《市场营销》第三章 市场营销调研 一、 市场营销调研的概念及类型 45分钟专题训练（解析版+原卷版）

甘肃省中职升学考试《市场营销》45分钟专题训练专辑，共52份试卷。试卷命题与高考紧密相关，精选具有代表性和典型性的高考常考题。旨在帮助学生系统地复习和巩固财经商贸类理论知识，熟悉高考题型和命题规律，提高解题能力和应试技巧，为高考取得优异成绩打下坚实的基础，本训练卷适用于即将参加甘肃省财经商贸类高考的学生。与本专辑配套的还有甘肃省中职升学考试《基础会计》《经济法基础》45分钟专题训练专辑，欢迎同学和老师们下载使用。 《市场营销》 第三章 市场营销调研 一、 市场营销调研的概念及类型 时间：45分钟 总分：100分 班级___________ 姓名__________ 学号__________ 成绩________ 一、单项选择题（本大题共20小题，每题2分，共40分。在每小题列出的四个备选选项中，只有一个正确答案） 1.下列关于市场营销调研的核心定义，表述正确的是（ ） A. 仅收集消费者需求数据的活动 B. 系统收集、整理和分析市场相关信息，为营销决策提供依据的活动 C. 对竞争对手产品价格进行跟踪的专项工作 D. 企业内部财务数据的统计分析过程 【答案】B 【解析】市场营销调研是围绕市场相关的全维度信息开展的系统工作，涵盖消费者、竞争对手、市场环境等多方面，核心目的是为营销决策提供支撑。A 局限于消费者需求，C 仅聚焦价格跟踪，D 侧重内部财务数据，均未涵盖其完整定义，故 B 正确。 2.市场营销调研的首要任务是（ ） A. 制定调研方案 B. 明确调研问题和调研目标 C. 收集调研数据 D. 分析调研结果 【答案】B 【解析】任何调研工作的起点都是明确 “要解决什么问题”“要达成什么目标”，只有先明确方向，后续的方案制定、数据收集等工作才有针对性。A、C、D 均为调研的后续环节，故 B 正确。 3.下列哪项不属于市场营销调研的基本特征（ ） A. 主观性 B. 系统性 C. 目的性 D. 科学性 【答案】A 【解析】市场营销调研需遵循客观规律，基于真实数据开展，强调客观性而非主观性。系统性（按流程推进）、目的性（为决策服务）、科学性（采用合理方法）均是其核心特征，故 A 正确。 4.企业针对 “新产品是否受市场欢迎” 这一未知问题开展的调研，属于（ ） A. 探索性调研 B. 描述性调研 C. 因果性调研 D. 预测性调研 【答案】A 【解析】探索性调研适用于探索未知问题、明确问题本质，常用于调研初期。“新产品是否受市场欢迎” 属于未明确的问题，需通过探索性调研初步判断。B 用于描述市场现状，C 用于分析因果关系，D 用于预测市场趋势，故 A 正确。 5.为了解 “某品牌产品的市场占有率、消费者 demographics 特征” 而开展的调研，属于（ ） A. 探索性调研 B. 描述性调研 C. 因果性调研 D. 预测性调研 【答案】B 【解析】描述性调研的核心是客观描述市场现象的数量特征和分布情况，如市场占有率、消费者年龄 / 性别分布等。A 侧重探索未知，C 侧重分析因果，D 侧重预测未来，故 B 正确。 6.企业想验证 “产品降价是否会提升销量” 这一假设而开展的调研，属于（ ） A. 探索性调研 B. 描述性调研 C. 因果性调研 D. 预测性调研 【答案】C 【解析】因果性调研的目的是揭示变量之间的因果关系，如 “价格” 与 “销量” 的因果关联。题干中 “验证降价是否提升销量” 正是对因果关系的探究，A、B、D 均不涉及因果分析，故 C 正确。 7.下列调研类型中，主要用于预测市场未来发展趋势的是（ ） A. 探索性调研 B. 描述性调研 C. 因果性调研 D. 预测性调研 【答案】D 【解析】预测性调研基于历史数据和现有市场信息，运用预测方法推断未来市场趋势，如预测下一季度的产品销量。A 探索未知，B 描述现状，C 分析因果，故 D 正确。 8.对市场中所有调研对象进行全面调查的方式，属于（ ） A. 抽样调研 B. 全面调研 C. 典型调研 D. 重点调研 【答案】B 【解析】全面调研（普查）的定义是对调研总体中的所有个体逐一进行调查，无遗漏。A 是抽取部分样本调查，C 是选择典型个体，D 是选择重点个体，故 B 正确。 9.企业从全省连锁超市中，选取 20 家代表性门店开展销售情况调研，这种方式属于（ ） A. 全面调研 B. 抽样调研 C. 典型调研 D. 重点调研 【答案】B 【解析】抽样调研是从总体中随机抽取部分样本进行调查，再推断总体情况。题干中 “选取 20 家代表性门店” 符合抽样调研的特征。A 需覆盖所有门店，C 侧重典型个体，D 侧重重点核心个体，故 B 正确。 10.下列关于全面调研的说法，错误的是（ ） A. 调研结果准确性高 B. 适用于总体规模较小的情况 C. 调研成本低、效率高 D. 调研周期较长 【答案】C 【解析】全面调研需覆盖所有调研对象，会消耗大量人力、物力和时间，因此成本高、效率低。A、B、D 均是全面调研的正确特征，故 C 错误。 11.企业每年 6 月开展一次市场需求调研，连续开展 5 年，这种调研属于（ ） A. 横向调研 B. 纵向调研 C. 一次性调研 D. 重点调研 【答案】B 【解析】纵向调研（追踪调研）是在不同时间点对同一总体进行多次调研，以观察变化趋势。题干中 “每年 6 月开展、连续 5 年” 符合纵向调研的时间特征。A 是同一时间点对不同总体调研，C 是一次性完成，D 侧重重点对象，故 B 正确。 12.某企业同时对兰州、天水、庆阳三个城市的消费者偏好进行调研，这种调研属于（ ） A. 横向调研 B. 纵向调研 C. 因果性调研 D. 预测性调研 【答案】A 【解析】横向调研（截面调研）是在同一时间点对不同区域、不同群体等多个总体进行调研，对比分析差异。题干中 “同时对三个城市” 符合横向调研的时间和范围特征，B 侧重不同时间点，C 侧重因果，D 侧重预测，故 A 正确。 13.下列调研类型中，能直接反映市场动态变化的是（ ） A. 横向调研 B. 纵向调研 C. 探索性调研 D. 描述性调研 【答案】B 【解析】纵向调研通过多次跟踪调研，能清晰呈现市场在不同时期的变化趋势，直接反映动态变化。A 仅能反映某一时间点的静态差异，C、D 不侧重时间维度的变化追踪，故 B 正确。 14.通过发放问卷、面谈等方式收集一手数据的调研方法，属于（ ） A. 文案调研法 B. 实地调研法 C. 抽样调研法 D. 全面调研法 【答案】B 【解析】实地调研法的核心是直接接触调研对象，收集一手原始数据，问卷、面谈均是其常用手段。A 是收集二手文案数据，C、D 是按调研范围分类，并非方法分类，故 B 正确。 15.企业通过分析行业报告、政府统计数据、竞争对手年报等开展的调研，属于（ ） A. 文案调研法 B. 实地调研法 C. 因果性调研法 D. 预测性调研法 【答案】A 【解析】文案调研法（二手数据调研法）是利用已存在的二手数据开展调研，行业报告、统计数据等均属于二手数据。B 是收集一手数据，C、D 是按调研目的分类，故 A 正确。 16.下列调研方法中，成本最低、效率最高的是（ ） A. 实地调研法 B. 文案调研法 C. 全面调研法 D. 典型调研法 【答案】B 【解析】文案调研法无需直接接触调研对象，仅需整理分析现有数据，因此成本最低、效率最高。A 需投入大量人力现场收集数据，C 覆盖范围广成本高，D 需筛选典型对象且效率不及文案调研，故 B 正确。 17.市场营销调研需遵循的核心原则不包括（ ） A. 客观性原则 B. 系统性原则 C. 主观性原则 D. 时效性原则 【答案】C 【解析】市场营销调研要求基于真实数据，避免主观臆断，主观性原则与调研的核心要求相悖。客观性（尊重事实）、系统性（全面统筹）、时效性（数据及时）均是核心原则，故 C 正确。 18.调研数据需及时收集和分析，避免因数据过时影响决策，这体现了市场营销调研的（ ） A. 客观性原则 B. 时效性原则 C. 系统性原则 D. 经济性原则 【答案】B 【解析】时效性原则强调调研数据的时间价值，需在有效时间内收集和运用，避免数据过时失效。A 侧重客观真实，C 侧重全面系统，D 侧重成本控制，故 B 正确。 19.市场营销调研的主体是（ ） A. 消费者 B. 市场环境 C. 企业 D. 调研数据 【答案】C 【解析】市场营销调研是企业为了自身营销决策而开展的活动，企业是调研的发起者和主体。A 是调研对象，B 是调研环境，D 是调研成果，故 C 正确。 20.下列哪项属于市场营销调研的核心内容（ ） A. 企业内部人力资源状况 B. 消费者需求与购买行为 C. 企业生产设备运行情况 D. 员工绩效考核结果 【答案】B 【解析】市场营销调研的核心内容围绕市场展开，消费者需求与购买行为是市场调研的核心。A、C、D 均属于企业内部管理范畴，不属于市场调研内容，故 B 正确。 二、多项选择题（本大题共10小题，每题3分，共30分。在每小题列出的四个备选选项中，有两个或两个以上正确答案，多选、错选、漏选均不得分） 1.市场营销调研按调研目的分类，可分为（ ） A. 探索性调研 B. 描述性调研 C. 因果性调研 D. 预测性调研 【答案】ABCD 【解析】按调研目的划分是市场营销调研的核心分类方式，包括探索未知的探索性调研、描述现状的描述性调研、分析因果的因果性调研、预测趋势的预测性调研，四类均属于该分类范畴，故 ABCD 正确。 2.下列属于市场营销调研基本特征的有（ ） A. 客观性 B. 系统性 C. 目的性 D. 时效性 【答案】ABCD 【解析】市场营销调研需基于事实（客观性）、按流程统筹（系统性）、为决策服务（目的性）、保证数据及时（时效性），这四项均是其核心特征，故 ABCD 正确。 3.探索性调研的适用场景包括（ ） A. 调研问题不明确时 B. 需初步了解市场机会时 C. 验证变量因果关系时 D. 收集基础信息时 【答案】ABD 【解析】探索性调研用于调研初期，适用于问题不明确、需初步了解情况或挖掘市场机会的场景。C 是因果性调研的适用场景，故 ABD 正确。 4.描述性调研的主要内容包括（ ） A. 市场规模与占有率 B. 消费者人口统计特征 C. 产品使用频率 D. 变量之间的因果关系 【答案】ABC 【解析】描述性调研侧重描述市场现象的具体特征，市场规模、消费者特征、产品使用情况均属于其描述内容。D 是因果性调研的核心内容，故 ABC 正确。 5.按调研范围分类，市场营销调研可分为（ ） A. 全面调研 B. 抽样调研 C. 典型调研 D. 重点调研 【答案】ABCD 【解析】按调研范围划分，涵盖对所有对象的全面调研、抽取样本的抽样调研、选择典型个体的典型调研、选择重点个体的重点调研，四类均属于该分类，故 ABCD 正确。 6.抽样调研的优点包括（ ） A. 调研成本低 B. 调研效率高 C. 调研结果准确性高 D. 适用于大规模总体 【答案】ABD 【解析】抽样调研无需覆盖所有对象，因此成本低、效率高，适合大规模总体调研。C 是全面调研的优点，抽样调研结果存在抽样误差，准确性不及全面调研，故 ABD 正确。 7.按时间维度分类，市场营销调研可分为（ ） A. 横向调研 B. 纵向调研 C. 一次性调研 D. 连续调研 【答案】AB 【解析】按时间维度的核心分类是横向调研（同一时间点）和纵向调研（不同时间点），一次性调研和连续调研是纵向调研的具体形式，并非独立分类，故 AB 正确。 8.实地调研法的常用手段包括（ ） A. 问卷调查 B. 面谈访问 C. 观察法 D. 行业报告分析 【答案】ABC 【解析】实地调研法是直接收集一手数据的方法，问卷、面谈、观察均是其常用手段。D 是文案调研法的手段，故 ABC 正确。 9.文案调研法的数据源包括（ ） A. 政府统计年鉴 B. 行业分析报告 C. 企业内部销售数据 D. 消费者面谈记录 【答案】ABC 【解析】文案调研法依赖二手数据，政府统计年鉴、行业报告、企业内部历史数据均属于二手数据源。D 是实地调研获得的一手数据，故 ABC 正确。 10.市场营销调研需遵循的原则有（ ） A. 客观性原则 B. 系统性原则 C. 经济性原则 D. 主观性原则 【答案】ABC 【解析】市场营销调研的核心原则包括客观（尊重事实）、系统（全面统筹）、经济（控制成本）、时效（保证及时）。主观性原则与调研要求相悖，故 ABC 正确。 三、判断题（本大题共10小题，每题1分，共10分。叙述正确的用“A”表示,叙述错误的用“B”表示） 1.市场营销调研仅需收集消费者需求数据，无需关注竞争对手情况。（ ） 【答案】B 【解析】市场营销调研涵盖消费者、竞争对手、市场环境、产品等多方面信息，并非仅关注消费者需求，该表述错误。 2.探索性调研的核心目的是明确问题本质，为后续调研奠定基础。（ ） 【答案】A 【解析】探索性调研适用于调研问题不明确的场景，核心作用是初步探索问题、收集基础信息，为后续深入调研铺路，表述正确。 3.描述性调研可用于分析市场现象之间的因果关系。（ ） 【答案】B 【解析】描述性调研仅能客观描述市场现状，分析因果关系是因果性调研的核心功能，该表述错误。 4.全面调研的调研结果准确性高，但调研成本也相对较高。（ ） 【答案】A 【解析】全面调研覆盖所有调研对象，数据无遗漏，准确性高，但需投入大量人力物力，成本较高，表述正确。 5.抽样调研适用于总体规模较大、无法开展全面调研的情况。（ ） 【答案】A 【解析】抽样调研通过抽取样本推断总体，无需覆盖所有对象，适合大规模总体调研，表述正确。 6.纵向调研是在同一时间点对不同总体进行的对比调研。（ ） 【答案】B 【解析】纵向调研是在不同时间点对同一总体的追踪调研，同一时间点对比不同总体的是横向调研，该表述错误。 7.实地调研法收集的是一手数据，文案调研法收集的是二手数据。（ ） 【答案】A 【解析】实地调研法直接接触调研对象获取原始数据（一手数据），文案调研法整理分析现有数据（二手数据），表述正确。 8.市场营销调研的时效性原则要求调研数据越新越好，无需考虑数据成本。（ ） 【答案】B 【解析】时效性原则强调数据及时，但同时需遵循经济性原则，平衡数据时效性与调研成本，并非无需考虑成本，表述错误。 9.因果性调研可用于验证 “广告投入增加是否会提升产品销量” 这一假设。（ ） 【答案】A 【解析】因果性调研的核心功能是揭示变量之间的因果关系，“广告投入” 与 “销量” 的关联验证符合其应用场景，表述正确。 10.典型调研是选择对总体有代表性的少数个体进行调研，以推断总体情况。（ ） 【答案】A 【解析】典型调研的核心是选取具有代表性的典型个体，通过对典型个体的深入调研，间接推断总体特征，表述正确。 四、案例分析题（本题共1小题，每题20分，共20分） 甘肃某本土果汁企业，依托河西走廊优质果蔬资源，生产苹果汁、葡萄汁、枸杞汁等系列产品，产品以 “无添加、纯果蔬压榨” 为卖点，主要在省内部分地级市的超市和便利店销售。近年来，企业发现产品销量增长停滞，且对省内其他城市的市场需求不了解，计划开拓酒泉、张掖、武威等新市场，但面临三个核心问题：一是不清楚新市场消费者对纯果蔬汁的接受度和购买力；二是不了解当地同类竞品的价格、促销策略和市场占有率；三是不确定自身产品的核心卖点是否契合新市场消费者需求。 问题： 1.结合案例，分析该企业开拓新市场前，应优先开展哪种类型的市场营销调研（说明类型及选择理由，8 分）。 2.针对该企业的核心问题，列出此次调研的核心内容（12 分）。 【答案】 1.应优先开展探索性调研（3 分）。 选择理由： （1）企业目前对新市场的消费者需求、竞品情况、卖点契合度均不明确，调研问题处于模糊状态，需先明确问题本质（3 分）。 （2）探索性调研能帮助企业初步收集新市场的基础信息，为后续开展更深入的描述性或因果性调研奠定基础，符合企业 “开拓新市场前初步摸底” 的需求（2 分）。 2.此次调研的核心内容： （1）消费者需求调研（4 分）：新市场消费者对纯果蔬汁的接受度、购买意愿；消费者的购买力水平及对产品价格的敏感度；消费者关注的核心卖点（如无添加、口感、营养等）。 （2）竞品调研（4 分）：当地同类果蔬汁产品的品牌、价格区间、销售渠道；竞品的促销策略（如买赠、广告宣传等）；竞品的市场占有率及消费者评价。 （3）市场环境调研（4 分）：新市场的超市、便利店等渠道的合作条件；当地消费者的饮品消费习惯（如饮用场景、购买频率）；当地对农产品加工产品的扶持政策。 【解析】 1.案例中企业对新市场的关键信息均不明确，属于 “调研问题模糊” 的场景，而探索性调研的核心作用是探索未知问题、收集基础信息，因此是最优选择。若选择其他调研类型，如描述性调研，需基于明确的调研问题，而企业目前不具备该前提，故排除。 2.调研内容需紧密围绕企业的三个核心问题展开：针对 “消费者接受度和购买力”，聚焦消费者需求调研；针对 “竞品情况”，开展竞品调研；针对 “卖点契合度”，结合消费者需求和市场环境，明确调研方向，确保调研内容能直接解决企业的实际困惑。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 甘肃省中职升学考试《市场营销》45分钟专题训练专辑，共52份试卷。试卷命题与高考紧密相关，精选具有代表性和典型性的高考常考题。旨在帮助学生系统地复习和巩固财经商贸类理论知识，熟悉高考题型和命题规律，提高解题能力和应试技巧，为高考取得优异成绩打下坚实的基础，本训练卷适用于即将参加甘肃省财经商贸类高考的学生。与本专辑配套的还有甘肃省中职升学考试《基础会计》《经济法基础》45分钟专题训练专辑，欢迎同学和老师们下载使用。 《市场营销》 第三章 市场营销调研 一、 市场营销调研的概念及类型 时间：45分钟 总分：100分 班级___________ 姓名__________ 学号__________ 成绩________ 一、单项选择题（本大题共20小题，每题2分，共40分。在每小题列出的四个备选选项中，只有一个正确答案） 1.下列关于市场营销调研的核心定义，表述正确的是（ ） A. 仅收集消费者需求数据的活动 B. 系统收集、整理和分析市场相关信息，为营销决策提供依据的活动 C. 对竞争对手产品价格进行跟踪的专项工作 D. 企业内部财务数据的统计分析过程 2.市场营销调研的首要任务是（ ） A. 制定调研方案 B. 明确调研问题和调研目标 C. 收集调研数据 D. 分析调研结果 3.下列哪项不属于市场营销调研的基本特征（ ） A. 主观性 B. 系统性 C. 目的性 D. 科学性 4.企业针对 “新产品是否受市场欢迎” 这一未知问题开展的调研，属于（ ） A. 探索性调研 B. 描述性调研 C. 因果性调研 D. 预测性调研 5.为了解 “某品牌产品的市场占有率、消费者 demographics 特征” 而开展的调研，属于（ ） A. 探索性调研 B. 描述性调研 C. 因果性调研 D. 预测性调研 6.企业想验证 “产品降价是否会提升销量” 这一假设而开展的调研，属于（ ） A. 探索性调研 B. 描述性调研 C. 因果性调研 D. 预测性调研 7.下列调研类型中，主要用于预测市场未来发展趋势的是（ ） A. 探索性调研 B. 描述性调研 C. 因果性调研 D. 预测性调研 8.对市场中所有调研对象进行全面调查的方式，属于（ ） A. 抽样调研 B. 全面调研 C. 典型调研 D. 重点调研 9.企业从全省连锁超市中，选取 20 家代表性门店开展销售情况调研，这种方式属于（ ） A. 全面调研 B. 抽样调研 C. 典型调研 D. 重点调研 10.下列关于全面调研的说法，错误的是（ ） A. 调研结果准确性高 B. 适用于总体规模较小的情况 C. 调研成本低、效率高 D. 调研周期较长 11.企业每年 6 月开展一次市场需求调研，连续开展 5 年，这种调研属于（ ） A. 横向调研 B. 纵向调研 C. 一次性调研 D. 重点调研 12.某企业同时对兰州、天水、庆阳三个城市的消费者偏好进行调研，这种调研属于（ ） A. 横向调研 B. 纵向调研 C. 因果性调研 D. 预测性调研 13.下列调研类型中，能直接反映市场动态变化的是（ ） A. 横向调研 B. 纵向调研 C. 探索性调研 D. 描述性调研 14.通过发放问卷、面谈等方式收集一手数据的调研方法，属于（ ） A. 文案调研法 B. 实地调研法 C. 抽样调研法 D. 全面调研法 15.企业通过分析行业报告、政府统计数据、竞争对手年报等开展的调研，属于（ ） A. 文案调研法 B. 实地调研法 C. 因果性调研法 D. 预测性调研法 16.下列调研方法中，成本最低、效率最高的是（ ） A. 实地调研法 B. 文案调研法 C. 全面调研法 D. 典型调研法 17.市场营销调研需遵循的核心原则不包括（ ） A. 客观性原则 B. 系统性原则 C. 主观性原则 D. 时效性原则 18.调研数据需及时收集和分析，避免因数据过时影响决策，这体现了市场营销调研的（ ） A. 客观性原则 B. 时效性原则 C. 系统性原则 D. 经济性原则 19.市场营销调研的主体是（ ） A. 消费者 B. 市场环境 C. 企业 D. 调研数据 20.下列哪项属于市场营销调研的核心内容（ ） A. 企业内部人力资源状况 B. 消费者需求与购买行为 C. 企业生产设备运行情况 D. 员工绩效考核结果 二、多项选择题（本大题共10小题，每题3分，共30分。在每小题列出的四个备选选项中，有两个或两个以上正确答案，多选、错选、漏选均不得分） 1.市场营销调研按调研目的分类，可分为（ ） A. 探索性调研 B. 描述性调研 C. 因果性调研 D. 预测性调研 2.下列属于市场营销调研基本特征的有（ ） A. 客观性 B. 系统性 C. 目的性 D. 时效性 3.探索性调研的适用场景包括（ ） A. 调研问题不明确时 B. 需初步了解市场机会时 C. 验证变量因果关系时 D. 收集基础信息时 4.描述性调研的主要内容包括（ ） A. 市场规模与占有率 B. 消费者人口统计特征 C. 产品使用频率 D. 变量之间的因果关系 5.按调研范围分类，市场营销调研可分为（ ） A. 全面调研 B. 抽样调研 C. 典型调研 D. 重点调研 6.抽样调研的优点包括（ ） A. 调研成本低 B. 调研效率高 C. 调研结果准确性高 D. 适用于大规模总体 7.按时间维度分类，市场营销调研可分为（ ） A. 横向调研 B. 纵向调研 C. 一次性调研 D. 连续调研 8.实地调研法的常用手段包括（ ） A. 问卷调查 B. 面谈访问 C. 观察法 D. 行业报告分析 9.文案调研法的数据源包括（ ） A. 政府统计年鉴 B. 行业分析报告 C. 企业内部销售数据 D. 消费者面谈记录 10.市场营销调研需遵循的原则有（ ） A. 客观性原则 B. 系统性原则 C. 经济性原则 D. 主观性原则 三、判断题（本大题共10小题，每题1分，共10分。叙述正确的用“A”表示,叙述错误的用“B”表示） 1.市场营销调研仅需收集消费者需求数据，无需关注竞争对手情况。（ ） 2.探索性调研的核心目的是明确问题本质，为后续调研奠定基础。（ ） 3.描述性调研可用于分析市场现象之间的因果关系。（ ） 4.全面调研的调研结果准确性高，但调研成本也相对较高。（ ） 5.抽样调研适用于总体规模较大、无法开展全面调研的情况。（ ） 6.纵向调研是在同一时间点对不同总体进行的对比调研。（ ） 7.实地调研法收集的是一手数据，文案调研法收集的是二手数据。（ ） 8.市场营销调研的时效性原则要求调研数据越新越好，无需考虑数据成本。（ ） 9.因果性调研可用于验证 “广告投入增加是否会提升产品销量” 这一假设。（ ） 10.典型调研是选择对总体有代表性的少数个体进行调研，以推断总体情况。（ ） 四、案例分析题（本题共1小题，每题20分，共20分） 甘肃某本土果汁企业，依托河西走廊优质果蔬资源，生产苹果汁、葡萄汁、枸杞汁等系列产品，产品以 “无添加、纯果蔬压榨” 为卖点，主要在省内部分地级市的超市和便利店销售。近年来，企业发现产品销量增长停滞，且对省内其他城市的市场需求不了解，计划开拓酒泉、张掖、武威等新市场，但面临三个核心问题：一是不清楚新市场消费者对纯果蔬汁的接受度和购买力；二是不了解当地同类竞品的价格、促销策略和市场占有率；三是不确定自身产品的核心卖点是否契合新市场消费者需求。 问题： 1.结合案例，分析该企业开拓新市场前，应优先开展哪种类型的市场营销调研（说明类型及选择理由，8 分）。 2.针对该企业的核心问题，列出此次调研的核心内容（12 分）。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $