《市场调查》课题24 市场调查报告的结构及各部分的主要内容 45分钟专题训练（原卷版+解析版）

山东省春季高考《市场调查》45分钟专题训练专辑，共25份试卷。试卷命题与高考紧密相关，精选具有代表性和典型性的高考常考题。旨在帮助学生系统地复习和巩固市场营销类理论知识，熟悉高考题型和命题规律，提高解题能力和应试技巧，为高考取得优异成绩打下坚实的基础，本训练卷适用于即将参加市场营销类高考的学生。与本专辑配套的还有山东省春季高考《市场营销基础》、《商品知识》、《推销实务》、《销售心理学》、《商务沟通与谈判》45分钟专题训练专辑，欢迎同学和老师们下载使用。 《市场调查》 项目五 市场调查报告的撰写与提交 课题二十四 市场调查报告的结构及各部分的主要内容 时间：45分钟 总分：100分 班级___________姓名__________学号__________成绩________ 一、单选题（本大题共30小题，每题2分，共60分） 1.市场调查报告的核心结构不包括以下哪个部分？（） A.标题 B.导言 C.主体 D.摘要 【答案】D 【解析】市场调查报告核心结构包括“标题、导言、主体、结尾”，摘要（提要）通常作为补充内容，部分报告可能包含，但非必需核心结构；A、B、C均为核心结构，故D正确。 2.某市场调查报告包含“标题、导言、市场现状分析、趋势预测、营销建议、结论”，该结构符合（） A.仅含核心结构，无补充内容 B.核心结构（标题、导言、主体、结尾）+主体细分内容 C.仅含补充内容，无核心结构 D.结构混乱，不符合规范 【答案】B 【解析】“市场现状分析、趋势预测、营销建议”属于主体部分，“结论”属于结尾，整体符合“标题、导言、主体、结尾”的核心结构+主体细分内容；A“无补充内容”非关键，C、D错误，故B正确。 3.市场调查报告结构的确定主要依据是（） A.调查目的、内容、结果及用途 B.固定模板，不可调整 C.调查人员的主观意愿 D.仅调查对象的类型 【答案】A 【解析】“不同的市场调查报告写作，主要依据调查的目的、内容、结果及主要用途来决定”；B“固定模板”错误，C“主观意愿”错误，D“仅调查对象”错误，故A正确。 4.以下关于市场调查报告结构的表述，说法正确的是（） A.所有报告必须包含附录，否则结构不完整 B.主体部分是报告的核心，需包含情况介绍、分析预测、营销建议 C.结尾部分仅需总结，不可提出对策 D.导言部分无需介绍调查方法，仅说明目的 【答案】B 【解析】主体部分是核心，需包含“情况介绍、分析预测、营销建议”；A“必须包含附录”错误（附录可选），C“不可提对策”错误（结尾可提对策），D“无需介绍方法”错误（导言可介绍方法），故B正确。 5.某市场调查报告因“主体部分仅罗列数据，无分析预测和建议”，导致报告无法支撑决策，这一问题违背了（） A.主体部分需完整包含“情况介绍、分析预测、营销建议”的要求 B.导言需介绍调查方法的要求 C.标题需简明的要求 D.结尾需总结的要求 【答案】A 【解析】主体部分缺失“分析预测、营销建议”，违背“主体需完整说明情况、分析预测、提建议”的要求；B、C、D均与主体内容缺失无关，故A正确。 6.“小提示”提及的调查报告内容（扉页、目录、提要等）属于（） A.核心结构，所有报告必须包含 B.补充内容，可根据报告长度和用途选择包含 C.仅适用于学术报告，不适用于企业报告 D.仅适用于综合性报告，不适用于专题性报告 【答案】B 【解析】“扉页、目录、提要”等是补充内容，如短报告可无目录，非所有报告必需；A“必须包含”错误，C“仅学术报告”错误，D“仅综合性报告”错误，故B正确。 7.某市场调查报告标题为“关于2025年上海市新能源汽车销售情况的调查报告”，该标题属于（） A.公文式标题（调查对象+内容+文种） B.文章式标题（概括主题） C.双题结构（正副题） D.简化标题（仅含文种） 【答案】A 【解析】公文式标题“由调查对象（上海市新能源汽车）、内容（销售情况）、文种（调查报告）组成”，案例符合该类型；B是概括主题（无“关于”“调查报告”字样），C需正副题，D仅含“调查”，故A正确。 8.某调查报告标题为“智能手表的消费新趋势——2025年全国消费者需求调查”，该标题属于（） A.公文式标题 B.文章式标题中的双题结构（正副题） C.单一文章式标题 D.简化标题 【答案】B 【解析】双题结构“正标题概括内容，副标题说明调查对象和文种”，案例中“智能手表的消费新趋势”是正题，“2025年全国消费者需求调查”是副题，符合双题结构；A、C、D均不符合，故B正确。 9.以下标题中，属于文章式单一标题的是（） A.关于2024年北京市餐饮行业客单价的调查报告 B.儿童玩具市场的机遇与挑战 C.健康消费热潮下——2025年有机食品市场调查 D.家电市场调查 【答案】B 【解析】文章式单一标题“用概括语言交代调查内容或主题，无‘关于’‘调查报告’字样”，B符合；A是公文式，C是双题结构，D是简化标题，故B正确。 10.某市场调查报告导言部分写道：“为了解2025年深圳市智能家居市场需求，本调查于2025年3-4月对深圳市1000名消费者开展线上问卷调研，现将结果报告如下。”该导言符合（） A.仅说明调查目的的写法 B.说明调查目的、时间、对象、方法的常见写法 C.直接提出问题的写法 D.仅介绍调查结果的写法 【答案】B 【解析】导言包含“目的（了解需求）、时间（3-4月）、对象（1000名消费者）、方法（线上问卷）”，符合中“介绍调查基本概况”的常见写法；A“仅目的”错误，C“提问题”错误，D“仅结果”错误，故B正确。 11.导言部分“先写调查结论或直接提出问题”的写法，其核心目的是（） A.减少报告篇幅 B.增强读者阅读兴趣 C.省略调查过程介绍 D.突出调查方法 【答案】B 【解析】该写法“能增强读者阅读报告的兴趣”；A“减少篇幅”错误，C“省略过程”非目的，D“突出方法”错误，故B正确。 12.某导言因“未说明调查时间和对象”，导致读者无法判断数据时效性和代表性，这一问题违背了导言的（） A.简洁性要求 B.完整性要求 C.趣味性要求 D.主观性要求 【答案】B 【解析】导言需介绍“时间、对象、方法”等基本概况，缺失会导致信息不完整；A“简洁性”非关键，C“趣味性”非必需，D“主观性”错误，故B正确。 13.某市场调查报告“情况介绍”部分详细描述“2025年广州市服装市场各品类销量（T恤500万件、牛仔裤300万件）、价格区间（50-100元占比60%）、消费者年龄分布（18-35岁占70%）”，该部分符合中（） A.仅用叙述手法，无说明 B.用叙述和说明结合的手法，清晰呈现基本情况 C.仅用议论手法，无数据 D.仅列图表，无文字说明 【答案】B 【解析】要求情况介绍“用叙述和说明相结合的手法，将调查对象的历史和现实情况表述清楚”，案例中文字描述+数据说明符合该要求；A“仅叙述”错误，C“仅议论”错误，D“仅图表”错误，故B正确。 14.情况介绍部分的核心作用是（） A.直接提出营销建议 B.为分析预测和建议提供坚实依据 C.仅罗列原始数据，无需整理 D.预测市场未来趋势 【答案】B 【解析】情况介绍是“全文的基础”，需为后续分析和建议提供依据；A是营销建议部分，C“无需整理”错误，D是分析预测部分，故B正确。 15.某情况介绍部分“数据混乱，未按品类或时间分类”，导致读者无法快速获取关键信息，这违背了（） A.“力求准确、具体、有条理性”的编写要求 B.“仅用文字，不用图表”的要求 C.“省略细节，突出结论”的要求 D.“主观判断，无需数据”的要求 【答案】A 【解析】情况介绍“准确、具体、富有条理性”，数据混乱违背条理性；B“仅用文字”错误（可图表），C“省略细节”错误，D“主观判断”错误，故A正确。 16.某市场调查报告“分析预测”部分写道：“2025年北京市咖啡市场销量同比增长20%，主要因年轻群体消费习惯变化，预计2026年增速将保持15%-18%。”该部分符合（） A.仅用叙述手法，无分析 B.用议论手法，结合数据进行科学推断 C.仅主观预测，无数据支撑 D.仅提出问题，无结论 【答案】B 【解析】分析预测“采用议论的手法，对资料条分缕析，进行科学推断”，案例中结合销量数据（20%增长）分析原因并预测增速，符合该要求；A“仅叙述”错误，C“无数据”错误，D“仅提问题”错误，故B正确。 17.分析预测部分“必须着力写好”的核心原因是（） A.直接影响领导决策行为 B.是报告篇幅最长的部分 C.需包含最多数据 D.仅用于展示调查人员能力 【答案】A 【解析】分析预测“直接影响到有关部门和企业领导的决策行为”，因此需重点写；B“篇幅最长”非原因，C“最多数据”错误，D“展示能力”错误，故A正确。 18.某分析预测部分“脱离调查数据，预测2026年销量增长50%”，这一做法违背了（） A.“用语富于论断性”的要求 B.“基于调查资料，不随意发挥”的要求 C.“仅用定性分析，不用定量分析”的要求 D.“省略原因分析，仅提结论”的要求 【答案】B 【解析】分析预测“切忌脱离调查所获资料随意发挥”，脱离数据的高增长预测违背该要求；A“论断性”需基于数据，C“仅定性”错误，D“省略原因”错误，故B正确。 19.某市场调查报告“营销建议”部分提出：“针对25-35岁女性消费者，建议在小红书投放美妆产品广告，每月预算5-8万元。”该建议符合（） A.仅提方向，无具体措施 B.针对性和可行性要求（明确对象、渠道、预算） C.仅主观判断，无依据 D.过于笼统，无法落地 【答案】B 【解析】营销建议“注意针对性和可行性”，案例中明确“对象（25-35岁女性）、渠道（小红书）、预算（5-8万元）”，符合该要求；A“无具体措施”错误，C“无依据”错误，D“笼统”错误，故B正确。 20.营销建议是市场调查报告（） A.写作目的和宗旨的体现 B.可有可无的部分 C.仅用于展示分析能力 D.无需结合调查结果的主观建议 【答案】A 【解析】“营销建议是市场调查报告写作目的和宗旨的体现”；B“可有可无”错误，C“展示能力”错误，D“无依据”错误，故A正确。 21.某营销建议因“未结合调查结果（如调查显示消费者偏好线下体验，却建议仅做线上推广）”，导致建议无法落地，这违背了（） A.“基于调查情况和分析预测提建议”的编写方法 B.“仅提方向，不落地”的要求 C.“主观判断优先”的要求 D.“省略具体措施”的要求 【答案】A 【解析】营销建议“在上文调查情况和分析预测的基础上提出”，脱离调查结果的建议违背该方法；B、C、D均错误，故A正确。 22.某市场调查报告主体部分缺失“分析预测”，仅包含“情况介绍和营销建议”，这一结构缺陷会导致（） A.建议缺乏科学依据 B.情况介绍过于冗长 C.报告篇幅过短 D.无法包含数据 【答案】A 【解析】分析预测是“连接情况介绍和营销建议的桥梁”，缺失会导致建议无科学推断支撑；B“冗长”错误，C“篇幅短”非关键，D“无法包含数据”错误，故A正确。 23.主体部分的写作重点和难点是（） A.情况介绍（罗列数据） B.分析预测（科学推断）和营销建议（针对性落地） C.仅用文字，不用图表 D.主观判断，无需数据 【答案】B 【解析】情况介绍仅需整理数据，分析预测需科学推断，营销建议需落地，两者是重点和难点；A“罗列数据”较简单，C“仅用文字”错误，D“主观判断”错误，故B正确。 24.以下关于主体部分三要素（情况介绍、分析预测、营销建议）的逻辑关系，说法正确的是（） A.情况介绍→分析预测→营销建议（基于情况分析，提出建议） B.营销建议→情况介绍→分析预测（先提建议，再找数据支撑） C.分析预测→情况介绍→营销建议（先预测，再补数据） D.三者无逻辑关系，可随意排列 【答案】A 【解析】明确三者逻辑为“情况介绍（基础）→分析预测（推断）→营销建议（落地）”，A符合；B、C、D逻辑混乱，故A正确。 25.某市场调查报告结尾写道：“本次调查显示，2025年成都市茶饮市场健康化需求上升，建议企业增加低糖产品比例，优化供应链。”该结尾符合中（） A.仅形成基本结论，无建议 B.形成结论并提出对策措施 C.仅提出问题，无结论 D.重复导言内容，无新信息 【答案】B 【解析】结尾包含“结论（健康化需求上升）+建议（增加低糖产品）”，符合“形成基本结论，提出对策”的写法；A“无建议”错误，C“仅提问题”错误，D“重复导言”错误，故B正确。 26.结尾部分的核心任务是（） A.详细介绍调查方法 B.形成调查基本结论，可补充对策 C.罗列所有原始数据 D.预测市场趋势（主体已包含，结尾无需重复） 【答案】B 【解析】明确结尾“主要是形成市场调查的基本结论，有的还要提出对策措施”；A是导言或研究方法部分，C是情况介绍部分，D“重复预测”错误，故B正确。 27.某结尾因“未总结核心结论，仅简单提及‘调查已完成’”，导致读者无法快速掌握报告重点，这违背了（） A.结尾需“形成基本结论”的要求 B.结尾需“篇幅冗长”的要求 C.结尾需“提复杂建议”的要求 D.结尾需“重复主体数据”的要求 【答案】A 【解析】结尾核心是总结结论，缺失会导致重点不突出；B“冗长”错误，C“复杂建议”非必需，D“重复数据”错误，故A正确。 28.某市场调查报告附录包含“调查问卷模板、统计分析表、参考文献列表”，这些内容符合附录的（） A.仅包含图表，无文字的要求 B.补充、扩充正文内容的要求 C.仅包含原始数据，无分析的要求 D.必须包含的核心内容要求 【答案】B 【解析】附录是“论证、说明或进一步阐述正文的补充资料”，问卷、统计表、参考文献均为补充内容；A“仅图表”错误，C“仅原始数据”错误，D“必须包含”错误（附录可选），故B正确。 29.附录的内容一般不包括（） A.统计图表 B.调查方法的详细说明 C.材料出处 D.参考文献 【答案】B 【解析】调查方法的说明通常在导言或“研究方法”部分，附录无需重复；A、C、D均为附录常见内容，故B正确。 30.某市场调查报告因“正文已详细呈现统计图表，附录仍重复收录”，导致报告冗余，这违背了附录（） A.“补充正文，不重复正文内容”的隐含要求 B.“必须包含所有图表”的要求 C.“仅含文字，不含图表”的要求 D.“篇幅越长越好”的要求 【答案】A 【解析】附录需补充正文未详说的内容，重复正文图表会冗余；B“必须包含”错误，C“仅文字”错误，D“越长越好”错误，故A正确。 二、简答题（本大题共3小题，每题5分，共15分） 1.简述研究方法至少应包括哪些方面？ 【答案】 1.调查设计师探索性的、描述性的,还是结论性的或实验性的。 2.收集、检查和使用各种资料的方法。 3.抽样设计和样本选择方法。 4.所使用的问卷类型及确定类型的依据。 5.分析和解释所使用的方法。 6.所使用的调查人员的数量和类型(如采访人员、操作人员和管理人员等)。 2.调查成果是调查报告的核心内容, 这部分内容主要包括？ 【答案】 1.对于大量的原始资料进行整理概括的结果及其解释和说明,使读者一目了然。 2.使用的各种定性和定量分析方法的分析结果,包括使用统计分析方法的分析结果和详细的解释。 3.综合概括和结论。 4.表述调查成果的其他手段,如图、表和曲线等。 3.导言部分应该编写哪些内容？ 【答案】 导言通常包括进行此项调查工作的原因,工作范围,对研究问题的拟订,要达到的目标及调查所依据的一些假设等。如有必要,还可以加上背景分析。导言的目的是引导读者 详细探讨面临的问题。 三、综合分析题（本大题共5小题，每题5分，共25分） “蜜果鲜饮”是一家本土鲜果茶连锁品牌，2025年计划在某市新增5家门店，但对当地鲜果茶市场的“消费者偏好、竞品布局、价格接受度”等信息缺乏系统了解，委托调查机构编制《2025年某市鲜果茶市场调查报告》。调查机构按规范结构推进报告编制，具体内容框架如下： 1.标题与扉页：标题采用双题结构“鲜果茶消费新趋势——2025年某市市场调查”；扉页标注调查机构名称、调查团队成员及2025年6月完成时间。 2.导言：说明调查目的为“为‘蜜果鲜饮’门店选址、产品定价及新品开发提供数据支撑”；介绍调查基本概况——2025年4-5月，对该市12个行政区的800名18-35岁消费者开展线上问卷+线下拦截调查，同时访谈15家竞品门店负责人。 3.主体部分： 情况介绍：用表格呈现核心数据——消费者最偏好的口味（葡萄类占35%、芒果类占28%）、主流价格区间（15-20元占62%）、竞品门店分布（市中心每平方公里3.2家，郊区0.8家），并补充“70%消费者每周购买1-2次鲜果茶”的消费频率信息。 分析预测：指出“市中心竞品饱和导致利润空间压缩，郊区因门店少存在市场空白”；结合“健康化需求上升（65%消费者关注‘零糖’选项）”的趋势，预测2026年该市鲜果茶市场规模将增长18%，其中郊区增速可达25%。 营销建议：针对“蜜果鲜饮”提出——优先在郊区新兴社区选址；推出“零糖葡萄鲜果茶”等新品，定价18元；与本地生鲜超市合作，提升水果供应链效率。 4.结尾：总结“该市鲜果茶市场呈现‘市中心饱和、郊区潜力大，健康化需求主导’的特征”，并强调“精准选址+健康新品”是品牌突围的关键。 5.附录：包含完整调查问卷、竞品门店位置分布图、消费者年龄分层统计原始数据。 阅读材料，回答问题： 1.报告标题采用“鲜果茶消费新趋势——2025年某市市场调查”的双题结构，说明该标题类型的构成特点及选择双题结构的优势。 【答案】 1.该标题属于文章式标题中的双题（正副题）结构，其构成特点是“正标题用概括的语言形式直接交代调查的内容或主题（如‘鲜果茶消费新趋势’），副标题说明调查对象、时间或文种（如‘2025年某市市场调查’）”，两者结合既突出核心主题，又补充关键背景信息。 2.选择双题结构的优势： ①契合中“双题结构更为引人注目，富有吸引力”的表述，正标题“消费新趋势”能快速抓住“蜜果鲜饮”决策者的注意力，让其直观了解报告聚焦“趋势分析”，满足品牌对市场动态的核心需求； ②副标题明确“2025年某市”，避免标题泛化，确保报告与品牌“本地拓店”的目标高度匹配，符合中“标题需确切概括内容及资料时空范围”的要求。 2.报告导言部分介绍了“调查目的、时间、对象、方法”，说明导言的核心作用。 【答案】 导言的核心作用是“说明市场调查的目的和意义，介绍调查工作基本概况，引导读者深入了解报告内容”，部分导言还可通过呈现结论或提出问题增强阅读兴趣，是报告的“开篇引导与背景铺垫”环节。 3.主体部分的“情况介绍”用表格呈现消费者偏好、价格区间等数据，说明情况介绍的核心内涵。 【答案】 情况介绍是对调查所获基本情况的系统呈现，是全文的基础和主要内容，需用叙述与说明结合的手法，清晰表述调查对象的历史与现实情况（如市场占有、消费习惯、价格分布等），其核心是为后续分析预测与建议提供“客观、具体的原始数据支撑”。 4.主体部分的“分析预测”指出“郊区市场空白、健康化需求上升”并预测市场规模增长，说明分析预测的编写要求。 【答案】 分析预测的编写要求包括“需在调查数据基础上采用议论手法，进行科学研究与推断，形成符合规律的结论性意见；用语需富于论断性和针对性，切忌脱离资料随意发挥”，其核心是“从数据到趋势的逻辑推导”，直接影响决策方向。 5.报告包含“附录（调查问卷、统计数据）”，说明附录的定义。 【答案】 附录是用来论证、说明或进一步阐述正文有关情况的补充或扩充资料，通常顺序编号排在正文之后，内容包括统计图表、材料出处、参考文献、调查问卷等，其核心是“为正文内容提供补充支撑，增强报告的透明度与可信度”。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 山东省春季高考《市场调查》45分钟专题训练专辑，共25份试卷。试卷命题与高考紧密相关，精选具有代表性和典型性的高考常考题。旨在帮助学生系统地复习和巩固市场营销类理论知识，熟悉高考题型和命题规律，提高解题能力和应试技巧，为高考取得优异成绩打下坚实的基础，本训练卷适用于即将参加市场营销类高考的学生。与本专辑配套的还有山东省春季高考《市场营销基础》、《商品知识》、《推销实务》、《销售心理学》、《商务沟通与谈判》45分钟专题训练专辑，欢迎同学和老师们下载使用。 《市场调查》 项目五 市场调查报告的撰写与提交 课题二十四 市场调查报告的结构及各部分的主要内容 时间：45分钟 总分：100分 班级___________姓名__________学号__________成绩________ 一、单选题（本大题共30小题，每题2分，共60分） 1.市场调查报告的核心结构不包括以下哪个部分？（） A.标题 B.导言 C.主体 D.摘要 2.某市场调查报告包含“标题、导言、市场现状分析、趋势预测、营销建议、结论”，该结构符合（） A.仅含核心结构，无补充内容 B.核心结构（标题、导言、主体、结尾）+主体细分内容 C.仅含补充内容，无核心结构 D.结构混乱，不符合规范 3.市场调查报告结构的确定主要依据是（） A.调查目的、内容、结果及用途 B.固定模板，不可调整 C.调查人员的主观意愿 D.仅调查对象的类型 4.以下关于市场调查报告结构的表述，说法正确的是（） A.所有报告必须包含附录，否则结构不完整 B.主体部分是报告的核心，需包含情况介绍、分析预测、营销建议 C.结尾部分仅需总结，不可提出对策 D.导言部分无需介绍调查方法，仅说明目的 5.某市场调查报告因“主体部分仅罗列数据，无分析预测和建议”，导致报告无法支撑决策，这一问题违背了（） A.主体部分需完整包含“情况介绍、分析预测、营销建议”的要求 B.导言需介绍调查方法的要求 C.标题需简明的要求 D.结尾需总结的要求 6.“小提示”提及的调查报告内容（扉页、目录、提要等）属于（） A.核心结构，所有报告必须包含 B.补充内容，可根据报告长度和用途选择包含 C.仅适用于学术报告，不适用于企业报告 D.仅适用于综合性报告，不适用于专题性报告 7.某市场调查报告标题为“关于2025年上海市新能源汽车销售情况的调查报告”，该标题属于（） A.公文式标题（调查对象+内容+文种） B.文章式标题（概括主题） C.双题结构（正副题） D.简化标题（仅含文种） 8.某调查报告标题为“智能手表的消费新趋势——2025年全国消费者需求调查”，该标题属于（） A.公文式标题 B.文章式标题中的双题结构（正副题） C.单一文章式标题 D.简化标题 9.以下标题中，属于文章式单一标题的是（） A.关于2024年北京市餐饮行业客单价的调查报告 B.儿童玩具市场的机遇与挑战 C.健康消费热潮下——2025年有机食品市场调查 D.家电市场调查 10.某市场调查报告导言部分写道：“为了解2025年深圳市智能家居市场需求，本调查于2025年3-4月对深圳市1000名消费者开展线上问卷调研，现将结果报告如下。”该导言符合（） A.仅说明调查目的的写法 B.说明调查目的、时间、对象、方法的常见写法 C.直接提出问题的写法 D.仅介绍调查结果的写法 11.导言部分“先写调查结论或直接提出问题”的写法，其核心目的是（） A.减少报告篇幅 B.增强读者阅读兴趣 C.省略调查过程介绍 D.突出调查方法 12.某导言因“未说明调查时间和对象”，导致读者无法判断数据时效性和代表性，这一问题违背了导言的（） A.简洁性要求 B.完整性要求 C.趣味性要求 D.主观性要求 13.某市场调查报告“情况介绍”部分详细描述“2025年广州市服装市场各品类销量（T恤500万件、牛仔裤300万件）、价格区间（50-100元占比60%）、消费者年龄分布（18-35岁占70%）”，该部分符合中（） A.仅用叙述手法，无说明 B.用叙述和说明结合的手法，清晰呈现基本情况 C.仅用议论手法，无数据 D.仅列图表，无文字说明 14.情况介绍部分的核心作用是（） A.直接提出营销建议 B.为分析预测和建议提供坚实依据 C.仅罗列原始数据，无需整理 D.预测市场未来趋势 15.某情况介绍部分“数据混乱，未按品类或时间分类”，导致读者无法快速获取关键信息，这违背了（） A.“力求准确、具体、有条理性”的编写要求 B.“仅用文字，不用图表”的要求 C.“省略细节，突出结论”的要求 D.“主观判断，无需数据”的要求 16.某市场调查报告“分析预测”部分写道：“2025年北京市咖啡市场销量同比增长20%，主要因年轻群体消费习惯变化，预计2026年增速将保持15%-18%。”该部分符合（） A.仅用叙述手法，无分析 B.用议论手法，结合数据进行科学推断 C.仅主观预测，无数据支撑 D.仅提出问题，无结论 17.分析预测部分“必须着力写好”的核心原因是（） A.直接影响领导决策行为 B.是报告篇幅最长的部分 C.需包含最多数据 D.仅用于展示调查人员能力 18.某分析预测部分“脱离调查数据，预测2026年销量增长50%”，这一做法违背了（） A.“用语富于论断性”的要求 B.“基于调查资料，不随意发挥”的要求 C.“仅用定性分析，不用定量分析”的要求 D.“省略原因分析，仅提结论”的要求 19.某市场调查报告“营销建议”部分提出：“针对25-35岁女性消费者，建议在小红书投放美妆产品广告，每月预算5-8万元。”该建议符合（） A.仅提方向，无具体措施 B.针对性和可行性要求（明确对象、渠道、预算） C.仅主观判断，无依据 D.过于笼统，无法落地 20.营销建议是市场调查报告（） A.写作目的和宗旨的体现 B.可有可无的部分 C.仅用于展示分析能力 D.无需结合调查结果的主观建议 21.某营销建议因“未结合调查结果（如调查显示消费者偏好线下体验，却建议仅做线上推广）”，导致建议无法落地，这违背了（） A.“基于调查情况和分析预测提建议”的编写方法 B.“仅提方向，不落地”的要求 C.“主观判断优先”的要求 D.“省略具体措施”的要求 22.某市场调查报告主体部分缺失“分析预测”，仅包含“情况介绍和营销建议”，这一结构缺陷会导致（） A.建议缺乏科学依据 B.情况介绍过于冗长 C.报告篇幅过短 D.无法包含数据 23.主体部分的写作重点和难点是（） A.情况介绍（罗列数据） B.分析预测（科学推断）和营销建议（针对性落地） C.仅用文字，不用图表 D.主观判断，无需数据 24.以下关于主体部分三要素（情况介绍、分析预测、营销建议）的逻辑关系，说法正确的是（） A.情况介绍→分析预测→营销建议（基于情况分析，提出建议） B.营销建议→情况介绍→分析预测（先提建议，再找数据支撑） C.分析预测→情况介绍→营销建议（先预测，再补数据） D.三者无逻辑关系，可随意排列 25.某市场调查报告结尾写道：“本次调查显示，2025年成都市茶饮市场健康化需求上升，建议企业增加低糖产品比例，优化供应链。”该结尾符合中（） A.仅形成基本结论，无建议 B.形成结论并提出对策措施 C.仅提出问题，无结论 D.重复导言内容，无新信息 26.结尾部分的核心任务是（） A.详细介绍调查方法 B.形成调查基本结论，可补充对策 C.罗列所有原始数据 D.预测市场趋势（主体已包含，结尾无需重复） 27.某结尾因“未总结核心结论，仅简单提及‘调查已完成’”，导致读者无法快速掌握报告重点，这违背了（） A.结尾需“形成基本结论”的要求 B.结尾需“篇幅冗长”的要求 C.结尾需“提复杂建议”的要求 D.结尾需“重复主体数据”的要求 28.某市场调查报告附录包含“调查问卷模板、统计分析表、参考文献列表”，这些内容符合附录的（） A.仅包含图表，无文字的要求 B.补充、扩充正文内容的要求 C.仅包含原始数据，无分析的要求 D.必须包含的核心内容要求 29.附录的内容一般不包括（） A.统计图表 B.调查方法的详细说明 C.材料出处 D.参考文献 30.某市场调查报告因“正文已详细呈现统计图表，附录仍重复收录”，导致报告冗余，这违背了附录（） A.“补充正文，不重复正文内容”的隐含要求 B.“必须包含所有图表”的要求 C.“仅含文字，不含图表”的要求 D.“篇幅越长越好”的要求 二、简答题（本大题共3小题，每题5分，共15分） 1.简述研究方法至少应包括哪些方面？ 2.调查成果是调查报告的核心内容, 这部分内容主要包括？ 3.导言部分应该编写哪些内容？ 三、综合分析题（本大题共5小题，每题5分，共25分） “蜜果鲜饮”是一家本土鲜果茶连锁品牌，2025年计划在某市新增5家门店，但对当地鲜果茶市场的“消费者偏好、竞品布局、价格接受度”等信息缺乏系统了解，委托调查机构编制《2025年某市鲜果茶市场调查报告》。调查机构按规范结构推进报告编制，具体内容框架如下： 1.标题与扉页：标题采用双题结构“鲜果茶消费新趋势——2025年某市市场调查”；扉页标注调查机构名称、调查团队成员及2025年6月完成时间。 2.导言：说明调查目的为“为‘蜜果鲜饮’门店选址、产品定价及新品开发提供数据支撑”；介绍调查基本概况——2025年4-5月，对该市12个行政区的800名18-35岁消费者开展线上问卷+线下拦截调查，同时访谈15家竞品门店负责人。 3.主体部分： 情况介绍：用表格呈现核心数据——消费者最偏好的口味（葡萄类占35%、芒果类占28%）、主流价格区间（15-20元占62%）、竞品门店分布（市中心每平方公里3.2家，郊区0.8家），并补充“70%消费者每周购买1-2次鲜果茶”的消费频率信息。 分析预测：指出“市中心竞品饱和导致利润空间压缩，郊区因门店少存在市场空白”；结合“健康化需求上升（65%消费者关注‘零糖’选项）”的趋势，预测2026年该市鲜果茶市场规模将增长18%，其中郊区增速可达25%。 营销建议：针对“蜜果鲜饮”提出——优先在郊区新兴社区选址；推出“零糖葡萄鲜果茶”等新品，定价18元；与本地生鲜超市合作，提升水果供应链效率。 4.结尾：总结“该市鲜果茶市场呈现‘市中心饱和、郊区潜力大，健康化需求主导’的特征”，并强调“精准选址+健康新品”是品牌突围的关键。 5.附录：包含完整调查问卷、竞品门店位置分布图、消费者年龄分层统计原始数据。 阅读材料，回答问题： 1.报告标题采用“鲜果茶消费新趋势——2025年某市市场调查”的双题结构，说明该标题类型的构成特点及选择双题结构的优势。 2.报告导言部分介绍了“调查目的、时间、对象、方法”，说明导言的核心作用。 3.主体部分的“情况介绍”用表格呈现消费者偏好、价格区间等数据，说明情况介绍的核心内涵。 4.主体部分的“分析预测”指出“郊区市场空白、健康化需求上升”并预测市场规模增长，说明分析预测的编写要求。 5.报告包含“附录（调查问卷、统计数据）”，说明附录的定义。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $