8.1 自主创业 公平竞争（议题式教学课件）政治统编版选择性必修2

该高中思想政治课件聚焦“自主创业 公平竞争”，核心知识点涵盖创业法定准备（经营主体、登记公示等）与市场竞争法律边界（不正当竞争行为类型）。通过大学生创业违规、奶茶店竞争等议学情境导入，结合案例探究、知识拓展与当堂训练，构建“法律准备-合规经营-公平竞争”学习支架，衔接前后知识脉络。 资料以议题式教学为特色，案例贴近生活，落实法治观念（强调依法经营与法律规则）和责任意识（培养合规创业与公平竞争责任）。采用案例探究、高考真题训练，辅以视频辅助理解，小结系统。助力学生提升法治实践能力，为教师提供丰富教学资源，高效落实教学目标。

全书逻辑框架 法律与生活 第一单元 民事权利与义务 第二单元 家庭与婚姻 第三单元 就业与创业 第四单元 社会争议解决 生活关系的“基本法” 亲密关系的“特别法” 社会经济关系的 “保障法” 权利救济的 “程序法” 生活法律指南 做个明白的普遍人 经营好家庭关系 融入社会大舞台 遇到矛盾会维权 最基础 民法不在课本里，而在我们的日常点滴中。 自主 创业 与 诚信 经营 诚信经营 依法纳税 自主创业 公平竞争 第八课框架图 诚信经营 保护消费者 依法纳税是义务 迈出创业 第一步 市场竞争 讲公平 确定经营主体 依法纳税的原因 主要税种（增值税、企业所得税、个人所得税） 原因和意义 消费者合法权益:安全消费权/知情权/自主选择权 市场竞争规则——公平竞争、依法经营 不正当竞争 混淆行为（“搭便车”“傍名牌”） 其他不正当竞争 虚假宣传 准备符合法律规定的文件 办理企业登记 企业信息依法及时公示 了解相关法律，学会风险管理 维权途径：协商和解、调解、投诉、仲裁或诉讼 商业诋毁 当有奖销售 商业贿赂 妨碍或破坏... 新课导入 2025年，创业投资开店依然是一个值得考虑的创业选择，市场环境依然充满了创业机遇。大学生小狄决心毕业后自己创业。可是他不太清楚如何创业，你能给他哪些意见和建议吗？ 真 8.1 自主创业 公平竞争 议题式学习——创业启航，守正方能行远 核心素养 教学目标 明确创业需要的条件。 理解依法经营对成功创业的意义。 列举不正当竞争的三种主要行为。 体会不正当竞争的危害及市场经济要求经营者公平竞争。 1 2 政治认同 科学精神 法治意识 认同我国“大众创业、万众创新”的政策，建设统一开放、竞争有序的现代市场体系，坚定制度自信。 体会经营者之间公平竞争的必要性，理解社会主义市场经济的本质是法治经济。 自主创业需要具备法律意识与风险意识，市场竞争要遵守法律规则、公平竞争，培养公平竞争意识。 公共参与 树立创新意识，积极参与创业。 重点：创业需要的条件; 不正当竞争的三种主要行为。 难点：正确认识市场经济与公平竞争。 课程标准 列举与创业有关的企业登记、企业信息公示等基本法律制度，评述市场竞争的基本规则。 教学重难点 3 4 总议题 如何通过合规经营与法律约束，实现自主创业中的“公平竞争、良性发展”？ 市场竞争的“红线”在哪里？ ——从典型行为看公平竞争的法律边界 议题二 创业第一步，哪些“规定动作”不能少？ ——从筹备环节看创业的法律准备 议题一 总议题 如何通过合规经营与法律约束，实现自主创业中的“公平竞争、良性发展”？ 第一部分 创业起步，法律先行 议题一：创业第一步，哪些“规定动作”不能少？ ——从筹备环节看创业的法律准备 案例：大学生小王想开一家线上书店，认为“线上经营不用办执照”，便直接在社交平台发布图书信息招揽顾客。同时，为图方便，他用自己的住宅地址作为经营场所，也未公示任何企业信息。运营两个月后，他收到了市场监管部门的整改通知，要求限期办理营业执照并公示信息，否则将面临罚款。 1、案例中小王的哪些行为不符合法律规定？小王若想合法合规地创业经营，需要完成哪些法定程序？ 2、结合视频及案例，说说这些违规行为会带来什么后果？ 议 学 探 究 议学情境1： 1、确定经营主体 (1)形式：可以采取个体工商户、个人独资企业、合伙企业、有限责任公司等。 (2)区别：不同形态的经营主体在成立条件、出资人的责任承担等方面有所不同。 经营主体形态 组织结构严格 股东以认缴出资或认购股份承担有限责任 组织结构简单 出资人对经营主体的债务承担无限责任 《中华人民共和国公司法》规定： 有限责任公司由50个以下股东出资设立； 只有一个自然人股东或者一个法人股东的有限责任公司，为一人有限责任公司。 个体工商户 个人独资企业 合伙企业 有限责任公司 股份有限公司 迈出创业第一步 知识拓展： （1）除个体工商户外，其他的经营主体都是企业。 （2）个人独资企业、合伙企业是非法人组织，有限责任公司、股份有限公司是法人。 （3）一般来说，创业者如果只是自己一人或者以家庭财产进行投资创业，可以考虑采用个体工商户形式，也可以采用个人独资企业或者一人有限责任公司的形式。如果是两人或两人以上一起创业，创业者则可以考虑采用合伙企业、有限责任公司、股份有限公司的形式。 导致创业失败的原因各种各样，创业者缺乏法律意识是其中之一 不同形态的经营主体在成立条件、出资人的责任承担等方面有所不同。 （1）确定经营主体 迈出创业第一步 这些文件确立了股东的权利义务关系，有助于促进企业健康发展 （2）应当符合法律规定，准备相应的文件 （3）应当按照规定在相关主管部门办理企业登记，领取营业执照 ①申请人应当对申请文件、材料的真实性负责 ②未经相关主管部门登记的，不得以企业名义从事经营活动 ③企业发生变更、终止的，也应当办理相应的登记 （4）企业登记的相关信息应依法及时公示。国家实行企业信息公示制度 企业从事生产经营活动过程中形成的信息，以及政府部门在履行职责过程中产生的能够反映企业状况的信息，应当通过企业信用信息公示系统向社会公开。涉及商业秘密的信息企业不需要向社会公开。 （5）创业者有必要在创业之前了解相关法律规定，学会风险管理 有限责任公司 订立投资人协议 制定公司章程 规定股东认缴的出资额 公司名称和公司住所 组织机构等 相关链接：公司的组织机构 股东会 董事会 监事会 董事长 财务部门 行政部门 生产经营部门 总经理 监督机构 执行机构 决策机构 （股东大会） 优点：权责明确、互相制衡，提高公司的运作效率和管理的科学性 股份有限公司 有限责任公司 股权划分 （是否等额划分） 股东表决 （如何表决） 股票和股金 （是否可买卖） 股东对公司 承担的责任 全部资本要划分为等额股份 一股一票原则 可发行、买卖股票 股东以其认购的股份为限 对公司承担责任 全部资本不必划分为等额股份 股东按出资比例行使表决权 股金不能随意转让 股东以其认缴的出资额为限对公司承担责任 知识拓展 主要区别：是否向社会募股集资（发行股票） 当堂训练 (2025·江苏高考)汪某大学毕业后，与三位同学均以股东身份各出资10万元，设立主营人工智能产品服务的有限责任公司。公司成立后 发展势头迅猛，获利颇丰。竞争对手甲企业在网络上散布不实消息，对公司恶意诋毁，致使公司商业信誉受损而负债20万元，汪某深受打击，情绪低落。根据材料，以下说法正确的是( ) A.汪某及三位同学创业选择的组织形式属于非法人组织 B.在公司章程中应当载明汪某及三位同学各自的出资额 C.汪某有权基于商业信誉受损获得甲企业精神损害赔偿 D.汪某及三位同学以自己的财产对20万元债务承担责任 B 议学总结一 自主创业不是“想干就干”，而是要先迈好“合规”第一步，完成法定准备。这些环节看似繁琐，实则都是企业的“安全锁”。既避免因违规而“翻车”，也能让创业之路从一开始就走得更稳，为企业的长远发展奠定坚实基础。 第二部分 竞争有道，底线为界 议题二：市场竞争的“红线”在哪里？ ——从典型行为看公平竞争的法律边界 案例：小王在大学附近开了一家"暖心奶茶"店，凭借好口味和实在用料，生意越来越红火。没过多久，隔壁新开了一家"网红奶茶"店，装修相似，菜单也几乎一样，但价格便宜很多。小王发现，对方用的是劣质奶精，还在网上买了大量"水军"刷好评，甚至散布谣言说小王的店用的是过期原料。小王的生意一落千丈，他看着自己的营业执照和墙上的"诚信经营"牌匾，陷入了迷茫。 1、案例中的“网红奶茶”店的哪些行为触碰了竞争的“红线”？这些行为分别违反了什么法律原则？ 2、结合教材，分析视频中的无名集团有哪些不正当竞争的行为？ 3、你认为，案例中的小王和视频中的老店可通过哪些途径维护自身利益？ 议 学 探 究 议学情境2： 知识拓展：正当竞争VS不正当竞争 正当竞争 不正当竞争 法律基础 依法竞争 违法行为 竞争目的 促进自身发展，也为社会创造财富 击败竞争对手控制市场，牟取暴利 竞争手段 采用正常的，积极的手段，本着诚实信用、公平交易原则进行竞争 非法的、不道德的手段，违背或规避法律，诋毁、损害对方，损害消费者 竞争后果 受法律保护和支持，给社会和经营者都必然带来正面效果 不但为其他经营者、消费者带来危害，为社会造成负面效应，而且也为自身带来经济上的不利后果和法律上的制裁后果 不 正当竞争行为的 表现 市场竞争讲公平 市场竞争的规则：公平竞争、依法经营 “混淆行为” （也称“搭便车” “傍名牌”） 虚假宣传行为 ①表现：经营者利用他人已经建立的商业信誉，通过某种假冒或者仿冒手段，使消费者发生误认的混淆行为。 注意：假冒(违法)：假借别人的牌子，生产质量不合格的商品。仿冒（欺诈）：模仿别人的产品，使消费者发生误认，但是商品的质量是合格的； ②危害：既损害他人的商业信誉，又可能对消费者构成欺诈，损害社会公共利益，属于不正当竞争。 ③要求：经营者不得实施混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。 ①表现：经营者不得对其商品的性能、功能、质量销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。（自己宣传） ②要求：经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。（帮助他人宣传） 知识拓展：《反不正当竞争法》规定的混淆行为 擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识； 擅自使用他人有一定影响的企业名称（包括简称、字号等）、社会组织名称（包括简称等）、姓名（包括笔名、艺名、译名等）。 擅自使用他人有一定影响的域名主体部分、网址名称、网页等。 不正当竞争行为的其他表现 ①商业诋毁行为、 ②不当有奖销售行为、 ③商业贿赂行为、 ④妨碍或者破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为等不正当竞争行为。 谎称有奖或故意让内定人员中奖 主要表现为不合法的商业回扣 例如插入链接强制跳转，恶意不兼容等... 捏造、散布虚假事实，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉 当堂训练 1、TCL诋毁海信激光电视; 2、某市破获特大制售假冒LV、GUCCI等名牌包案件，涉案金额达4亿元。 3、“美团”设置不合理条件迫使商户仅与其合作; 4、厦门一公司天猫网店刷单炒信吃到20万元罚单。 5、江苏某公司在多场直播中，将北京某公司的新风机产品与他们的新风机产品进行比较，并在直播时使用“不安全”等对北京某公司的产品进行评价。 6、某房地产公司举行有奖促销活动，姚某便购买了一套房，并参加抽奖抽得洗衣机一台，但该公司以买的房子太小为由拒绝兑现奖品。 判断下列案例属于哪种不正当竞争行为 商业诋毁 混淆行为（“搭便车”） 妨碍其他经营者提供服务 虚假宣传 商业诋毁 不当有奖销售 当堂训练 探究与分享P72 出版社之间曾因为《新华字典》发生过诉讼。在这起案件中，原告认为自己出版的《新华字典》长达50年，销量数亿册，并且最新一版在封面与装帧设计上风格独特，而被告出版的《实用新华字典》，在名称和外观上与《新华字典》相似，故被告侵犯其商标权且构成不正当竞争。被告则否认指控，认为原告的《新华字典》并不是注册商标，大家都可以使用该名称，而且两者在外观上并不完全相同，读者可以区分。 你如何看待案件中双方的主张？ 提示：“未注册驰名商标”：商标尚未注册，但该商标已在相关公众中有了很高知名度，为大家认可。《民法典》对虽未注册但构成驰名商标的商标给予法律保护。 本案《新华字典》长达50年，销量数亿册，构成未注册驰名商标保护，被告出版的《实用新华字典》，在名称和外观上与《新华字典》相似，很明显是利用他人已经建立的商业信誉，通过假冒手段，使消费者发生误认，这种行为属于不正当竞争。《中华人民民共和国反不正当竞争法》规定，经营者不得实施混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系，因此被告侵权成立。法院应判决立即停止侵权行为、消除影响并赔偿商务印书馆经济损失。 议学总结二 市场竞争是推动创新的动力，但竞争必须有"红线"——这个红线就是法律和商业道德。"混淆""诋毁""虚假宣传"等行为看似能短期获利，实则不仅会损害对手和消费者利益，最终也会让自己付出法律代价。对创业者而言，靠产品质量、服务体验和技术创新赢得市场，才是长久之道。 课堂总结 从"迈出第一步"的法定准备，到"参与竞争"的底线坚守，法律始终是创业者最可靠的"护航者"。自主创业不仅需要激情和创意，更需要对法律的敬畏和运用法律的智慧；公平竞争不仅是市场秩序的要求，更是企业长久发展的基石。只有明晰法律边界，坚守公平底线，才能让创业之路走得更稳、更远，真正实现“自主创业”与“公平竞争”的和谐统一。 小结 自主创业 公平竞争 迈出创业 第一步 市场竞争 讲公平 确定经营主体 市场竞争规则——公平竞争、依法经营 不正当竞争 混淆行为 其他不正当竞争行为 虚假宣传 准备符合法律规定的文件 办理企业登记 企业信息依法及时公示 了解相关法律，学会风险管理 商业诋毁 当有奖销售 商业贿赂 妨碍破坏... 当堂训练 1、(2025·河北高考)大学毕业生小王计划回乡创业，下列建议符合法律规定的是( ) ①父亲:采取合伙企业形式，无需缴纳企业所得税 ②母亲:注册电子商务公司，无需公示企业登记信息 ③朋友甲:以厂房设立质押向银行贷款，无需转移占有 ④朋友乙:通过仲裁解决与客户商事纠纷，比诉讼更便捷 A.①③ B.①④ C.②③ D.②④ B 当堂训练 2、(2024·湖北高考)现如今买了电器，有故障需要维修时，常会遇到保修附加条件多、小病大修、乱收费等花式套路，让消费者感到买得起修不起，既“头疼”又“心疼”。为解决这一问题，需要政府( ) ①加强监管，增加行业透明度 ②反垄断，打击不正当竞争 建立国有家电维修连锁企业，做好便民服务 ④引导行业协会发挥自律作用，倡导诚信经营 A.①③ B.①④ C.②③ D.②④ B 当堂训练 3、(2024·山东高考)甲公司发布的新款榨汁机广告称:任何在公司网站下单老燕证明其他商家的同类产品更便宜，均“全额退差价”。白某下单后发现乙公司同类榨汁机的售价要便宜50元，甲公司仅赠白某50元优惠券，白某在社交账号发帖“@”甲公司，称“受骗了”并配榨汁机照片。白某的数十万粉丝以为该产品有质量问题，到处转发，导致甲公司口碑大跌。下列说法正确的是( ) ①甲公司实施了虚假或引人误解的商业宣传，违反了反不正当竞争法的规定 ②无论甲公司在白某的订单中是否承诺过全额退差价其行为都不构成违约 ③即使白某发帖意在表达对“全额退差价”广告的真实感受，仍可能构成侵权 白某粉丝未尽合理核实义务即诋毁甲公司产品，侵犯了甲公司的荣誉权 A.①③ B.①④ C.②③ D.②④ A 当堂训练 4、(2024·安徽高考)甲公司在生产一款美容产品时，未经许可使用了乙公司的注册商标，该产品包装盒上的色彩和图形设计也与乙公司的同款产品相似。当地监管部门接到举报后，经查实，对甲公司的违法经营行为进行了处罚。本案中，甲公司( ) ①侵犯了乙公司的知识产权 ②侵犯了乙公司的名称权 ③如不服处罚，可提起民事诉讼 ④实施了混淆行为，构成不正当竞争 A.①③ B.①④ C.②③ D.②④ B 当堂训练 5、阅读材料，完成下列要求。 A公司开设的“小耳朵馄饨”店，因其风味独特而家喻户晓，2020年A公司注册了“小耳朵馄饨"的商标。2023年A公司发现B公司经营数家"大耳朵馄饨"店铺，其装修风格、馄饨形状及配料均模仿A公司旗下店铺及其产品，对外宣称本公司产品才是正宗，令消费者真假难辨。2025年B公司为了抢占市场，雇佣他人捏造并散播A公司盗用B公司配方、所售商品有质量问题等不实言论，导致公众对A公司失去信赖，产品销量大幅下滑。A公司遂将B公司告上法庭。 请运用《法律与生活》的知识，分析B公司的侵权行为及应承担的侵权责任。 参考答案 侵权行为：①B公司在同款商品上使用了与A公司类似的商标，侵犯了A公司的商标权。 ②B公司散播的不实言论是虚假宣传和商业诋毁行为，属于不正当竞争行为，违反了国家法律规定。 ③B公司造谣A公司盗用他人配方、所售商品有质量问题的行为使公众对A公司失去信赖，社会评价降低，侵犯了A公司的名誉权。 侵权责任：B公司应立即停止仿冒、虚假宣传与商业诋毁行为，赔偿A公司损失，并刊登声明以消除影响。 当堂训练 6、阅读材料，完成下列要求。 腾讯公司开发、运营“微信”“QQ”等两款主流社交软件，具有广泛用户基础并构建起真实、诚信的社交生态。甲、乙两公司共同开发、运营了两款软件，该两款软件提供与“微信”“QQ”软件的界面、图标、表情等完全一致的素材和模板，并能让用户能够自行编辑并生成与“微信”“QQ”软件各种使用场景界面相同的对话、红包、转账、钱包等虚假截图。腾讯公司认为甲、乙两公司构成不正当竞争，遂诉至法院。法院经审理支持腾讯公司的主张。 结合材料，运用《法律与生活》的相关知识，回答下列问题: （1）指出甲、乙两公司应承担的民事责任及具体方式。 （2）阐述法院作出这一判决的理由。 参考答案 (1)甲、乙两公司应承担侵权责任，具体方式为停止侵害、赔偿损失。 (2)法律规定，经营者利用他人已经建立的商业信誉，通过某种假冒或者仿冒手段，使消费者发生误认，这种混淆行为属于不正当竞争。法律还规定，妨碍或者破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运用的行为，也属于不正当竞争行为。甲、乙两公司开发、运营的两款软件仿冒“微信”“QQ”等两款主流社交软件，损害消费者的合法权益，扰乱市场竞争秩序，违背诚实信用原则和商业道德，构成了不正当竞争。 真 感谢聆听！ Multimedia Cloud Transcode (cloud.baidu.com) Content Adaptive Encoding 3.1 $