项目二 任务2 分析网络消费者的购买动机（同步练习）-《网络营销实务》（财经版第二版）同步精品课堂（答案版+原卷版）

《网络营销实务》（财经版第二版） 项目2 任务2 分析网络消费者的购买动机 1、 单项选择题 1.马斯洛需求层次理论中，最高层次的需求是： A. 安全需求 B. 尊重需求 C. 自我实现需求 D. 社交需求 【答案】C 2.“纳桔”品牌主要满足的消费者群体是： A. 低端市场 B. 中高端妈妈群体 C. 青少年 D. 老年人 【答案】B 3.下列哪项不属于马斯洛需求层次？ A. 生理需求 B. 安全需求 C. 价格需求 D. 自我实现需求 【答案】C 4.惠顾动机的特征是： A. 冲动购买 B. 重复购买同一品牌 C. 只买最便宜的 D. 只买新品 【答案】B 5.网络消费者愿意为个性化支付更高价格，体现了哪种需求特点？ A. 交叉性 B. 理性化 C. 个性化 D. 超前性 【答案】C 6.“纳桔”主要通过哪种方式维持客户忠诚度？ A. 低价促销 B. 社群运营与价值观输出 C. 大量广告投放 D. 线下门店扩张 【答案】B 7.下列哪项属于感情动机的高级形态？ A. 冲动购买 B. 为支持环保购买绿色产品 C. 追求最低价格 D. 追求最新款式 【答案】B 8.网络消费者主动搜寻产品信息，体现了哪种新需求特点？ A. 交叉性 B. 主动性 C. 社交性 D. 体验化 【答案】B 9.下列哪项是理智动机的典型表现？ A. 凭感觉购买 B. 反复比较价格和性能 C. 受广告影响冲动下单 D. 为品牌故事感动而购买 【答案】B 10.马斯洛需求层次中，安全需求对应的是： A. 产品的情感价值 B. 产品的象征意义 C. 产品的安全性 D. 品牌文化 【答案】C 11.网络消费者加入品牌社群，分享购物心得，体现了： A. 理性化 B. 社交性 C. 超前性 D. 交叉性 【答案】B 12.下列哪项不属于网络消费者的购买动机类型？ A. 理智动机 B. 感情动机 C. 惠顾动机 D. 从众动机 【答案】D 13.“纳桔”品牌的产品结构中，设计款占比约为： A. 10% B. 30% C. 50% D. 70% 【答案】B 14.网络消费者更倾向于成为“消费潮流的领袖”，体现了哪种需求特点？ A. 理性化 B. 超前性 C. 个性化 D. 主动性 【答案】B 15.马斯洛需求层次理论中，社交需求不包括： A. 友谊 B. 爱情 C. 地位 D. 隶属关系 【答案】C 2、 多项选择题 1.马斯洛需求层次包括： A. 生理需求 B. 安全需求 C. 社交需求 D. 尊重需求 E. 自我实现需求 【答案】ABCDE 2.网络消费者的心理动机主要包括： A. 理智动机 B. 感情动机 C. 惠顾动机 D. 从众动机 E. 攀比动机 【答案】ABC 3.网络消费者的新需求特点包括： A. 交叉性 B. 超前性 C. 理性化 D. 个性化 E. 主动性 F. 社交性 G. 体验化 【答案】ABCDEFG 4.“纳桔”品牌成功的关键因素包括： A. 精准定位目标群体 B. 传递品牌价值观 C. 社群运营 D. 高性价比设计 E. 低价促销 【答案】ABCD 5.感情动机的两种形态是： A. 冲动购买 B. 为道德感购买 C. 为美感购买 D. 为群体感购买 E. 为价格购买 【答案】ABCD 6.惠顾动机的形成过程包括： A. 认识 B. 认同 C. 信任 D. 冲动 E. 后悔 【答案】ABC 7.网络消费者常见的购买动机包括： A. 求实动机 B. 求安动机 C. 求廉动机 D. 求新动机 E. 求美动机 F. 求名动机 G. 求奇动机 【答案】ABCDEFG 8.满足自我实现需求的消费者关注： A. 品牌文化 B. 价值观 C. 价格 D. 实用性 E. 个性化 【答案】ABE 9.网络消费者理性化的表现包括： A. 反复比较信息 B. 冲动购买减少 C. 更注重性价比 D. 更易受广告影响 E. 更关注品牌故事 【答案】ABC 10.下列哪些属于网络消费者的社交性需求表现？ A. 加入品牌社群 B. 分享购物心得 C. 追求最新科技 D. 关注产品安全性 E. 参与线上互动 【答案】ABE 三、判断题 1.马斯洛需求层次理论中，需求层次越高，消费者越容易满足。 【答案】错误 2.感情动机只包括冲动购买等低级形态。 【答案】错误 3.网络消费者的主动性表现为被动接受广告信息。 【答案】错误 4.惠顾动机是基于对品牌或网站的信任而产生的重复购买行为。 【答案】正确 5.网络消费者的交叉性需求指的是同一消费者的不同需求同时存在。 【答案】正确 6.“纳桔”品牌主要通过低价促销维持客户忠诚度。 【答案】错误 7.自我实现需求对应的是产品的安全性和可靠性。 【答案】错误 8.网络消费者的体验化需求指的是用户对购物过程和品牌感受的重视。 【答案】正确 9.理智动机强调消费者在情感驱动下做出购买决策。 【答案】错误 10.网络消费者的超前性需求表现为追求时尚和前沿产品。 【答案】正确 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 《网络营销实务》（财经版第二版） 项目2 任务2 分析网络消费者的购买动机 1、 单项选择题 1.马斯洛需求层次理论中，最高层次的需求是：（ ） A. 安全需求 B. 尊重需求 C. 自我实现需求 D. 社交需求 2.“纳桔”品牌主要满足的消费者群体是：（ ） A. 低端市场 B. 中高端妈妈群体 C. 青少年 D. 老年人 3.下列哪项不属于马斯洛需求层次？（ ） A. 生理需求 B. 安全需求 C. 价格需求 D. 自我实现需求 4.惠顾动机的特征是：（ ） A. 冲动购买 B. 重复购买同一品牌 C. 只买最便宜的 D. 只买新品 5.网络消费者愿意为个性化支付更高价格，体现了哪种需求特点？（ ） A. 交叉性 B. 理性化 C. 个性化 D. 超前性 6.“纳桔”主要通过哪种方式维持客户忠诚度？（ ） A. 低价促销 B. 社群运营与价值观输出 C. 大量广告投放 D. 线下门店扩张 7.下列哪项属于感情动机的高级形态？（ ） A. 冲动购买 B. 为支持环保购买绿色产品 C. 追求最低价格 D. 追求最新款式 8.网络消费者主动搜寻产品信息，体现了哪种新需求特点？（ ） A. 交叉性 B. 主动性 C. 社交性 D. 体验化 9.下列哪项是理智动机的典型表现？（ ） A. 凭感觉购买 B. 反复比较价格和性能 C. 受广告影响冲动下单 D. 为品牌故事感动而购买 10.马斯洛需求层次中，安全需求对应的是：（ ） A. 产品的情感价值 B. 产品的象征意义 C. 产品的安全性 D. 品牌文化 11.网络消费者加入品牌社群，分享购物心得，体现了：（ ） A. 理性化 B. 社交性 C. 超前性 D. 交叉性 12.下列哪项不属于网络消费者的购买动机类型？（ ） A. 理智动机 B. 感情动机 C. 惠顾动机 D. 从众动机 13.“纳桔”品牌的产品结构中，设计款占比约为：（ ） A. 10% B. 30% C. 50% D. 70% 14.网络消费者更倾向于成为“消费潮流的领袖”，体现了哪种需求特点？（ ） A. 理性化 B. 超前性 C. 个性化 D. 主动性 15.马斯洛需求层次理论中，社交需求不包括：（ ） A. 友谊 B. 爱情 C. 地位 D. 隶属关系 2、 多项选择题 1.马斯洛需求层次包括：（ ） A. 生理需求 B. 安全需求 C. 社交需求 D. 尊重需求 E. 自我实现需求 2.网络消费者的心理动机主要包括：（ ） A. 理智动机 B. 感情动机 C. 惠顾动机 D. 从众动机 E. 攀比动机 3.网络消费者的新需求特点包括：（ ） A. 交叉性 B. 超前性 C. 理性化 D. 个性化 E. 主动性 F. 社交性 G. 体验化 4.“纳桔”品牌成功的关键因素包括：（ ） A. 精准定位目标群体 B. 传递品牌价值观 C. 社群运营 D. 高性价比设计 E. 低价促销 5.感情动机的两种形态是：（ ） A. 冲动购买 B. 为道德感购买 C. 为美感购买 D. 为群体感购买 E. 为价格购买 6.惠顾动机的形成过程包括：（ ） A. 认识 B. 认同 C. 信任 D. 冲动 E. 后悔 7.网络消费者常见的购买动机包括：（ ） A. 求实动机 B. 求安动机 C. 求廉动机 D. 求新动机 E. 求美动机 F. 求名动机 G. 求奇动机 8.满足自我实现需求的消费者关注：（ ） A. 品牌文化 B. 价值观 C. 价格 D. 实用性 E. 个性化 9.网络消费者理性化的表现包括：（ ） A. 反复比较信息 B. 冲动购买减少 C. 更注重性价比 D. 更易受广告影响 E. 更关注品牌故事 10.下列哪些属于网络消费者的社交性需求表现？（ ） A. 加入品牌社群 B. 分享购物心得 C. 追求最新科技 D. 关注产品安全性 E. 参与线上互动 三、判断题 1.马斯洛需求层次理论中，需求层次越高，消费者越容易满足。（ ） 2.感情动机只包括冲动购买等低级形态。（ ） 3.网络消费者的主动性表现为被动接受广告信息。（ ） 4.惠顾动机是基于对品牌或网站的信任而产生的重复购买行为。（ ） 5.网络消费者的交叉性需求指的是同一消费者的不同需求同时存在。（ ） 6.“纳桔”品牌主要通过低价促销维持客户忠诚度。（ ） 7.自我实现需求对应的是产品的安全性和可靠性。（ ） 8.网络消费者的体验化需求指的是用户对购物过程和品牌感受的重视。（ ） 9.理智动机强调消费者在情感驱动下做出购买决策。（ ） 10.网络消费者的超前性需求表现为追求时尚和前沿产品。（ ） 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $