《店铺运营》（财经版第二版）山东省（春季高考）电子商务类 高频考点冲刺卷（五）（解析版+原卷版）

编写说明：本冲刺卷严格依据山东省电子商务类高考考纲编写，依托《店铺运营》（财经版第二版），聚焦高三考生冲刺需求，助力高效提分。内容上深度覆盖考纲掌握、理解层级考点，既系统梳理构建知识框架，又强化应用能力训练；同时结合近五年高考真题，精准把握高频考点、命题趋势与题型特点，确保贴合高考方向。 山东省（春季高考）电子商务类 《店铺运营》（财经版第二版） 高频考点冲刺卷（五） 时间：60分钟 总分：100分 班级 姓名 学号 成绩 一、选择题(本大题共30小题，每小题2分，共60分) 1.Bammer 文案中的信息主要包括（ ）、副标题、附加内容。 A.标题 B.次标题 C.主标题 D.小标题 【答案】C 【解析】Bammer 文案中的信息主要包括主标题、副标题、附加内容，有些Bamme会添加商品卖点和促销等信息。 2.普通型商品详情页文案通常从（ ）出发。 A.内容 B.商品核心卖点 C.文案 D.图片 【答案】B 【解析】普通型商品详情页文案通常丛商品核心卖点出发，站在消费者的角度，将商品卖点转化为利益点，循序渐进，不断增强消费者购买商品的信心。 3.（ ）要给出消费者立刻购买的理由，制造紧张感、稀缺感，明确地进行购买引导。 A.普通型商品详情页文案B.解决痛点型商品详情页文案 C.故事型商品详情页文案D.创意型商品详情页文案 【答案】B 【解析】解决痛点型商品详情页文案要给出消费者立刻购买的理由，制造紧张感、稀缺感，明确地进行购买引导。 4. （ ）的消费者通常没有明确的购物目标，他们大多对网店投放的广告产生了兴趣或者被激发了消费需求，从而进入网店中。 A.被动式访问 B.主动式访问C.积极式访问 D.消极式访问 【答案】A 【解析】被动式访问的消费者通常没有明确的购物目标，他们大多对网店投放的广告产生了兴趣或者被激发了消费需求，从而进入网店中;主动式访问的消费者则有着明确的购物需求；C、D选项没有这种说法。 5.利用（ ）背景展示商品的全貌是商品主图最常规的设计形式， A.白色 B.红色 C.黑色 D.绿色 【答案】A 【解析】利用白色背景展示商品的全貌是商品主图最常规的设计形式，大多数行业都要求至少有一张白底图。 6.（ ）设计形式的好处是可以让买家直观地感受商品的实际穿戴或使用效果产生心理上的映射关系，并且间接向买家传达商品的适用人群和档次，场景设计的商品主图。 A.展示全貌 B.场景设计 C.拼接设计 D.突出卖点 【答案】B 【解析】商品主图另一种常规的设计形式就是通过模特展示商品、或者根据商品的用途和特点塔建生活化、场量化的环境。这种设计形式的好处是可以让买家直观地感受商品的实际穿戴或使用效果产生心理上的映射关系，并且间接向买家传达商品的适用人群和档次，场景设计的商品主图。 7. （ ）设计形式的好处是信息丰富，不但可以同时显示商品的外观和实际功效，还可以让买家对商品的可选颜色一目了然。缺点是众多图片放在一起，商品特征不够明显。 A.展示全貌 B.场景设计 C.拼接设计 D.突出卖点 【答案】C 【解析】拼接设计就是将多张商品图片拼合成一张商品主图。这种设计形式的好处是信息丰富，不但可以同时显示商品的外观和实际功效，还可以让买家对商品的可选颜色一目了然。缺点是众多图片放在一起，商品特征不够明显。 8.以下不属于常规的消费者原型是（ ） A.英雄 B.探险者 C.出行者 D.照顾者 【答案】C 【解析】常规的消费者原型包括英雄、探险者、运动者、照顾者等。 9.（ ）一般位于商品详情描述的最上方，类似于首页中的轮播海报。 A.主图 B.详情页 C.焦点图 D.宝贝图 【答案】C 【解析】焦点图一般位于商品详情描述的最上方，类似于首页中的轮播海报。 10. （ ）是对容易出现的问题进行解答。比如“是不是正品?产品和实物有差别吗?不合适可以退换货吗?”等。 A.温馨提示 B.快递与售后 C.商品包装展示 D.店铺/商品资格证书 【答案】A 【解析】温馨提示主要是对容易出现的问题进行解答。比如“是不是正品?产品和实物有差别吗?不合适可以退换货吗?”等，店铺应根据简单的提示解答消费者认为会出现的问题，使消费者对商品有更深入的了解。 11. 消费者的购物心理变化，通常是 A.从理性到感性再到感性 B.从感性到理性再到感性 C.从感性到感性再到理性 D.从感性到感性再到感性 【答案】B 【解析】消费者的购物心理变化，通常是从感性到理性再到感性 12. （ ）就是描述消费者正在面临的问题(痛点)，然后通过问答方式解决问题。 A.标品逻辑 B.购物心理分析逻辑 C.问题解决方案逻辑 D.痛点解决方案逻辑 【答案】C 【解析】问题解决方案逻辑就是描述消费者正在面临的问题(痛点)，然后通过方式解决问题。例如:“您的厨房是否面临这些问题?现在您急需这样一个油烟机，让您的厨房更加干净整洁。” 13. （ ）是确定网店产品定位之后的环节 A.开设网店 B.商品图片拍摄 C.进货 D.售后 【答案】B 【解析】商品图片拍摄是确定网店产品定位之后的环节，真实、清晰和美观的商品图片是达成交易的重要保证，创意图片更是提升商品点击率、提高店铺流量、强化消费者黏性的重要手段。 14. 真实、清晰和美观的（ ）是达成交易的重要保证 A.商品图片 B.效果图片 C.焦点图片 D.详情页图片 【答案】A 【解析】商品图片拍摄是确定网店产品定位之后的环节，真实、清晰和美观的商品图片是达成交易的重要保证，创意图片更是提升商品点击率、提高店铺流量、强化消费者黏性的重要手段。 15.（ ）更是提升商品点击率、提高店铺流量、强化消费者黏性的重要手段。 A. 自家网店的后台数据库 B.生意参谋 C.创意图片 D.行业市场调查 【答案】C 【解析】商品图片拍摄是确定网店产品定位之后的环节，真实、清晰和美观的商品图片是达成交易的重要保证，创意图片更是提升商品点击率、提高店铺流量、强化消费者黏性的重要手段。 16.商品拍摄设备最重要的就是（ ） A.手机 B.电脑 C.相机 D.平板 【答案】C 【解析】商品拍摄设备最重要的就是相机，目前一般都是使用数码相机为主，常见的数码相机有单反相机(单镜头反光数码相机)、单相机(微型可换镜头式单镜头数码相机)、卡片相机、长焦相机等 17.（ ）类似于“胶卷”。 A.光圈 B.成像感光元件 C.焦距 D.镜头 【答案】B 【解析】成像感光元件类似于“胶卷”，是数码相机的核心，也是购机时重要的参考条件。 18.（ ）是数码相机的核心 A.光圈 B.成像感光元件 C.焦距 D.镜头 【答案】B 【解析】成像感光元件类似于“胶卷”，是数码相机的核心，也是购机时重要的参考条件。 19.感光元件的尺寸比像素高低更重要，当然感光元件尺寸越（ ），成像效果越好，像素一般也越高。 A.小 B.大 C.近 D.无关 【答案】B 【解析】感光元件的尺寸比像素高低更重要，当然感光元件尺寸越大，成像效果越好，像素一般也越高。 20. 目前感光元件类型有两种（ ） A.CCD、CMOS B.CCD、COMS C.CDD、CMOS D.CDD、COMS 【答案】A 【解析】目前感光元件类型有两种：一种是广泛使用的CCD(电荷耦合)元件;另一种是CMOS(互补金属氧化物导体)器件。 21. 照片成像质量的好坏与（ ）有关，即取决于应该通过多少光线才能够使感光元件得到清晰的图像。 A.光圈 B.快门 C.曝光量 D.ISO 【答案】C 【解析】照片成像质量的好坏与曝光量有关，即取决于应该通过多少光线才能够使感光元件得到清晰的图像。 22. M 标记即表示（ ） A.微距模式 B.快门 C.手动模式 D.ISO 【答案】C 【解析】M 标记即表示手动模式 23. （ ）的标志一般都用“郁金香花”表示 A.微距模式 B.快门 C.手动模式 D.ISO 【答案】A 【解析】微距功能的标志一般都用“郁金香花”表示，主要作用就是拍摄微距和特写，最大限度地表现物体的细节部分。 24. 由于（ ）导致了在摄影时必须考虑摄影灯照环境的问题 A.拍摄时间 B.自然光的易变性 C.拍摄图片要求 D.拍摄空间 【答案】B 【解析】由于自然光的易变性导致了在摄影时必须考虑摄影灯照环境的问题，因此摄影灯对商品拍摄显得极其重要，而商品拍摄对时间、空间和环境的要求又有一定的不确定性导致商品拍摄大部分都会在室内进行，而室内拍摄时灯光效果必不可少。 25. （ ）的效果是所见即所得，便于测光和拍摄 A.持续光源 B.瞬间光源 C.室内光源 D.自然光源 【答案】A 【解析】持续光源即常亮灯，其效果内所见即所得，便于测光和拍摄。 26. （ ）由于其亮度较低、光效较差在专业摄影时效果并非很理想。 A.持续光源 B.瞬间光源 C.室内光源 D.自然光源 【答案】A 【解析】持续光源由于其亮度较低、光效较差在专业摄影时效果并非很理想。 27.（ ）具有专业的色温、足够的光强、光衰现象少等优点 A.持续光源 B.瞬间光源 C.室内光源 D.自然光源 【答案】B 【解析】瞬间光源即闪光灯，通常闪光灯具有专业的色温、足够的光强、光衰现象少等优点被专业摄影所厂泛应用。 28.部分相机都在机身上配有闪光灯，单反相机上配有（ ）装置，可以加装机顶式闪光灯。 A.接口 B.引闪器 C.热靴 D.造型灯 【答案】C 【解析】部分相机都在机身上配有闪光灯，单反相机上配有热靴装置，可以加装机顶式闪光灯。 29. 通常情况下的标准持续光源的色温在（ ） A.2500-10000K B.5200-5600K C.2500-5600K D.5200-10000K 【答案】B 【解析】通常情况下的标准持续光源的色温在5200-5600K 30.显色性指数接近（ ） A.100 B.2 C.5 D.25 【答案】A 【解析】显色性指数接近100 二、简答题(本大题共6小题，每小题5分，共30分) 1.数码相机满足什么条件可以满足商品拍摄需求？ （1）手动拍摄模式（2）微距拍摄模式（3）较大的感光元件 2.在选择光源时需要考虑光源的几个概念 色温、显色性、光通量 3.摄影附件包括哪些？ 反光板、灯架、三脚架、摄影台和背景、柔光箱 4.常见背景附件有？ 背景纸、全棉背景布、植绒背景、无纺布背景 5.常用的摄影构图方法包括？ 对角线构图、井字构图、垂直式构图、对称式构图 6.镜头涵盖的区域范围是什么，其最常用的有哪些 景别。 特写、近景、中景、全景。 三、案例分析题(本大题共1小题，共10分) 案例：2010年颐莲品牌正式入驻天猫。随莲坡尿酸补水定妆喷雾是企业旗舰店最近儿年重点打造的爆款产品之一、属于高客单价产品，该产品自2016年6月上线以来通过SEO优化、直通车、展与直播等多种方式的推广，浏览量、转化率、复购率均保持良好上升态势。2019年颐莲玻尿藏补水定牧喷雾这款产品全年销售额为5000万元，山东福瑞达生物工程有限公司除了“颐莲”品牌，还拥有高护肤定制品牌“曾颜"，专业护眼品牌“心生爱日”，精准修护品“瑷尔博士”等多个品牌，实行多品牌发展战略。请根据材料回答下列问题: (1)福瑞达公司在天猫店铺中出售包括颐莲、善颜、瑷尔博士等多个自营注册品牌，该店铺的类型是什么?（2分） (2)各大品牌企业更多选择了在天猫平台开设店铺，而个体经营者则是纷纷在淘宝平台开设店铺。请问天猫店铺与淘宝店铺在申请资质和交易保障方面有什么区别(2分) (3)颐莲旗舰店申请参与了2022年年货节的促销活动，网店活动的实施应该分为哪几部分?(4分) （4）颐莲旗舰店决定从常见的15种电商活动规则中挑选部分活动规则参加，请任意写出4个活动规则。（2分） 答：（1）旗舰店 （2） 天猫必须满足相应招商标准才可以入住，比如企业资质、品牌资质等，而淘宝则属于个人开店行为，无须相应资质即可申请开店。 天猫店铺强制执行交易保障，包括正品保证、7天无理由退换货、提供发票，淘宝网上面的保障都是开店者自愿提供的。 （3） 活动前的准备工作；销售指标和流量规划实施；货品规划实施；活动视觉页面规划实施 （4） 打折、秒杀、满减、满返、好评/返现（15个电商规则中任写4个即可） 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：本冲刺卷严格依据山东省电子商务类高考考纲编写，依托《店铺运营》（财经版第二版），聚焦高三考生冲刺需求，助力高效提分。内容上深度覆盖考纲掌握、理解层级考点，既系统梳理构建知识框架，又强化应用能力训练；同时结合近五年高考真题，精准把握高频考点、命题趋势与题型特点，确保贴合高考方向。 山东省（春季高考）电子商务类 《店铺运营》（财经版第二版） 高频考点冲刺卷（五） 时间：60分钟 总分：100分 班级 姓名 学号 成绩 一、选择题(本大题共30小题，每小题2分，共60分) 1.Bammer 文案中的信息主要包括（ ）、副标题、附加内容。 A.标题 B.次标题 C.主标题 D.小标题 2.普通型商品详情页文案通常从（ ）出发。 A.内容 B.商品核心卖点 C.文案 D.图片 3.（ ）要给出消费者立刻购买的理由，制造紧张感、稀缺感，明确地进行购买引导。 A.普通型商品详情页文案B.解决痛点型商品详情页文案 C.故事型商品详情页文案D.创意型商品详情页文案 4. （ ）的消费者通常没有明确的购物目标，他们大多对网店投放的广告产生了兴趣或者被激发了消费需求，从而进入网店中。 A.被动式访问 B.主动式访问C.积极式访问 D.消极式访问 5.利用（ ）背景展示商品的全貌是商品主图最常规的设计形式， A.白色 B.红色 C.黑色 D.绿色 6.（ ）设计形式的好处是可以让买家直观地感受商品的实际穿戴或使用效果产生心理上的映射关系，并且间接向买家传达商品的适用人群和档次，场景设计的商品主图。 A.展示全貌 B.场景设计 C.拼接设计 D.突出卖点 7. （ ）设计形式的好处是信息丰富，不但可以同时显示商品的外观和实际功效，还可以让买家对商品的可选颜色一目了然。缺点是众多图片放在一起，商品特征不够明显。 A.展示全貌 B.场景设计 C.拼接设计 D.突出卖点 8.以下不属于常规的消费者原型是（ ） A.英雄 B.探险者 C.出行者 D.照顾者 9.（ ）一般位于商品详情描述的最上方，类似于首页中的轮播海报。 A.主图 B.详情页 C.焦点图 D.宝贝图 10. （ ）是对容易出现的问题进行解答。比如“是不是正品?产品和实物有差别吗?不合适可以退换货吗?”等。 A.温馨提示 B.快递与售后 C.商品包装展示 D.店铺/商品资格证书 11. 消费者的购物心理变化，通常是 A.从理性到感性再到感性 B.从感性到理性再到感性 C.从感性到感性再到理性 D.从感性到感性再到感性 12. （ ）就是描述消费者正在面临的问题(痛点)，然后通过问答方式解决问题。 A.标品逻辑 B.购物心理分析逻辑 C.问题解决方案逻辑 D.痛点解决方案逻辑 13. （ ）是确定网店产品定位之后的环节 A.开设网店 B.商品图片拍摄 C.进货 D.售后 14. 真实、清晰和美观的（ ）是达成交易的重要保证 A.商品图片 B.效果图片 C.焦点图片 D.详情页图片 15.（ ）更是提升商品点击率、提高店铺流量、强化消费者黏性的重要手段。 A. 自家网店的后台数据库 B.生意参谋 C.创意图片 D.行业市场调查 16.商品拍摄设备最重要的就是（ ） A.手机 B.电脑 C.相机 D.平板 17.（ ）类似于“胶卷”。 A.光圈 B.成像感光元件 C.焦距 D.镜头 18.（ ）是数码相机的核心 A.光圈 B.成像感光元件 C.焦距 D.镜头 19.感光元件的尺寸比像素高低更重要，当然感光元件尺寸越（ ），成像效果越好，像素一般也越高。 A.小 B.大 C.近 D.无关 20. 目前感光元件类型有两种（ ） A.CCD、CMOS B.CCD、COMS C.CDD、CMOS D.CDD、COMS 21. 照片成像质量的好坏与（ ）有关，即取决于应该通过多少光线才能够使感光元件得到清晰的图像。 A.光圈 B.快门 C.曝光量 D.ISO 22. M 标记即表示（ ） A.微距模式 B.快门 C.手动模式 D.ISO 23. （ ）的标志一般都用“郁金香花”表示 A.微距模式 B.快门 C.手动模式 D.ISO 24. 由于（ ）导致了在摄影时必须考虑摄影灯照环境的问题 A.拍摄时间 B.自然光的易变性 C.拍摄图片要求 D.拍摄空间 25. （ ）的效果是所见即所得，便于测光和拍摄 A.持续光源 B.瞬间光源 C.室内光源 D.自然光源 26. （ ）由于其亮度较低、光效较差在专业摄影时效果并非很理想。 A.持续光源 B.瞬间光源 C.室内光源 D.自然光源 27.（ ）具有专业的色温、足够的光强、光衰现象少等优点 A.持续光源 B.瞬间光源 C.室内光源 D.自然光源 28.部分相机都在机身上配有闪光灯，单反相机上配有（ ）装置，可以加装机顶式闪光灯。 A.接口 B.引闪器 C.热靴 D.造型灯 29. 通常情况下的标准持续光源的色温在（ ） A.2500-10000K B.5200-5600K C.2500-5600K D.5200-10000K 30.显色性指数接近（ ） A.100 B.2 C.5 D.25 二、简答题(本大题共6小题，每小题5分，共30分) 1.数码相机满足什么条件可以满足商品拍摄需求？ 2. 在选择光源时需要考虑光源的几个概念 3. 摄影附件包括哪些？ 4.常见背景附件有？ 5.常用的摄影构图方法包括？ 6.镜头涵盖的区域范围是什么，其最常用的有哪些 三、案例分析题(本大题共1小题，共10分) 案例：2010年颐莲品牌正式入驻天猫。随莲坡尿酸补水定妆喷雾是企业旗舰店最近儿年重点打造的爆款产品之一、属于高客单价产品，该产品自2016年6月上线以来通过SEO优化、直通车、展与直播等多种方式的推广，浏览量、转化率、复购率均保持良好上升态势。2019年颐莲玻尿藏补水定牧喷雾这款产品全年销售额为5000万元，山东福瑞达生物工程有限公司除了“颐莲”品牌，还拥有高护肤定制品牌“曾颜"，专业护眼品牌“心生爱日”，精准修护品“瑷尔博士”等多个品牌，实行多品牌发展战略。请根据材料回答下列问题: (1)福瑞达公司在天猫店铺中出售包括颐莲、善颜、瑷尔博士等多个自营注册品牌，该店铺的类型是什么?（2分） (2)各大品牌企业更多选择了在天猫平台开设店铺，而个体经营者则是纷纷在淘宝平台开设店铺。请问天猫店铺与淘宝店铺在申请资质和交易保障方面有什么区别(2分) (3)颐莲旗舰店申请参与了2022年年货节的促销活动，网店活动的实施应该分为哪几部分?(4分) （4）颐莲旗舰店决定从常见的15种电商活动规则中挑选部分活动规则参加，请任意写出4个活动规则。（2分） 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $