《市场调查》课题15 非概率抽样法 45分钟专题训练（原卷版+解析版）

山东省春季高考《市场调查》45分钟专题训练专辑，共25份试卷。试卷命题与高考紧密相关，精选具有代表性和典型性的高考常考题。旨在帮助学生系统地复习和巩固市场营销类理论知识，熟悉高考题型和命题规律，提高解题能力和应试技巧，为高考取得优异成绩打下坚实的基础，本训练卷适用于即将参加市场营销类高考的学生。与本专辑配套的还有山东省春季高考《市场营销基础》、《商品知识》、《推销实务》、《销售心理学》、《商务沟通与谈判》45分钟专题训练专辑，欢迎同学和老师们下载使用。 《市场调查》 项目三 市场调查方式与方法 课题十五 非概率抽样法 时间：45分钟 总分：100分 班级___________姓名__________学号__________成绩________ 一、单选题（本大题共30小题，每题2分，共60分） 1.非概率抽样法的核心特征是（） A.按随机原则抽取样本，可计算抽样误差 B.按非随机原则抽取样本，无法计算抽样误差 C.需构建完整抽样框，样本代表性强 D.仅适用于大规模总体，成本高 【答案】B 【解析】非概率抽样（非随机抽样）是“按照非随机原则选取样本”，且“不能计算和判断抽样误差”；A是概率抽样特征，C“完整抽样框”非其要求，D“成本高”错误（非概率抽样成本低），故B正确。 2.以下关于非概率抽样法含义的表述，说法正确的是（） A.从总体中随机抽取样本，用于推断总体指标 B.对总体情况了解不足时，按非随机原则选样本，判断总体指标 C.必须构建完整抽样框，确保样本覆盖所有总体单位 D.抽样误差可计算，结果可靠性高 【答案】B 【解析】非概率抽样适用于“对调查总体实际情况不甚了解或总体过于复杂”的场景，核心是“非随机选样本，判断总体指标”；A是概率抽样，C“完整抽样框”非必需，D“误差可计算”错误，故B正确。 3.非概率抽样法与概率抽样法的核心区别在于（） A.非概率抽样适用于小规模总体，概率抽样适用于大规模总体 B.非概率抽样按非随机原则选样本，概率抽样按随机原则选样本 C.非概率抽样成本高，概率抽样成本低 D.非概率抽样结果可靠，概率抽样结果不可靠 【答案】B 【解析】两者最核心区别是抽样原则——非概率抽样“非随机”，概率抽样“随机”；A“适用总体规模”非核心区别，C表述相反（非概率抽样成本低），D表述相反（概率抽样结果更可靠），故B正确。 4.某调查机构因“不清楚某市便利店总数”，随意选择10家便利店开展调查，这种做法属于（） A.概率抽样法 B.非概率抽样法 C.普查 D.重点调查 【答案】B 【解析】案例中“不清楚总体情况+随意选样本”，符合非概率抽样“总体情况不明、非随机选样本”的特征；A需随机原则，C是全面调查，D需选重点单位，均不符合，故B正确。 5.非概率抽样法的主要优点是（） A.结果可靠，可推断总体 B.方便、灵活、成本低，调查时间短 C.样本代表性强，抽样误差小 D.需大量人力物力，适用于精密调查 【答案】B 【解析】明确非概率抽样的优点是“方便、灵活、成本低，抽查时间短”；A、C是概率抽样优点，D“大量人力物力”错误（非概率抽样节省资源），故B正确。 6.以下属于非概率抽样法缺点的是（） A.成本高，耗时长 B.无法计算抽样误差，结果可靠性低 C.仅适用于小规模总体 D.需构建完整抽样框，操作复杂 【答案】B 【解析】非概率抽样的缺点是“受主观因素影响，抽样误差大，结果不够可靠，应用价值较低”；A、D是概率抽样（或普查）的特点，C“仅小规模”错误（可适用于各类规模），故B正确。 7.某企业因“需快速了解新品试销反馈”，在门店随机拦截100名消费者调查，这种做法体现了非概率抽样法的（） A.成本高的缺点 B.方便灵活、时效性强的优点 C.样本代表性强的优点 D.需完整抽样框的要求 【答案】B 【解析】案例中“门店拦截、快速调查”，符合非概率抽样“方便灵活、时间短”的优点；A“成本高”错误，C“代表性强”错误（非概率抽样代表性较弱），D“完整抽样框”非其要求，故B正确。 8.若某调查采用非概率抽样法，但声称“结果可精确推断总体”，这一说法违背了非概率抽样法的（） A.适用场景要求 B.核心特点 C.成本低的优点 D.操作灵活的优点 【答案】B 【解析】非概率抽样的核心特点是“不能计算误差，结果可靠性低，无法精确推断总体”，声称“精确推断”违背该特点；A、C、D均与“精确推断”无关，故B正确。 9.某调查员在街头随意拦截50名路人，调查“对某公益活动的知晓度”，这种抽样方法属于非概率抽样中的（） A.判断抽样技术 B.配额抽样技术 C.任意抽样技术 D.整群抽样技术 【答案】C 【解析】任意抽样技术是“完全按访问者的意愿随意选取样本”，案例中“街头随意拦截”符合该定义；A需经验判断选样本，B需按标准分配配额，D是概率抽样方法，故C正确。 10.任意抽样技术的核心优势是（） A.样本代表性强，结果可靠 B.简便易行，及时获取资料，节约时间和费用 C.可计算抽样误差，便于推断总体 D.需构建完整抽样框，操作规范 【答案】B 【解析】任意抽样的优点是“简便易行，可以及时取得所需资料，节约时间和费用”；A“代表性强”错误，C“计算误差”错误，D“完整抽样框”非其要求，故B正确。 11.以下场景中，最适合采用任意抽样技术的是（） A.正式调查前的小规模试验性调查 B.需精确推断全国消费者需求的调查 C.对总体情况了解充分，需选典型样本的调查 D.需按比例分配样本的分层调查 【答案】A 【解析】任意抽样可用于“正式市场调查之前的试验性调查”，以消除不利因素；B需概率抽样，C是判断抽样，D是分层概率抽样，故A正确。 12.某企业为“快速了解早高峰地铁乘客的饮品偏好”，在地铁站随意选择30名乘客调查，这种做法符合任意抽样技术的（） A.适用于同质总体的要求 B.需构建抽样框的要求 C.样本代表性强的特点 D.可精确推断总体的特点 【答案】A 【解析】任意抽样适用于“同质总体”（总体标志具有共性），地铁乘客对饮品偏好存在一定共性，符合要求；B“抽样框”非必需，C“代表性强”错误，D“精确推断”错误，故A正确。 13.以下关于任意抽样技术的表述，错误的是（） A.可用于经常性的市场调查（如监测市场行情） B.抽样结果偏差较大，可信程度较低 C.需按随机原则选取样本，确保公平性 D.操作灵活，无需复杂准备工作 【答案】C 【解析】任意抽样是“按访问者意愿随意选取”，非“随机原则”，C表述错误；A、B、D均符合中任意抽样的特征，故C正确。 14.某调查采用任意抽样技术，仅在某商场1楼拦截消费者，未覆盖其他楼层，这一做法会导致（） A.样本代表性不足，结果偏差大 B.成本大幅增加 C.抽样误差可计算 D.调查时间延长 【答案】A 【解析】任意抽样本身代表性较弱，仅拦截1楼消费者会进一步缩小样本范围，导致偏差更大；B“成本增加”错误，C“误差可计算”错误，D“时间延长”错误，故A正确。 15.某调查员根据“多年对餐饮行业的了解”，选取3家“具有代表性的大、中、小型餐厅”调查经营状况，这种抽样方法属于非概率抽样中的（） A.任意抽样技术 B.判断抽样技术 C.配额抽样技术 D.分层抽样技术 【答案】B 【解析】判断抽样技术是“访问者根据经验判断来选取样本”，案例中“凭经验选代表性餐厅”符合该定义；A是随意选样本，C需按标准分配配额，D是概率抽样方法，故B正确。 16.判断抽样技术的适用场景是（） A.总体单位组成不同，样本数目不大，且访问者对总体有经验 B.总体规模大，需快速获取资料 C.需精确推断总体，抽样误差需可控 D.总体情况不明，需随意选样本 【答案】A 【解析】判断抽样适用于“总体中的个体单位组成不同，而样本数目不大，且访问者对总体情况有一定经验积累”的场景；B是任意抽样，C是概率抽样，D是任意抽样，故A正确。 17.某调查采用判断抽样技术，选择“行业内业绩顶尖的2家企业”作为样本，这种做法的主要问题是（） A.样本数目过多 B.选择了极端情况样本，而非“多数型”或“平均型”样本 C.未构建抽样框 D.成本过高 【答案】B 【解析】强调判断抽样“应极力避免挑选极端情况的样本，而应选取‘多数型’或‘平均型’样本”，选择“业绩顶尖企业”属于极端样本，会导致结果偏差；A“样本过多”错误（判断抽样样本数少），C“抽样框”非必需，D“成本高”错误，故B正确。 18.以下关于判断抽样技术的表述，说法正确的是（） A.无需访问者有经验，随意选样本即可 B.样本数目多，操作复杂 C.简便易行，样本数目少，仍有实用价值 D.可计算抽样误差，结果可靠性高 【答案】C 【解析】判断抽样“一般抽取样本数较少，简便、易行，故仍有一定实用价值”；A“无需经验”错误，B“样本多”错误，D“误差可计算”错误，故C正确。 19.某调查员因“对当地零售业不了解”，仍采用判断抽样技术选样本，这一做法会导致（） A.样本代表性强，结果可靠 B.抽样误差减小 C.主观判断偏差大，抽样结果不可靠 D.成本大幅降低 【答案】C 【解析】“访问者对调查总体缺乏基本全面了解时，判断抽样不宜采用”，缺乏了解会导致主观偏差大，结果不可靠；A“代表性强”错误，B“误差减小”错误，D“成本降低”非该做法的后果，故C正确。 20.采用判断抽样技术时，首要注意事项是（） A.选好专家，由了解调查对象的专家选取样本 B.增加样本数目，确保覆盖所有总体单位 C.构建完整抽样框，避免遗漏 D.按随机原则选取样本，减少主观偏差 【答案】A 【解析】明确“采用判断抽样技术应注意的问题是：首先，要选好专家，即一定要由详细了解调查对象的专家来选取样本，以防止出现较大的抽样误差”；B“覆盖所有单位”错误，C“抽样框”非必需，D“随机原则”是概率抽样要求，故A正确。 21.某调查按“年龄（18-25岁、26-35岁）”和“职业（学生、上班族）”确定样本配额（各群体需抽20人），再由调查员主观选取配额内样本，这种抽样方法属于非概率抽样中的（） A.任意抽样技术 B.判断抽样技术 C.配额抽样技术 D.整群抽样技术 【答案】C 【解析】定义配额抽样技术是“按照一定标准确定不同群体的样本配额，再由访问员主观抽取配额内样本”，案例中“按年龄/职业定配额+主观选样本”符合该定义；A是随意选，B是经验判断选，D是概率抽样，故C正确。 22.配额抽样技术与分层随机抽样技术的核心区别是（） A.配额抽样适用于小规模总体，分层抽样适用于大规模总体 B.配额抽样层内抽样非随机，分层抽样层内抽样随机 C.配额抽样成本高，分层抽样成本低 D.配额抽样结果可靠，分层抽样结果不可靠 【答案】B 【解析】两者均需分层，但核心区别是“层内抽样原则”——配额抽样“非随机（主观）”，分层抽样“随机”；A“适用规模”非核心，C表述相反（配额抽样成本低），D表述相反（分层抽样结果更可靠），故B正确。 23.以下关于配额抽样技术与判断抽样技术的区别，不说法正确的是（） A.配额抽样从各层次抽样本，判断抽样从某一层次抽样本 B.配额抽样注重“量”的分配，判断抽样注重“质”的分配 C.配额抽样方法简单，判断抽样方法复杂精密 D.配额抽样是分层抽样的一种，判断抽样是非分层抽样 【答案】C 【解析】“配额抽样方法复杂精密，判断抽样的方法简单易行”，C表述相反；A、B、D均符合中两者的区别，故C正确。 24.某调查采用配额抽样技术，按“收入（高、中、低）”分配样本配额（各30人），但调查员为省事，仅在高收入群体集中的商圈选样本，导致中低收入样本不足，这一问题体现了配额抽样的（） A.样本代表性不足的风险 B.成本高的缺点 C.需完整抽样框的要求 D.可计算误差的优点 【答案】A 【解析】配额抽样虽定配额，但层内抽样主观，调查员的省事操作会导致部分群体样本不足，代表性不足；B“成本高”错误，C“抽样框”非必需，D“误差可计算”错误，故A正确。 25.配额抽样技术的核心操作步骤是（） A.确定分层标准→分配各层配额→主观抽取配额内样本 B.确定分层标准→随机抽取各层样本→计算抽样误差 C.随意选样本→按样本特征分配配额→推断总体 D.构建抽样框→随机选样本→按配额调整 【答案】A 【解析】配额抽样需“按标准确定群体配额→主观抽配额内样本”，A符合；B“随机抽样本”“计算误差”是分层概率抽样，C“随意选样本”是任意抽样，D“构建抽样框”非必需，故A正确。 26.某企业采用配额抽样技术调查“新品偏好”，按“性别（男、女）”各分配50个样本配额，最终回收有效样本92份（男48、女44），这一情况说明（） A.配额抽样需严格按配额回收，少2份样本会导致调查无效 B.配额抽样允许一定偏差，只要核心群体覆盖即可 C.需重新构建抽样框，确保样本数达标 D.必须采用概率抽样重新调查 【答案】B 【解析】配额抽样注重“按标准分配配额”，但实际回收中允许少量偏差，核心是覆盖关键群体；A“调查无效”错误，C“构建抽样框”非必需，D“重新调查”无需，故B正确。 27.非概率抽样法最适用于以下哪种场景？（） A.需精确推断全国总体需求，误差需可控的调查 B.正式调查前的小规模试验性调查，需快速获取初步资料 C.总体情况清晰，需构建完整抽样框的调查 D.需大量人力物力，开展长期精密调查 【答案】B 【解析】非概率抽样适用于“试验性调查、经常性调查”，可快速获取初步资料；A、C、D均需概率抽样，故B正确。 28.某企业因“新品上市紧急，需3天内了解局部市场反馈”，选择在门店拦截消费者调查，这种做法选择非概率抽样法的核心原因是（） A.成本高，耗时长 B.方便灵活，时效性强，能快速获取资料 C.样本代表性强，结果可靠 D.需构建完整抽样框，操作规范 【答案】B 【解析】案例中“紧急需3天内反馈”，非概率抽样“方便灵活、时间短”的特点能满足需求；A“成本高”错误，C“代表性强”错误，D“抽样框”非必需，故B正确。 29.以下关于非概率抽样法的综合表述，错误的是（） A.三种非概率抽样技术中，任意抽样最简便，但代表性最差 B.判断抽样需依赖专家经验，样本数目不宜过多 C.配额抽样是最复杂的非概率抽样技术，注重“量”的分配 D.非概率抽样法可精确推断总体，结果可直接用于重大决策 【答案】D 【解析】非概率抽样“不能精确推断总体，结果可靠性低”，不可直接用于重大决策，D表述错误；A、B、C均符合中三种非概率抽样技术的特征，故D正确。 30.某调查机构同时采用“任意抽样（街头拦截）”和“判断抽样（选典型企业）”开展调查，其核心目的是（） A.结合两种方法的优点，快速获取多维度初步资料 B.构建完整抽样框，确保样本覆盖所有总体单位 C.计算抽样误差，提升结果可靠性 D.增加调查成本，体现调查的专业性 【答案】A 【解析】任意抽样快速简便，判断抽样可选代表性样本，结合两者可快速获取多维度初步资料；B“抽样框”非必需，C“计算误差”错误，D“增加成本”错误，故A正确。 二、简答题（本大题共4小题，每题5分，共20分） 1.简述非随机抽样技术的含义。 【答案】 非随机抽样技术是相对随机抽样技术而言的。它是在市场调查中,对调查总体的实际情况不甚了解,或者总体情况过于复杂,按照非随机原则选取样本,并用这部分样本指标的调查结果,来判断总体指标的一种方法。 2.简述非随机抽样技术的特点。 【答案】 1.不能计算和判断抽样误差。由于采用非随机原则进行抽样,受访问者个人意愿、好恶、资历和职务等对所抽取样本的影响,容易发生较大的抽样误差,结果不够可靠,应用价值较低。 2.方便、灵活、成本低。非随机抽样抽查时间短、费用低,尤其适用于经常性的调查和方便灵活的调查。 3.简述配额抽样与判断抽样的区别。 【答案】 1.抽取样本的方式不同,配额抽样是分别从总体的各个控制特性的层次中抽取若干个样本,而判断抽样是从总体的某一层次中抽取若干个符合条件的典型样本。 2.抽样要求不同,配额抽样注重"量"的分配,而判断抽样注重"质"的分配。 3.抽样方法不同,配额抽样方法复杂精密,判断抽样的方法简单易行。 4.什么是判断抽样技术？其适用范围是？ 【答案】 1.判断抽样技术是访问者根据经验判断来选取样本的一种方法。 2.判断抽样技术一般适用于总体中的个体单位组成不同,而样本数目不大的情况,这时还要求访问者对总体情况有一定经验积累资料掌握,以便进行判断。 三、综合分析题（本大题共5小题，每题4分，共20分） “味享烘焙”是一家区域性连锁烘焙企业，2025年推出“全麦坚果面包”新品，计划通过调查快速了解消费者反馈，为后续口味优化和推广策略调整提供依据。因企业资源有限（调查预算仅5万元、需1周内出结果），且不清楚“全市烘焙消费者总体规模及分布”，最终选择非概率抽样法开展调查，具体方案如下： 1.前期试验性调查：调查员在企业3家核心门店的早高峰时段，随意拦截50名购买面包的消费者（任意抽样技术），快速收集“是否愿意尝试全麦坚果面包”“对甜度的初步反馈”等简单信息，发现60%受访者表示“愿意尝试”，但30%认为“甜度偏高”。 2.核心需求调查：结合前期反馈，采用判断抽样技术，由从事烘焙行业10年的产品经理选取“具有代表性”的样本——包括20名“经常购买全麦产品的忠实客户”、15名“首次尝试烘焙产品的新客户”、10名“对价格敏感的大众客户”，通过面对面访谈了解“对坚果种类的偏好”“可接受单价”“购买频率”等深度需求，结果显示75%偏好“核桃+杏仁”组合，65%可接受12-15元单价。 3.区域推广预判调查：考虑到不同区域消费能力差异，采用配额抽样技术，按“区域（市中心/近郊）”和“年龄（18-25岁/26-35岁/36岁以上）”设定样本配额（市中心各年龄层20人，近郊各年龄层15人），由调查员在对应区域的社区超市、写字楼周边主观选取配额内样本，共收集105份有效反馈，发现市中心36岁以上群体购买意愿（80%）显著高于近郊同年龄段（55%）。 通过三轮非概率抽样调查，企业将新品甜度下调15%，主打“核桃+杏仁”组合，定价13.8元，优先在市中心社区门店加大铺货，上市后2周销量突破3000个，远超预期。 阅读材料，回答问题： 1.“味享烘焙”前期采用任意抽样技术拦截门店消费者，说明任意抽样技术的定义及选择该技术开展前期调查的核心原因。 【答案】 任意抽样技术是指“完全按访问者的意愿随意选取一定数量的样本进行调查的一种方法”，其核心特点是简便易行、能及时获取资料、节约时间和费用。 选择该技术开展前期调查的核心原因： ①契合企业“预算有限（5万元）、时间紧张（1周内）”的现状——任意抽样无需复杂准备，门店拦截的方式能快速收集50份反馈，符合中“任意抽样适用于正式调查前的试验性调查”的要求； ②前期调查仅需“初步了解尝试意愿和甜度反馈”，无需精确推断总体，任意抽样“能及时取得所需资料”的优势可满足需求，避免因采用复杂抽样方法导致成本超支或错过决策时机。 2.核心需求调查阶段，企业由产品经理选取“忠实客户、新客户、价格敏感客户”开展判断抽样，说明判断抽样技术的适用场景。 【答案】 判断抽样技术适用于“总体中的个体单位组成不同，而样本数目不大，且访问者对总体情况有一定经验积累和资料掌握”的场景，核心是通过经验选取代表性样本。 3.区域推广预判调查采用配额抽样技术，按“区域+年龄”设定配额，说明配额抽样技术的定义及与判断抽样技术的核心区别。 【答案】 配额抽样技术是指“按照一定的标准确定地区别或职业别等不同群体的样本配额，然后由访问员主观地抽取配额内的样本进行分析的方法”，本质是“分层+非随机抽样”。 与判断抽样技术的核心区别（依据）： ①抽样方式不同：配额抽样需“分别从总体的各个控制特性层次中抽取样本”（如从市中心18-25岁、近郊26-35岁等层次抽样本），判断抽样仅“从总体的某一层次中抽取符合条件的典型样本”（如仅抽忠实客户）； ②抽样要求不同：配额抽样注重“量的分配”（如市中心各年龄层20人、近郊15人），需按配额比例选取样本，判断抽样注重“质的分配”，聚焦样本是否具有代表性（如是否为“平均型”客户）； ③方法复杂度不同：配额抽样方法复杂精密（需设定多维度配额），判断抽样方法简单易行（仅需经验选样本）。 4.企业全程选择非概率抽样法，而非概率抽样法，说明非概率抽样法的核心特点。 【答案】 非概率抽样法的核心特点包括： ①抽样原则：按照非随机原则选取样本，受访问者主观因素影响； ②误差与结果：不能计算和判断抽样误差，结果可靠性较低，但应用价值体现在快速获取初步资料； ③操作与成本：方便、灵活、成本低、调查时间短，适用于总体情况不明或资源有限的场景。 5.分析“味享烘焙”通过三轮非概率抽样调查实现新品高销量的关键因素。 【答案】 实现高销量的关键因素： ①方法与阶段适配：前期用任意抽样快速获取初步反馈（甜度问题），中期用判断抽样深挖核心需求（坚果偏好、价格），后期用配额抽样预判区域差异（市中心vs近郊），三轮方法分别契合“试验性调查、深度需求调查、区域推广调查”的阶段目标，符合“不同非概率抽样技术适用于不同场景”的逻辑； ②专家经验支撑：判断抽样由资深产品经理选样本，配额抽样按“区域+年龄”科学设定配额，减少主观偏差，提升反馈的参考价值，符合“判断抽样需选好专家、配额抽样注重量的分配”的要求。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 山东省春季高考《市场调查》45分钟专题训练专辑，共25份试卷。试卷命题与高考紧密相关，精选具有代表性和典型性的高考常考题。旨在帮助学生系统地复习和巩固市场营销类理论知识，熟悉高考题型和命题规律，提高解题能力和应试技巧，为高考取得优异成绩打下坚实的基础，本训练卷适用于即将参加市场营销类高考的学生。与本专辑配套的还有山东省春季高考《市场营销基础》、《商品知识》、《推销实务》、《销售心理学》、《商务沟通与谈判》45分钟专题训练专辑，欢迎同学和老师们下载使用。 《市场调查》 项目三 市场调查方式与方法 课题十五 非概率抽样法 时间：45分钟 总分：100分 班级___________姓名__________学号__________成绩________ 一、单选题（本大题共30小题，每题2分，共60分） 1.非概率抽样法的核心特征是（） A.按随机原则抽取样本，可计算抽样误差 B.按非随机原则抽取样本，无法计算抽样误差 C.需构建完整抽样框，样本代表性强 D.仅适用于大规模总体，成本高 2.以下关于非概率抽样法含义的表述，说法正确的是（） A.从总体中随机抽取样本，用于推断总体指标 B.对总体情况了解不足时，按非随机原则选样本，判断总体指标 C.必须构建完整抽样框，确保样本覆盖所有总体单位 D.抽样误差可计算，结果可靠性高 3.非概率抽样法与概率抽样法的核心区别在于（） A.非概率抽样适用于小规模总体，概率抽样适用于大规模总体 B.非概率抽样按非随机原则选样本，概率抽样按随机原则选样本 C.非概率抽样成本高，概率抽样成本低 D.非概率抽样结果可靠，概率抽样结果不可靠 4.某调查机构因“不清楚某市便利店总数”，随意选择10家便利店开展调查，这种做法属于（） A.概率抽样法 B.非概率抽样法 C.普查 D.重点调查 5.非概率抽样法的主要优点是（） A.结果可靠，可推断总体 B.方便、灵活、成本低，调查时间短 C.样本代表性强，抽样误差小 D.需大量人力物力，适用于精密调查 6.以下属于非概率抽样法缺点的是（） A.成本高，耗时长 B.无法计算抽样误差，结果可靠性低 C.仅适用于小规模总体 D.需构建完整抽样框，操作复杂 7.某企业因“需快速了解新品试销反馈”，在门店随机拦截100名消费者调查，这种做法体现了非概率抽样法的（） A.成本高的缺点 B.方便灵活、时效性强的优点 C.样本代表性强的优点 D.需完整抽样框的要求 8.若某调查采用非概率抽样法，但声称“结果可精确推断总体”，这一说法违背了非概率抽样法的（） A.适用场景要求 B.核心特点 C.成本低的优点 D.操作灵活的优点 9.某调查员在街头随意拦截50名路人，调查“对某公益活动的知晓度”，这种抽样方法属于非概率抽样中的（） A.判断抽样技术 B.配额抽样技术 C.任意抽样技术 D.整群抽样技术 10.任意抽样技术的核心优势是（） A.样本代表性强，结果可靠 B.简便易行，及时获取资料，节约时间和费用 C.可计算抽样误差，便于推断总体 D.需构建完整抽样框，操作规范 11.以下场景中，最适合采用任意抽样技术的是（） A.正式调查前的小规模试验性调查 B.需精确推断全国消费者需求的调查 C.对总体情况了解充分，需选典型样本的调查 D.需按比例分配样本的分层调查 12.某企业为“快速了解早高峰地铁乘客的饮品偏好”，在地铁站随意选择30名乘客调查，这种做法符合任意抽样技术的（） A.适用于同质总体的要求 B.需构建抽样框的要求 C.样本代表性强的特点 D.可精确推断总体的特点 13.以下关于任意抽样技术的表述，错误的是（） A.可用于经常性的市场调查（如监测市场行情） B.抽样结果偏差较大，可信程度较低 C.需按随机原则选取样本，确保公平性 D.操作灵活，无需复杂准备工作 14.某调查采用任意抽样技术，仅在某商场1楼拦截消费者，未覆盖其他楼层，这一做法会导致（） A.样本代表性不足，结果偏差大 B.成本大幅增加 C.抽样误差可计算 D.调查时间延长 15.某调查员根据“多年对餐饮行业的了解”，选取3家“具有代表性的大、中、小型餐厅”调查经营状况，这种抽样方法属于非概率抽样中的（） A.任意抽样技术 B.判断抽样技术 C.配额抽样技术 D.分层抽样技术 16.判断抽样技术的适用场景是（） A.总体单位组成不同，样本数目不大，且访问者对总体有经验 B.总体规模大，需快速获取资料 C.需精确推断总体，抽样误差需可控 D.总体情况不明，需随意选样本 17.某调查采用判断抽样技术，选择“行业内业绩顶尖的2家企业”作为样本，这种做法的主要问题是（） A.样本数目过多 B.选择了极端情况样本，而非“多数型”或“平均型”样本 C.未构建抽样框 D.成本过高 18.以下关于判断抽样技术的表述，说法正确的是（） A.无需访问者有经验，随意选样本即可 B.样本数目多，操作复杂 C.简便易行，样本数目少，仍有实用价值 D.可计算抽样误差，结果可靠性高 19.某调查员因“对当地零售业不了解”，仍采用判断抽样技术选样本，这一做法会导致（） A.样本代表性强，结果可靠 B.抽样误差减小 C.主观判断偏差大，抽样结果不可靠 D.成本大幅降低 20.采用判断抽样技术时，首要注意事项是（） A.选好专家，由了解调查对象的专家选取样本 B.增加样本数目，确保覆盖所有总体单位 C.构建完整抽样框，避免遗漏 D.按随机原则选取样本，减少主观偏差 21.某调查按“年龄（18-25岁、26-35岁）”和“职业（学生、上班族）”确定样本配额（各群体需抽20人），再由调查员主观选取配额内样本，这种抽样方法属于非概率抽样中的（） A.任意抽样技术 B.判断抽样技术 C.配额抽样技术 D.整群抽样技术 22.配额抽样技术与分层随机抽样技术的核心区别是（） A.配额抽样适用于小规模总体，分层抽样适用于大规模总体 B.配额抽样层内抽样非随机，分层抽样层内抽样随机 C.配额抽样成本高，分层抽样成本低 D.配额抽样结果可靠，分层抽样结果不可靠 23.以下关于配额抽样技术与判断抽样技术的区别，不说法正确的是（） A.配额抽样从各层次抽样本，判断抽样从某一层次抽样本 B.配额抽样注重“量”的分配，判断抽样注重“质”的分配 C.配额抽样方法简单，判断抽样方法复杂精密 D.配额抽样是分层抽样的一种，判断抽样是非分层抽样 24.某调查采用配额抽样技术，按“收入（高、中、低）”分配样本配额（各30人），但调查员为省事，仅在高收入群体集中的商圈选样本，导致中低收入样本不足，这一问题体现了配额抽样的（） A.样本代表性不足的风险 B.成本高的缺点 C.需完整抽样框的要求 D.可计算误差的优点 25.配额抽样技术的核心操作步骤是（） A.确定分层标准→分配各层配额→主观抽取配额内样本 B.确定分层标准→随机抽取各层样本→计算抽样误差 C.随意选样本→按样本特征分配配额→推断总体 D.构建抽样框→随机选样本→按配额调整 26.某企业采用配额抽样技术调查“新品偏好”，按“性别（男、女）”各分配50个样本配额，最终回收有效样本92份（男48、女44），这一情况说明（） A.配额抽样需严格按配额回收，少2份样本会导致调查无效 B.配额抽样允许一定偏差，只要核心群体覆盖即可 C.需重新构建抽样框，确保样本数达标 D.必须采用概率抽样重新调查 27.非概率抽样法最适用于以下哪种场景？（） A.需精确推断全国总体需求，误差需可控的调查 B.正式调查前的小规模试验性调查，需快速获取初步资料 C.总体情况清晰，需构建完整抽样框的调查 D.需大量人力物力，开展长期精密调查 28.某企业因“新品上市紧急，需3天内了解局部市场反馈”，选择在门店拦截消费者调查，这种做法选择非概率抽样法的核心原因是（） A.成本高，耗时长 B.方便灵活，时效性强，能快速获取资料 C.样本代表性强，结果可靠 D.需构建完整抽样框，操作规范 29.以下关于非概率抽样法的综合表述，错误的是（） A.三种非概率抽样技术中，任意抽样最简便，但代表性最差 B.判断抽样需依赖专家经验，样本数目不宜过多 C.配额抽样是最复杂的非概率抽样技术，注重“量”的分配 D.非概率抽样法可精确推断总体，结果可直接用于重大决策 30.某调查机构同时采用“任意抽样（街头拦截）”和“判断抽样（选典型企业）”开展调查，其核心目的是（） A.结合两种方法的优点，快速获取多维度初步资料 B.构建完整抽样框，确保样本覆盖所有总体单位 C.计算抽样误差，提升结果可靠性 D.增加调查成本，体现调查的专业性 二、简答题（本大题共4小题，每题5分，共20分） 1.简述非随机抽样技术的含义。 2.简述非随机抽样技术的特点。 3.简述配额抽样与判断抽样的区别。 4.什么是判断抽样技术？其适用范围是？ 三、综合分析题（本大题共5小题，每题4分，共20分） “味享烘焙”是一家区域性连锁烘焙企业，2025年推出“全麦坚果面包”新品，计划通过调查快速了解消费者反馈，为后续口味优化和推广策略调整提供依据。因企业资源有限（调查预算仅5万元、需1周内出结果），且不清楚“全市烘焙消费者总体规模及分布”，最终选择非概率抽样法开展调查，具体方案如下： 1.前期试验性调查：调查员在企业3家核心门店的早高峰时段，随意拦截50名购买面包的消费者（任意抽样技术），快速收集“是否愿意尝试全麦坚果面包”“对甜度的初步反馈”等简单信息，发现60%受访者表示“愿意尝试”，但30%认为“甜度偏高”。 2.核心需求调查：结合前期反馈，采用判断抽样技术，由从事烘焙行业10年的产品经理选取“具有代表性”的样本——包括20名“经常购买全麦产品的忠实客户”、15名“首次尝试烘焙产品的新客户”、10名“对价格敏感的大众客户”，通过面对面访谈了解“对坚果种类的偏好”“可接受单价”“购买频率”等深度需求，结果显示75%偏好“核桃+杏仁”组合，65%可接受12-15元单价。 3.区域推广预判调查：考虑到不同区域消费能力差异，采用配额抽样技术，按“区域（市中心/近郊）”和“年龄（18-25岁/26-35岁/36岁以上）”设定样本配额（市中心各年龄层20人，近郊各年龄层15人），由调查员在对应区域的社区超市、写字楼周边主观选取配额内样本，共收集105份有效反馈，发现市中心36岁以上群体购买意愿（80%）显著高于近郊同年龄段（55%）。 通过三轮非概率抽样调查，企业将新品甜度下调15%，主打“核桃+杏仁”组合，定价13.8元，优先在市中心社区门店加大铺货，上市后2周销量突破3000个，远超预期。 阅读材料，回答问题： 1.“味享烘焙”前期采用任意抽样技术拦截门店消费者，说明任意抽样技术的定义及选择该技术开展前期调查的核心原因。 2.核心需求调查阶段，企业由产品经理选取“忠实客户、新客户、价格敏感客户”开展判断抽样，说明判断抽样技术的适用场景。 3.区域推广预判调查采用配额抽样技术，按“区域+年龄”设定配额，说明配额抽样技术的定义及与判断抽样技术的核心区别。 4.企业全程选择非概率抽样法，而非概率抽样法，说明非概率抽样法的核心特点。 5.分析“味享烘焙”通过三轮非概率抽样调查实现新品高销量的关键因素。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $