚洲游客始终占据最大比重，特别是港澳台地区和日韩等国。 8. 影响我国出境旅游市场发展的首要因素是（ ） A. 居民收入水平提高 B. 出境手续简化 C. 国际航班增加 D. 国外旅游宣传 【答案】A 【解析】居民可支配收入的持续增长是推动出境旅游市场发展的根本动力。 9. 国内旅游市场的主要特点是（ ） A. 规模大、增长快 B. 规模小、增长慢 C. 规模大、增长慢 D. 规模小、增长快 【答案】A 【解析】我国国内旅游市场具有规模庞大、增长迅速的特点，已成为世界最大的国内旅游市场。 10. 按地理因素进行旅游市场细分时，不需要考虑的因素是（ ） A. 客源地 B. 目的地 C. 旅游动机 D. 空间距离 【答案】C 【解析】旅游动机属于心理行为因素，不属于地理因素细分范畴。 11. 旅游市场形成的必要条件不包括（ ） A. 旅游者 B. 旅游购买力 C. 旅游购买欲望 D. 旅游广告宣传 【答案】D 【解析】旅游市场形成必须同时具备旅游者、购买力和购买欲望三个基本要素。 12. 旅游者流动的"向心力"主要体现在流向（ ） A. 偏远地区 B. 经济发达地区 C. 人口稀少地区 D. 气候恶劣地区 【答案】B 【解析】经济发达地区由于经济活力强、商务活动多，对旅游者具有强大的吸引力。 13. 按消费行为细分旅游市场时，主要考虑的因素是（ ） A. 年龄、性别 B. 收入、职业 C. 购买时机、频率 D. 国籍、地域 【答案】C 【解析】消费行为细分主要依据购买时机、购买频率、品牌忠诚度等行为特征。 14. 我国入境旅游市场中增长最快的是（ ） A. 欧洲市场 B. 北美市场 C. 东南亚市场 D. 澳新市场 【答案】C 【解析】由于地缘相近、文化相通等因素，东南亚市场近年来增长最为迅速。 15. 制约我国出境旅游市场健康发展的主要问题是（ ） A. 价格过高 B. 不文明旅游行为 C. 目的地太少 D. 航班不足 【答案】B 【解析】部分游客的不文明行为影响了中国游客的整体形象，制约了市场的健康发展。 16. 国内旅游市场发展的主要推动力是（ ） A. 假日制度改革 B. 交通条件改善 C. 居民收入提高 D. 以上都是 【答案】D 【解析】假日制度改革、交通条件改善和居民收入提高共同推动了国内旅游市场的发展。 17. 旅游市场细分的主要作用是（ ） A. 降低经营成本 B. 提高服务质量 C. 实现精准营销 D. 扩大企业规模 【答案】C 【解析】通过市场细分，旅游企业可以更好地识别目标客源，实施精准营销。 18. 下列哪项不属于旅游者的流动规律（ ） A. 由北向南流动 B. 由内陆向沿海流动 C. 由农村向城市流动 D. 由城市向农村流动 【答案】D 【解析】旅游者主要从城市流向风景名胜区，而不是由城市向农村流动。 19. 按心理因素细分旅游市场时，主要考虑（ ） A. 生活方式 B. 收入水平 C. 教育程度 D. 职业类型 【答案】A 【解析】心理因素细分主要依据生活方式、个性特征、价值观念等心理变量。 20. 我国国内旅游市场目前处于（ ） A. 起步阶段 B. 快速发展阶段 C. 成熟稳定阶段 D. 衰退阶段 【答案】B 【解析】我国国内旅游市场仍保持着较快的增长速度，处于快速发展阶段。 二、判断题（每题2分，共5题，总分10分） 21. 只要有旅游资源就一定能形成旅游市场。（ ） A、正确   B、错误 【答案】B 【解析】错误。旅游市场的形成除了旅游资源外，还需要旅游者、购买力、购买欲望等多个条件。 22. 旅游者的流动具有明显的季节性和方向性。（ ） A、正确   B、错误 【答案】A 【解析】正确。受气候、假期等因素影响，旅游者流动在时间和空间上都呈现出规律性特征。 23. 旅游市场细分就是将整个市场划分为若干个小市场。（ ） A、正确   B、错误 【答案】A 【解析】正确。旅游市场细分就是根据旅游者需求的差异性，将整体市场划分为若干具有相似需求的子市场。 24. 我国出境旅游市场规模已经超过入境旅游市场。（ ） A、正确   B、错误 【答案】A 【解析】正确。近年来我国出境旅游增长迅速，出境旅游支出已超过入境旅游收入。 25. 国内旅游市场是我国旅游市场体系的基础。（ ） A、正确   B、错误 【答案】A 【解析】正确。国内旅游市场规模最大、参与人数最多，是我国旅游市场体系的基础和主体。 三、填空题（每空2分，共5空，总分10分） 26. 旅游市场形成的三个基本要素是旅游者、旅游购买力和________。 【答案】旅游购买欲望 27. 旅游者流动的"由近及远"规律表明________旅游始终占主导地位。 【答案】近距离 28. 按旅游目的细分市场，可以分为观光旅游、度假旅游、________旅游等。 【答案】商务 29. 我国入境旅游市场中，________地区始终是最主要的客源地。 【答案】亚洲 30. 国内旅游市场的健康发展需要建立健全旅游________体系。 【答案】公共服务 四、简答题（每题10分，共2题，总分20分） 31. 简述旅游者的流动规律及其对旅游业发展的指导意义。 【答案】 旅游者的主要流动规律： （1）由近及远规律：近距离旅游始终占据主导地位； （2）向风景名胜地区流动：知名景区景点吸引力最大； （3）向政治经济中心流动：首都、省会等城市客流集中； （4）向文化特色地区流动：历史文化名城、民族地区受青睐； （5）在相邻国家地区间流动：地缘相近的国家间旅游活跃； （6）季节性流动：受气候和假期影响形成旺季淡季。 对旅游业发展的指导意义： （1）旅游规划：根据客流规律合理布局旅游设施； （2）市场开发：重点开拓近距离客源市场； （3）产品设计：针对不同客流特点开发特色产品； （4）营销策略：根据客流季节特点制定差异化营销； （5）服务配套：在客流集中地区完善服务设施。 32. 阐述旅游市场细分的主要标准及其在旅游营销中的应用价值。 【答案】 旅游市场细分的主要标准： （1）地理细分：按客源地、目的地、空间距离等划分； （2）人口统计细分：按年龄、性别、收入、职业等划分； （3）心理细分：按生活方式、个性特征、价值观念等划分； （4）行为细分：按购买时机、频率、品牌忠诚度等划分； （5）受益细分：按旅游者追求的利益和需求划分。 在旅游营销中的应用价值： （1）目标市场选择：帮助企业确定最有价值的目标客源； （2）产品定位：根据细分市场需求进行精准产品定位； （3）营销组合：制定针对性的产品、价格、渠道、促销策略； （4）资源配置：将有限资源投入到效益最高的市场领域； （5）竞争优势：通过差异化服务建立市场竞争优势。 五、综合分析题（每题20分，共3小题，总分20分） 材料： 近年来，广西依托独特的旅游资源优势，大力发展旅游产业。统计数据显示，广西入境旅游市场中，东南亚游客占比超过40%，港澳台游客占比约30%，欧美等远程市场仍有较大开发潜力。国内旅游市场方面，广东、湖南等周边省份是主要客源地，长三角、京津冀地区客源增长迅速。为适应市场需求变化，广西旅游企业积极推进市场细分，针对不同客源市场推出差异化旅游产品。 33. 结合材料，分析广西旅游市场格局的特点及形成原因。（6分） 【答案】 广西旅游市场格局的特点： （1）入境市场以亚洲为主：东南亚和港澳台地区占比较大； （2）周边市场是基础：广东、湖南等周边省份是主要客源； （3）远程市场待开发：欧美等远程市场潜力尚未充分释放； （4）市场结构多元化：不同区域市场呈现差异化特征。 形成原因： （1）地理区位因素：毗邻东南亚，与港澳台距离近； （2）交通便利性：与周边省份交通网络发达； （3）文化亲近性：与东南亚文化相近，吸引力强； （4）旅游资源特色：喀斯特地貌、少数民族文化独具魅力； （5）营销推广重点：长期以来重点开发周边和东南亚市场。 34. 运用旅游市场细分理论，为广西旅游企业开发入境旅游市场提出具体建议。（7分） 【答案】 （1）地理细分策略： - 巩固东南亚市场：开发适合东南亚游客的旅游产品 - 深化港澳台市场：推出文化寻根、美食体验等特色产品 - 开拓欧美市场：设计体现东方文化的深度体验产品 （2）行为细分策略： - 针对观光客：优化传统观光线路，提升游览体验 - 针对度假客：开发滨海度假、温泉养生等度假产品 - 针对商务客：完善会展设施，提供商务旅游服务 （3）心理细分策略： - 对文化体验型游客：推出少数民族文化深度游 - 对探险型游客：开发户外探险、生态旅游产品 - 对休闲型游客：设计慢旅游、康养旅游产品 （4）受益细分策略： - 追求性价比游客：推出经济型旅游套餐 - 追求品质游客：开发高端定制旅游产品 - 追求特色游客：设计主题特色旅游线路 35. 针对国内旅游市场的发展趋势，论述广西如何提升旅游市场竞争力。（7分） 【答案】 提升旅游市场竞争力的策略： （1）产品创新： - 开发特色旅游产品，避免同质化竞争 - 推动文旅融合，提升产品文化内涵 - 发展智慧旅游，增强游客体验感 （2）市场开拓： - 巩固周边传统市场，提高重游率 - 开拓中远程新兴市场，扩大客源半径 - 开发细分市场，满足个性化需求 （3）服务质量提升： - 完善旅游基础设施，提升接待能力 - 加强从业人员培训，提高服务水平 - 建立质量监督体系，保障服务质量 （4）品牌建设： - 打造"秀美广西"旅游品牌形象 - 加强旅游宣传推广，提升知名度 - 培育特色旅游节庆活动品牌 （5）区域合作： - 深化与周边省份旅游合作 - 参与国际旅游合作项目 - 推动旅游企业跨区域合作 （6）可持续发展： - 加强旅游资源保护 - 推广绿色旅游方式 - 促进社区参与和利益共享 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $