《店铺运营》（财经版第二版）山东省（春季高考）电子商务类 高频考点冲刺卷（四）（解析版+原卷版）

编写说明：本冲刺卷严格依据山东省电子商务类高考考纲编写，依托《店铺运营》（财经版第二版），聚焦高三考生冲刺需求，助力高效提分。内容上深度覆盖考纲掌握、理解层级考点，既系统梳理构建知识框架，又强化应用能力训练；同时结合近五年高考真题，精准把握高频考点、命题趋势与题型特点，确保贴合高考方向。 山东省（春季高考）电子商务类 《店铺运营》（财经版第二版） 高频考点冲刺卷（一） 时间：60分钟 总分：100分 班级 姓名 学号 成绩 一、选择题(本大题共30小题，每小题2分，共60分) 1.（ ）是阿里巴巴旗下面向全球市场打造的在线交易平台。 A.亚马逊 B.速卖通 C.wish D.京东 【答案】B 【解析】全球速卖通正式上线于2010年4月，是阿里巴巴旗下面向全球市场打造的在线交易平台。 2. （ ）平台入驻门槛较低，适合初级卖家，尤其是其产品特点符合新兴市场的卖家 A.亚马逊 B.速卖通 C.wish D.京东 【答案】B 【解析】在经营跨境电商方面，速卖通平台入驻门槛较低，适合初级卖家，尤其是其产品特点符合新兴市场的卖家，以及产品性价比较高、有供应链优势、寻求价格优势的卖家，最好是供应商直接拿货销售。 3.（ ）是美国最大的网络电子商务公司。 A.亚马逊 B.速卖通 C.wish D.京东 【答案】A 【解析】亚马逊成立于1995年，是美国最大的网络电子商务公司，其总部位于华盛顿州的西雅图。 4.（ ）入驻门槛较高，人驻的多为大品牌或实力雄厚的大卖家。 A.亚马逊 B.速卖通 C.wish D.京东 【答案】A 【解析】亚马逊入驻门槛较高，人驻的多为大品牌或实力雄厚的大卖家。 5. （ ）是一款移动电商购物App，由ContextLogic于2011年独立设计开发，2013正式进军跨境电商领域，其订单主要来自美国、加拿大及欧洲等市场。 A.亚马逊 B.速卖通 C.wish D.京东 【答案】C 【解析】Wish是一款移动电商购物App，由ContextLogic于2011年独立设计开发，2013正式进军跨境电商领域，其订单主要来自美国、加拿大及欧洲等市场。。 6. 下列不属于京东平台类别的是（ ） A.第三方零售平台 B.自营零售平台 C.京喜拼购平台 D.智能零售平台 【答案】D 【解析】 针对国内网络零售市场，京东提供了三类入驻平台:一是针对POP(Platform Open Plan，开放平台计划，一般是指第三方卖家)商家的第三方零售平台，二是针对京东自营供应商的自营零售平台，三是针对拼购兼社交渠道“玩家”的京喜平台。 7.京东第三方零售平台针对的商家是（ ） A.POP 商家 B.京东自营供应商 C.拼购兼社交渠道“玩家” D.京喜商家 【答案】A 【解析】 针对国内网络零售市场，京东提供了三类入驻平台:一是针对POP(Platform Open Plan，开放平台计划，一般是指第三方卖家)商家的第三方零售平台，二是针对京东自营供应商的自营零售平台，三是针对拼购兼社交渠道“玩家”的京喜平台。 8. 以下属于京东自营零售平台的店铺类型的是（ ） A.旗舰店 B.专卖店 C.专营店 D.京东自营店 【答案】D 【解析】第三方零售平台店铺类型是旗舰店、专营店、专卖店；自营零售平台店铺类型是京东自营店；京喜拼购平台店铺类型是旗舰店、专营店、专卖店。 9.自主申请入驻京东的商家，默认经营模式是（ ）。 A.SOP B.FBP C.LBP D.SOPL 【答案】A 【解析】自主申请入驻京东的商家，默认经营模式是SOP。 10.京东给商家一个独立操作的后台，商家每日将产生的订单打包送京东仓储中心，京东完成购物订单配送和收款，商家开发票给消费者，属于（ ）经营模式 A.SOP B.FBP C.LBP D.SOPL 【答案】D 【解析】店铺运营过程中，商家自己完成商品信息的上传、展示、咨询答复、商品销售、发票开具、物流配送服务及售后服务提供等是SOP;京东给商家一个独立操作的后台，商家每日将产生的订单打包送京东仓储中心，东充成购物订单配送和收款，商家开发票给消费者是SOPL;完成入驻后，商家负责提供商品信息上传、咨询答复、商品推广宣传等事宜:消费者下单成功后，京东根据双方签订的协议提供伧储及酡送等供应链管理服务，并由京东给消费者开具商品发票是LBP;京东给商家一个独立操作的后台，商家每日将产生的订单打包送京东仓储中心，京东成购物订单配送和收款，京东开发票给消费者是LBP。 11.（ ）作为阿里巴巴未来国际化的重要战略产品，依靠阿里巴巴庞大的会员基础，目前已成为全球产品品类最丰富的跨境电商平台之一。 A.亚马逊 B.速卖通 C.wish D.京东 【答案】B 【解析】速卖通作为阿里巴巴未来国际化的重要战略产品，依靠阿里巴巴庞大的会员基础，目前已成为全球产品品类最丰富的跨境电商平台之一。 12.以下关于速卖通入驻要求，不正确的是（ ）。 A.需要企业营业执照 B.卖家必须要有一个企业支付宝账号 C.卖家必须拥有或代理一个品牌经营，根据品牌资质，可选择经营品牌官方店、专卖店或专营店 D.卖家必须缴纳技术服务年费，各经营大类技术服务年费相同，经营到自然年年底拥有良好的服务质量及不断壮大经营规模的优质店铺将有机会获得费返还奖励。 【答案】D 【解析】卖家必须缴纳技术服务年费，各经营大类技术服务年费不同，经营到自然年年底拥有良好的服务质量及不断壮大经营规模的优质店铺将有机会获得费返还奖励。 13.以下关于淘宝网资格判断，不正确的是（ ） A.阿里巴巴工作人员无法创建淘宝店铺 B.一个身份证只能创建一个淘宝店铺 C.同账户如创建过U站或其他站点,则无法创建淘宝店铺 D.淘宝账户如果违规,被淘宝处罚禁止创建店铺,过了封禁期则可以创建淘宝店铺。 【答案】D 【解析】淘宝账户如果违规,被淘宝处罚永久禁止创建店铺,则无法创建淘宝店铺。。 14.（ ）是中国最大的自营式电商企业（ ） A.亚马逊 B.速卖通 C.wish D.京东 【答案】D 【解析】京东(JD.com)是中国最大的自营式电商企业,京东集团旗下设有京东商城、京东金融、京东智能、〇20及海外事业部,其售后服务、物流配送等方面的软硬件设施和服务条件都比较好,京东商城与天猫商城一样,是B2C类型的电子商务网站,入驻京东必须具备相应的条件。 15.（ ）是知名的综合性网上购物商城,由国内著名出版机构科文公司、美国老虎基金、美国IDG集团、卢森保剑桥集团、亚洲创业投资基金共同投资成立。。 A. 易趣网 B.当当网 C.苏宁易购 D.国美在线 【答案】B 【解析】当当网是知名的综合性网上购物商城,由国内著名出版机构科文公司、美国老虎基金、美国IDG集团、卢森保剑桥集团、亚洲创业投资基金共同投资成立。 16. （ ）主要是指根据市场进行的分析,选择和确定适合自己用于网上销售的商品,并找好合适的供应商和物流公司。 A.开设店铺并完成装修 B.开店前期准备 C.选择开店平台 D.进货 【答案】B 【解析】开店前期准备主要是指根据市场进行的分析,选择和确定适合自己用于网上销售的商品,并找好合适的供应商和物流公司。选择适合网上销售,且具有特色的物美价廉的商品是网上开店的基本前提。 17.管理装修和管理店铺是个烦琐的过程,包含的内容非常多,如店铺名称设置、店铺招牌设置、图片管理、商品分类、商品导航、岗位管理、物流管理等,其中店铺名称的确定和商品分类是该阶段比较重要的工作之一,好的名字可以给消费者留下好的印象,且方便记忆,而商品分类则与店铺日后的经营成效息息相关。这属于网店开始流程的（ ）阶段 A.开设店铺并完成装修 B.开店前期准备 C.选择开店平台 D.进货 【答案】A 【解析】申请成功后,即可开始店铺的装修。管理装修和管理店铺是个烦琐的过程,包含的内容非常多,如店铺名称设置、店铺招牌设置、图片管理、商品分类、商品导航、岗位管理、物流管理等,其中店铺名称的确定和商品分类是该阶段比较重要的工作之一,好的名字可以给消费者留下好的印象,且方便记忆,而商品分类则与店铺日后的经营成效息息相关。 18. 网上商店中商品的实拍图一般都要求好看,但好看的前提是保证图片不失真,否则容易产生极大的售后问题。这属于网店开始流程的（ ）阶段 A. 开设店铺并完成装修 B.开店前期准备 C.商品拍照 D.进货 【答案】C 【解析】拿到商品以后,即可为商品拍摄好看的照片由于消费者无法直接接触和检查网上商店中的商品,因此通常顾虑较多,为了最大限度地打消顾虑,商家需要向其展示商品的实拍图片。网上商店中商品的实拍图一般都要求好看,但好看的前提是保证图片不失真,否则容易产生极大的售后问题。 19. （ ）是指把商品的名称、产地、所在地性质、外观、数量、交易方式、交易时限等信息填写到网站上。 A. 开设店铺并完成装修 B.开店前期准备 C.商品拍照 D.上传商品 【答案】D 【解析】上传商品是指把商品的名称、产地、所在地性质、外观、数量、交易方式、交易时限等信息填写到网站上。上传商品的过程也比较烦琐,选择商品类目、设置商品名称、设置商品属性、上传商品详情页、设置价格等。该阶段的商品名称非常重要,关乎店铺的流量,要提前进行分析和确定,商品的主图和详情页也要提前在Photoshop中进行制作。此外，商品价格的设置也是其能否成功的重要因素之一。 20.通过网上商店进行消费的消费者,在消费过程中会与卖家进行一些必要的沟通,如提出某些问题或要求,此时需要卖家能快速、妥善、及时地回复消费者并处理相关问题。这属于网店开始流程的（ ）阶段 A.开设店铺并完成装修 B.开店前期准备 C.商品售中服务 D.上传商品 【答案】C 【解析】通过网上商店进行消费的消费者,在消费过程中会与卖家进行一些必要的沟通,如提出某些问题或要求,此时需要卖家能快速、妥善、及时地回复消费者并处理相关问题。需要注意的是,很多平台对消费者的信息保密非常严格,卖家严禁向第三方透露买家的相关信息,否则将给予处罚。 21.消费者确认购买商品后，卖家要在自己设定的时间内寄出货物,包括通过快递公司揽件,填写订单号以及更新订单信息等。这属于网店开始流程的（ ）阶段 A.开设店铺并完成装修 B.开店前期准备 C.商品售中服务 D.发货 【答案】D 【解析】消费者确认购买商品后，卖家要在自己设定的时间内寄出货物,包括通过快递公司揽件,填写订单号以及更新订单信息等。发货速度也是消费者在网上购物时非常关心的问题,因此卖家应尽早发货,选择正规的快递公司,保证商品寄送的速度和质量。 22. （ ）也是商品价值的一种体现,不仅可以为商品增值,还能扩大商品影响力。 A. 开设店铺并完成装修 B.开店前期准备 C.商品售中服务 D.售后服务 【答案】D 【解析】售后服务也是商品价值的一种体现,好的售后服务不仅可以为商品增值,还能扩大商品影响力。售后服务包括技术支持,退换货服务等,好的售后服务可以留住更多的回头客，会直接影响商品销量。 23. （ ）相当于一家实体店的门面，用于展现店铺形象、展示商品和导购信息 A.主图 B.首页 C.详情页 D.宝贝页 【答案】B 【解析】首页相当于一家实体店的门面，用于展现店铺形象、展示商品和导购信息 24. 传递品牌形象、配合营销活动、展示商品、引导分流、减少跳失率是（ ）的作用。 A.主图 B.首页 C.详情页 D.宝贝页 【答案】B 【解析】店铺首页有传递品牌形象、配合营销活动、展示商品、引导分流、减少跳失率等作用。 25. （ ）是以标志、标准色彩、标准字体为核心展开的完整的视觉传达识别体系。 A.VI B.色彩 C.标准字体 D.版式 【答案】A 【解析】VI即视觉识别，其主要是以标志、标准色彩、标准字体为核心展开的完整的视觉传达识别体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，从而塑造出独特的企业形象。 26. 在视觉传达设计的各种元素中，最直观、最容易影响消费者心理的设计元素就是（ ） A.VI B.色彩 C.标准字体 D.版式 【答案】B 【解析】在视觉传达设计的各种元素中，最直观、最容易影响消费者心理的设计元素就是色彩。视觉营销的理论认为，商品和网店的色彩会直接影响消费者的心理，进而影响他们的购买行为。 27.包括店铺主色在内，网店的标准色彩最好为（ ） A.3~6种 B.4~5种 C.3~5种 D.5~6种 【答案】C 【解析】包括店铺主色在内，网店的标准色彩最好为3~5种。标准色彩数量过少，设计出来的效果会显得苍白无力;标准色彩的数量过多，设计效果会变得混乱且难以控制。 28.标维色彩的色值一般标注为（ ）两种模式，这样便于在商品包装、宣传品印刷等方面进行应用。 A.RGB和CMYK B.RGB和CYMK C.GRB和CMYK D.GRB和CYMK 【答案】A 【解析】标维色彩的色值一般标注为RGB和CMYK两种模式，这样便于在商品包装、宣传品印刷等方面进行应用。 29.网店的字体数量不会超过（ ）种 A.二 B.三 C.五 D.四 【答案】C 【解析】网店的字体数量不会超近五种其中，中文字体两种分别用于标题和内文描述;数字字体和文字字体各一种，书法字体或艺术字体只在特定活动对使用，字号大小根据实际情况而定。 30.店铺（ ）由店铺招牌（店招）和导航条两个模块组成。 A.内页 B.中页 C.页头 D.页尾 【答案】C 【解析】店铺页头由店铺招牌（店招）和导航条两个模块组成。店铺招牌的主要作用是展示店铺的形象和窗品定位;导航条则是通道最集中的模块，提供了通往不同商品分类和页面的入口。 二、简答题(本大题共6小题，每小题5分，共30分) 1.店铺风格从哪三个方面来进行设计 （1）VI（2）色彩 （3）标准字体 2.自定义模块专区的要求有什么？ （1）以产品为主 （2）文字简洁（3）爆款推荐（4）优惠券 3.商品陈列模块有哪些内容 第一屏展示爆款；第二屏展示新品；第三屏用来陈列促销性商品；第四屏是陈列特供区 4.店标的外形丰富，根据其内容从视觉上可以分为哪几种类型 纯文字Logo、纯图形Logo、图文结合 Logo 5.店标设计原则 原创性、统一性、易识别性、合法性 6.Banner 设计要点 主题明确、风格统一、定位精准、图像清晰 三、案例分析题(本大题共1小题，共10分) 华为公司创立于 1987年，是全球领先的ICT(信息与通信)基础设施和智能终端提供商,其Logo 设计经历了三次演变过程。第一代华为LOGO是一朵由15 个花瓣组成的“太阳花”其寓意也是简单的美好:15 个花瓣代表了华为成立之初的1S 位创始人，而太阳花寓意着阳光、积极、向上。第二代相比于第一代而言有很大的变化，在设计上采用了聚散的模式，太阳花的花瓣减少到了八瓣，花瓣由聚拢到散开，而且看上去更加饱满，寓意着华为发展事业上的兴盛。底部核心聚在一起，说明了华为坚持客户需求、为客户创造价值理念的核心聚焦,花瓣慢慢开放，花瓣上加入光影元素，折射出了华为创新、稳健、和谐，寓意了华为积极进取、不断创新、和谐商业环境、开放合作的理念，使华为在发展上更加稳健，更具国际化、职业化。花蘑下表配上红色的“HUAWEI”字母、在花瓣红色的映村下，标志显得独立且吸引人。运用红色除具有较好的视觉效果之外，更被用来传达有活力、积极、热诚、温暖、前进等含义的企业形象与精神。第三代的华为LOGO 发布于 2018年的3月，之前华为LOGO都是渐变色,而第三代的颜色全部改为了红色,虽然没有了以前的立体感,但是第三代华为LOGO更具直观感的视觉冲击，也显得更加整齐简洁和大方，颇有些“扬眉吐气，不拘小节”的意思。阅读材料回答下列问题: (1) 华为的LOGO，从视觉上看属于哪一种店标展现形式?（2分） (2) 华为在设计 Logo 时，需要遵循的原则。(3分) (3) 如若华为进行网店页面的横幅广告，可以采用的排版布局(5分) 答：（1）图文结合LOGO （2） 原创性、统一性、易识别性、合法性 （3）两栏结构、上下结构、三栏结构、组合结构、倾斜结构 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：本冲刺卷严格依据山东省电子商务类高考考纲编写，依托《店铺运营》（财经版第二版），聚焦高三考生冲刺需求，助力高效提分。内容上深度覆盖考纲掌握、理解层级考点，既系统梳理构建知识框架，又强化应用能力训练；同时结合近五年高考真题，精准把握高频考点、命题趋势与题型特点，确保贴合高考方向。 山东省（春季高考）电子商务类 《店铺运营》（财经版第二版） 高频考点冲刺卷（一） 时间：60分钟 总分：100分 班级 姓名 学号 成绩 一、选择题(本大题共30小题，每小题2分，共60分) 1.（ ）是阿里巴巴旗下面向全球市场打造的在线交易平台。 A.亚马逊 B.速卖通 C.wish D.京东 【答案】B 【解析】全球速卖通正式上线于2010年4月，是阿里巴巴旗下面向全球市场打造的在线交易平台。 2. （ ）平台入驻门槛较低，适合初级卖家，尤其是其产品特点符合新兴市场的卖家 A.亚马逊 B.速卖通 C.wish D.京东 【答案】B 【解析】在经营跨境电商方面，速卖通平台入驻门槛较低，适合初级卖家，尤其是其产品特点符合新兴市场的卖家，以及产品性价比较高、有供应链优势、寻求价格优势的卖家，最好是供应商直接拿货销售。 3.（ ）是美国最大的网络电子商务公司。 A.亚马逊 B.速卖通 C.wish D.京东 【答案】A 【解析】亚马逊成立于1995年，是美国最大的网络电子商务公司，其总部位于华盛顿州的西雅图。 4.（ ）入驻门槛较高，人驻的多为大品牌或实力雄厚的大卖家。 A.亚马逊 B.速卖通 C.wish D.京东 【答案】A 【解析】亚马逊入驻门槛较高，人驻的多为大品牌或实力雄厚的大卖家。 5. （ ）是一款移动电商购物App，由ContextLogic于2011年独立设计开发，2013正式进军跨境电商领域，其订单主要来自美国、加拿大及欧洲等市场。 A.亚马逊 B.速卖通 C.wish D.京东 【答案】C 【解析】Wish是一款移动电商购物App，由ContextLogic于2011年独立设计开发，2013正式进军跨境电商领域，其订单主要来自美国、加拿大及欧洲等市场。。 6. 下列不属于京东平台类别的是（ ） A.第三方零售平台 B.自营零售平台 C.京喜拼购平台 D.智能零售平台 【答案】D 【解析】 针对国内网络零售市场，京东提供了三类入驻平台:一是针对POP(Platform Open Plan，开放平台计划，一般是指第三方卖家)商家的第三方零售平台，二是针对京东自营供应商的自营零售平台，三是针对拼购兼社交渠道“玩家”的京喜平台。 7.京东第三方零售平台针对的商家是（ ） A.POP 商家 B.京东自营供应商 C.拼购兼社交渠道“玩家” D.京喜商家 【答案】A 【解析】 针对国内网络零售市场，京东提供了三类入驻平台:一是针对POP(Platform Open Plan，开放平台计划，一般是指第三方卖家)商家的第三方零售平台，二是针对京东自营供应商的自营零售平台，三是针对拼购兼社交渠道“玩家”的京喜平台。 8. 以下属于京东自营零售平台的店铺类型的是（ ） A.旗舰店 B.专卖店 C.专营店 D.京东自营店 【答案】D 【解析】第三方零售平台店铺类型是旗舰店、专营店、专卖店；自营零售平台店铺类型是京东自营店；京喜拼购平台店铺类型是旗舰店、专营店、专卖店。 9.自主申请入驻京东的商家，默认经营模式是（ ）。 A.SOP B.FBP C.LBP D.SOPL 【答案】A 【解析】自主申请入驻京东的商家，默认经营模式是SOP。 10.京东给商家一个独立操作的后台，商家每日将产生的订单打包送京东仓储中心，京东完成购物订单配送和收款，商家开发票给消费者，属于（ ）经营模式 A.SOP B.FBP C.LBP D.SOPL 【答案】D 【解析】店铺运营过程中，商家自己完成商品信息的上传、展示、咨询答复、商品销售、发票开具、物流配送服务及售后服务提供等是SOP;京东给商家一个独立操作的后台，商家每日将产生的订单打包送京东仓储中心，东充成购物订单配送和收款，商家开发票给消费者是SOPL;完成入驻后，商家负责提供商品信息上传、咨询答复、商品推广宣传等事宜:消费者下单成功后，京东根据双方签订的协议提供伧储及酡送等供应链管理服务，并由京东给消费者开具商品发票是LBP;京东给商家一个独立操作的后台，商家每日将产生的订单打包送京东仓储中心，京东成购物订单配送和收款，京东开发票给消费者是LBP。 11.（ ）作为阿里巴巴未来国际化的重要战略产品，依靠阿里巴巴庞大的会员基础，目前已成为全球产品品类最丰富的跨境电商平台之一。 A.亚马逊 B.速卖通 C.wish D.京东 【答案】B 【解析】速卖通作为阿里巴巴未来国际化的重要战略产品，依靠阿里巴巴庞大的会员基础，目前已成为全球产品品类最丰富的跨境电商平台之一。 12.以下关于速卖通入驻要求，不正确的是（ ）。 A.需要企业营业执照 B.卖家必须要有一个企业支付宝账号 C.卖家必须拥有或代理一个品牌经营，根据品牌资质，可选择经营品牌官方店、专卖店或专营店 D.卖家必须缴纳技术服务年费，各经营大类技术服务年费相同，经营到自然年年底拥有良好的服务质量及不断壮大经营规模的优质店铺将有机会获得费返还奖励。 【答案】D 【解析】卖家必须缴纳技术服务年费，各经营大类技术服务年费不同，经营到自然年年底拥有良好的服务质量及不断壮大经营规模的优质店铺将有机会获得费返还奖励。 13.以下关于淘宝网资格判断，不正确的是（ ） A.阿里巴巴工作人员无法创建淘宝店铺 B.一个身份证只能创建一个淘宝店铺 C.同账户如创建过U站或其他站点,则无法创建淘宝店铺 D.淘宝账户如果违规,被淘宝处罚禁止创建店铺,过了封禁期则可以创建淘宝店铺。 【答案】D 【解析】淘宝账户如果违规,被淘宝处罚永久禁止创建店铺,则无法创建淘宝店铺。。 14.（ ）是中国最大的自营式电商企业（ ） A.亚马逊 B.速卖通 C.wish D.京东 【答案】D 【解析】京东(JD.com)是中国最大的自营式电商企业,京东集团旗下设有京东商城、京东金融、京东智能、〇20及海外事业部,其售后服务、物流配送等方面的软硬件设施和服务条件都比较好,京东商城与天猫商城一样,是B2C类型的电子商务网站,入驻京东必须具备相应的条件。 15.（ ）是知名的综合性网上购物商城,由国内著名出版机构科文公司、美国老虎基金、美国IDG集团、卢森保剑桥集团、亚洲创业投资基金共同投资成立。。 A. 易趣网 B.当当网 C.苏宁易购 D.国美在线 【答案】B 【解析】当当网是知名的综合性网上购物商城,由国内著名出版机构科文公司、美国老虎基金、美国IDG集团、卢森保剑桥集团、亚洲创业投资基金共同投资成立。 16. （ ）主要是指根据市场进行的分析,选择和确定适合自己用于网上销售的商品,并找好合适的供应商和物流公司。 A.开设店铺并完成装修 B.开店前期准备 C.选择开店平台 D.进货 【答案】B 【解析】开店前期准备主要是指根据市场进行的分析,选择和确定适合自己用于网上销售的商品,并找好合适的供应商和物流公司。选择适合网上销售,且具有特色的物美价廉的商品是网上开店的基本前提。 17.管理装修和管理店铺是个烦琐的过程,包含的内容非常多,如店铺名称设置、店铺招牌设置、图片管理、商品分类、商品导航、岗位管理、物流管理等,其中店铺名称的确定和商品分类是该阶段比较重要的工作之一,好的名字可以给消费者留下好的印象,且方便记忆,而商品分类则与店铺日后的经营成效息息相关。这属于网店开始流程的（ ）阶段 A.开设店铺并完成装修 B.开店前期准备 C.选择开店平台 D.进货 【答案】A 【解析】申请成功后,即可开始店铺的装修。管理装修和管理店铺是个烦琐的过程,包含的内容非常多,如店铺名称设置、店铺招牌设置、图片管理、商品分类、商品导航、岗位管理、物流管理等,其中店铺名称的确定和商品分类是该阶段比较重要的工作之一,好的名字可以给消费者留下好的印象,且方便记忆,而商品分类则与店铺日后的经营成效息息相关。 18. 网上商店中商品的实拍图一般都要求好看,但好看的前提是保证图片不失真,否则容易产生极大的售后问题。这属于网店开始流程的（ ）阶段 A. 开设店铺并完成装修 B.开店前期准备 C.商品拍照 D.进货 【答案】C 【解析】拿到商品以后,即可为商品拍摄好看的照片由于消费者无法直接接触和检查网上商店中的商品,因此通常顾虑较多,为了最大限度地打消顾虑,商家需要向其展示商品的实拍图片。网上商店中商品的实拍图一般都要求好看,但好看的前提是保证图片不失真,否则容易产生极大的售后问题。 19. （ ）是指把商品的名称、产地、所在地性质、外观、数量、交易方式、交易时限等信息填写到网站上。 A. 开设店铺并完成装修 B.开店前期准备 C.商品拍照 D.上传商品 【答案】D 【解析】上传商品是指把商品的名称、产地、所在地性质、外观、数量、交易方式、交易时限等信息填写到网站上。上传商品的过程也比较烦琐,选择商品类目、设置商品名称、设置商品属性、上传商品详情页、设置价格等。该阶段的商品名称非常重要,关乎店铺的流量,要提前进行分析和确定,商品的主图和详情页也要提前在Photoshop中进行制作。此外，商品价格的设置也是其能否成功的重要因素之一。 20.通过网上商店进行消费的消费者,在消费过程中会与卖家进行一些必要的沟通,如提出某些问题或要求,此时需要卖家能快速、妥善、及时地回复消费者并处理相关问题。这属于网店开始流程的（ ）阶段 A.开设店铺并完成装修 B.开店前期准备 C.商品售中服务 D.上传商品 【答案】C 【解析】通过网上商店进行消费的消费者,在消费过程中会与卖家进行一些必要的沟通,如提出某些问题或要求,此时需要卖家能快速、妥善、及时地回复消费者并处理相关问题。需要注意的是,很多平台对消费者的信息保密非常严格,卖家严禁向第三方透露买家的相关信息,否则将给予处罚。 21.消费者确认购买商品后，卖家要在自己设定的时间内寄出货物,包括通过快递公司揽件,填写订单号以及更新订单信息等。这属于网店开始流程的（ ）阶段 A.开设店铺并完成装修 B.开店前期准备 C.商品售中服务 D.发货 【答案】D 【解析】消费者确认购买商品后，卖家要在自己设定的时间内寄出货物,包括通过快递公司揽件,填写订单号以及更新订单信息等。发货速度也是消费者在网上购物时非常关心的问题,因此卖家应尽早发货,选择正规的快递公司,保证商品寄送的速度和质量。 22. （ ）也是商品价值的一种体现,不仅可以为商品增值,还能扩大商品影响力。 A. 开设店铺并完成装修 B.开店前期准备 C.商品售中服务 D.售后服务 【答案】D 【解析】售后服务也是商品价值的一种体现,好的售后服务不仅可以为商品增值,还能扩大商品影响力。售后服务包括技术支持,退换货服务等,好的售后服务可以留住更多的回头客，会直接影响商品销量。 23. （ ）相当于一家实体店的门面，用于展现店铺形象、展示商品和导购信息 A.主图 B.首页 C.详情页 D.宝贝页 【答案】B 【解析】首页相当于一家实体店的门面，用于展现店铺形象、展示商品和导购信息 24. 传递品牌形象、配合营销活动、展示商品、引导分流、减少跳失率是（ ）的作用。 A.主图 B.首页 C.详情页 D.宝贝页 【答案】B 【解析】店铺首页有传递品牌形象、配合营销活动、展示商品、引导分流、减少跳失率等作用。 25. （ ）是以标志、标准色彩、标准字体为核心展开的完整的视觉传达识别体系。 A.VI B.色彩 C.标准字体 D.版式 【答案】A 【解析】VI即视觉识别，其主要是以标志、标准色彩、标准字体为核心展开的完整的视觉传达识别体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，从而塑造出独特的企业形象。 26. 在视觉传达设计的各种元素中，最直观、最容易影响消费者心理的设计元素就是（ ） A.VI B.色彩 C.标准字体 D.版式 【答案】B 【解析】在视觉传达设计的各种元素中，最直观、最容易影响消费者心理的设计元素就是色彩。视觉营销的理论认为，商品和网店的色彩会直接影响消费者的心理，进而影响他们的购买行为。 27.包括店铺主色在内，网店的标准色彩最好为（ ） A.3~6种 B.4~5种 C.3~5种 D.5~6种 【答案】C 【解析】包括店铺主色在内，网店的标准色彩最好为3~5种。标准色彩数量过少，设计出来的效果会显得苍白无力;标准色彩的数量过多，设计效果会变得混乱且难以控制。 28.标维色彩的色值一般标注为（ ）两种模式，这样便于在商品包装、宣传品印刷等方面进行应用。 A.RGB和CMYK B.RGB和CYMK C.GRB和CMYK D.GRB和CYMK 【答案】A 【解析】标维色彩的色值一般标注为RGB和CMYK两种模式，这样便于在商品包装、宣传品印刷等方面进行应用。 29.网店的字体数量不会超过（ ）种 A.二 B.三 C.五 D.四 【答案】C 【解析】网店的字体数量不会超近五种其中，中文字体两种分别用于标题和内文描述;数字字体和文字字体各一种，书法字体或艺术字体只在特定活动对使用，字号大小根据实际情况而定。 30.店铺（ ）由店铺招牌（店招）和导航条两个模块组成。 A.内页 B.中页 C.页头 D.页尾 【答案】C 【解析】店铺页头由店铺招牌（店招）和导航条两个模块组成。店铺招牌的主要作用是展示店铺的形象和窗品定位;导航条则是通道最集中的模块，提供了通往不同商品分类和页面的入口。 二、简答题(本大题共6小题，每小题5分，共30分) 1.店铺风格从哪三个方面来进行设计 （1）VI（2）色彩 （3）标准字体 2.自定义模块专区的要求有什么？ （1）以产品为主 （2）文字简洁（3）爆款推荐（4）优惠券 3.商品陈列模块有哪些内容 第一屏展示爆款；第二屏展示新品；第三屏用来陈列促销性商品；第四屏是陈列特供区 4.店标的外形丰富，根据其内容从视觉上可以分为哪几种类型 纯文字Logo、纯图形Logo、图文结合 Logo 5.店标设计原则 原创性、统一性、易识别性、合法性 6.Banner 设计要点 主题明确、风格统一、定位精准、图像清晰 三、案例分析题(本大题共1小题，共10分) 华为公司创立于 1987年，是全球领先的ICT(信息与通信)基础设施和智能终端提供商,其Logo 设计经历了三次演变过程。第一代华为LOGO是一朵由15 个花瓣组成的“太阳花”其寓意也是简单的美好:15 个花瓣代表了华为成立之初的1S 位创始人，而太阳花寓意着阳光、积极、向上。第二代相比于第一代而言有很大的变化，在设计上采用了聚散的模式，太阳花的花瓣减少到了八瓣，花瓣由聚拢到散开，而且看上去更加饱满，寓意着华为发展事业上的兴盛。底部核心聚在一起，说明了华为坚持客户需求、为客户创造价值理念的核心聚焦,花瓣慢慢开放，花瓣上加入光影元素，折射出了华为创新、稳健、和谐，寓意了华为积极进取、不断创新、和谐商业环境、开放合作的理念，使华为在发展上更加稳健，更具国际化、职业化。花蘑下表配上红色的“HUAWEI”字母、在花瓣红色的映村下，标志显得独立且吸引人。运用红色除具有较好的视觉效果之外，更被用来传达有活力、积极、热诚、温暖、前进等含义的企业形象与精神。第三代的华为LOGO 发布于 2018年的3月，之前华为LOGO都是渐变色,而第三代的颜色全部改为了红色,虽然没有了以前的立体感,但是第三代华为LOGO更具直观感的视觉冲击，也显得更加整齐简洁和大方，颇有些“扬眉吐气，不拘小节”的意思。阅读材料回答下列问题: (1) 华为的LOGO，从视觉上看属于哪一种店标展现形式?（2分） (2) 华为在设计 Logo 时，需要遵循的原则。(3分) (3) 如若华为进行网店页面的横幅广告，可以采用的排版布局(5分) 答：（1）图文结合LOGO （2） 原创性、统一性、易识别性、合法性 （3）两栏结构、上下结构、三栏结构、组合结构、倾斜结构 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $