《店铺运营》（财经版第二版）山东省（春季高考）电子商务类 高频考点冲刺卷（八）（解析版＋原卷版）

编写说明：本冲刺卷严格依据山东省电子商务类高考考纲编写，依托《店铺运营》（财经版第二版），聚焦高三考生冲刺需求，助力高效提分。内容上深度覆盖考纲掌握、理解层级考点，既系统梳理构建知识框架，又强化应用能力训练；同时结合近五年高考真题，精准把握高频考点、命题趋势与题型特点，确保贴合高考方向。 山东省（春季高考）电子商务类 《店铺运营》（财经版第二版） 高频考点冲刺卷（八） 时间：60分钟 总分：100分 班级 姓名 学号 成绩 一、选择题(本大题共30小题，每小题2分，共60分) 1.（ ）是指利用搜索引擎的规则,优化商品设置,提高商品排名,获取更多流量的一种技术和过程。 A.SEM B. DSR C. SEE D. SEO 【答案】D 【解析】该题是SEO的含义 2.搜索引擎优化的核心内容是 A.关键词搜索优化 B.排名优化 C.关键词搜索优化和排名优化 D.关键词搜索优化和类目搜索优化 【答案】D 【解析】搜索引擎优化的核心内容是关键词搜索优化和类目搜索优化 3.能获得淘宝站内免费流量的方法的是（ ） A.天猫搜索引擎优化B.淘宝搜索引擎优化C.搜索引擎优化 D.京东搜索引擎优化 【答案】B 【解析】该题为淘宝搜索引擎优化的含义 4.下列不属于淘宝搜索流量的维度的是 A.综合排名 B.人气排名 C.宝贝排名D.销量排名 【答案】C 【解析】淘宝搜索流量(综合排名、人气排名、销量排名等不同维度) 5.商家要尽可能多地挖掘淘宝站内的（ ）。 A.直通车流量 B.免费流量 C.钻石展位流量 D.付费流量 【答案】B 【解析】商家要尽可能多地挖掘淘宝站内的免费流量。 6. （ ）是网店获取形台免费流量的重要手段 A.SEM B. DSR C. SEE D. SEO 【答案】D 【解析】 SEO是网店获取形台免费流量的重要手段 7.无论运营国内的电子商务平台(淘宝、天猫、京东等)还是跨境电子商务平台(速卖通、亚马逊等)上的店铺，其流量还是主要来自（ ） A.直通车流量 B.免费流量 C.钻石展位流量 D.付费流量 【答案】B 【解析】无论运营国内的电子商务平台(淘宝、天猫、京东等)还是跨境电子商务平台(速卖通、亚马逊等)上的店铺，其流量还是主要来自免费流量 8.（ ）的获取关系到网店运营的成败 A.直通车流量 B.免费流量 C.钻石展位流量 D.付费流量 【答案】B 【解析】免费流量的获取关系到网店运营的成败 9.在淘宝搜索中，商品出现在第几页，排在什么位置，决定因素主要是（ ）。 A.销量 B.商品的综合权重 C.付款人数 D.标题 【答案】B 【解析】影响商品排名的因素有很多，销量、付款人数、标题只是其中之一。这些因素的综合才是其决定因素。 10.（ ）是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会，尽可能将信息传递给目标用户，是基于搜索引擎平台的网络营销。 A.搜索引擎优化 B.搜索引擎营销 C.商品排名 D.市场供求 【答案】B 【解析】该题为搜索引擎营销的概念 11.（ ）决定了店铺获取自然流量的多少，排名越靠前，商品获得展示的机会越的多，获得的流量也更多。 A.搜索引擎优化 B.搜索引擎营销 C.商品排名 D.市场供求 【答案】B 【解析】商品排名决定了店铺获取自然流量的多少，排名越靠前，商品获得展示的机会越的多，获得的流量也更多。 12. 确定商品标题的时候，一定要符合商品的真实属性，切勿胡乱堆砌关键词。标题中所包含的关键词，一定是在商品属性中所具有的。这体现影响商品排名的核心因素的（ ） A.标题与商品相关性 B.销量 C.付款人数 D.商品点击率 【答案】A 【解析】该题体现的是标题与商品的相关性。 13.标题中写“纯棉”，在实际商品属性中“含棉量 20%”就属于属性不相关，严重的会被扣分。这是体现了影响商品排名的核心因素的（ ） A.标题与商品相关性 B.销量 C.付款人数 D.商品点击率 【答案】A 【解析】该题体现的是标题与商品的相关性。 14.由近几年爆款的竞争异常激烈，有的商家为追求销量进行虚假性购买(刷单)，严重扰乱正常的经营环境，所以平台会加大其他因素权重占比，来减小（ ）对排名的影响。 A.标题与商品相关性 B.销量 C.付款人数 D.商品点击率 【答案】B 【解析】由近几年爆款的竞争异常激烈，有的商家为追求销量进行虚假性购买(刷单)，严重扰乱正常的经营环境，所以平台会加大其他因素权重占比，来减小销量对排名的影响。 15.（ ）是购买商品的顾客数量，是更为客观的排名因素。 A.标题与商品相关性 B.销量 C.付款人数 D.商品点击率 【答案】C 【解析】购买商品的顾客数量指的是付款人数 16. 一个顾客买了50件相同的商品，这件商品的销量增加（ ），付款人数增加（ ） A.1 50 B.1 1 C.50 1 D.50 50 【答案】C 【解析】一个顾客买了50件相同的商品，这件商品的销量增加50，但只增加一个付款人数17.在关键词搜索排名时，系统是按照（ ）来进行排序的。 A.标题与商品相关性 B.销量 C.付款人数 D.商品点击率 【答案】C 【解析】在关键词搜索排名时，系统是按照付款人数来进行排序的。 18.在搜索结果列表页，按照（ ）查看搜索结果，我们可以看到是基本是“付款人数”多的在前。 A.表格 B.综合排序 C.图表 D.文字 【答案】B 【解析】在搜索结果列表页，按照综合排序查看搜索结果，我们可以看到是基本是“付款人数”多的在前。 19.（ ）是点击商品的人数与看到宝贝的人数之间的比率 A.标题与商品相关性 B.销量 C.付款人数 D.商品点击率 【答案】D 【解析】该题是商品点击率的概念 20.点击率大大高于同类目水平时，会进入（ ）系统，判断是否存在虚假交易，审核合格子加权处理，如果检测出存在刷信誉、刷销量、刷转化虚假交易行为，会被降权外理，商品排名下降，甚至该商品很难再有展示机会。 A.智能审核 B.人工审核 C.自然审核 D.加强审核 【答案】B 【解析】点击率大大高于同类目水平时，会进入人工审核系统，判断是否存在虚假交易，审核合格子加权处理，如果检测出存在刷信誉、刷销量、刷转化虚假交易行为，会被降权外理，商品排名下降，甚至该商品很难再有展示机会。 21. （ ）要在符合搜索规则的前提下包含商品的主要信息，并且要便于买家阅读 A.主图 B.价格 C.详情页的设计 D.商品标题 【答案】D 【解析】商品标题要在符合搜索规则的前提下包含商品的主要信息，并且要便于买家阅读22.（ ）是所有触达宝贝并产生购买行为的人数和所有浏览宝贝的人数的比率 A.标题与商品相关性 B.销量 C.商品转化率 D.商品点击率 【答案】C 【解析】该题为商品转化率的含义 23.（ ）是商品能否得到买家认同的一种体现。 A.标题与商品相关性 B.销量 C.商品转化率 D.商品点击率 【答案】C 【解析】转化率是商品能否得到买家认同的一种体现。 24. （ ）越高的商品页面说明商品描述越真实，客户信任度越高 A.标题与商品相关性 B.销量 C.商品转化率 D.商品点击率 【答案】C 【解析】转化率越高的商品页面说明商品描述越真实，客户信任度越高 25. 在运营中，一定要按照（ ）的思路进行运营 A. 先做流量，再做转化 B.先做点击，再做转化 C.先做转化，再做流量 D.先做转化，再做点击 【答案】C 【解析】在运营中，一定要按照先做转化，再做流量的思路进行运营 26. 一件商品如果质量较高且新颖，详情页设计美观并具备营销导向，价格合适，转化率一般会（ ）同类行业的转化率。 A.低于 B.高于 C.一样 D.以上都对 【答案】B 【解析】26.一件商品如果质量较高且新颖，详情页设计美观并具备营销导向，价格合适，转化率一般会高于同类行业的转化率。 27.（ ）是指在淘宝网交易成功后，买家对本次交易进行的评分。 A.DSR动态评分 B.销量 C.商品转化率 D.商品点击率 【答案】A 【解析】DSR动态评是指在淘宝网交易成功后，买家对本次交易进行的评分。 28.DSR动态评分每项评分取连续（ ）个月内所有买家给予评分的算术平均值 A.三 B.九 C.六 D.十二 【答案】C 【解析】DSR动态评分每项评分取连续六个月内所有买家给予评分的算术平均值 29. DSR动态评分中2分代表（ ） A.非常不满 B.不满意 C.一般 D.满意 【答案】B 【解析】分值范围为1~5分，1分为非常不满;2分为不满意;3分为一般;4分为满意;5分为非常满意。 30. （ ）是商品描述、服务及发货速度等综合服务水平的体现 A.DSR动态评分 B.销量 C.商品转化率 D.商品点击率 【答案】A 【解析】DSR动态评分是商品描述、服务及发货速度等综合服务水平的体现 二、简答题(本大题共6小题，每小题5分，共30分) 1.SE0 优化一般包括什么 （1）商品标题（2）商品类目（3）商品详情页（4）商品上下架时间 2.影响商品排名的核心因素 标题与商品相关性、销量、付款人数、商品点击率、商品转化率、DSR动态评分、商品上下架时间、商品主图、复购率、动销率、滞销率、跳失率 3.商家纷纷打造爆款，其目的就是什么？ 为了占据流量入口获取更多免费流量 4.DSR动态评分包括什么？ 宝贝与描述相符、卖家的服务态度、卖家的发货速度 5.影响点击率的因素有什么？ 商品的主图、价格、标题。 6.影响转化率的因素有什么？ 商品的质量与创新、详情页的设计、价格。 三、案例分析题(本大题共1小题，共10分) ENERGY是一个运动品牌，近期进行了品牌升级，将品牌标语从“Move Your Body”升级为“突破极限，释放潜能”，旨在传递积报向上、勇于挑战的品牌精神，并对品牌规觉形象和产品线进行了调整，将品牌主色调调整为更具活力的橙色，并采用更加简洁、现代的店铺视觉设计，以吸引年轻消费者:店铺分析商品所类目与商品的类点、风格，发现“突破”和“能”是当下运动爱好者最关注的关键词，同时选择在“双十一”购物节前夕进行品牌升级，推出了一系列促销活动，11月初透露活动亮点，炒热气氛，带来巨大曝光度:活动中开展限时秒杀、满减优惠等，吸引了大批消费者关注和购买。 根据以上内容回答下列问题: (1)品牌视觉形象调整时，装修店铺首页的内容和可视方式分别有哪些? (2)ENERGY 使用了哪种关键词挖据方法? (3)ENERGY在11月初的活动属于电商活动节奏的哪个时期? (4)ENERGY采用的限时秒杀有哪些优点?适用于哪类商品? 答：（1）装修店铺首页的内容包括模块、配色、页头、页面、CSS 可视方式包括页面编辑和布局管理两种 （2） 分析商品获取关键词 （3） 造势期 （4） ①便于引流;增加店铺关注、收藏度；一定程度上增加销售额。②日UV 较大、转化率较高的店铺商品 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：本冲刺卷严格依据山东省电子商务类高考考纲编写，依托《店铺运营》（财经版第二版），聚焦高三考生冲刺需求，助力高效提分。内容上深度覆盖考纲掌握、理解层级考点，既系统梳理构建知识框架，又强化应用能力训练；同时结合近五年高考真题，精准把握高频考点、命题趋势与题型特点，确保贴合高考方向。 山东省（春季高考）电子商务类 《店铺运营》（财经版第二版） 高频考点冲刺卷（八） 时间：60分钟 总分：100分 班级 姓名 学号 成绩 一、选择题(本大题共30小题，每小题2分，共60分) 1.（ ）是指利用搜索引擎的规则,优化商品设置,提高商品排名,获取更多流量的一种技术和过程。 A.SEM B. DSR C. SEE D. SEO 2.搜索引擎优化的核心内容是 A.关键词搜索优化 B.排名优化 C.关键词搜索优化和排名优化 D.关键词搜索优化和类目搜索优化 3.能获得淘宝站内免费流量的方法的是（ ） A.天猫搜索引擎优化B.淘宝搜索引擎优化C.搜索引擎优化 D.京东搜索引擎优化 4.下列不属于淘宝搜索流量的维度的是 A.综合排名 B.人气排名 C.宝贝排名D.销量排名 5.商家要尽可能多地挖掘淘宝站内的（ ）。 A.直通车流量 B.免费流量 C.钻石展位流量 D.付费流量 6. （ ）是网店获取形台免费流量的重要手段 A.SEM B. DSR C. SEE D. SEO 7.无论运营国内的电子商务平台(淘宝、天猫、京东等)还是跨境电子商务平台(速卖通、亚马逊等)上的店铺，其流量还是主要来自（ ） A.直通车流量 B.免费流量 C.钻石展位流量 D.付费流量 8.（ ）的获取关系到网店运营的成败 A.直通车流量 B.免费流量 C.钻石展位流量 D.付费流量 9.在淘宝搜索中，商品出现在第几页，排在什么位置，决定因素主要是（ ）。 A.销量 B.商品的综合权重 C.付款人数 D.标题 10.（ ）是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会，尽可能将信息传递给目标用户，是基于搜索引擎平台的网络营销。 A.搜索引擎优化 B.搜索引擎营销 C.商品排名 D.市场供求 11.（ ）决定了店铺获取自然流量的多少，排名越靠前，商品获得展示的机会越的多，获得的流量也更多。 A.搜索引擎优化 B.搜索引擎营销 C.商品排名 D.市场供求 12. 确定商品标题的时候，一定要符合商品的真实属性，切勿胡乱堆砌关键词。标题中所包含的关键词，一定是在商品属性中所具有的。这体现影响商品排名的核心因素的（ ） A.标题与商品相关性 B.销量 C.付款人数 D.商品点击率 13.标题中写“纯棉”，在实际商品属性中“含棉量 20%”就属于属性不相关，严重的会被扣分。这是体现了影响商品排名的核心因素的（ ） A.标题与商品相关性 B.销量 C.付款人数 D.商品点击率 14.由近几年爆款的竞争异常激烈，有的商家为追求销量进行虚假性购买(刷单)，严重扰乱正常的经营环境，所以平台会加大其他因素权重占比，来减小（ ）对排名的影响。 A.标题与商品相关性 B.销量 C.付款人数 D.商品点击率 15.（ ）是购买商品的顾客数量，是更为客观的排名因素。 A.标题与商品相关性 B.销量 C.付款人数 D.商品点击率 16. 一个顾客买了50件相同的商品，这件商品的销量增加（ ），付款人数增加（ ） A.1 50 B.1 1 C.50 1 D.50 50 17.在关键词搜索排名时，系统是按照（ ）来进行排序的。 A.标题与商品相关性 B.销量 C.付款人数 D.商品点击率 18.在搜索结果列表页，按照（ ）查看搜索结果，我们可以看到是基本是“付款人数”多的在前。 A.表格 B.综合排序 C.图表 D.文字 19.（ ）是点击商品的人数与看到宝贝的人数之间的比率 A.标题与商品相关性 B.销量 C.付款人数 D.商品点击率 20.点击率大大高于同类目水平时，会进入（ ）系统，判断是否存在虚假交易，审核合格则加权处理，如果检测出存在刷信誉、刷销量、刷转化虚假交易行为，会被降权外理，商品排名下降，甚至该商品很难再有展示机会。 A.智能审核 B.人工审核 C.自然审核 D.加强审核 21. （ ）要在符合搜索规则的前提下包含商品的主要信息，并且要便于买家阅读 A.主图 B.价格 C.详情页的设计 D.商品标题 22.（ ）是所有触达宝贝并产生购买行为的人数和所有浏览宝贝的人数的比率 A.标题与商品相关性 B.销量 C.商品转化率 D.商品点击率 23.（ ）是商品能否得到买家认同的一种体现。 A.标题与商品相关性 B.销量 C.商品转化率 D.商品点击率 24. （ ）越高的商品页面说明商品描述越真实，客户信任度越高 A.标题与商品相关性 B.销量 C.商品转化率 D.商品点击率 25. 在运营中，一定要按照（ ）的思路进行运营 A. 先做流量，再做转化 B.先做点击，再做转化 C.先做转化，再做流量 D.先做转化，再做点击 26. 一件商品如果质量较高且新颖，详情页设计美观并具备营销导向，价格合适，转化率一般会（ ）同类行业的转化率。 A.低于 B.高于 C.一样 D.以上都对 27.（ ）是指在淘宝网交易成功后，买家对本次交易进行的评分。 A.DSR动态评分 B.销量 C.商品转化率 D.商品点击率 28.DSR动态评分每项评分取连续（ ）个月内所有买家给予评分的算术平均值 A.三 B.九 C.六 D.十二 29. DSR动态评分中2分代表（ ） A.非常不满 B.不满意 C.一般 D.满意 30. （ ）是商品描述、服务及发货速度等综合服务水平的体现 A.DSR动态评分 B.销量 C.商品转化率 D.商品点击率 二、简答题(本大题共6小题，每小题5分，共30分) 1.SE0 优化一般包括什么 2.影响商品排名的核心因素 3.商家纷纷打造爆款，其目的就是什么？ 4.DSR动态评分包括什么？ 5.影响点击率的因素有什么？ 6.影响转化率的因素有什么？ 三、案例分析题(本大题共1小题，共10分) ENERGY是一个运动品牌，近期进行了品牌升级，将品牌标语从“Move Your Body”升级为“突破极限，释放潜能”，旨在传递积报向上、勇于挑战的品牌精神，并对品牌规觉形象和产品线进行了调整，将品牌主色调调整为更具活力的橙色，并采用更加简洁、现代的店铺视觉设计，以吸引年轻消费者:店铺分析商品所类目与商品的类点、风格，发现“突破”和“能”是当下运动爱好者最关注的关键词，同时选择在“双十一”购物节前夕进行品牌升级，推出了一系列促销活动，11月初透露活动亮点，炒热气氛，带来巨大曝光度:活动中开展限时秒杀、满减优惠等，吸引了大批消费者关注和购买。 根据以上内容回答下列问题: (1)品牌视觉形象调整时，装修店铺首页的内容和可视方式分别有哪些? (2)ENERGY 使用了哪种关键词挖据方法? (3)ENERGY在11月初的活动属于电商活动节奏的哪个时期? (4)ENERGY采用的限时秒杀有哪些优点?适用于哪类商品? 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $