《市场营销》产品策略 知识点训练卷 2026版湖北财经类-电子商务市场营销考纲百套卷第20卷（原卷版+答案版）

编写说明：2026版湖北省《财经类（电子商务专业、市场营销专业）考纲百套卷》，依据《2025年湖北省技能高考技能考试大纲（财经类）——电子商务专业、市场营销专业知识考试内容与评分办法》编写。本套试卷共110份，由三个部分组成。第一部分是根据电子商务、市场营销专业知识考试的3门课程内容要求编写的74份知识点训练卷，第二部分是针对3门课程编写的16份常考题训练卷；第三部分是参考全国各地和湖北省近几年来电子商务市场营销专业知识高考真题和模拟题，编写的10份电子商务专业综合训练卷和10份市场营销专业综合训练卷。 本试卷是湖北省《财经类电子商务市场营销专业考纲百套卷》的第20卷，是知识点训练卷，依据考纲一消费者购买行为的考点要求进行编写，其考点要求内容如下： 理解内容：产品生命周期营销策略。 运用内容：能为背景企业设计产品品牌及包装策略。 2026版湖北省《财经类-市场营销专业考纲百套卷》 第20卷 《市场营销》 六、产品策略 知识点训练卷 班级________ 姓名________ 学号________ 成绩________ 1、 判断题（本大题共40小题，每小题2分，共80分） 请判断下列各题表述的正误，正确的请在题后面的括号中填入“√”，错误的请在题后面的括号中填入“×”，填错或不填的，不得分。 1.企业生产的每一种具体产品就是一个产品项目。（ ） 2.产品组合的宽度是指企业拥有的产品线数量。（ ） 3.产品组合的深度是指产品线之间的相关性。（ ） 4.某饮料公司在包装上增加“扫码赢大奖”活动，属于促销包装策略。（ ） 5.产品组合的深度越浅，企业的专业化程度越高。（ ） 6.产品组合的宽度越小，企业的多元化程度越高。（ ） 7.等级包装策略是指企业根据产品的质量等级使用不同的包装设计。（ ） 8.产品延伸策略具有向前延伸、向后延伸和双向延伸三种形式。（ ） 9.产品生命周期指产品或商品在市场活动中的经济寿命。（ ） 10.在产品生命周期中，导入期销售速度较为缓慢。（ ） 11.“全套家庭式旅馆指出了旅馆未来的发展方向”，这属于期望产品。（ ） 12.延伸产品是指产品的各种附加利益的总和。（ ） 13.潜在产品是指购买者在购买产品时期望得到的东西，实际上是指与产品密切相关的一整套属性和条件。（ ） 14.不同的行业，因其成熟度不同，竞争的焦点也不同。（ ） 15.企业必须特别重视产品的无形方面，包括产品形象、服务等。（ ） 16.按物质生产部门的不同，无形产品可分为工业产品、农业产品、建筑业产品等。（ ） 17.分期支付服务属于期望产品。（ ） 18.产品线越少产品组合越窄。（ ） 19.拓展产品组合的长度和深度有利于占领更多同类产品的细分市场，满足更广泛的市场需求，增强企业的竞争力。（ ） 20.企业需要弥补产品线的空白，防止中、低档产品市场成为竞争者的机会时，可采用向上延伸策略。（ ） 21.缩减产品组合有利于 减少企业资金占用，加快资金周转。（ ） 22.耐用品可以是有形产品也可以是无形产品。（ ） 23.产品按满足人们需要的层次可分为生存资料、发展资料、享受资料。（ ） 24.特殊品是指消费者在购买过程中，对产品的适用性、质量、价格和式样等方面要做有针对性比较的商品。（ ） 25.企业在调整和优化产品组合时，应根据不同的情况，选择不同的产品组合策略。（ ） 26.任何企业的产品都有其特定的市场定位，如将产品定位在高档、中档或低档。这种定位是永远不变的。（ ） 27.吉利汽车公司以前生产的是价格便宜的低端小轿车，后来通过收购高端汽车品牌沃尔沃逐步抛除低端车型，向高端汽车市场迈进。这属于采用了双向延伸策略。（ ） 28.产品有两种寿命——使用寿命和市场寿命。（ ） 29.新产品投入市场，顾客对产品还不了解，只有少数追求新奇的顾客可能购买，销售量很低。（ ） 30.产品生命周期的概念可以应用于产品类型、产品形式和产品品牌。（ ） 31.产品生命周期曲线是标准的倒 U 形。（ ） 32.采用缓慢撇脂策略的前提条件是产品的市场规模较大,尽管潜在竞争者的威胁较大， 但是大多数潜在消费者已知道这种产品且愿意付高价购买。（ ） 33.整个成熟期可分为成长成熟期、稳定成熟期和衰退成熟期三个阶段。（ ） 34.改变价格，可以通过降低价格吸引新用户，可以在一定程度上达到延长产品的成熟期的效果。（ ） 35.在衰退期产品的销售呈下降状态，且下降得很快，会直接下降到零。（ ） 36.只要是产品整体概念中的任何一部分进行了变革或创新，并且给消费者带来新的利益、新的满足的产品，都可以认为是一种新产品。（ ） 37.开发新产品是提高企业竞争能力的重要手段。（ ） 38.所有的产品构思都能发展成为新产品。（ ） 39.产品概念的形成过程实际上就是构思创意与消费者需求相结合的过程。（ ） 40.品牌名称和商标对产品的特性提供法律保护，防止被竞争者仿制。（ ） 2、 单项选择题（本大题共35小题，每小题2分，共70分） 下列每小题给出的四个备选项中有一个最符合题目要求，请将其选出，未选、错选、多选均不得分。 1.某企业生产手机、电脑、平板三类产品，每类产品有5个型号，该企业产品组合的长度是（ ）。 A.3 B.5 C.15 D.8 2.产品生命周期的成长期，营销策略的重点是（ ）。 A.提高知名度 B.扩大市场份额 C.降低成本 D.开发新产品 3.某手机品牌在导入期采用高价低促策略，属于（ ）。 A.快速撇脂 B.缓慢撇脂 C.快速渗透 D.缓慢渗透 4.产品组合的关联度是指（ ）。 A.产品线数量 B.产品项目数 C.产品线之间的相关性 D.产品覆盖的市场范围 5.某企业增加一条新的家电产品线，属于扩大产品组合的（ ）。 A.宽度 B.长度 C.深度 D.关联度 6.某手机品牌在成熟期推出“青春版”机型，属于（ ）。 A.改进新产品 B.换代新产品 C.全新新产品 D.产品线延伸 7.某饮料公司推出“无糖”系列，属于（ ）新产品。 A.全新 B.改进 C.换代 D.延伸 8.某服装品牌推出“环保面料”系列，包装上标注“可回收”，属于（ ）策略。 A.类似包装 B.差异包装 C.绿色包装 D.组合包装 9.某企业增加现有产品线的产品项目，属于扩大产品组合的（ ）。 A.宽度 B.长度 C.深度 D.关联度 10.以下不是产品组合的关联度高优点的是（ ）。 A.降低管理成本 B.提高品牌认知 C.分散经营风险 D.增强渠道协同 11.产品生命周期衰退期的策略不包括（ ）。 A.收割 B.放弃 C.改进产品 D.扩大宣传 12.海尔所有产品都使用“海尔”品牌，属于（ ）。 A.统一品牌策略 B.个别品牌策略 C.分类品牌策略 D.复合品牌策略 13.信息包装策略是指（ ）。 A.不同产品使用相同包装设计 B.根据质量等级使用不同包装设计 C.组合相关产品包装销售 D.注明产品成分、用途、使用方法等信息 14.类似包装策略是指（ ）。 A.不同产品使用相同或相似包装设计 B.根据质量等级使用不同包装设计 C.组合相关产品包装销售 D.注明产品成分、用途等信息 15.宝洁公司的“飘柔”“海飞丝”“潘婷”等不同品牌策略属于（ ）。 A.统一品牌策略 B.个别品牌策略 C.分类品牌策略 D.复合品牌策略 16.新产品开发中，产品开发是指（ ）。 A.产生新创意 B.转化为产品概念 C.将产品概念转化为实际产品 D.小范围测试市场反应 17.产品生命周期中，销售额持续下降、利润逐渐减少的阶段是（ ）。 A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 18.形式产品是指（ ）借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。 A.期望产品 B.延伸产品 C.核心产品 D.潜在产品 19.包装、品牌等属于产品整体概念中的（ ）产品层。 A.核心 B.附加 C.形式 D.潜在 20.在生产生活用品的基础上加产牛奶，增加的是（ ）。 A.产品组合长度 B.产品组合宽度 C.产品组合深度 D.产品组合关联度 21.企业对经营多少个产品项目所作出的决策，属于产品组合的（ ）。 A.广度决策 B.长度决策 C.深度决策 D.关联度决策 22.处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期（ ）产品线反而能使总利润上升。 A.增加 B.扩充 C.延伸 D.缩减 23.宏达钢铁公司有钢条、钢圈和钢板3条生产线，目前钢条有4个产品项目，钢圈有8个产品项目，钢板有6个产品项目，此企业产品组合的长度是（ ）。 A.3 B.6 C.8 D.18 24.产品的（ ）可将人员推销降到最小规模。 A.衰退期 B.成长期 C.成熟期 D.导入期 25.对于拥有良好声誉的企业在新产品上市时，宜采用的包装策略应是（ ）策略。 A.等级包装 B.类似包装 C.分类包装 D.配套包装 26.印有游览图、服装式样的包装纸，可以保存和利用，这属于（ ）。 A.双重用途包装 B.类似包装 C.附赠品包装 D.配套包装 27.某品牌的白酒包装精美，在喝完后酒瓶还可以做花瓶用，该包装策略是（ ）。 A.复用包装策略 B.等级式包装策略 C.分量式包装策略 D.开窗式包装策略 28.某公司研制出一种新的家庭厨房餐洗用品，现随意抽样选取200位家庭主妇，以实物的方式向她们展示新产品概念，并要求她们填写问卷调查表，从而判断该新产品对消费者是否具有吸引力。该产品所处的开发阶段是（ ）。 A.新产品筛选 B.新产品概念的形成和测试 C.新产品研制 D.新产品市场分析 29.新产品开发过程的第四个阶段是（ ）。 A.商业分析 B.初拟营销规划 C.产生新构思 D.产品概念的形成 30.新产品的（ ）常常是一些经济收入中等，但喜欢紧跟潮流、仿效他人消费行为的人。 A.早期购买者 B.早期大众 C.晚期大众 D.落后的购买者 31.大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造（ ）。 A.换代产品 B.最新产品 C.仿制产品 D.全新产品 32.企业从消费者的角度对创意所作的详尽描述叫作（ ）。 A.产品形象 B.产品概念 C.产品外观 D.产品用途 33.产品包装按其在流通过程中作用的不同，可以分为（ ）和运输包装。 A.次要包装 B.类似包装 C.销售包装 D.首要包装 34.以下不属于引入期市场特点的是（ ）。 A.销量小 B.成本高 C.利润少 D.价格高 35.当产品的生命周期进入成长期时，企业应该（ ）。 A.采取低价格高促销的方式占领市场 B.开发新市场，寻找新用户，进行市场改良 C.把剩余的生产能力转移到新产品的发展上去 D.抓住市场机会，迅速扩大生产能力，增加新的销售渠道 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：2026版湖北省《财经类（电子商务专业、市场营销专业）考纲百套卷》，依据《2025年湖北省技能高考技能考试大纲（财经类）——电子商务专业、市场营销专业知识考试内容与评分办法》编写。本套试卷共110份，由三个部分组成。第一部分是根据电子商务、市场营销专业知识考试的3门课程内容要求编写的74份知识点训练卷，第二部分是针对3门课程编写的16份常考题训练卷；第三部分是参考全国各地和湖北省近几年来电子商务市场营销专业知识高考真题和模拟题，编写的10份电子商务专业综合训练卷和10份市场营销专业综合训练卷。 本试卷是湖北省《财经类电子商务市场营销专业考纲百套卷》的第20卷，是知识点训练卷，依据考纲一消费者购买行为的考点要求进行编写，其考点要求内容如下： 理解内容：产品生命周期营销策略。 运用内容：能为背景企业设计产品品牌及包装策略。 2026版湖北省《财经类-市场营销专业考纲百套卷》 第20卷 《市场营销》 六、产品策略 知识点训练卷 班级________ 姓名________ 学号________ 成绩________ 1、 判断题（本大题共40小题，每小题2分，共80分） 请判断下列各题表述的正误，正确的请在题后面的括号中填入“√”，错误的请在题后面的括号中填入“×”，填错或不填的，不得分。 1.企业生产的每一种具体产品就是一个产品项目。（ ） 【答案】√ 2.产品组合的宽度是指企业拥有的产品线数量。（ ） 【答案】√ 3.产品组合的深度是指产品线之间的相关性。（ ） 【答案】× 4.某饮料公司在包装上增加“扫码赢大奖”活动，属于促销包装策略。（ ） 【答案】√ 5.产品组合的深度越浅，企业的专业化程度越高。（ ） 【答案】√ 6.产品组合的宽度越小，企业的多元化程度越高。（ ） 【答案】× 7.等级包装策略是指企业根据产品的质量等级使用不同的包装设计。（ ） 【答案】√ 8.产品延伸策略具有向前延伸、向后延伸和双向延伸三种形式。（ ） 【答案】× 9.产品生命周期指产品或商品在市场活动中的经济寿命。（ ） 【答案】√ 10.在产品生命周期中，导入期销售速度较为缓慢。（ ） 【答案】√ 11.“全套家庭式旅馆指出了旅馆未来的发展方向”，这属于期望产品。（ ） 【答案】× 12.延伸产品是指产品的各种附加利益的总和。（ ） 【答案】√ 13.潜在产品是指购买者在购买产品时期望得到的东西，实际上是指与产品密切相关的一整套属性和条件。（ ） 【答案】× 14.不同的行业，因其成熟度不同，竞争的焦点也不同。（ ） 【答案】√ 15.企业必须特别重视产品的无形方面，包括产品形象、服务等。（ ） 【答案】√ 16.按物质生产部门的不同，无形产品可分为工业产品、农业产品、建筑业产品等。（ ） 【答案】× 17.分期支付服务属于期望产品。（ ） 【答案】× 18.产品线越少产品组合越窄。（ ） 【答案】√ 19.拓展产品组合的长度和深度有利于占领更多同类产品的细分市场，满足更广泛的市场需求，增强企业的竞争力。（ ） 【答案】√ 20.企业需要弥补产品线的空白，防止中、低档产品市场成为竞争者的机会时，可采用向上延伸策略。（ ） 【答案】× 21.缩减产品组合有利于 减少企业资金占用，加快资金周转。（ ） 【答案】√ 22.耐用品可以是有形产品也可以是无形产品。（ ） 【答案】× 23.产品按满足人们需要的层次可分为生存资料、发展资料、享受资料。（ ） 【答案】√ 24.特殊品是指消费者在购买过程中，对产品的适用性、质量、价格和式样等方面要做有针对性比较的商品。（ ） 【答案】× 25.企业在调整和优化产品组合时，应根据不同的情况，选择不同的产品组合策略。（ ） 【答案】√ 26.任何企业的产品都有其特定的市场定位，如将产品定位在高档、中档或低档。这种定位是永远不变的。（ ） 【答案】× 27.吉利汽车公司以前生产的是价格便宜的低端小轿车，后来通过收购高端汽车品牌沃尔沃逐步抛除低端车型，向高端汽车市场迈进。这属于采用了双向延伸策略。（ ） 【答案】× 28.产品有两种寿命——使用寿命和市场寿命。（ ） 【答案】√ 29.新产品投入市场，顾客对产品还不了解，只有少数追求新奇的顾客可能购买，销售量很低。（ ） 【答案】√ 30.产品生命周期的概念可以应用于产品类型、产品形式和产品品牌。（ ） 【答案】√ 31.产品生命周期曲线是标准的倒 U 形。（ ） 【答案】× 32.采用缓慢撇脂策略的前提条件是产品的市场规模较大,尽管潜在竞争者的威胁较大， 但是大多数潜在消费者已知道这种产品且愿意付高价购买。（ ） 【答案】× 33.整个成熟期可分为成长成熟期、稳定成熟期和衰退成熟期三个阶段。（ ） 【答案】√ 34.改变价格，可以通过降低价格吸引新用户，可以在一定程度上达到延长产品的成熟期的效果。（ ） 【答案】√ 35.在衰退期产品的销售呈下降状态，且下降得很快，会直接下降到零。（ ） 【答案】× 36.只要是产品整体概念中的任何一部分进行了变革或创新，并且给消费者带来新的利益、新的满足的产品，都可以认为是一种新产品。（ ） 【答案】√ 37.开发新产品是提高企业竞争能力的重要手段。（ ） 【答案】√ 38.所有的产品构思都能发展成为新产品。（ ） 【答案】× 39.产品概念的形成过程实际上就是构思创意与消费者需求相结合的过程。（ ） 【答案】√ 40.品牌名称和商标对产品的特性提供法律保护，防止被竞争者仿制。（ ） 【答案】√ 2、 单项选择题（本大题共35小题，每小题2分，共70分） 下列每小题给出的四个备选项中有一个最符合题目要求，请将其选出，未选、错选、多选均不得分。 1.某企业生产手机、电脑、平板三类产品，每类产品有5个型号，该企业产品组合的长度是（ ）。 A.3 B.5 C.15 D.8 【答案】C 2.产品生命周期的成长期，营销策略的重点是（ ）。 A.提高知名度 B.扩大市场份额 C.降低成本 D.开发新产品 【答案】B 3.某手机品牌在导入期采用高价低促策略，属于（ ）。 A.快速撇脂 B.缓慢撇脂 C.快速渗透 D.缓慢渗透 【答案】B 4.产品组合的关联度是指（ ）。 A.产品线数量 B.产品项目数 C.产品线之间的相关性 D.产品覆盖的市场范围 【答案】C 5.某企业增加一条新的家电产品线，属于扩大产品组合的（ ）。 A.宽度 B.长度 C.深度 D.关联度 【答案】A 6.某手机品牌在成熟期推出“青春版”机型，属于（ ）。 A.改进新产品 B.换代新产品 C.全新新产品 D.产品线延伸 【答案】A 7.某饮料公司推出“无糖”系列，属于（ ）新产品。 A.全新 B.改进 C.换代 D.延伸 【答案】B 8.某服装品牌推出“环保面料”系列，包装上标注“可回收”，属于（ ）策略。 A.类似包装 B.差异包装 C.绿色包装 D.组合包装 【答案】C 9.某企业增加现有产品线的产品项目，属于扩大产品组合的（ ）。 A.宽度 B.长度 C.深度 D.关联度 【答案】C 10.以下不是产品组合的关联度高优点的是（ ）。 A.降低管理成本 B.提高品牌认知 C.分散经营风险 D.增强渠道协同 【答案】C 11.产品生命周期衰退期的策略不包括（ ）。 A.收割 B.放弃 C.改进产品 D.扩大宣传 【答案】D 12.海尔所有产品都使用“海尔”品牌，属于（ ）。 A.统一品牌策略 B.个别品牌策略 C.分类品牌策略 D.复合品牌策略 【答案】A 13.信息包装策略是指（ ）。 A.不同产品使用相同包装设计 B.根据质量等级使用不同包装设计 C.组合相关产品包装销售 D.注明产品成分、用途、使用方法等信息 【答案】D 14.类似包装策略是指（ ）。 A.不同产品使用相同或相似包装设计 B.根据质量等级使用不同包装设计 C.组合相关产品包装销售 D.注明产品成分、用途等信息 【答案】A 15.宝洁公司的“飘柔”“海飞丝”“潘婷”等不同品牌策略属于（ ）。 A.统一品牌策略 B.个别品牌策略 C.分类品牌策略 D.复合品牌策略 【答案】B 16.新产品开发中，产品开发是指（ ）。 A.产生新创意 B.转化为产品概念 C.将产品概念转化为实际产品 D.小范围测试市场反应 【答案】C 17.产品生命周期中，销售额持续下降、利润逐渐减少的阶段是（ ）。 A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 【答案】D 18.形式产品是指（ ）借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。 A.期望产品 B.延伸产品 C.核心产品 D.潜在产品 【答案】C 19.包装、品牌等属于产品整体概念中的（ ）产品层。 A.核心 B.附加 C.形式 D.潜在 【答案】C 20.在生产生活用品的基础上加产牛奶，增加的是（ ）。 A.产品组合长度 B.产品组合宽度 C.产品组合深度 D.产品组合关联度 【答案】B 21.企业对经营多少个产品项目所作出的决策，属于产品组合的（ ）。 A.广度决策 B.长度决策 C.深度决策 D.关联度决策 【答案】B 22.处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期（ ）产品线反而能使总利润上升。 A.增加 B.扩充 C.延伸 D.缩减 【答案】D 23.宏达钢铁公司有钢条、钢圈和钢板3条生产线，目前钢条有4个产品项目，钢圈有8个产品项目，钢板有6个产品项目，此企业产品组合的长度是（ ）。 A.3 B.6 C.8 D.18 【答案】D 24.产品的（ ）可将人员推销降到最小规模。 A.衰退期 B.成长期 C.成熟期 D.导入期 【答案】A 25.对于拥有良好声誉的企业在新产品上市时，宜采用的包装策略应是（ ）策略。 A.等级包装 B.类似包装 C.分类包装 D.配套包装 【答案】B 26.印有游览图、服装式样的包装纸，可以保存和利用，这属于（ ）。 A.双重用途包装 B.类似包装 C.附赠品包装 D.配套包装 【答案】A 27.某品牌的白酒包装精美，在喝完后酒瓶还可以做花瓶用，该包装策略是（ ）。 A.复用包装策略 B.等级式包装策略 C.分量式包装策略 D.开窗式包装策略 【答案】A 28.某公司研制出一种新的家庭厨房餐洗用品，现随意抽样选取200位家庭主妇，以实物的方式向她们展示新产品概念，并要求她们填写问卷调查表，从而判断该新产品对消费者是否具有吸引力。该产品所处的开发阶段是（ ）。 A.新产品筛选 B.新产品概念的形成和测试 C.新产品研制 D.新产品市场分析 【答案】B 29.新产品开发过程的第四个阶段是（ ）。 A.商业分析 B.初拟营销规划 C.产生新构思 D.产品概念的形成 【答案】B 30.新产品的（ ）常常是一些经济收入中等，但喜欢紧跟潮流、仿效他人消费行为的人。 A.早期购买者 B.早期大众 C.晚期大众 D.落后的购买者 【答案】B 31.大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造（ ）。 A.换代产品 B.最新产品 C.仿制产品 D.全新产品 【答案】D 32.企业从消费者的角度对创意所作的详尽描述叫作（ ）。 A.产品形象 B.产品概念 C.产品外观 D.产品用途 【答案】B 33.产品包装按其在流通过程中作用的不同，可以分为（ ）和运输包装。 A.次要包装 B.类似包装 C.销售包装 D.首要包装 【答案】B 34.以下不属于引入期市场特点的是（ ）。 A.销量小 B.成本高 C.利润少 D.价格高 【答案】D 35.当产品的生命周期进入成长期时，企业应该（ ）。 A.采取低价格高促销的方式占领市场 B.开发新市场，寻找新用户，进行市场改良 C.把剩余的生产能力转移到新产品的发展上去 D.抓住市场机会，迅速扩大生产能力，增加新的销售渠道 【答案】D 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $